《廣告?zhèn)鞑シㄒ?guī)》課件

《廣告?zhèn)鞑シㄒ?guī)》PPT課件課程背景和目標日益嚴峻的廣告監(jiān)管環(huán)境近年來，廣告違法行為頻發(fā)，監(jiān)管力度不斷加強，對廣告從業(yè)者提出了更高的合規(guī)要求。提升廣告從業(yè)者合規(guī)意識幫助廣告主、發(fā)布者、代理公司等相關(guān)從業(yè)者了解廣告法規(guī)，避免違法行為，維護自身權(quán)益。促進廣告行業(yè)健康發(fā)展通過學習廣告法規(guī)，提升廣告行業(yè)自律水平，打造誠信經(jīng)營環(huán)境，促進廣告行業(yè)良性發(fā)展。廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)特點廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)具有以下特點：競爭激烈變化迅速創(chuàng)意至上受眾廣泛法規(guī)嚴格廣告法的內(nèi)容和適用范圍廣告內(nèi)容廣告法規(guī)定了廣告內(nèi)容的合法性要求，禁止虛假廣告、違反社會公德的廣告等。廣告發(fā)布廣告法規(guī)范了廣告的發(fā)布形式和渠道，包括電視、廣播、網(wǎng)絡等媒體。廣告主廣告法明確了廣告主對廣告內(nèi)容的責任，以及發(fā)布廣告的規(guī)范要求。廣告發(fā)布者廣告法對廣告發(fā)布者的資質(zhì)、行為準則和責任進行了界定。廣告內(nèi)容審查制度1事前審查廣告發(fā)布前進行審核2事中監(jiān)管廣告發(fā)布期間監(jiān)測3事后追究違法廣告問責廣告宣傳渠道管理1渠道選擇根據(jù)廣告目標、受眾群體和預算選擇合適的宣傳渠道，例如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡、移動、戶外等。2渠道策略制定合理的廣告投放策略，例如廣告頻率、廣告時段、廣告位置等，以最大限度地提高廣告效果。3渠道監(jiān)管對廣告宣傳渠道進行監(jiān)管，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，避免違規(guī)廣告的發(fā)布。廣告違法行為認定虛假廣告使用虛假或夸大宣傳內(nèi)容，誤導消費者。違反廣告內(nèi)容限制違反法律法規(guī)關(guān)于廣告內(nèi)容的規(guī)定，如發(fā)布禁止發(fā)布的廣告。違反廣告發(fā)布規(guī)范違反廣告發(fā)布的規(guī)定，如未經(jīng)許可發(fā)布廣告或發(fā)布未經(jīng)審查的廣告。損害社會公共利益廣告內(nèi)容涉及色情、暴力、迷信、反動等內(nèi)容，損害社會公共利益。違法廣告的處罰措施違法行為處罰措施發(fā)布虛假廣告責令停止發(fā)布廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款發(fā)布違反社會公德的廣告責令停止發(fā)布廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款發(fā)布妨礙社會公共秩序的廣告責令停止發(fā)布廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款廣告主的法律責任違法廣告責任對發(fā)布虛假廣告或違反廣告法規(guī)定的行為負主要責任。廣告內(nèi)容審核確保廣告內(nèi)容真實、合法、符合相關(guān)標準，對廣告內(nèi)容負最終責任。違規(guī)行為處罰可能面臨罰款、停播、廣告撤銷等處罰，情節(jié)嚴重的可能承擔刑事責任。廣告發(fā)布者的法律責任違反廣告法發(fā)布虛假廣告、違反廣告內(nèi)容審查制度等。承擔連帶責任與廣告主共同承擔因發(fā)布違法廣告造成的損害責任。經(jīng)濟處罰罰款、沒收違法所得、吊銷營業(yè)執(zhí)照等。廣告代理公司的法律責任合同責任廣告代理公司必須履行與廣告主簽訂的合同義務，確保廣告內(nèi)容的真實性、合法性，并承擔違約責任。法律責任代理公司應遵守相關(guān)廣告法律法規(guī)，不得制作、發(fā)布違法廣告，否則將承擔相應的行政處罰或民事賠償責任。道德責任代理公司應遵循廣告行業(yè)道德規(guī)范，誠信經(jīng)營，維護廣告市場秩序，促進廣告行業(yè)健康發(fā)展。廣告標注和免責聲明廣告標注廣告必須明確標明“廣告”字樣，避免誤導消費者。消費者在做出購買決定時能夠清晰識別廣告內(nèi)容，并進行獨立判斷。免責聲明廣告中涉及的責任和風險應明確說明，避免在消費者權(quán)益受到損害后，廣告主逃避責任。重要信息廣告應包含與產(chǎn)品或服務相關(guān)的關(guān)鍵信息，例如成分、功能、適用范圍等，確保消費者能夠做出明智的購買決策。虛假廣告的識別廣告法明確禁止發(fā)布虛假廣告，保護消費者權(quán)益。識別虛假廣告，避免誤導性信息，是消費者理性決策的重要前提。廣告內(nèi)容真實性、產(chǎn)品功效真實性、廣告主資質(zhì)真實性等方面均需仔細核查，避免被虛假信息蒙蔽。違法廣告的典型案例虛假宣傳某保健品公司聲稱其產(chǎn)品可以治療癌癥，但實際上沒有科學依據(jù)，屬于虛假宣傳。侵犯知識產(chǎn)權(quán)某服裝公司在廣告中使用未經(jīng)授權(quán)的品牌標志，侵犯了該品牌的知識產(chǎn)權(quán)。違反社會公序良俗某游戲公司發(fā)布含有暴力、色情等內(nèi)容的廣告，違反了社會公序良俗。廣告推廣策略合法性分析1目標受眾確保廣告目標受眾合法且符合相關(guān)法規(guī)。2廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容應真實、準確、合法，避免虛假宣傳。3推廣渠道選擇合法合規(guī)的廣告推廣渠道，避免違規(guī)發(fā)布。廣告推廣策略的合法性分析至關(guān)重要，涉及多個方面。首先，要確保廣告目標受眾合法且符合相關(guān)法規(guī)。其次，廣告內(nèi)容應真實、準確、合法，避免虛假宣傳，誤導消費者。最后，選擇合法合規(guī)的廣告推廣渠道，避免違規(guī)發(fā)布。廣告創(chuàng)意合法性審查要點1內(nèi)容真實性確保廣告內(nèi)容真實準確，不得包含虛假或夸大信息。2目標群體廣告不得針對未成年人或其他特殊群體進行誤導或欺騙性宣傳。3社會公序良俗廣告不得違反社會公序良俗，不得損害國家利益、社會公共利益或他人合法權(quán)益。4法律法規(guī)廣告創(chuàng)意應符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，避免觸犯法律底線。廣告審核流程和注意事項1內(nèi)容審查審查廣告內(nèi)容是否符合相關(guān)法律法規(guī)，避免虛假、違法、不實信息。2形式審查審查廣告形式是否符合相關(guān)規(guī)范，包括廣告的文字、圖片、視頻等。3目標受眾審查廣告目標受眾是否符合相關(guān)規(guī)定，避免對特定群體進行歧視或誘導。4審核結(jié)果根據(jù)審查結(jié)果，決定是否批準廣告發(fā)布，并告知廣告主審核結(jié)果。廣告行業(yè)自律和行業(yè)標準行業(yè)協(xié)會的作用行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)規(guī)范和標準，促進廣告行業(yè)健康發(fā)展。自律公約廣告主、廣告發(fā)布者和廣告代理公司共同遵守的道德準則。行業(yè)標準規(guī)范廣告制作、發(fā)布和評估等方面的標準，提高廣告質(zhì)量。廣告監(jiān)管部門的職責法律執(zhí)行負責執(zhí)行相關(guān)廣告法規(guī)，監(jiān)督廣告發(fā)布和傳播活動。市場監(jiān)管打擊虛假廣告，維護消費者權(quán)益，維護公平競爭的市場環(huán)境。審查管理對廣告內(nèi)容進行審查，確保廣告合法合規(guī)，防止發(fā)布違法廣告。廣告投訴和處理程序投訴渠道消費者可以通過電話、信函、電子郵件等方式向相關(guān)部門提出投訴。受理調(diào)查相關(guān)部門接到投訴后，會進行調(diào)查核實，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果做出處理決定。處理結(jié)果處理結(jié)果會告知投訴人，并采取相應的措施，例如責令改正、罰款等。廣告行業(yè)誠信建設行業(yè)自律加強廣告行業(yè)自律，建立健全行業(yè)規(guī)范和標準，引導廣告從業(yè)者自覺遵守法律法規(guī)。誠信體系構(gòu)建廣告行業(yè)誠信體系，建立廣告誠信評價機制，對誠信企業(yè)和個人進行表彰和獎勵。信用信息建立廣告行業(yè)信用信息平臺，公開發(fā)布廣告企業(yè)和個人的信用信息，提高行業(yè)透明度。廣告法的發(fā)展趨勢精準化隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應用，廣告法將更加注重保護個人信息，并對精準廣告進行規(guī)范。網(wǎng)絡化廣告法將不斷完善對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)絡平臺的廣告責任，打擊虛假網(wǎng)絡廣告。國際化廣告法將與國際接軌，加強與其他國家和地區(qū)的合作，共同維護全球廣告秩序。廣告行業(yè)的社會責任促進經(jīng)濟發(fā)展廣告通過宣傳產(chǎn)品和服務，推動消費，刺激經(jīng)濟增長。塑造社會價值觀廣告可以反映社會風尚，傳遞正能量，引導消費者的價值觀。維護公平競爭廣告應遵循公平競爭原則，杜絕虛假宣傳和不正當競爭行為。廣告從業(yè)者的職業(yè)道德誠實守信廣告內(nèi)容真實準確，不夸大宣傳，不虛假承諾。公平競爭遵守行業(yè)規(guī)范，尊重競爭對手，維護市場秩序。社會責任注重廣告對社會的影響，避免傳播負面信息，維護社會公德。廣告?zhèn)鞑サ膫惱硪?guī)范1誠信和真實性廣告內(nèi)容應真實可靠，避免夸大或虛假宣傳，尊重消費者知情權(quán)。2社會責任感廣告應符合社會公德和道德規(guī)范，避免傳播低俗、暴力或色情內(nèi)容。3公平競爭廣告應遵循公平競爭原則，避免使用不正當手段損害競爭對手的利益。4消費者保護廣告應避免誤導消費者，保護消費者的合法權(quán)益。廣告創(chuàng)新與合規(guī)并重創(chuàng)意無限廣告創(chuàng)意是吸引受眾的關(guān)鍵，但必須在法律框架內(nèi)進行。合規(guī)至上廣告內(nèi)容應符合相關(guān)法律法規(guī)，避免觸碰敏感話題或誤導消費者。平衡之道在創(chuàng)新與合規(guī)之間尋找平衡點，才能打造既有吸引力又合法的廣告作品。廣告法案例分析與討論案例分析通過分析真實案例，加深對廣告法條文的理解，了解常見違法行為的認定標準和處罰措施?；佑懻撘龑W員積極參與討論，分享各自的觀點和見解，共同探討廣告法在實踐中的應用和挑戰(zhàn)。合規(guī)廣告的策劃與執(zhí)行1明確目標首先要明確廣告的傳播目標，例如提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、促進用戶參與等。2內(nèi)容審查根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，對廣告內(nèi)容進行嚴格審查，確保內(nèi)容真實、合法、合規(guī)。3渠道選擇選擇合規(guī)的廣告發(fā)布渠道，避免在違規(guī)渠道發(fā)布廣告，例如虛假網(wǎng)站、非法APP等。4效果評估定期評估廣告效果，及時調(diào)整廣告策略，并保留相關(guān)記錄，以備查。廣告?zhèn)鞑ズ弦?guī)性檢查單廣告?zhèn)鞑ズ弦?guī)性檢查單是廣告從業(yè)者進行廣告策劃、制作、發(fā)布前的重要工具，幫助確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。廣告內(nèi)容是否真實、合法、合規(guī)是否含有虛假、夸大、誤導性信息是否涉及敏感內(nèi)容或違反道德倫理廣告發(fā)布渠道是否符合相關(guān)規(guī)定廣告標識和免責聲明是否完整準確廣告行業(yè)的前景展望數(shù)字營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型將繼續(xù)推動廣告行業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)和平臺不斷涌現(xiàn)，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁嗫赡苄浴＞W(wǎng)紅營銷網(wǎng)紅營銷將成為主流趨勢，廣告主會更加