市場(chǎng)推廣論文開(kāi)題報(bào)告

市場(chǎng)推廣論文開(kāi)題報(bào)告一、選題背景

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)推廣的重視程度不斷提升。市場(chǎng)推廣作為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高市場(chǎng)份額的重要手段，其策略和方法的創(chuàng)新與實(shí)踐顯得尤為重要。在我國(guó)，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)在市場(chǎng)推廣方面仍存在諸多問(wèn)題，如推廣手段單一、效果評(píng)估體系不完善等。因此，研究市場(chǎng)推廣策略，以提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

二、選題目的

本課題旨在深入分析市場(chǎng)推廣的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，探討市場(chǎng)推廣策略的創(chuàng)新方法，以期為企業(yè)提供一套科學(xué)、有效的市場(chǎng)推廣方案，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

三、研究意義

1、理論意義

（1）通過(guò)對(duì)市場(chǎng)推廣相關(guān)理論的梳理和總結(jié)，為市場(chǎng)推廣研究提供理論依據(jù)。

（2）分析市場(chǎng)推廣的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出市場(chǎng)推廣策略的創(chuàng)新方法，豐富市場(chǎng)推廣理論體系。

（3）為其他相關(guān)領(lǐng)域的研究提供借鑒和參考，如消費(fèi)者行為、營(yíng)銷(xiāo)策略等。

2、實(shí)踐意義

（1）為企業(yè)提供具有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣策略，提高企業(yè)市場(chǎng)推廣效果，提升市場(chǎng)份額。

（2）指導(dǎo)企業(yè)制定科學(xué)、合理的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，降低推廣成本，提高推廣效率。

（3）有助于企業(yè)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)推廣策略，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）為政府和企業(yè)提供決策依據(jù)，促進(jìn)市場(chǎng)推廣領(lǐng)域政策的制定和完善。

四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國(guó)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)際市場(chǎng)上，市場(chǎng)推廣研究已經(jīng)有了較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，形成了較為成熟的理論體系。國(guó)外學(xué)者在市場(chǎng)推廣領(lǐng)域的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：

（1）市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇：國(guó)外學(xué)者如PhilipKotler和KevinLaneKeller等提出了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位等理論，為企業(yè)市場(chǎng)推廣提供了理論指導(dǎo)。

（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：美國(guó)學(xué)者DonE.Schultz等人提出了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的概念，強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部與外部營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的整合，以提高市場(chǎng)推廣效果。

（3）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)外學(xué)者如DaveChaffey和FionaEllis-Chadwick等對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體推廣等方面進(jìn)行了深入研究，為企業(yè)市場(chǎng)推廣提供了新的思路。

（4）市場(chǎng)推廣效果評(píng)估：國(guó)外學(xué)者如RobertJ.Dolan和DanielJ.Seaton等提出了多種市場(chǎng)推廣效果評(píng)估方法，如ROI（投資回報(bào)率）、顧客終身價(jià)值等，為企業(yè)評(píng)估市場(chǎng)推廣活動(dòng)的效果提供了依據(jù)。

2、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)推廣研究逐漸受到重視。國(guó)內(nèi)學(xué)者在市場(chǎng)推廣領(lǐng)域的研究成果主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）市場(chǎng)推廣策略創(chuàng)新：國(guó)內(nèi)學(xué)者如吳健安、盧泰宏等針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，提出了市場(chǎng)推廣策略的創(chuàng)新方法，如跨界營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等。

（2）中小企業(yè)市場(chǎng)推廣：針對(duì)中小企業(yè)在市場(chǎng)推廣方面的困境，國(guó)內(nèi)學(xué)者如李蔚、王永貴等研究了中小企業(yè)的市場(chǎng)推廣策略，提出了相應(yīng)的解決方案。

（3）消費(fèi)者行為與市場(chǎng)推廣：國(guó)內(nèi)學(xué)者如趙平、范秀成等從消費(fèi)者行為角度出發(fā)，研究消費(fèi)者需求與市場(chǎng)推廣策略之間的關(guān)系，為企業(yè)市場(chǎng)推廣提供理論支持。

（4）市場(chǎng)推廣效果評(píng)估體系：國(guó)內(nèi)學(xué)者如陳宇等對(duì)市場(chǎng)推廣效果評(píng)估體系進(jìn)行了研究，提出了符合我國(guó)企業(yè)實(shí)際的市場(chǎng)推廣效果評(píng)估方法。

五、研究?jī)?nèi)容

本研究?jī)?nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：

1.市場(chǎng)推廣理論體系梳理

-深入分析市場(chǎng)推廣的基本概念、原則和方法。

-總結(jié)市場(chǎng)推廣的經(jīng)典理論，如市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等。

2.市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

-調(diào)查研究當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)推廣中面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。

-分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣成功案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

3.市場(chǎng)推廣策略創(chuàng)新研究

-探討市場(chǎng)推廣策略的創(chuàng)新方法，如數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體推廣、跨界營(yíng)銷(xiāo)等。

-分析創(chuàng)新推廣策略在不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)中的應(yīng)用效果。

4.市場(chǎng)推廣效果評(píng)估體系構(gòu)建

-研究市場(chǎng)推廣效果評(píng)估的理論與方法，如ROI、顧客終身價(jià)值等。

-構(gòu)建符合我國(guó)企業(yè)實(shí)際的市場(chǎng)推廣效果評(píng)估體系。

5.市場(chǎng)推廣策略實(shí)證研究

-選擇特定行業(yè)或企業(yè)作為研究對(duì)象，運(yùn)用創(chuàng)新的市場(chǎng)推廣策略進(jìn)行實(shí)證研究。

-分析實(shí)證研究結(jié)果，驗(yàn)證市場(chǎng)推廣策略的有效性和可行性。

6.市場(chǎng)推廣策略實(shí)施建議

-根據(jù)研究結(jié)果，為企業(yè)提供市場(chǎng)推廣策略實(shí)施的具體建議。

-指導(dǎo)企業(yè)制定和調(diào)整市場(chǎng)推廣計(jì)劃，提高市場(chǎng)推廣效果。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究采用以下研究方法：

（1）文獻(xiàn)綜述法：通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)市場(chǎng)推廣的理論研究文獻(xiàn)，梳理市場(chǎng)推廣的理論體系，為后續(xù)研究提供理論支持。

（2）案例分析法：選取具有代表性的市場(chǎng)推廣成功案例和失敗案例，分析其策略和方法，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

（3）實(shí)證研究法：在特定行業(yè)或企業(yè)中，運(yùn)用創(chuàng)新的市場(chǎng)推廣策略進(jìn)行實(shí)際操作，通過(guò)數(shù)據(jù)收集和分析，驗(yàn)證策略的有效性。

（4）定性分析與定量分析相結(jié)合：采用問(wèn)卷調(diào)查、深度訪(fǎng)談等方法收集數(shù)據(jù)，結(jié)合定性與定量分析，對(duì)市場(chǎng)推廣效果進(jìn)行綜合評(píng)估。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本研究的理論可行性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

-市場(chǎng)推廣理論體系成熟，為本研究提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

-國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣研究積累了豐富的文獻(xiàn)資料，可供參考和借鑒。

-現(xiàn)有市場(chǎng)推廣策略創(chuàng)新方法為本研究提供了理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

（2）方法可行性

本研究的方法可行性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

-文獻(xiàn)綜述法、案例分析法等研究方法在學(xué)術(shù)界廣泛應(yīng)用，具備可行性。

-實(shí)證研究法能夠直接驗(yàn)證市場(chǎng)推廣策略的有效性，具有實(shí)際意義。

-定性分析與定量分析相結(jié)合，能夠全面評(píng)估市場(chǎng)推廣效果，提高研究的準(zhǔn)確性。

（3）實(shí)踐可行性

本研究的實(shí)踐可行性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

-研究成果可以為企業(yè)提供市場(chǎng)推廣策略實(shí)施的具體指導(dǎo)，具有實(shí)用價(jià)值。

-構(gòu)建的市場(chǎng)推廣效果評(píng)估體系可以幫助企業(yè)評(píng)估和優(yōu)化市場(chǎng)推廣活動(dòng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

-實(shí)證研究部分選取的案例具備代表性，研究結(jié)果具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。

-研究過(guò)程中將與企業(yè)合作，確保研究成果符合企業(yè)實(shí)際需求，易于推廣和應(yīng)用。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.理論創(chuàng)新：

-對(duì)市場(chǎng)推廣理論體系進(jìn)行整合與創(chuàng)新，提出適用于我國(guó)企業(yè)特點(diǎn)的市場(chǎng)推廣理論框架。

-結(jié)合新興的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體推廣理論，探索市場(chǎng)推廣策略的新路徑。

2.方法創(chuàng)新：

-采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，使市場(chǎng)推廣效果評(píng)估更加全面和科學(xué)。

-通過(guò)實(shí)證研究，將理論創(chuàng)新與實(shí)際市場(chǎng)推廣活動(dòng)相結(jié)合，驗(yàn)證策略的有效性。

3.實(shí)踐創(chuàng)新：

-構(gòu)建的市場(chǎng)推廣效果評(píng)估體系具有實(shí)用性和可操作性，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供具體的操作指導(dǎo)。

-研究成果將為企業(yè)提供針對(duì)性的市場(chǎng)推廣策略，有助于提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

八、研究進(jìn)度安排

本研究將按照以下進(jìn)度安排進(jìn)行：

1.第一階段（第1-3個(gè)月）：

-完成市場(chǎng)推廣相關(guān)理論文獻(xiàn)的搜集、整理與分析。

-確定研究框架和研究方法，設(shè)計(jì)研究方案。

2.第二階段（第4-6個(gè)月）：

-進(jìn)行市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀與問(wèn)題分析，收集案例資料。

-開(kāi)展市場(chǎng)推廣策略創(chuàng)新研究，提出新的市場(chǎng)