上汽大通17款V80上市方案（框架）

上汽大通17款V80上市方案

〔框架〕營(yíng)銷中心目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略及規(guī)劃傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/152021年1-5月V80潛客總數(shù)大幅增長(zhǎng)，同比2021年1-5月增長(zhǎng)20.6%。2021年1-5月V80區(qū)域終端銷量大幅增長(zhǎng)，同比去年增長(zhǎng)6.5%。2021年1-5年V80區(qū)域終端銷量6，627臺(tái)，2021年V80銷量目標(biāo)33,600臺(tái)，國(guó)內(nèi)22,000臺(tái)(開票數(shù))V80區(qū)域終端銷量2015.012015.022015.032015.042015.05Total同比去年增長(zhǎng)比例

6.5%

1,056

853

1,225

1,674

1,386

6,1942016.012016.022016.032016.042016.05Total

1,230

910

2,100

1,160

1,227

6,627V80潛客總數(shù)2015.012015.022015.032015.042015.05Total同比去年增長(zhǎng)比例

20.6%

8,418

5,023

10,874

10,021

8,302

42,6382016.012016.022016.032016.042016.05Total

8,854

6,033

12,474

13,259

13,145

53,7652021年1-5月V80終端及潛客數(shù)整體完成情況單位：人次數(shù)據(jù)來(lái)源：CLM潛客管理系統(tǒng)單位：人次數(shù)據(jù)來(lái)源：CLM潛客管理系統(tǒng)2021、2021年經(jīng)銷商潛客來(lái)源分析〔V80〕2025/2/15總結(jié)：從數(shù)據(jù)可以看出，同比2021年，今年1-5月，經(jīng)銷商主動(dòng)開拓不再是潛客來(lái)源的半壁江山，車展定展、互聯(lián)網(wǎng)的集客效果大大提升，同時(shí)也帶動(dòng)了主動(dòng)進(jìn)店客流與熟人推薦的比例；而相反，傳統(tǒng)媒體的效用漸漸被弱化，被互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體所取代；目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略及規(guī)劃傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷CRM經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/152025/2/152021年上半年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021年上半年V80銷售情況：2021年V80銷量目標(biāo)33,600臺(tái)，2021年上半年V80終端銷量?jī)H6,627臺(tái)。同比2021年上半年V80潛客總數(shù)及區(qū)域終端銷量雖然相對(duì)增長(zhǎng)，但是潛客轉(zhuǎn)化率低。2021年下半年V80的主要目標(biāo)：1、提升V80潛客質(zhì)量增加實(shí)際開票率。2、尋找寬體輕客領(lǐng)域藍(lán)海。我們的困難與挑戰(zhàn):區(qū)域市場(chǎng)外拓遇到瓶頸，V80下半年市場(chǎng)在哪里？我們?nèi)绾螌ふ?？如何提升潛客質(zhì)量有效轉(zhuǎn)化，促突破區(qū)域終端銷量瓶頸？目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略及規(guī)劃傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/152025/2/15進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值、提升產(chǎn)品使用便利性及解決客戶抱怨法規(guī)升級(jí)商杰商旅升級(jí)14167座椅，全車三點(diǎn)式平安帶，同時(shí)提升造型及舒適性15086尾門鎖合規(guī)性客戶抱怨加長(zhǎng)軸商杰商旅增加前排出風(fēng)口,減少客戶抱怨改善空調(diào)出風(fēng)口漏風(fēng)問(wèn)題，提升客戶感知體驗(yàn)雙質(zhì)量飛輪、離合器質(zhì)量改進(jìn)配置優(yōu)化傲運(yùn)通標(biāo)配新款一體式后踏步，增加使用便利性同時(shí)提升品質(zhì)感增加國(guó)五+5MT動(dòng)力組合，降低國(guó)五售價(jià)門檻SV6平臺(tái)國(guó)內(nèi)2021款產(chǎn)品策略2021款產(chǎn)品配置優(yōu)勢(shì)—乘客區(qū)座椅升級(jí)I功能提升全車標(biāo)配三點(diǎn)式平安帶，更平安、更可靠、更合規(guī)；尾排由前翻座椅升級(jí)為側(cè)翻座椅，尾部空間更靈活；配備內(nèi)嵌式扶手，保證舒適性及便利性的同時(shí)，有效增大通道寬度。2021款商杰/商旅全車三點(diǎn)式安全帶內(nèi)嵌式扶手尾排標(biāo)配側(cè)翻座椅2016款商杰/商旅兩點(diǎn)式安全帶尾排標(biāo)配前翻座椅，可選側(cè)翻外置式扶手2021款產(chǎn)品配置優(yōu)勢(shì)—乘客區(qū)座椅升級(jí)II舒適提升增加靠背、坐墊有效使用寬度，更好的包裹感，乘坐感受提升顯著；調(diào)整人體接觸面的型面，腰部腿部支撐感大幅增強(qiáng)，久坐不累；調(diào)整頭枕與人體距離，進(jìn)一步提升人機(jī)，兼顧平安性及舒適性；造型提升造型正氣，分塊走線更硬朗，觀感上更具現(xiàn)代感；色系不變，改進(jìn)座椅面套材質(zhì)及紋理，更舒適更具商務(wù)感；椅腿采用鈑金沖壓而成，更美觀更牢固。2021款商杰/商旅造型及舒適度提升沖壓椅腿2016款商杰/商旅傳統(tǒng)圓潤(rùn)造型，支撐性欠佳，久坐易累傳統(tǒng)框架椅腿，不美觀2021款產(chǎn)品配置優(yōu)勢(shì)—其他尾門鎖改進(jìn)結(jié)合15086法規(guī)，改進(jìn)尾門鎖結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步優(yōu)化開關(guān)力，并提升機(jī)構(gòu)可靠性2016款全系V802017款全系V80大燈亮度提升采用高亮度大燈燈泡，亮度提升10%，光照區(qū)域亮度更均勻，照射距離更優(yōu)2017款全系V80一體式后踏步一體式造型，美觀高檔；有效降低離地高度，尾門上下車更便利。2016款傲運(yùn)通2017款傲運(yùn)通2021款產(chǎn)品配置優(yōu)勢(shì)—其他2021款產(chǎn)品—改進(jìn)工程配置優(yōu)化質(zhì)量改進(jìn)法規(guī)升級(jí)2017款產(chǎn)品配置乘客區(qū)座椅升級(jí)一體式后踏步大燈亮度提升加長(zhǎng)軸車型增加前排出風(fēng)口出風(fēng)口改進(jìn)尾門鎖改進(jìn)三人連體座椅改為雙人連體座椅三人雙翻座椅座位數(shù)調(diào)整尊杰

--S-SS--商杰S-SS（加長(zhǎng)中）SSS-商旅S-SS（加長(zhǎng)中）SSS-傲運(yùn)通SSS--S-SVAN--S--S--SV62--S-----2021款產(chǎn)品配置調(diào)整—商杰/商旅尾門鎖改進(jìn)〔全系〕：結(jié)合15086法規(guī)，改進(jìn)尾門鎖結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步優(yōu)化開關(guān)力，并提升機(jī)構(gòu)可靠性大燈亮度提升〔全系〕：高亮度大燈燈泡，亮度提升10%乘客區(qū)座椅提升〔商杰/商旅〕：大幅提升現(xiàn)座椅的功能、感觀質(zhì)量，同時(shí)調(diào)整主副駕座椅造型統(tǒng)一風(fēng)格加長(zhǎng)軸車型增加乘客區(qū)前排出風(fēng)口〔加長(zhǎng)中商杰/商旅〕：改善制冷效果，提升用戶體驗(yàn)乘客區(qū)出風(fēng)口優(yōu)化〔商杰/商旅〕：改善出風(fēng)口漏風(fēng)狀況，提升用戶體驗(yàn)國(guó)五車型標(biāo)配5MT變速箱〔商旅〕：標(biāo)配5MT變速箱，降低售價(jià)，增加競(jìng)爭(zhēng)力三人連體座椅改為雙人連體座椅〔商杰/商旅〕：原三人連體座椅會(huì)導(dǎo)致過(guò)道寬度不合規(guī)〔300mm)，有上牌風(fēng)險(xiǎn)，故17款商杰商旅前排改為標(biāo)配雙人連體座椅，可選2+1座椅2016款商杰/商旅過(guò)窄2017款商杰/商旅選裝2021款產(chǎn)品配置調(diào)整—傲運(yùn)通/VAN尾門鎖改進(jìn)〔全系〕：結(jié)合15086法規(guī)，改進(jìn)尾門鎖結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步優(yōu)化開關(guān)力，并提升機(jī)構(gòu)可靠性大燈亮度提升〔全系〕：高亮度大燈燈泡，亮度提升10%國(guó)五車型標(biāo)配5MT變速箱(傲運(yùn)通/VAN)：標(biāo)配5MT變速箱，降低售價(jià)，增加競(jìng)爭(zhēng)力全席三點(diǎn)式平安帶〔傲運(yùn)通〕：結(jié)合14167法規(guī)，提升平安性一體式后踏步〔傲運(yùn)通〕：造型更美觀，進(jìn)一步提升使用便利性座位數(shù)調(diào)節(jié)〔傲運(yùn)通〕：法規(guī)要求，三人雙翻座椅調(diào)整為兩座〔僅中間座取消頭枕及平安帶〕17款V80改進(jìn)了什么？大通通過(guò)從座椅骨架開始重新設(shè)計(jì)，在功能、感觀質(zhì)量等方面大幅升級(jí)了現(xiàn)有商杰商旅座椅：首先全系升級(jí)了全席三點(diǎn)式平安帶，并加強(qiáng)了座椅本身的結(jié)構(gòu)平安性，平安全面升級(jí)；其次大通還加寬了座墊靠背、花了大量精力重新校核座椅的人機(jī)工程，包裹感、支撐性提升顯著，長(zhǎng)時(shí)間乘坐不再腰酸背痛，舒適全面升級(jí)；此外還調(diào)整了面料的材質(zhì)紋理，增加商務(wù)感，并與時(shí)俱進(jìn)地整體修改了座椅造型，更硬朗更現(xiàn)代，造型全面升級(jí)；17款V80全系升級(jí)了高亮度大燈，亮度提升10%，經(jīng)過(guò)調(diào)光，光照區(qū)域亮度更均勻，沒(méi)有明顯的明暗分區(qū)，照射距離也更優(yōu)，比起很多其他輕客中間亮，周圍暗的情況，V80的配光策略更科學(xué)更可靠；17款傲運(yùn)通配置了新款一體式后踏步，與后保一體化，外觀更上檔次，離地高度也低了不少，尾門上下貨方便多了。另外別看這踏步外觀秀氣，里面可是帶金屬骨架的，絕對(duì)皮實(shí)耐用。SV6平臺(tái)國(guó)內(nèi)2021款產(chǎn)品亮點(diǎn)2025/2/15車型用途產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品點(diǎn)分析17款V80產(chǎn)品升級(jí)消費(fèi)者需求商旅旅游用車寬綽空間1、多變的座椅組合：坐人載貨，靈活多變，滿足客戶各類實(shí)用需求

2、移門、后門尺寸更大，方便人員、貨物上下：上下人、裝卸貨、不碰頭，更輕松3、前置前驅(qū)，空間利用率比同類產(chǎn)品高19%：裝得多、經(jīng)濟(jì)性更佳法規(guī)升級(jí)1、商杰商旅升級(jí)14167座椅，全車三點(diǎn)式安全帶，同時(shí)提升造型及舒適性2、15086尾門鎖合規(guī)性客戶抱怨1、加長(zhǎng)軸商杰商旅增加前排出風(fēng)口,減少客戶抱怨2、改善空調(diào)出風(fēng)口漏風(fēng)問(wèn)題，提升客戶感知體驗(yàn)3、雙質(zhì)量飛輪、離合器質(zhì)量改進(jìn)???我希望它可以有更多的座位承載旅客，享盡世界之美；同時(shí)具有超高的安全性能，保證旅途的路上安全無(wú)憂。全面安全1、主動(dòng)安全配備ABS+EBD+BAS+ESP9.1+TPMS：安全配置全面，行車上路更安全2、采用超高強(qiáng)度和高強(qiáng)度鋼材的一體化籠式車身：車身堅(jiān)固可靠，關(guān)鍵時(shí)刻可以保命高效低耗1、VGT變截面渦輪增壓技術(shù)：提速快，動(dòng)力強(qiáng)2、德國(guó)博士第三代的高壓共軌缸內(nèi)直噴、百公里等速油耗低至5.4升：省油省錢商杰通勤用車靈動(dòng)操控1、5MT、6MT、6AMT多種變速箱，換擋平順：進(jìn)檔柔和平順，操控更便捷、輕松2、MIRA調(diào)校底盤：操控精準(zhǔn)、乘坐舒適，操控響應(yīng)快、穩(wěn)定性好3、前置前驅(qū)，重心更低，操控更穩(wěn)：冰雪路面不易打滑、高速行駛、轉(zhuǎn)彎時(shí)車輛穩(wěn)定性好我希望擁有一輛駕控非常便捷、輕松的座駕，讓我的客戶感受到舒適的乘車環(huán)境；同時(shí)駕車時(shí)的安全性也是十分重要的，保證高速行駛時(shí)的穩(wěn)定。全面安全1、主動(dòng)安全配備ABS+EBD+BAS+ESP9.1+TPMS：安全配置全面，行車上路更安全2、采用超高強(qiáng)度和高強(qiáng)度鋼材的一體化籠式車身：車身堅(jiān)固可靠，關(guān)鍵時(shí)刻可以保命傲運(yùn)通客貨兩用高效低耗1、率先達(dá)到國(guó)五排放，具備升級(jí)歐六潛力：不限行、二手車更保值、全國(guó)可上牌

2、德國(guó)博士第三代的高壓共軌缸內(nèi)直噴、百公里等速油耗低至5.4升：省油省錢3、VGT變截面渦輪增壓技術(shù)：提速快，動(dòng)力強(qiáng)配置優(yōu)化1、傲運(yùn)通標(biāo)配新款一體式后踏步，增加使用便利性同時(shí)提升品質(zhì)感2、增加國(guó)五+5MT動(dòng)力組合，降低國(guó)五售價(jià)門檻。13.18萬(wàn)起??????我希望擁有一輛超大空間的貨物車能裝納更多貨物，輕松裝卸的座駕；而且堅(jiān)挺耐用，適應(yīng)各種環(huán)境，續(xù)航持久；動(dòng)力強(qiáng)勁的同時(shí)又十分低耗。寬綽空間1、多變的座椅組合：做人載貨，靈活多變，滿足客戶各類實(shí)用需求2、移門、后門尺寸更大，方便人員、貨物上下：上下人、裝卸貨、不碰頭，更輕松3、前置前驅(qū)，空間利用率比同類產(chǎn)品高19%：裝得多、經(jīng)濟(jì)性更佳可靠耐用1、主動(dòng)安全配備ABS+EBD+BAS+ESP9.1+TPMS：安全配置全面，行車上路更安全

2、通過(guò)ECE歐洲嚴(yán)苛法規(guī)認(rèn)證，遠(yuǎn)銷英國(guó)、愛(ài)爾蘭等33個(gè)國(guó)家

3、全球500強(qiáng)的供應(yīng)商

4、超過(guò)百萬(wàn)公里的測(cè)試驗(yàn)證V80各車型用戶需求和產(chǎn)品賣點(diǎn)梳理2021款——產(chǎn)品上市2021款產(chǎn)品上市方案10.12G1各區(qū)域展車到店產(chǎn)品發(fā)布(廣州車展)9.15G211.20預(yù)計(jì)2021年1月20日，2021款的VDC庫(kù)存、經(jīng)銷商庫(kù)存方可消化完畢；縮短2021款庫(kù)存消化周期，以滿足2021款的Pilot訂單需要有較大批量造車以滿足銷售需求；國(guó)四重柴車型在之后不可上牌，建議在之后國(guó)四重柴車型不再備庫(kù)，按需生產(chǎn)〔同時(shí)需要確保12.30之前完成上牌〕。國(guó)四重柴截止5月31日庫(kù)存6-8月份新增9月底庫(kù)存預(yù)計(jì)VDC庫(kù)存經(jīng)銷商庫(kù)存待補(bǔ)充數(shù)據(jù)目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略及規(guī)劃傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/152021款V80上市傳播策略2025/2/1517款V80上市傳播策略17款V80產(chǎn)品改動(dòng)不大，V80品牌傳播內(nèi)容及商杰、商旅、傲運(yùn)通傳播主題不變。結(jié)合廣州車展利用17款上市，提升V80整體聲量；配合區(qū)域?qū)用嬉?021款上市帶動(dòng)2021款清庫(kù)。上市傳播時(shí)間規(guī)劃10月廣州車展17款上市9月11.2011月12月秋季攻勢(shì)冬季攻勢(shì)A類車展為上汽大通發(fā)布企業(yè)、品牌、車型上市的主要陣地車展具有一定的關(guān)注度，并相對(duì)投入產(chǎn)出比比較高反復(fù)說(shuō)，說(shuō)反復(fù)，借廣州車展，經(jīng)銷商年會(huì)等重大節(jié)點(diǎn)不斷制造上市熱度廣州車展媒體日：-17款V80產(chǎn)品介紹〔KN〕平日?qǐng)?17款V80產(chǎn)品視頻〔三支〕經(jīng)銷商年會(huì)

產(chǎn)品價(jià)格發(fā)布

經(jīng)銷商產(chǎn)品宣導(dǎo)17款V80產(chǎn)品介紹車展發(fā)布+區(qū)域上市2021款V80上市傳播規(guī)劃網(wǎng)店內(nèi)上市信息露出微信/微博傳播展廳布置經(jīng)銷商商超活動(dòng)執(zhí)行潛客告知、拜訪互聯(lián)網(wǎng)百度關(guān)鍵字搜索、專區(qū)更新官網(wǎng)更新媒體產(chǎn)品庫(kù)更新論壇/微信/微博傳播PR公關(guān)稿公司層面經(jīng)銷商層面可擴(kuò)大投放廠商的公關(guān)軟文線上2021款V80上市主畫面公司層面著重網(wǎng)絡(luò)和公關(guān)傳播；經(jīng)銷商層面著重開展活動(dòng)及配合宣傳線下展廳布置物料設(shè)計(jì)及上傳〔主題待定〕2021款V80全新上市2021款V80上市傳播規(guī)劃17款V80上市傳播Calendar2025/2/15大事件8月底1、上市傳播策略2、17款V80上市KV3、發(fā)布會(huì)KV9月1、數(shù)模三維出圖2、360外觀3、360內(nèi)飾10月15日前1、手冊(cè)、單頁(yè)更新完畢2、17款V80產(chǎn)品視頻×311.20廣州車展17款V80上市發(fā)布會(huì)12.25年會(huì)17款V80發(fā)布會(huì)DigitalBTLPR區(qū)域12月底傳統(tǒng)媒體方案確定911810121ATL籌備階段預(yù)熱期上市期上市后10月15日前1、手冊(cè)、單頁(yè)更新完畢2、17款V80產(chǎn)品視頻×39月上市傳播執(zhí)行方案10月底–11月底官網(wǎng)車型頁(yè)官網(wǎng)車展–V8017版版塊微博/微信：17款V80場(chǎng)景化宣傳、FBI介紹軟文發(fā)布媒體庫(kù)更新垂直媒體投放：汽車之家&易車網(wǎng)垂直媒體：車主采訪編輯文章+車主證言專題頁(yè)活動(dòng)SEM：V80關(guān)鍵字更新、品專更新論壇：16款V80提車、老款購(gòu)置優(yōu)惠文章12月底–2021/1月論壇：17款V80提車、用車感受文章17款V80購(gòu)車場(chǎng)景化使用文章9月1、展廳上市物料延展2、上市模板下發(fā)請(qǐng)PR、區(qū)域更新目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/152021年下半年17款V80傳播主題針對(duì)17款V80全系車傳播主題：主標(biāo)題：做生意選大通——直達(dá)國(guó)五保值無(wú)憂副標(biāo)題：2021款V80全新上市！針對(duì)17款V80傲運(yùn)通傳播主題主標(biāo)題：做生意選大通——為廣闊天地今天，放手去拼。副標(biāo)題：直達(dá)國(guó)五保值無(wú)憂2021款全新上市針對(duì)17款V80商旅傳播主題主標(biāo)題：客源滿，選大通——為心中的風(fēng)景今天，踏實(shí)去拼。副標(biāo)題：直達(dá)國(guó)五保值無(wú)憂2021款全新上市針對(duì)17款V80商杰傳播主題主標(biāo)題：通勤穩(wěn)，選大通——為大好的前程今天，全力去拼。副標(biāo)題：直達(dá)國(guó)五保值無(wú)憂2021款全新上市

2025/2/152021年下半年17款V80傳播主題線上—17款V80全系上市主畫面設(shè)計(jì)中…待更新17款V80傲運(yùn)通—主KV2025/2/15設(shè)計(jì)中…待更新2025/2/1517款V80商旅—主KV設(shè)計(jì)中…待更新2025/2/1517款V80商杰—主KV設(shè)計(jì)中…待更新目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/1517款V80上市發(fā)布會(huì)KV2025/2/15待更新2025/2/1517款V80上市產(chǎn)品視頻腳本待更新2025/2/1517款V80上市單頁(yè)待更新2025/2/1517款V80上市產(chǎn)品手冊(cè)待更新2021年下半年V80傳統(tǒng)媒體總體投放策略2021年下半年V80傳統(tǒng)媒體線上傳播投放策略：針對(duì)一、二線城市做運(yùn)通車型：戶外投放仍以競(jìng)品店及專業(yè)市場(chǎng)為主，且競(jìng)品投放的攔截可以強(qiáng)化專業(yè)市場(chǎng)，投放城市根本覆蓋各區(qū)域的重點(diǎn)市場(chǎng)。黃標(biāo)車客群：每個(gè)城市黃標(biāo)車置換中心針對(duì)一、二線城市商旅、商杰車型：商旅：旅游景區(qū)，度假區(qū)等周邊戶外媒體景點(diǎn)媒體位商杰：創(chuàng)業(yè)園區(qū)、辦公樓宇廣告位商旅、商杰：柴油的加油站廣告位投放媒體：2025/2/15媒體類型具體類型戶外專業(yè)市場(chǎng)附近競(jìng)品店附近市中心商圈主干道電臺(tái)交通臺(tái)戶外媒體選擇策略-針對(duì)2021款上市畫面2025/2/15下半年重點(diǎn)地區(qū)；主干道和專業(yè)市場(chǎng)附近〔如汽車市場(chǎng)〕；汽車市場(chǎng)主干道效果圖,待更新…戶外媒體選擇策略-針對(duì)2021款傲運(yùn)通2025/2/15在競(jìng)品店周圍及專業(yè)市場(chǎng)附近〔如建材，小商品等〕進(jìn)行投放；以投放畫面內(nèi)容或連續(xù)性投放的方式，吸引競(jìng)品人群，指引消費(fèi)者前往經(jīng)銷商店面。競(jìng)品店小商品市場(chǎng)效果圖,待更新…目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/15線下展廳物料延展：以V80為主車貼展架橫幅海報(bào)堆頭臺(tái)卡2025/2/15線下—車貼2025/2/15待更新線下—展架2025/2/15待更新橫幅2025/2/15待更新海報(bào)2025/2/15待更新線下—堆頭2025/2/15待更新線下—臺(tái)卡2025/2/15待更新目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/15互動(dòng)營(yíng)銷概述互動(dòng)營(yíng)銷配合目的品牌產(chǎn)品層面：告知消費(fèi)者17款V80上市，突出產(chǎn)品亮點(diǎn)、新車型變化、消費(fèi)者利益點(diǎn)；助銷層面：通過(guò)17款V80上市帶動(dòng)16款V80盡快清理庫(kù)存互動(dòng)營(yíng)銷配合資源平臺(tái)及目的品牌產(chǎn)品層面宣傳自媒體〔微信、微博〕：通過(guò)自媒體平臺(tái)告知用戶新車型上市信息最終導(dǎo)流至官網(wǎng)車型頁(yè)吸引潛客留資；官網(wǎng)〔PC+WAP〕：讓消費(fèi)者在官方渠道第一時(shí)間了解到新車型上市信息及新車型賣點(diǎn)吸引潛客留資；媒介：以年框資源的投放為主，通過(guò)平臺(tái)專題頁(yè)內(nèi)收集潛客信息；同時(shí)及時(shí)更新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解到新品SEM：更新新車型關(guān)鍵詞，用戶搜索后可直接進(jìn)入官網(wǎng)產(chǎn)品頁(yè)了解產(chǎn)品并留資。銷售層面宣傳 論壇：利用論壇的個(gè)人賬戶發(fā)布16款購(gòu)車優(yōu)惠及購(gòu)車信息的文章，吸引用戶到店了解16款車型促進(jìn)購(gòu)置。2025/2/15動(dòng)態(tài)關(guān)注6+1重點(diǎn)城市16款銷售情況，跟蹤切換論壇內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷MasterPlan2025/2/15廣州車展自媒體17款V80場(chǎng)景化宣傳〔微信、微博〕產(chǎn)品FBI介紹官網(wǎng)媒介V80車型頁(yè)更新廣州車展專題頁(yè)車型版塊增加媒體庫(kù)更新車主采訪編輯文章+車主怔言專題頁(yè)活動(dòng)-〔汽車垂直媒體〕論壇16款V80提車、老款購(gòu)置優(yōu)惠文章〔以上包含傲運(yùn)通、商杰、商旅車型〕SEMV80關(guān)鍵字更新品專更新實(shí)車上市17款V80官方聲量投放平臺(tái)16款V80清庫(kù)存投放平臺(tái)17款V80提車、用車感受文章17款V80購(gòu)車場(chǎng)景化使用文章〔以上包含傲運(yùn)通、商杰、商旅車型〕2025/2/15互動(dòng)營(yíng)銷傳播策略做生意

選大通宣傳方向FBI挖掘傲運(yùn)通商杰、商旅內(nèi)容最后落回并強(qiáng)調(diào)國(guó)五：二手車、上牌等消費(fèi)者關(guān)心的點(diǎn)小企業(yè)主日常使用感受大企業(yè)采購(gòu)新聞企業(yè)采購(gòu)口碑通勤旅游的創(chuàng)業(yè)之路裝載空間大，國(guó)五能上牌動(dòng)力足，油耗低車輛可靠，維護(hù)、保養(yǎng)本錢低動(dòng)力強(qiáng)、AMT、省油主要車型微信內(nèi)容架構(gòu)〔傲運(yùn)通〕2025/2/15傲運(yùn)通日常用車場(chǎng)景傲運(yùn)通產(chǎn)品點(diǎn)挖掘國(guó)五內(nèi)容車型頁(yè)李先生是一名V80傲運(yùn)通用戶，家住在重慶。由于重慶地處山區(qū)，經(jīng)常會(huì)遇到上坡堵車，有了手自一體,操作起來(lái)更加得心應(yīng)手。而且上汽大通V80皆為國(guó)五車型，為近在眼前的國(guó)五排標(biāo)做準(zhǔn)備。點(diǎn)擊閱讀原文微信內(nèi)容架構(gòu)〔商杰、商旅〕2025/2/15商杰、商旅日常用車場(chǎng)景商杰、商旅產(chǎn)品點(diǎn)挖掘企業(yè)層面內(nèi)容車型頁(yè)張經(jīng)理是汽車租賃公司的總經(jīng)理，他公司的局部利潤(rùn)，便來(lái)自旅行俱樂(lè)部現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越喜歡以自駕游的模式外出旅行，以前一直以越野車經(jīng)營(yíng)，但是本錢過(guò)高因此換成了V80商杰。發(fā)現(xiàn)不僅舒適性好，本錢也低了運(yùn)營(yíng)一年，發(fā)現(xiàn)上汽大通商杰不僅能面對(duì)各種路況，車輛也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)大的故障，而且相對(duì)越野車，油耗也降低了不少。點(diǎn)擊閱讀原文微博內(nèi)容架構(gòu)〔傲運(yùn)通〕2025/2/15車主口碑傲運(yùn)通產(chǎn)品國(guó)五優(yōu)勢(shì)面對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施國(guó)V排放的大勢(shì)，上汽大通V80升級(jí)了發(fā)動(dòng)機(jī)EDC(電控噴油系統(tǒng))，降低了油耗，更能全國(guó)上牌通行無(wú)憂，讓車輛殘值也大大提高！傲運(yùn)通中頂擁有非常出色的車內(nèi)高度空間，高度可到達(dá)1710mm，同時(shí)側(cè)開門為一體式設(shè)計(jì)，乘客上下車同樣十分便捷，免去很多乘用車需“彎腰〞進(jìn)出的困擾。張先生是一個(gè)建材市場(chǎng)的老板，今年在新購(gòu)入一輛V80之后，他的生意產(chǎn)生了什么樣的不同呢？今天我們來(lái)看一下他的感言〔鏈接〕。2025/2/15微博內(nèi)容架構(gòu)〔商杰、商旅〕企業(yè)主口碑商杰、商旅產(chǎn)品車輛品質(zhì)優(yōu)勢(shì)對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，一輛可靠的通勤車是最他們省心的原動(dòng)力，而親民的售后價(jià)格，也為一家企業(yè)省去了不少的運(yùn)營(yíng)本錢。且聽河南張先生說(shuō)說(shuō)他選擇商杰后的故事。對(duì)于通勤車用戶而言，當(dāng)乘客多于行李，或行李多于乘客的時(shí)候，如何分配車內(nèi)空間非常重要，面對(duì)如此情況，上汽大通商杰最后一排座椅設(shè)計(jì)為可下翻模式，可以自由調(diào)配車輛內(nèi)部空間，更加人性化張經(jīng)理是汽車租賃公司的總經(jīng)理，一年前他將旗下的旅游用車，改成了上汽大通商杰，一年后對(duì)他的公司他的生活產(chǎn)生了什么樣的變化呢？今天我們來(lái)看一下他的感言〔鏈接〕。論壇內(nèi)容架構(gòu)2025/2/15提車作業(yè)車主口碑車輛上市后的提車作業(yè)，營(yíng)造2021款V80大賣的場(chǎng)景車輛上市后一個(gè)月開始發(fā)布車主口碑，夯實(shí)準(zhǔn)車主的購(gòu)車信心之前了解過(guò)許多車，包括全順和依維柯等品牌，但是第一眼卻看中了17款的V80，而且新加的功能也很實(shí)在方便，所以趁著17款V80剛上市立馬先下單。前段時(shí)間購(gòu)入了新款V80傲運(yùn)通，感覺(jué)這個(gè)車子相當(dāng)不錯(cuò)，內(nèi)部空間非常大，相比以前的五菱，裝載空間大了非常多，但是油耗卻很低，每天都能省下很多錢。優(yōu)惠信息露出2021款V80上市前，從論壇中露出16款V80的優(yōu)惠聲音，加速庫(kù)存清理小伙伴們，想上汽大通V802021款上市在即，今天去4S問(wèn)了，現(xiàn)在買16款V80有一定優(yōu)惠，容我先放一下17款與16款的配置，大家想要的就快點(diǎn)出手了！官網(wǎng)〔PC+WAP〕產(chǎn)品頁(yè)更新車展專題頁(yè)增加車型頁(yè)素材需求17款V80產(chǎn)品手冊(cè)17款V80主KV17款V80產(chǎn)品視頻17款V80內(nèi)飾外飾36017款V80全部車型配置表廣州車展主KV廣州車展場(chǎng)館信息素材提供時(shí)間：11月5日前2025/2/15媒介規(guī)劃2025/2/15年框資源：汽車之家推廣內(nèi)容：17款V80上市投放時(shí)間：鏈接指向：官網(wǎng)及媒體專題頁(yè)媒介規(guī)劃2025/2/15年框資源：易車推廣內(nèi)容：17款V80上市投放時(shí)間：鏈接指向：官網(wǎng)及媒體專題頁(yè)百度SEM規(guī)劃2025/2/15投放2021款V80關(guān)鍵字百度SEM規(guī)劃2025/2/15品專更新17款V8017款V80NS矩陣：新聞、百科、視頻、圖片、知道——同步跟新17款內(nèi)容PC端WAP端目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/15目錄上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年V80市場(chǎng)目標(biāo)及挑戰(zhàn)2021款上市策略及產(chǎn)品上市時(shí)間表2021款上市傳播策略傳播主題傳播版塊及內(nèi)容線上線下互動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)經(jīng)銷商模板及工作要求2025/2/152025/2/15經(jīng)銷商模板及工作要求經(jīng)銷商模板及工作要求第一項(xiàng)活動(dòng)概述第二項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺車圖第三項(xiàng)活動(dòng)流程及闡述第四項(xiàng)經(jīng)銷商配合事宜第五項(xiàng)經(jīng)銷商展廳布置第六項(xiàng)相關(guān)部門本卷須知第一項(xiàng)活動(dòng)闡述活動(dòng)主題：〔活動(dòng)主題待定〕2021款V80全新上市活動(dòng)內(nèi)容：2021款V80上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)地區(qū)：全國(guó)重點(diǎn)經(jīng)銷商活動(dòng)時(shí)間：經(jīng)銷商自定活動(dòng)目的：加強(qiáng)2021款V80上市宣傳力度，繼續(xù)造勢(shì)，舉辦展廳上市發(fā)布會(huì)持續(xù)2021款V80曝光度，提升關(guān)注，擴(kuò)大銷售面，提升銷量，積累潛在客戶資源。活動(dòng)對(duì)象：潛客及邀約客戶活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)經(jīng)銷商展廳或經(jīng)銷商自選場(chǎng)地運(yùn)作模式：廠方提供活動(dòng)模板，經(jīng)銷商按具體情況開展執(zhí)行區(qū)域活動(dòng)客戶邀約模板活動(dòng)軟文模板待更新活動(dòng)整體時(shí)間安排推進(jìn)內(nèi)容時(shí)間活動(dòng)模板下發(fā)活動(dòng)開始前20天場(chǎng)地確認(rèn)活動(dòng)開始前15天執(zhí)行手冊(cè)下發(fā)活動(dòng)開始前15天前期溝通會(huì)議活動(dòng)開始前10天主持人、表演面試活動(dòng)開始前7天場(chǎng)地搭建活動(dòng)開始前1天展車進(jìn)場(chǎng)活動(dòng)開始前1天2025/2/15經(jīng)銷商模板及工作要求經(jīng)銷商模板及工作要求第一項(xiàng)活動(dòng)概述第二項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺車圖第三項(xiàng)活動(dòng)流程及闡述第四項(xiàng)經(jīng)銷商配合事宜第五項(xiàng)經(jīng)銷商展廳布置第六項(xiàng)相關(guān)部門本卷須知發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置上汽大通背板簽到臺(tái)發(fā)布車輛展示車輛嘉賓媒體席位觀眾席禮儀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)入口請(qǐng)嚴(yán)格使用主機(jī)廠下發(fā)的活動(dòng)畫面〔地點(diǎn)時(shí)間為示意，根據(jù)實(shí)際情況更新〕活動(dòng)畫面待更新2025/2/15經(jīng)銷商模板及工作要求經(jīng)銷商模板及工作要求第一項(xiàng)活動(dòng)概述第二項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺車圖第三項(xiàng)活動(dòng)流程及闡述第四項(xiàng)經(jīng)銷商配合事宜第五項(xiàng)經(jīng)銷商展廳布置第六項(xiàng)相關(guān)部門本卷須知時(shí)間活動(dòng)備注9:50-10:00簽到來(lái)賓簽到10：00-10：02主持人開場(chǎng)歡迎來(lái)賓10：02-10：05暖場(chǎng)視頻循環(huán)播放暖場(chǎng)視頻10：05-10：15車輛講解講解2017款V80產(chǎn)品特性10：15-10：222017款V80揭幕經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)揭幕2017款V80（拉下遮車布）10：22-10：30軟體表演舞蹈表演/爵士樂(lè)隊(duì)表演10：30-11：00游戲環(huán)節(jié)記憶拼圖與有獎(jiǎng)問(wèn)答11：00-11：30拍照賞車自由拍照賞車、試駕預(yù)約、試駕發(fā)布會(huì)議程(供參考〕簽到環(huán)節(jié)簽到：工作人員引導(dǎo)媒體及嘉賓在接待臺(tái)簽到并入座簽到媒體及嘉賓需與邀約名單相一致簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)賞車試駕主持人開場(chǎng)開場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)配備1名主持人，負(fù)責(zé)活動(dòng)流程的詮釋，拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣。服裝要求：著正裝，簡(jiǎn)潔大氣為主。主持人開場(chǎng)歡送各位嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)客戶。簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)賞車試駕暖場(chǎng)視頻暖場(chǎng)：播放上汽大通品牌視頻或者2021款V80產(chǎn)品視頻簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)賞車試駕車輛講解車輛講解：經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓及媒體講解介紹2021款V80產(chǎn)品特性及介紹大通品牌。簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)賞車試駕2021款V80揭幕V80揭幕：經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)演講完后，走到展車邊為來(lái)賓及媒體揭幕〔拉下遮車布〕簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)賞車試駕軟體表演〔推薦〕熱舞表演：活力熱舞表演，人數(shù)4-5人，吸引人氣，拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。服裝要求：活力，青春，白藍(lán)或者白金為主。爵士樂(lè)隊(duì)表演：爵士樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出，3-4人，活潑氛圍，吸引人氣。服裝要求：藍(lán)黑為主，有統(tǒng)一性簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)賞車試駕互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)—推薦一互動(dòng)游戲〔增加客戶對(duì)2021款V80產(chǎn)品亮點(diǎn)的記憶〕：現(xiàn)場(chǎng)放置拼圖立板，將2021款V80產(chǎn)品亮點(diǎn)片分成12張，現(xiàn)場(chǎng)參與者兩兩比拼，用時(shí)最少的參與者獲勝，獲得小禮品一份。簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)V80車型照片拼圖板賞車試駕互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)—推薦二互動(dòng)游戲〔增加客戶對(duì)2021款V80產(chǎn)品亮點(diǎn)的了解〕：現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行2021款V80及大通品牌知識(shí)問(wèn)答，現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行搶答，答復(fù)正確即可獲得小禮品一份簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)賞車試駕賞車、試駕拍照賞車環(huán)節(jié)：結(jié)束后嘉賓及媒體自由參觀拍照，可現(xiàn)場(chǎng)向銷售人員詢問(wèn)產(chǎn)品特性等問(wèn)題安排2021款V80試乘試駕活動(dòng)或現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約登記。簽到開場(chǎng)暖場(chǎng)講解揭幕表演互動(dòng)賞車試駕2025/2/15經(jīng)銷商模板及工作要求經(jīng)銷商模板及工作要求第一項(xiàng)活動(dòng)概述第二項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺車圖第三項(xiàng)活動(dòng)流程及闡述第四項(xiàng)經(jīng)銷商配合事宜第五項(xiàng)經(jīng)銷商展廳布置第六項(xiàng)相關(guān)部門本卷須知場(chǎng)地安排場(chǎng)地要求：能有充分及足夠的場(chǎng)地?cái)[放展車〔2臺(tái)〕、展具等物料；前期充足的客戶及媒體邀約；場(chǎng)地位置在當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商門店中；活動(dòng)場(chǎng)地提供LED屏輔助宣傳為最正確；序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量用途1銷售顧問(wèn)4名統(tǒng)一著裝，接待潛客2市場(chǎng)人員1名現(xiàn)場(chǎng)管理、組織、協(xié)調(diào)3展車資料5002017款V80、G10及全系車資料4銷售顧問(wèn)名片、相關(guān)表格若干名片及試駕表格、潛客表格人員安排人數(shù)：銷售參謀4名；市場(chǎng)人員1名服裝：請(qǐng)統(tǒng)一著制服及領(lǐng)帶，并佩戴名牌攜帶：銷售參謀請(qǐng)攜帶潛在客戶統(tǒng)計(jì)表/試乘試駕登記表、名片和產(chǎn)品價(jià)格表工作時(shí)間：各經(jīng)銷商根據(jù)情況自行安排，請(qǐng)協(xié)調(diào)好銷售參謀輪班事項(xiàng)宣傳物料準(zhǔn)備：產(chǎn)品折頁(yè)每場(chǎng)500份左右；要求：1.所有展車于活動(dòng)前一晚擺放