廣告策劃案例深度分析考核試卷

廣告策劃案例深度分析考核試卷考生姓名：___________

答題日期：___________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在對(duì)廣告策劃案例進(jìn)行深度分析，考察考生對(duì)廣告策劃原理、策略和執(zhí)行等方面的理解與應(yīng)用能力，提升考生在實(shí)際工作中解決廣告策劃問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的首要步驟是：（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.確定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.以下哪個(gè)不屬于廣告策劃的四大要素？（）

A.目標(biāo)

B.信息

C.傳播渠道

D.評(píng)價(jià)體系

3.廣告策劃的核心是：（）

A.創(chuàng)意

B.策略

C.執(zhí)行

D.評(píng)價(jià)

4.以下哪種廣告形式最適合品牌形象宣傳？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

5.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注目標(biāo)受眾的心理？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

6.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的策略類型？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

7.以下哪種廣告效果評(píng)估方法不適用于廣告策劃？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.調(diào)查問卷

C.評(píng)價(jià)小組

D.天氣預(yù)報(bào)

8.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注競爭對(duì)手？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

9.以下哪種廣告形式最適合產(chǎn)品推廣？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注品牌定位？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

11.以下哪種廣告形式最適合活動(dòng)宣傳？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

12.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告預(yù)算？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

13.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的創(chuàng)意策略？（）

A.逆向思維

B.聯(lián)想創(chuàng)意

C.故事化表達(dá)

D.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

14.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告?zhèn)鞑バЧ?？（?/p>

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

15.以下哪種廣告形式最適合品牌長期宣傳？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

16.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告文案？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

17.以下哪種廣告形式最適合產(chǎn)品發(fā)布會(huì)？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

18.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告投放時(shí)機(jī)？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

19.以下哪種廣告形式最適合產(chǎn)品教育？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

20.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告投放區(qū)域？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

21.以下哪種廣告形式最適合節(jié)日促銷？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

22.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告投放頻次？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

23.以下哪種廣告形式最適合品牌危機(jī)公關(guān)？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

24.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告投放效果？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

25.以下哪種廣告形式最適合品牌社會(huì)責(zé)任宣傳？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

26.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告投放時(shí)間？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

27.以下哪種廣告形式最適合品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

28.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告投放成本？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

29.以下哪種廣告形式最適合品牌戰(zhàn)略調(diào)整？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

30.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告投放渠道？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇傳播渠道

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃中，以下哪些屬于市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競爭對(duì)手調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.媒介調(diào)研

2.以下哪些是廣告策劃的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.塑造品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

3.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意執(zhí)行

4.以下哪些是廣告策劃中的傳播渠道？（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

5.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.覆蓋率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.負(fù)面評(píng)價(jià)

6.以下哪些是廣告策劃中的策略類型？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

7.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告文案的要素？（）

A.標(biāo)題

B.正文

C.落款

D.背景音樂

8.以下哪些是廣告策劃中的創(chuàng)意技巧？（）

A.聯(lián)想

B.夸張

C.暗示

D.擬人

9.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告投放的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.傳播渠道

D.投放時(shí)機(jī)

10.以下哪些是廣告策劃中的評(píng)價(jià)方法？（）

A.銷售數(shù)據(jù)

B.調(diào)查問卷

C.評(píng)價(jià)小組

D.競爭對(duì)手分析

11.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研

B.競爭對(duì)手分析

C.消費(fèi)者洞察

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

12.以下哪些是廣告策劃中的預(yù)算分配原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.優(yōu)先級(jí)

C.效果評(píng)估

D.風(fēng)險(xiǎn)控制

13.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.圖像

B.文字

C.聲音

D.視覺效果

14.以下哪些是廣告策劃中的媒介選擇因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.傳播效果

D.媒介特性

15.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告效果評(píng)估的步驟？（）

A.設(shè)定評(píng)估指標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.報(bào)告結(jié)果

16.以下哪些是廣告策劃中的創(chuàng)意思維方法？（）

A.頭腦風(fēng)暴

B.原型法

C.SWOT分析

D.五力模型

17.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可行性

D.創(chuàng)意吸引力

18.以下哪些是廣告策劃中的媒介組合策略？（）

A.同類媒體組合

B.不同媒體組合

C.跨媒體組合

D.媒介輪播

19.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.創(chuàng)意制作

C.創(chuàng)意審查

D.創(chuàng)意發(fā)布

20.以下哪些是廣告策劃中的效果反饋渠道？（）

A.消費(fèi)者反饋

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介報(bào)告

D.市場調(diào)研

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是______。

2.廣告策劃的核心是______。

3.廣告策劃的目標(biāo)之一是______。

4.廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括______、______和______。

5.廣告策劃中的廣告目標(biāo)應(yīng)該具有______、______和______的特點(diǎn)。

6.廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括______、______和______。

7.廣告策劃中的傳播渠道選擇應(yīng)考慮______、______和______。

8.廣告策劃中的廣告文案應(yīng)包括______、______和______。

9.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括______、______和______。

10.廣告策劃中的創(chuàng)意思維方法包括______、______和______。

11.廣告策劃中的媒介選擇應(yīng)考慮______、______和______。

12.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配應(yīng)遵循______、______和______原則。

13.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段應(yīng)包括______、______和______。

14.廣告策劃中的創(chuàng)意制作階段應(yīng)考慮______、______和______。

15.廣告策劃中的創(chuàng)意審查階段應(yīng)關(guān)注______、______和______。

16.廣告策劃中的創(chuàng)意發(fā)布階段應(yīng)包括______、______和______。

17.廣告策劃中的效果反饋渠道包括______、______和______。

18.廣告策劃中的媒介組合策略包括______、______和______。

19.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包括______、______和______。

20.廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)控制包括______、______和______。

21.廣告策劃中的消費(fèi)者洞察主要通過______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

22.廣告策劃中的競爭對(duì)手分析主要包括______、______和______。

23.廣告策劃中的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括______、______和______。

24.廣告策劃中的創(chuàng)意執(zhí)行階段應(yīng)包括______、______和______。

25.廣告策劃中的創(chuàng)意評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該單一明確。（）

2.廣告策劃中的市場調(diào)研可以完全依賴二手?jǐn)?shù)據(jù)。（）

3.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)階段不需要考慮目標(biāo)受眾的心理需求。（）

4.廣告策劃中的傳播渠道選擇只需考慮廣告預(yù)算。（）

5.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該盡可能長，以吸引讀者注意。（）

6.廣告效果評(píng)估可以通過銷售數(shù)據(jù)分析完全衡量。（）

7.廣告策劃中的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該只由創(chuàng)意人員組成。（）

8.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該完全按照創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的提議進(jìn)行。（）

9.廣告策劃中的媒介組合應(yīng)該盡量選擇同類型的媒體。（）

10.廣告效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)該只包括正面反饋。（）

11.廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)控制可以通過增加預(yù)算來解決所有問題。（）

12.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段不需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行審查。（）

13.廣告策劃中的消費(fèi)者洞察可以通過問卷調(diào)查來完成。（）

14.廣告策劃中的競爭對(duì)手分析不需要關(guān)注競爭對(duì)手的廣告策略。（）

15.廣告策劃中的創(chuàng)意思維方法應(yīng)該只采用傳統(tǒng)的頭腦風(fēng)暴。（）

16.廣告策劃中的媒介選擇應(yīng)該只考慮廣告主的品牌形象。（）

17.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注短期效果。（）

18.廣告策劃中的創(chuàng)意評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該以創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的意見為準(zhǔn)。（）

19.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段可以完全忽略創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。（）

20.廣告策劃中的創(chuàng)意發(fā)布階段不需要考慮廣告投放的時(shí)機(jī)和區(qū)域。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合一個(gè)具體的廣告策劃案例，分析其策劃思路、策略選擇和執(zhí)行過程，并評(píng)價(jià)其廣告效果。

2.在廣告策劃中，如何有效地進(jìn)行市場調(diào)研？請(qǐng)列舉至少三種市場調(diào)研方法，并簡要說明每種方法的特點(diǎn)和適用場景。

3.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是如何影響廣告效果的？請(qǐng)從創(chuàng)意概念、創(chuàng)意形式和創(chuàng)意表現(xiàn)三個(gè)方面進(jìn)行分析。

4.請(qǐng)討論廣告策劃中的媒介選擇策略。結(jié)合實(shí)際案例，說明如何根據(jù)目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和傳播效果等因素來選擇合適的傳播渠道。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某電子產(chǎn)品公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，目標(biāo)市場為25-35歲的都市年輕人群。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該產(chǎn)品策劃一個(gè)廣告方案。

案例背景信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)尚外觀、多種運(yùn)動(dòng)模式、智能健康監(jiān)測(cè)、長時(shí)間續(xù)航。

-目標(biāo)受眾：追求時(shí)尚、注重健康、關(guān)注智能科技的都市年輕人群。

-競爭對(duì)手：蘋果、華為等品牌的智能手表。

-預(yù)算：1000萬元廣告預(yù)算。

請(qǐng)回答以下問題：

（1）針對(duì)目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告主題。

（2）選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ?，并說明理由。

（3）制定廣告創(chuàng)意方案，包括廣告畫面、文案和傳播形式。

（4）預(yù)測(cè)廣告效果，并提出評(píng)估建議。

2.案例題：

某知名快消品品牌計(jì)劃在夏季推出一款新的清涼飲料，目標(biāo)市場為全國范圍內(nèi)18-35歲的年輕消費(fèi)者。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該飲料策劃一個(gè)廣告方案。

案例背景信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：無糖、低熱量、多種口味、易于攜帶。

-目標(biāo)受眾：注重健康、追求時(shí)尚、喜歡外出活動(dòng)的年輕消費(fèi)者。

-競爭對(duì)手：可口可樂、百事等品牌的飲料。

-預(yù)算：1500萬元廣告預(yù)算。

請(qǐng)回答以下問題：

（1）針對(duì)目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告主題。

（2）選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ溃⒄f明理由。

（3）制定廣告創(chuàng)意方案，包括廣告畫面、文案和傳播形式。

（4）預(yù)測(cè)廣告效果，并提出評(píng)估建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.C

5.A

6.D

7.D

8.A

9.A

10.B

11.C

12.D

13.D

14.C

15.D

16.A

17.C

18.D

19.A

20.D

21.B

22.D

23.C

24.B

25.D

26.C

27.A

28.B

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.創(chuàng)意

3.提高知名度、促進(jìn)銷售、塑造形象

4.消費(fèi)者、競爭對(duì)手、產(chǎn)品

5.明確、可行、可衡量

6.創(chuàng)意概念、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意表現(xiàn)

7.目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、傳播效果

8.標(biāo)題、正文、落款

9.覆蓋率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

10.聯(lián)想、夸張、暗示

11.目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特性

12.目標(biāo)導(dǎo)向、優(yōu)先級(jí)、效果評(píng)估

13.創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意制作、創(chuàng)意審查

14.創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意制作、創(chuàng)意審查

15.創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意可行性

16.目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、傳播效果

17.圖像、文字、聲音、視