藍(lán)灣城市島主題推廣策略及階段推演系統(tǒng)思考

勁力·藍(lán)色理想Ⅱ主題推廣策略及階段推演系統(tǒng)思考主慧堂.主語(yǔ)廣告服務(wù)理念

思想為您想開(kāi)門(mén)?，F(xiàn)山。策略切口1門(mén)：從體察工程，到動(dòng)開(kāi)二期。山：從見(jiàn)識(shí)企業(yè)，到凸現(xiàn)峰向。開(kāi)門(mén)。>勁力·藍(lán)色理想作為勁力房產(chǎn)高檔定位，在06年以“國(guó)際東區(qū)，山水城上的生活建筑〞暨“領(lǐng)居一座城〞的鮮朗生活概念立市，為城市人眾拉開(kāi)了一場(chǎng)源自“山水城上的高雅生活〞。>勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期在吸?、衿诮ㄖc園林規(guī)劃的得失之上，將以更為純粹的“山水城上的生活建筑〞理想，繼續(xù)升級(jí)一場(chǎng)高品質(zhì)且高品位的棲水島居。>勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)，主動(dòng)由龍泉區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)晉升到大成都全域競(jìng)爭(zhēng)，工程推廣策略由此生發(fā)變化?，F(xiàn)山。我們見(jiàn)識(shí)：本案應(yīng)有更充分的品牌張力，去建樹(shù)！>宏觀勁力·藍(lán)色理想的創(chuàng)生之源，發(fā)生于超越常者的勁力房產(chǎn)——對(duì)城市人居的砥礪探求與創(chuàng)踐。對(duì)本案的出生，理當(dāng)應(yīng)有一個(gè)發(fā)自頂峰的開(kāi)發(fā)理念。>中觀勁力·藍(lán)色理想的現(xiàn)實(shí)推廣績(jī)效，勁力·藍(lán)色理想?yún)^(qū)域市場(chǎng)“2006/純居/高品〞大盤(pán)引領(lǐng)者形象被廣泛記憶的同時(shí)，而工程品牌的成都全域市場(chǎng)認(rèn)知刻度卻未見(jiàn)深入。>微觀勁力·藍(lán)色理想的系統(tǒng)推廣，由于工程工程總體調(diào)性變化的過(guò)快，新鮮有余而統(tǒng)一缺乏，有礙工程大成都區(qū)域整體品牌形象展現(xiàn)。工程形象-產(chǎn)品-形象的頻率調(diào)整，傳播寬度有余而深度缺乏，阻礙工程大成都區(qū)域深度品牌傳播。凸現(xiàn)峰向。為勁力·藍(lán)色理想貫注創(chuàng)領(lǐng)性的品牌價(jià)值，以此強(qiáng)勢(shì)開(kāi)動(dòng)Ⅱ期的推廣系統(tǒng)。峰引。路轉(zhuǎn)。品牌塑造2峰：從凸現(xiàn)峰向，到運(yùn)勢(shì)立峰。路：從運(yùn)勢(shì)立峰，到驅(qū)策入路。從產(chǎn)品開(kāi)始勁力·藍(lán)色理想Ⅱ·藍(lán)灣勁力·藍(lán)色理想Ⅱ藍(lán)灣位于工程左側(cè)，有25畝中庭包容的湖、島、透天穹頂?shù)陌胧覂?nèi)恒溫游泳池與露天泳池、2500M2水岸會(huì)所、高爾夫果嶺推桿練習(xí)場(chǎng)、籃球場(chǎng)，以及各種休閑健身的都市化生活設(shè)施，總戶(hù)數(shù)988戶(hù)，戶(hù)型區(qū)間85-143M2。我們認(rèn)知在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層發(fā)生變化后的勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期,要吸引識(shí)見(jiàn)豐富的大成都消費(fèi)群關(guān)注與鎖定，僅有愉悅的產(chǎn)品感知是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!在更為講究差異性高端價(jià)值感受的成都購(gòu)房者,勁力·藍(lán)色理想Ⅱ應(yīng)以怎樣的主題訴求，脫穎于放量充分的大東區(qū)？超拔于產(chǎn)品，賦予工程一個(gè)有高度的生活定義，才是與正是此案核心！07.345678910線上傳播線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工程價(jià)值區(qū)域價(jià)值城市價(jià)值理想價(jià)值戰(zhàn)略推廣圖解最終的結(jié)果由最初的價(jià)值理念高度決定在我們眼里，勁力打造藍(lán)色理想，既是再次對(duì)城市人居理念的發(fā)力超拔更是一場(chǎng)遠(yuǎn)見(jiàn)于現(xiàn)代城市生態(tài)文明，對(duì)人居模式的創(chuàng)引與實(shí)踐在功能化分區(qū)高強(qiáng)度開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，城市這個(gè)復(fù)雜的生活系統(tǒng)——由于內(nèi)部生態(tài)功能的不完全，正處于被人拋棄的邊緣。擁有自由享用的陽(yáng)光、水、空氣、風(fēng)情和生態(tài)系統(tǒng)的居住社區(qū)已成為都市人的心靈之夢(mèng)。勁力·藍(lán)色理想正是體察于此，去主動(dòng)展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于城居的理想創(chuàng)踐：在城市以高層建筑森林為表征的物質(zhì)文明中，如何去創(chuàng)立一座自然生態(tài)與人文生態(tài)和諧穩(wěn)定的理想家園呢？運(yùn)勢(shì)立峰。我們認(rèn)為當(dāng)房地產(chǎn)不僅僅是房地產(chǎn)時(shí)勁力·藍(lán)色理想也就可能成為這個(gè)時(shí)代這座城市理想生活的載體與釋放平臺(tái)并以此形成市場(chǎng)鮮明與強(qiáng)大的記憶勁力·藍(lán)色理想Ⅱ“藍(lán)灣·城市島CityIsland〞人居藍(lán)本創(chuàng)踐者一種以城市生態(tài)文明為靈魂的島居藍(lán)本，我們稱(chēng)之為“城市島CityIsland〞城市島CityIsland21世紀(jì)城市住區(qū)規(guī)劃先進(jìn)理念；現(xiàn)代大都市里高層建筑群以島居水域的規(guī)劃布局有機(jī)生態(tài)地集中在一起?！?021年上海世博會(huì)展館〞設(shè)計(jì)方案，把生態(tài)環(huán)境以及城市價(jià)值的再創(chuàng)造作為主導(dǎo)要素，由法國(guó)與加拿大建筑大師引入“城市島〞規(guī)劃理念?！虾ＥR港新城由德國(guó)GMP國(guó)際建筑設(shè)計(jì)擔(dān)綱規(guī)劃，以水為生命主題，18個(gè)住宅區(qū)就以“城市島〞的規(guī)劃理念，形成這座新城的“綠肺〞，起伏的高層建筑群強(qiáng)化著城市天際輪廓線和對(duì)自然環(huán)境的滲透?！俺鞘袓uCityIsland〞人居理念精髓“城市島〞從城市、環(huán)境和社區(qū)三個(gè)層面對(duì)未來(lái)城居展開(kāi)了豐富的設(shè)想，其中可持續(xù)開(kāi)展的生態(tài)主義思想深深地貫徹在其設(shè)計(jì)理念中。驅(qū)策入路。更深一步的策略預(yù)識(shí)結(jié)合勁力·藍(lán)色理想前期已經(jīng)建立的良好市場(chǎng)根底，我們認(rèn)為：第一，勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期的推廣企劃是核心價(jià)值提升而非單純營(yíng)銷(xiāo)。第二，以“城市島人居藍(lán)本創(chuàng)踐者〞的品牌概念強(qiáng)勢(shì)建立價(jià)值高位，并以此承載和浮現(xiàn)勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期的純粹水岸居住風(fēng)情，推動(dòng)勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期拉開(kāi)的新一輪推廣獲得厚積薄發(fā)的市場(chǎng)效力，使工程從一開(kāi)始就具備了城市運(yùn)營(yíng)與戰(zhàn)略升級(jí)的根底，從而實(shí)現(xiàn)工程品牌與生活概念的雙效提升和市場(chǎng)感召。第三，延伸來(lái)看，勁力·藍(lán)色理想已經(jīng)呈現(xiàn)的樣板生活實(shí)景，也深度印證著“城市島人居藍(lán)本〞的生活價(jià)值。并非抽象的品牌概念落實(shí)在棲水島居的風(fēng)情現(xiàn)場(chǎng)，使勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期從理念到生活、想象到現(xiàn)實(shí)都顯得如此明朗！字斟。句酌。主題修煉3字：從包容，到精準(zhǔn)。句：從聯(lián)想，到感召。更新。想象勁力·藍(lán)色理想Ⅱ“藍(lán)灣·城市島CityIsland〞人居藍(lán)本創(chuàng)踐者創(chuàng)生自由與浪漫的島居棲水國(guó)度勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期就是浪漫島的國(guó)度

勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期就是自然島的國(guó)度

勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期就是詩(shī)意島的國(guó)度

勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期藍(lán)灣·城市島產(chǎn)品屬性定位。藍(lán)灣·城市島。成為工程品牌價(jià)值的清楚印記，給予Ⅱ期屬定傳播的理念承載。勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期在島的國(guó)度In2007,InCityIsland.推廣主題定位。在島的國(guó)度。理想的“天堂島〞潛藏在我們的心，總有向往的眷戀。“在島的國(guó)度〞如一縷絢爛的陽(yáng)光，投射入胸，令人發(fā)生無(wú)盡聯(lián)想！在島的國(guó)度。遠(yuǎn)沒(méi)有話盡，這是一種邀約。在島的國(guó)度，來(lái)享受自由、自然、風(fēng)情、浪漫、詩(shī)意……讓我們留給城市人在觸及的一刻，去想往吧！傳播主題核心。勁力·藍(lán)色理想Ⅱ藍(lán)灣·城市島在島的國(guó)度In2007,InCityIsland.推波。助瀾。戰(zhàn)術(shù)推演4波瀾：從強(qiáng)力掀動(dòng)，到持續(xù)造動(dòng)。勁力?藍(lán)色理想山水城上的生活建筑↓————————————————↓一期藍(lán)山二期藍(lán)灣·城市島三期藍(lán)郡·歡城紀(jì)領(lǐng)居一座城在島的國(guó)度In2007,InCityIsland.在城的海洋In2021,InCityLife連線。品牌結(jié)構(gòu)工程品牌認(rèn)同————————工程品質(zhì)認(rèn)知因果互證↓↓——————————↓〔線上〕組合媒體營(yíng)銷(xiāo)情景體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)〔線下〕雙向并重↓↓———工程生活質(zhì)的聯(lián)想———↓生活虛擬質(zhì)產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)質(zhì)