《基于S-O-R模型的電商扶貧產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿實(shí)證探究》10000字（論文）

第[23]。國內(nèi)外的學(xué)者對消費(fèi)者購買意愿的定義都大致相同，指的就是消費(fèi)者購買的主觀意愿與態(tài)度。三、研究設(shè)計(jì)（一）模型構(gòu)建與研究假設(shè)1.模型構(gòu)建本文以S-O-R理論模型作為基本思路，經(jīng)過上述的文獻(xiàn)綜述的梳理，同時延續(xù)國內(nèi)外學(xué)者的成熟研究成果，構(gòu)建電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿理論框架。把電商扶貧產(chǎn)品的扶貧標(biāo)簽、產(chǎn)品屬性和直播帶貨這三個維度作為外界環(huán)境刺激，進(jìn)而影響消費(fèi)者的感知價值，最終激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，感知價值為中介變量。研究模型如圖1所示：圖SEQ圖表\*ARABIC1電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品-感知價值-消費(fèi)者購買意愿”研究模型2.研究假設(shè)根據(jù)上文的理論模型構(gòu)建，提出如下假設(shè)，如下表1所示表SEQ表格\*ARABIC1假設(shè)表序號假設(shè)H1扶貧標(biāo)簽對感知價值有正向影響H2直播帶貨對感知價值有正向影響H3產(chǎn)品屬性對感知價值有正向影響H4扶貧標(biāo)簽對消費(fèi)者購買意愿有正向影響H5直播帶貨對消費(fèi)者購買意愿有正向影響H6產(chǎn)品屬性對消費(fèi)者購買意愿有正向影響H7感知價值對消費(fèi)者購買意愿有正向影響H8扶貧標(biāo)簽正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用H9直播帶貨正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用H10產(chǎn)品屬性正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用（二）問卷設(shè)計(jì)本研究利用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，主要以電商扶貧產(chǎn)品和感知價值，感知價值和消費(fèi)者購買意愿之間的關(guān)系作為研究對像，調(diào)查的主要對象為有網(wǎng)購習(xí)慣的人群。與模型分析有關(guān)的問題采用Likert5量級表的形式量化。1．問卷結(jié)構(gòu)問卷主要由三個部分組成（1）卷首語。卷首語主要是介紹本次調(diào)查問卷的內(nèi)容、目的、研究意愿以及填寫問卷的注意事項(xiàng)。（2）填寫者個人信息。主要包括他們的性別、年齡、購物頻率、月可支配資金以及教育程度等。（3）測量量表。量表是本次調(diào)查問卷的主要內(nèi)容，利用Likert5量級表來研究和驗(yàn)證本文中三個變量（電商扶貧產(chǎn)品、感知價值、消費(fèi)者購買意愿）之間是否存在上述假設(shè)的關(guān)系。調(diào)查問卷中涉及3大類5個變量，自變量為電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品的3個變量（扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性），中介變量為感知價值和因變量消費(fèi)者購買意愿。各變量采用李克特5點(diǎn)量表，從1到5分別為非常不同意、不同意、不確定、同意、非常同意。2．量表設(shè)計(jì)在本次研究中，電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品三個維度的測量量表是在對國內(nèi)楊麗洲等人關(guān)于電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的部分研究基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者認(rèn)為影響他們對電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的因素進(jìn)行總結(jié)。感知價值擬采用單維度的方式進(jìn)行，以質(zhì)量、價格等方面，利用李克特5點(diǎn)量表，來觀察消費(fèi)者對電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品的主觀看法。消費(fèi)者購買意愿量表在國外眾多學(xué)者所開發(fā)的量表的基礎(chǔ)上，綜合電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品的特性進(jìn)行總結(jié)。具體量表如下表2所示：表2具體測量項(xiàng)目變量序號衡量題項(xiàng)扶貧標(biāo)簽A1-1該農(nóng)產(chǎn)品是否來自于貧困地區(qū)A1-2扶貧標(biāo)簽是否會吸引第一注意力A1-3是否認(rèn)為扶貧農(nóng)產(chǎn)品會更安全更綠色A1-4扶貧標(biāo)簽的內(nèi)容是否重要直播帶貨A2-1直播賣扶貧農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)惠力度A2-2主播的身份是名人、網(wǎng)紅、官員等A2-3直播間購物更加直觀和滿意A2-4主播的專業(yè)程度和表達(dá)能力好產(chǎn)品屬性A3-1認(rèn)為扶貧農(nóng)產(chǎn)品的性價比更高A3-2認(rèn)為扶貧的情感有助于購買行為A3-3認(rèn)為扶貧農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)更加綠色感知價值A(chǔ)4-1認(rèn)為購買扶貧農(nóng)產(chǎn)品會讓自己內(nèi)心感到愉悅A4-2身邊的人接受和認(rèn)可購買扶貧農(nóng)產(chǎn)品的行為A4-3認(rèn)為購買扶貧農(nóng)產(chǎn)品是為社會貢獻(xiàn)一份力量消費(fèi)者購買意愿A5-1我會重復(fù)購買電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品A5-2我會推薦身邊的人購買電商扶貧產(chǎn)品A5-3相比其他農(nóng)產(chǎn)品，我會更愿意購買扶貧農(nóng)產(chǎn)品3.問卷的收集本次文卷采用問卷星以線上的方式收集，主要的對象是電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品的購買者和潛在購買者。四、數(shù)據(jù)分析（一）樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析本研究用樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析來展現(xiàn)電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的特征信息，得到樣本特征如下表3所示：表3樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析資料類別資料特性樣本數(shù)百分比性別男15040.87%女21759.31%年齡20歲以下3710.08%21-30歲19252.32%31-40歲10328.07%41-50歲359.54%學(xué)歷初中及以下174.63%高中349.26%大專4913.35%本科23062.67%碩士及以上3710.08%職業(yè)企業(yè)員工22561.31%政府機(jī)關(guān)/事業(yè)單位3810.35%在校學(xué)生5113.9%其他5314.44%月可支配收入1000元以下123.27%1000-3000元267.08%3000-5000元13837.6%5000-8000元11531.34%8000以上7620.71%網(wǎng)購頻率偶爾4311.72%1-3次半年359.54%1-3次一個月11230.52%3次以上一個月10528.61%頻繁7219.62%從收集到的電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的特征信息數(shù)據(jù)能夠看出，本研究樣本的性別特征比例分布比較接近，女性（59.31%）比男性（40.87%）要多。絕大部份的研究對象的年齡分布在21-30歲之間，占總樣本的52.32%。對于學(xué)歷來說，絕大部份是本科，占樣本的62.67%，說明調(diào)查對象中學(xué)歷普遍較高。職業(yè)中，企業(yè)員工較多，占總樣本的61.31%。月可支配收入部分，接近90%的樣本都在3000元以上，與樣本中企業(yè)員工較多相關(guān)。網(wǎng)購頻率這一方面，有28.61%的樣本達(dá)到了3次以上一個月。綜上所述，本次的調(diào)查問卷相對來說分布比較均勻，企業(yè)工作員工占多數(shù)，調(diào)查對象也較符合本次研究的目的。（二）信服與效度分析該次問卷調(diào)查使用spss23軟件進(jìn)行信度和效度的分析過程。1．信度分析（1）為了進(jìn)一步確定量表所設(shè)計(jì)的題目是否可靠，需要進(jìn)行信度分析。根據(jù)以上的信度分析結(jié)果可以看出，各維度的標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)的克隆巴赫系數(shù)均高于0.7信度系數(shù)的取值范圍在0-1之間，越接近1可靠性越高，因此各項(xiàng)的題目不需要做后續(xù)的調(diào)整。分析結(jié)果如下表4所示：表格4量表的信度分析維度測量項(xiàng)目數(shù)基于標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)的克隆巴赫Alpha扶貧標(biāo)簽40.771直播帶貨40.784產(chǎn)品屬性30.809感知價值30.711消費(fèi)者購買意愿30.807（2）根據(jù)總體的信度系數(shù)可以看出，標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)的克隆巴赫系數(shù)為0.945，說明該問卷具有非常高的可信度，穩(wěn)定性和一致性較好。分析數(shù)值如下表5所示：表5總體信度系數(shù)表克隆巴赫Alpha基于標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)的克隆巴赫Alpha項(xiàng)數(shù).945.945172．效度分析本次問卷調(diào)查使用spss23進(jìn)行探索性因子分析的方法實(shí)現(xiàn)檢驗(yàn)過程。通過探索性因子分析后的結(jié)果可以看出KMO檢驗(yàn)的系數(shù)結(jié)果為0.976,KMO檢驗(yàn)的系數(shù)取值范圍在0-1之間，越接近1說明該問卷的效度越好。球形檢驗(yàn)的顯著性為無限接近于0，所以拒絕原假設(shè)，證明該問卷具有良好的效度。分析結(jié)果如下表6所示：表6效度分析KMO和巴特利特檢驗(yàn)KMO取樣適切性量數(shù)。.976巴特利特球形度檢驗(yàn)近似卡方3465.177自由度136顯著性.000（三）相關(guān)分析本文利用軟件SPSS23，通過Peason相關(guān)系數(shù)進(jìn)行變量間的相關(guān)分析，Peason相關(guān)系數(shù)的絕對值在0-1之間，假如相關(guān)系數(shù)為正數(shù)，則表示兩個變量之間存在正向相關(guān)關(guān)系，負(fù)數(shù)則表示負(fù)向相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)絕對值越大表示相關(guān)程度越強(qiáng)，小于0.3表示為不存在相關(guān)關(guān)系，大于0.8為可能存在嚴(yán)重的共線性。各變量之間的相關(guān)分析具體數(shù)據(jù)如下表7所示：表7相關(guān)分析Person扶貧標(biāo)簽直播帶貨產(chǎn)品屬性感知價值消費(fèi)者購買意愿扶貧標(biāo)簽1直播帶貨.689**1產(chǎn)品屬性.708**.631**1感知價值.612**.601**.572**1消費(fèi)者購買意愿.663**.694**.645**.595**1**.在0.01級別（雙尾），相關(guān)性顯著。由表7可知，各變量的相關(guān)系數(shù)均小于0.800，因此可以初步認(rèn)為各變量之間不存在嚴(yán)重的共線性問題。上表分析如下：扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性3個影響因素與感知價值的相關(guān)系數(shù)分別是0.612、0.601、0.572，均大于0.3，并且均在P<0.1水平上顯著相關(guān)，因此扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性與感知價值均存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。因此，初步驗(yàn)證了假設(shè)H1、H2、H3。扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性3個影響因素與消費(fèi)者購買意愿的相關(guān)系數(shù)分別是0.663、0.694、0.645，均大于0.3，并且均在P<0.1水平上顯著相關(guān)，因此扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性與消費(fèi)者購買意愿均存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。因此，初步驗(yàn)證了假設(shè)H4、H5、H6。感知價值與消費(fèi)者購買意愿的相關(guān)系數(shù)絕對值小于0.800，因此可以初步判斷兩者變量之間不存在共線的問題。并且感知價值與消費(fèi)者購買欲望的相關(guān)系數(shù)為0.595，絕對值大于0.3，在P<0.1水平上顯著相關(guān)，因此感知價值與消費(fèi)者購買欲望呈顯著的正相關(guān)關(guān)系。因此，初步驗(yàn)證了假設(shè)H7。（四）中介效應(yīng)檢驗(yàn)本研究利用軟件SPSS23中的process插件中的Bootstrappin方法對感知價值的中介作用進(jìn)行分析，自展抽樣5000次，置信區(qū)間百分位及偏差校正置信區(qū)間均設(shè)定為95%水平。是否存在中介效應(yīng)的評判標(biāo)準(zhǔn)如下：在置信區(qū)間95%以內(nèi)，下限和上限兩者之間不含有0，則說明自變量和因變量之間存在中介效應(yīng)。1．扶貧標(biāo)簽對消費(fèi)者購買意愿影響，感知價值的中介效應(yīng)分析在SPSS中使用Bootstrap方法檢驗(yàn)，表8為中介效應(yīng)分析匯總；表9位間接效應(yīng)分析結(jié)果：表8效應(yīng)分析過程匯總效應(yīng)項(xiàng)EffectSEtpLLCIULCI直接效應(yīng)扶貧標(biāo)簽=>購買意愿0.5180.05110.1680.0000.4180.618間接效應(yīng)扶貧標(biāo)簽=>感知價值0.6790.04614.7770.0000.5890.770感知價值=>購買意愿0.2960.0466.4480.0000.2060.386總效應(yīng)扶貧標(biāo)簽=>購買意愿0.7190.04316.9260.0000.6360.803表9間接效應(yīng)分析項(xiàng)EffectBootSEBootLLCIBootULCI扶貧標(biāo)簽=>感知價值=>購買意愿0.20100.03270.13750.2663借助SPSS23軟件利用Bootstrap抽樣檢驗(yàn)法來研究中介效應(yīng)，抽樣次數(shù)為5000；最后由表9的結(jié)果可知：針對購買意愿受到扶貧標(biāo)簽的影響而言，感知價值具有中介效應(yīng)，并且在95%置信區(qū)間中不經(jīng)過0，因此說明扶貧標(biāo)簽對于購買意愿產(chǎn)生影響時，感知價值具有中介效應(yīng)。假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果：H8 扶貧標(biāo)簽正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用2．直播帶貨對消費(fèi)者購買意愿影響，感知價值的中介效應(yīng)分析在SPSS中使用Bootstrap方法檢驗(yàn)，表10為中介效應(yīng)分析匯總；表11為間接效應(yīng)分析結(jié)果：表10效應(yīng)分析過程匯總效應(yīng)項(xiàng)EffectSEtpLLCIULCI直接效應(yīng)直播帶貨=>購買意愿0.6630.05113.0740.0000.5640.763間接效應(yīng)直播帶貨=>感知價值0.7410.04416.6920.0000.6540.828感知價值=>購買意愿0.1940.0454.3000.0000.1050.282總效應(yīng)直播帶貨=>購買意愿0.80690.03920.6300.0000.7300.884表11間接效應(yīng)分析項(xiàng)EffectBootSEBootLLCIBootULCI直播帶貨=>感知價值=>購買意愿0.1440.0330.0820.209借助SPSS23軟件利用Bootstrap抽樣檢驗(yàn)法來研究中介效應(yīng)，抽樣次數(shù)為5000；最后由表11的結(jié)果可知：針對購買意愿受到直播帶貨的影響而言，感知價值具有中介效應(yīng)，并且在95%置信區(qū)間中不經(jīng)過0，因此說明直播帶貨對于購買意愿產(chǎn)生影響時，感知價值具有中介效應(yīng)。假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果：H9直播帶貨正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用3．產(chǎn)品屬性對消費(fèi)者購買意愿影響，感知價值的中介效應(yīng)分析在SPSS中使用Bootstrap方法檢驗(yàn)，表12為中介效應(yīng)分析匯總；表13為間接效應(yīng)分析結(jié)果：表12效應(yīng)分析過程匯總效應(yīng)項(xiàng)EffectSEtpLLCIULCI直接效應(yīng)產(chǎn)品屬性=>購買意愿0.4260.0439.9580.0000.3420.510間接效應(yīng)產(chǎn)品屬性=>感知價值0.5500.04113.3210.0000.4690.631感知價值=>購買意愿0.3280.0457.3820.0000.2410.416總效應(yīng)產(chǎn)品屬性=>購買意愿0.6060.03816.1440.0000.5330.680表13間接效應(yīng)分析項(xiàng)EffectBootSEBootLLCIBootULCI產(chǎn)品屬性=>感知價值=>購買意愿0.1810.0260.1290.232借助SPSS23軟件利用Bootstrap抽樣檢驗(yàn)法來研究中介效應(yīng)，抽樣次數(shù)為5000；最后由表13的結(jié)果可知：針對購買意愿受到產(chǎn)品屬性的影響而言，感知價值具有中介效應(yīng)，并且在95%置信區(qū)間中不經(jīng)過0，因此說明產(chǎn)品屬性對于購買意愿產(chǎn)生影響時，感知價值具有中介效應(yīng)。假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果：H10 產(chǎn)品屬性正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用（五）假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果通過上述的實(shí)證分析部分研究以及對假設(shè)的驗(yàn)證，電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品的扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性對感知價值的直接影響效果顯著；電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品的扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性對消費(fèi)者購買意愿的直接影響效果顯著；電商扶貧農(nóng)產(chǎn)品的扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性，分別通過感知價值的中介作用，正向影響消費(fèi)者的購買意愿。感知價值對消費(fèi)者購買意愿有正向影響。根據(jù)以上結(jié)論，最終的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果如表14所示：表14假設(shè)驗(yàn)證圖表序號假設(shè)結(jié)果H1扶貧標(biāo)簽對感知價值有正向影響支持H2直播帶貨對感知價值有正向影響支持H3產(chǎn)品屬性對感知價值有正向影響支持H4扶貧標(biāo)簽對消費(fèi)者購買意愿有正向影響支持H5直播帶貨對消費(fèi)者購買意愿有正向影響支持H6產(chǎn)品屬性對消費(fèi)者購買意愿有正向影響支持H7感知價值對消費(fèi)者購買意愿有正向影響支持H8扶貧標(biāo)簽正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用支持H9直播帶貨正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用支持H10產(chǎn)品屬性正向影響消費(fèi)者購買意愿時感知價值起中介作用支持七、結(jié)論與展望（一）研究結(jié)果本文探究對電商扶貧產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生影響的因素，以S-O-R理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性為自變量，感知價值為中介變量，消費(fèi)者購買意愿為因變量的理論模型，通過發(fā)放問卷的方式收集數(shù)據(jù)，然后使用SPSS23對問卷進(jìn)行實(shí)證分析檢驗(yàn)研究假設(shè)，研究結(jié)論如下：扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性對消費(fèi)者購買意愿有顯著的正向影響。這說明關(guān)于電商扶貧產(chǎn)品的這三個維度能夠讓消費(fèi)者了解到扶貧產(chǎn)品的真實(shí)信息和其他方面的刺激，這些可以提高消費(fèi)者的購買意愿。扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性對感知價值有顯著的正向影響。消費(fèi)者在了解某一款電商扶貧產(chǎn)品是，扶貧產(chǎn)品自身的屬性和特性會提高消費(fèi)者的認(rèn)知態(tài)度和內(nèi)心情感，同時會因?yàn)樯磉叺娜藢﹄娚谭鲐毊a(chǎn)品的認(rèn)同態(tài)度而提高自己對電商扶貧產(chǎn)品的認(rèn)同情感，說明三個維度對感知價值的影響是顯著的。感知價值在扶貧標(biāo)簽、直播帶貨、產(chǎn)品屬性與消費(fèi)者購買意愿之間起中介作用，這說明電商扶貧產(chǎn)品通過感知價值間接影響消費(fèi)者的購買意愿，感知價值是讓消費(fèi)者在購買電商扶貧產(chǎn)品時權(quán)衡利弊，分析證明電商扶貧產(chǎn)品的情感影響是積極的。（二）管理建議關(guān)于扶貧標(biāo)簽，扶貧標(biāo)簽應(yīng)該盡可能把信息簡練，以簡潔的方式展現(xiàn)出更多有關(guān)于貧困地區(qū)和扶貧產(chǎn)品的信息，同時做好產(chǎn)品包裝的視覺效果，有助于提高消費(fèi)者的購買意愿。關(guān)于直播帶貨，首先要提高主播的專業(yè)性，讓主播學(xué)習(xí)直播扶貧產(chǎn)品領(lǐng)域的更多知識，做好直播間的互動環(huán)節(jié)；盡量滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品和信息的需求；設(shè)置更多的激勵措施，可以發(fā)放優(yōu)惠券或者進(jìn)行抽獎活動等；提高直播間的視覺效果和享樂體驗(yàn)。關(guān)于產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品屬性屬于電商扶貧產(chǎn)品自帶的屬性，更多的其實(shí)是社會對消費(fèi)扶貧的看法所帶給產(chǎn)品的購買意愿，政府或相關(guān)部門應(yīng)該多多宣傳國家的消費(fèi)扶貧政策，讓人們感受到消費(fèi)扶貧產(chǎn)品是為社會做貢獻(xiàn)。對消費(fèi)者的建議，電商購物會時常購買到質(zhì)量不一的產(chǎn)品，所以一定要有識別主播專業(yè)性和產(chǎn)品質(zhì)量真實(shí)性的能力，學(xué)會控制情緒和避免沖動消費(fèi)。八、結(jié)語當(dāng)前中國社會正處于消費(fèi)扶貧的道路中，電商扶貧是脫貧攻堅(jiān)的新思路，探究消費(fèi)者對電商扶貧產(chǎn)品的購買意愿，解釋消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的原因和影響機(jī)制對中國未來脫貧攻堅(jiān)有著重要的意義。國家目前大力提倡社會進(jìn)行消費(fèi)扶貧，購買扶貧產(chǎn)品就可以幫助那些經(jīng)濟(jì)非常落后的貧困地區(qū)，在社會中，別人也非常贊賞購買電商扶貧產(chǎn)品的行為，這是一種具有責(zé)任心和奉獻(xiàn)精神的行為。參考文獻(xiàn)覃偉賦.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品電商直播創(chuàng)業(yè)存在的問題及對策[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2022,33(01):131-133.劉巧盈,程如軒,施靜雯,許璐,趙曙昕.拼多多直播助農(nóng)現(xiàn)狀探究——基于潁上縣的實(shí)地調(diào)查[J].山西農(nóng)經(jīng),2022(03):111-113.DOI:10.16675/14-1065/f.2022.03.037.馮春,郭倩蕓.考慮消費(fèi)者感知的扶貧農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量定位研究[J/OL].中國管理科學(xué):1-17[2022-02-26].DOI:10.16381/ki.issn1003-207x.2020.2476.MehrabiallA，RussellJA.Anapproachtoenvironmentalpsychology[M].MIT，1974.田甜.基于S-O-R模型的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿研究[J].統(tǒng)計(jì)與信息論壇,2021,36(12):116-124.楊麗洲.“直播+電商”模式下農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響因素的模型構(gòu)建[J].現(xiàn)代商業(yè),2021(35):84-86.DOI:10.14097/ki.5392/2021.35.026.周逸斐.基于SOR理論的電商網(wǎng)紅對高校女生購買意愿的影響研究[D].內(nèi)蒙古：內(nèi)蒙古大學(xué),2020.DOI:10.27224/ki.gnmdu.2020.000909.羅傳揮,梁華,曾威.基于SOR模型的直播帶貨下消費(fèi)者購買意愿的影響因素研究[J].商場現(xiàn)代化,2021(16):1-4.DOI:10.14013/ki.scxdh.2021.16.001.樂興宇.消費(fèi)扶貧背景下扶貧標(biāo)簽對消費(fèi)者購買意愿的影響[D].廣西：廣西大學(xué),2021.項(xiàng)德娟.基于消費(fèi)心理的包裝設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程,2019,40(20):219-222.DOI:10.19554/ki.1001-3563.2019.20.036.張學(xué)睦,王希寧.生態(tài)標(biāo)簽對綠色產(chǎn)品購買意愿的影響——以消費(fèi)者感知價值為中介[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì),2019,35(01):59-64.龔玥,周艷菊.扶貧標(biāo)簽對消費(fèi)者購買意愿的影響——感知價值與客觀信息披露的作用[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué),2020,(08):118-121.謝瑩,李純青,高鵬,劉藝.直播營銷中社會臨場感對線上從眾消費(fèi)的影響及作用機(jī)理研究——行為與神經(jīng)生理視角[J].心理科學(xué)進(jìn)展,2019,27(06):990-1004.劉忠宇,趙