彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)分析考核試卷

彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：___________

答題日期：___________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在通過對(duì)彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)進(jìn)行分析，考察考生對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)趨勢(shì)以及企業(yè)戰(zhàn)略等方面的理解和分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列關(guān)于彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)的描述，正確的是（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新進(jìn)入者較多

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定，新進(jìn)入者較少

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)低迷，新進(jìn)入者退出

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分散，無明顯領(lǐng)導(dǎo)者

2.彈射玩具行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)主要受到以下哪個(gè)因素的影響？（）

A.消費(fèi)者收入水平提高

B.兒童人口比例增加

C.政策法規(guī)支持

D.以上都是

3.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型？（）

A.國(guó)內(nèi)外知名品牌

B.地方性中小企業(yè)

C.游戲機(jī)行業(yè)

D.智能玩具行業(yè)

4.以下哪項(xiàng)不是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品創(chuàng)新速度

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

D.銷售渠道

5.以下哪個(gè)因素不是影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)鍵因素？（）

A.科技進(jìn)步

B.消費(fèi)觀念變化

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.地理位置優(yōu)勢(shì)

6.彈射玩具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括以下哪些企業(yè)？（）

A.樂高集團(tuán)

B.美國(guó)孩之寶

C.中國(guó)好孩子

D.以上都是

7.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者行為

D.企業(yè)盈利能力

8.以下哪個(gè)不是影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力？（）

A.消費(fèi)升級(jí)

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.政策支持

D.環(huán)保壓力

9.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的特點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷渠道多樣化

10.彈射玩具行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，以下哪個(gè)原因可能導(dǎo)致這一現(xiàn)象？（）

A.技術(shù)門檻較高

B.品牌效應(yīng)明顯

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度高

D.以上都是

11.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的常用工具？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.市場(chǎng)份額分析

D.銷售區(qū)域分析

12.彈射玩具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品創(chuàng)新方面有哪些共同特點(diǎn)？（）

A.注重外觀設(shè)計(jì)

B.重視功能創(chuàng)新

C.強(qiáng)調(diào)安全性

D.以上都是

13.以下哪個(gè)不是影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.供給能力

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

14.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.專家訪談

B.歷史數(shù)據(jù)分析

C.情景分析

D.以上都是

15.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略調(diào)整通常受到哪些因素的影響？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

B.消費(fèi)者需求變化

C.企業(yè)內(nèi)部決策

D.以上都是

16.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的重要指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)滲透率

B.市場(chǎng)飽和度

C.產(chǎn)品生命周期

D.企業(yè)品牌知名度

17.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析的常見方法？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略分析

D.市場(chǎng)份額分析

18.彈射玩具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷售渠道方面有哪些共同特點(diǎn)？（）

A.線上線下結(jié)合

B.重視渠道拓展

C.強(qiáng)調(diào)渠道維護(hù)

D.以上都是

19.以下哪個(gè)不是影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要障礙？（）

A.安全問題

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.法規(guī)限制

D.消費(fèi)者認(rèn)知度

20.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額變化通常受到哪些因素的影響？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.以上都是

21.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析的關(guān)鍵要素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品

D.市場(chǎng)規(guī)模

22.彈射玩具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌建設(shè)方面有哪些共同特點(diǎn)？（）

A.注重品牌形象

B.強(qiáng)化品牌宣傳

C.提升品牌價(jià)值

D.以上都是

23.以下哪個(gè)不是影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵因素？（）

A.行業(yè)門檻

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)規(guī)模

D.政策法規(guī)

24.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的方法？（）

A.案例分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.數(shù)據(jù)分析

D.專家訪談

25.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額占比通常受到哪些因素的影響？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷渠道

D.以上都是

26.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析的重要指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品創(chuàng)新速度

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

D.銷售渠道

27.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略調(diào)整通常受到哪些因素的影響？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

B.消費(fèi)者需求變化

C.企業(yè)內(nèi)部決策

D.以上都是

28.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.專家訪談

B.歷史數(shù)據(jù)分析

C.情景分析

D.以上都是

29.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額變化通常受到哪些因素的影響？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.以上都是

30.以下哪個(gè)不是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析的關(guān)鍵要素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品

D.市場(chǎng)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.彈射玩具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括哪些類型的企業(yè)？（）

A.國(guó)際知名品牌

B.國(guó)內(nèi)大型企業(yè)

C.地方中小企業(yè)

D.創(chuàng)業(yè)公司

2.影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素有哪些？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.政策支持

D.技術(shù)進(jìn)步

3.以下哪些是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析時(shí)需要考慮的因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

4.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容包括哪些？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

5.以下哪些是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的特點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷渠道多樣化

6.以下哪些是影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.供給能力

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

7.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的方法有哪些？（）

A.專家訪談

B.歷史數(shù)據(jù)分析

C.情景分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.以下哪些是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的常用工具？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.市場(chǎng)份額分析

D.銷售區(qū)域分析

9.以下哪些是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的重要指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)滲透率

B.市場(chǎng)飽和度

C.產(chǎn)品生命周期

D.企業(yè)品牌知名度

10.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略調(diào)整可能受到哪些因素的影響？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

B.消費(fèi)者需求變化

C.企業(yè)內(nèi)部決策

D.行業(yè)政策變化

11.以下哪些是影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.銷售渠道

D.品牌影響力

12.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的主要目的是什么？（）

A.了解市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

13.以下哪些是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析的步驟？（）

A.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)

D.制定應(yīng)對(duì)策略

14.以下哪些是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的方法？（）

A.案例分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.數(shù)據(jù)分析

D.專家訪談

15.以下哪些是影響彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力？（）

A.消費(fèi)升級(jí)

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.政策支持

D.環(huán)保壓力

16.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額占比可能受到哪些因素的影響？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷渠道

D.品牌知名度

17.以下哪些是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.技術(shù)發(fā)展

D.政策法規(guī)

18.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額變化可能受到哪些因素的影響？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

B.市場(chǎng)需求

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.營(yíng)銷活動(dòng)

19.以下哪些是彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的常用指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品創(chuàng)新速度

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

D.銷售渠道

20.以下哪些是彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)需要關(guān)注的趨勢(shì)？（）

A.消費(fèi)者偏好變化

B.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)調(diào)整

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.彈射玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析主要包括______、______和______三個(gè)方面。

2.彈射玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力包括______、______和______。

3.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新速度是衡量其競(jìng)爭(zhēng)力的______指標(biāo)。

4.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

5.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容包括______、______和______。

6.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額是反映其市場(chǎng)地位的重要______。

7.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的方法有______、______和______。

8.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______和______是分析其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

9.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的重要指標(biāo)包括______、______和______。

10.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率是衡量市場(chǎng)發(fā)展速度的______指標(biāo)。

11.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略調(diào)整通常受到______、______和______的影響。

12.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的主要目的是為了______、______和______。

13.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額占比可能受到______、______和______的影響。

14.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的因素有______、______和______。

15.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)需要關(guān)注的趨勢(shì)包括______、______和______。

16.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______、______和______是影響其市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。

17.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要障礙可能包括______、______和______。

18.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額變化可能受到______、______和______的影響。

19.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的方法有______、______和______。

20.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______、______和______是分析其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵工具。

21.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括______、______和______。

22.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的方法之一是______，它通過歷史數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)。

23.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略調(diào)整可能受到______、______和______等因素的影響。

24.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______、______和______。

25.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的主要步驟包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.彈射玩具行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)僅受消費(fèi)者收入水平提高的影響。（）

2.彈射玩具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是國(guó)內(nèi)外知名品牌。（）

3.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新速度越快，其市場(chǎng)份額就越大。（）

4.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，新進(jìn)入者較少。（）

5.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整。（）

6.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是政策法規(guī)的支持。（）

7.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額占比可以通過財(cái)務(wù)報(bào)表直接獲得。（）

8.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)主要依靠專家的直覺判斷。（）

9.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略調(diào)整不會(huì)受到市場(chǎng)環(huán)境變化的影響。（）

10.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，消費(fèi)者行為分析不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析重要。（）

11.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率越高，市場(chǎng)潛力就越大。（）

12.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額變化可以完全通過市場(chǎng)份額分析得出。（）

13.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的主要目的是為了評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

14.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略調(diào)整通常是基于內(nèi)部決策和市場(chǎng)環(huán)境的變化。（）

15.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好變化。（）

16.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)時(shí)，情景分析是一種常用的方法。（）

17.彈射玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額占比可以通過銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)調(diào)研得出。（）

18.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要障礙是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全擔(dān)憂。（）

19.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新速度和市場(chǎng)份額變化。（）

20.彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)分析的主要步驟包括確定分析目的、收集數(shù)據(jù)和分析結(jié)果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前彈射玩具行業(yè)的實(shí)際情況，分析至少3個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略及其優(yōu)劣勢(shì)。

2.闡述如何利用SWOT分析工具對(duì)一家新興的彈射玩具企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，并給出相應(yīng)的戰(zhàn)略建議。

3.分析彈射玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)，并討論在未來五年內(nèi)可能影響該行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

4.結(jié)合市場(chǎng)分析結(jié)果，為一家彈射玩具企業(yè)制定一個(gè)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面的具體措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某彈射玩具企業(yè)近年來市場(chǎng)份額持續(xù)下降，請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行分析并提出改進(jìn)建議。

案例背景：

-該企業(yè)成立于2005年，曾是國(guó)內(nèi)彈射玩具市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

-近年來，企業(yè)市場(chǎng)份額從2010年的30%下降到2023年的15%。

-行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但新進(jìn)入者增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

-企業(yè)產(chǎn)品線較為單一，主要產(chǎn)品為傳統(tǒng)彈射玩具。

-企業(yè)在營(yíng)銷和渠道建設(shè)方面投入不足。

問題：

（1）分析該企業(yè)市場(chǎng)份額下降的原因。

（2）針對(duì)上述原因，提出至少3點(diǎn)改進(jìn)建議。

2.案例題：某彈射玩具企業(yè)計(jì)劃推出一款新型智能彈射玩具，請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行分析并評(píng)估其市場(chǎng)潛力。

案例背景：

-該企業(yè)是一家專注于創(chuàng)新玩具的初創(chuàng)公司。

-新型智能彈射玩具集成了最新的科技元素，如遠(yuǎn)程控制、數(shù)據(jù)交互等。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)智能玩具的需求日益增長(zhǎng)。

-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類產(chǎn)品已有數(shù)家企業(yè)在市場(chǎng)銷售。

問題：

（1）分析新型智能彈射玩具的市場(chǎng)潛力。

（2）針對(duì)該產(chǎn)品，提出至少2點(diǎn)市場(chǎng)推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.B

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.B

17.D

18.D

19.C

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)份額、產(chǎn)品線、營(yíng)銷策略

2.消費(fèi)者收入水平提高、兒童人口比例增加、政策法規(guī)支持

3.競(jìng)爭(zhēng)力

4.市場(chǎng)需求、供給能力、政策法規(guī)

5.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、消費(fèi)者行為

6.市場(chǎng)地位

7.專家訪談、歷史數(shù)據(jù)分析、情景分析

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品

9.市場(chǎng)滲透率、市場(chǎng)飽和度、產(chǎn)品生命周期

10.市場(chǎng)發(fā)展速度

11.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求變化、企業(yè)內(nèi)部決策

12.了解市場(chǎng)現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、制定競(jìng)爭(zhēng)策略

13.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道

14.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者行為、技術(shù)發(fā)展

15.消費(fèi)者偏好變化、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、技術(shù)創(chuàng)新

16.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道

17.安全問題、競(jìng)爭(zhēng)激烈、法規(guī)限制

18.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品創(chuàng)新

19.案例分析、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析

20.市場(chǎng)份額、產(chǎn)品創(chuàng)新速度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

21.國(guó)際知名品牌、國(guó)內(nèi)大型企業(yè)、地方中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司

22.情景分析

23.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求變化、企業(yè)內(nèi)部決策

24.產(chǎn)品創(chuàng)新速度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)份額變化

25.確定分析目的、收集數(shù)據(jù)、