廣告設(shè)計(jì)師復(fù)習(xí)測試卷附答案（一）

第頁廣告設(shè)計(jì)師復(fù)習(xí)測試卷附答案1.“活字印刷”是屬于直接印刷法中的（）A、凸版印刷B、凹版印刷C、平版印刷D、濾過版印刷【正確答案】：A2.廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意________；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性、（）A、適類性B、適合性C、適行性D、適應(yīng)性【正確答案】：A3.競爭對手的廣告攻勢強(qiáng)勁，則企業(yè)投入的廣告費(fèi)用（）A、少B、很少C、一般D、較多【正確答案】：D4.現(xiàn)在的廣告從促進(jìn)商品認(rèn)知的目的轉(zhuǎn)向（）A、建立商品形象B、建立企業(yè)形象C、建立品牌形象D、建議生活的提案【正確答案】：D5.設(shè)計(jì)，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是（）A、形象B、計(jì)劃C、設(shè)想D、創(chuàng)意【正確答案】：B6.在調(diào)查母體大，且母體內(nèi)部個(gè)體差異較多時(shí)，廣告調(diào)查適宜采用的方法是（）。A、簡單隨機(jī)抽樣B、任意抽樣C、分群隨機(jī)抽樣D、分層隨機(jī)抽樣【正確答案】：D7.目前我國最大的廣告行業(yè)組織是（）。A、中國貿(mào)易委員會B、中國廣告協(xié)會C、中國ABC組織D、中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會【正確答案】：B8.行距在常規(guī)下比例為：（）A、10：12B、1：1C、10：16D、1：2【正確答案】：A9.哪種方法不能打開一個(gè)圖形文件（）A、Ctrl+OB、雙擊工作區(qū)域C、直接從外部拖動一幅圖片到Photoshop界面上D、Ctrl+n【正確答案】：D10.為電器等較重商品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，一般采用（）。A、抽屜式紙盒B、搖蓋式紙盒C、手提式紙盒D、書本式【正確答案】：C11.招貼是一種（）形式。A、視覺B、海報(bào)C、廣告D、構(gòu)成【正確答案】：B12.純度是指色彩的（）程度。A、純正B、純凈C、干凈D、單純【正確答案】：B13.（）是聯(lián)系廣告創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)過程的紐帶、A、廣告策劃B、廣告文案C、廣告媒介D、廣告設(shè)計(jì)師【正確答案】：B14.揚(yáng)州畫派在花鳥畫創(chuàng)作方面普遍使用（）。A、西方顏料B、民間技藝C、工筆重彩D、闊筆寫意【正確答案】：D15.下列關(guān)于包裝說法錯(cuò)誤的是（）A、包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁B、包裝直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量C、包裝設(shè)計(jì)最主要考慮的是美化產(chǎn)品D、包裝需成本合理化【正確答案】：C16.“改變文字造型結(jié)構(gòu)，取字根組合成新字，以創(chuàng)造新的意義的造型設(shè)計(jì)”常稱為（）A、象形字體設(shè)計(jì)B、創(chuàng)意化字體設(shè)計(jì)C、合成字體設(shè)計(jì)D、缺陷字體設(shè)計(jì)【正確答案】：C17.圖案的構(gòu)成形式主要有，單獨(dú)紋樣、適合紋樣和（）三大類。A、對稱紋樣B、連續(xù)紋樣C、均勻紋樣D、均衡紋樣【正確答案】：B18.在Photoshop中，PDF格式支持RGB、CMYK、索引顏色、灰度、位圖和（）色彩模式A、PICTB、PNGC、LabID、TGA【正確答案】：C19.廣告文案的組成因素不包括（）A、標(biāo)題B、正文C、落款D、廣告語【正確答案】：C20.在CorelDRAW中，可以將段落文本轉(zhuǎn)換為（）文本、A、美術(shù)字B、羅馬字C、漢字D、像素字【正確答案】：A21.對比與（）是體現(xiàn)圖案形態(tài)美的主要法則。A、統(tǒng)一B、調(diào)和C、對稱D、變化【正確答案】：B22.裝飾色彩也稱（）、裝飾色彩與寫生色彩不同之處在于寫生色彩從寫實(shí)的角度來觀察、研究色彩的規(guī)律，著重研究物象的條件色。A、圖案色彩B、圖案文理C、裝飾色彩D、寫生色彩【正確答案】：A23.下列關(guān)于字體設(shè)計(jì)原則的表述，不正確的是（）。A、文字的可讀性B、賦予文字個(gè)性C、在視覺上應(yīng)給人以美感D、裝飾性強(qiáng)【正確答案】：D24.在廣告創(chuàng)意程序中的詹姆斯。韋伯。揚(yáng)的“經(jīng)驗(yàn)法則”思考程序是（）。A、準(zhǔn)備、孵化、啟發(fā)、驗(yàn)證、形成B、查尋資料、創(chuàng)意構(gòu)思、導(dǎo)優(yōu)求解C、藏、運(yùn)、化、生、修D(zhuǎn)、固化【正確答案】：A25.純色混合如分別混入白、（）、灰或補(bǔ)色時(shí)可以降低其純度。A、紅B、黃C、綠D、黑【正確答案】：D26.應(yīng)用于精美畫冊印刷的膠片，在輸出時(shí)一般選用的網(wǎng)線為（）。A、1751piB、1501piC、1201piD、901pi【正確答案】：A27.“IBM”三個(gè)字母是美國國際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的（）。A、TradeMarkB、LogoC、VID、Brand【正確答案】：B28.進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的________；正確的廣告創(chuàng)意思維;正確的廣告創(chuàng)意方法、（）A、廣告創(chuàng)意策略B、廣告創(chuàng)意程序C、廣告創(chuàng)意目的D、廣告創(chuàng)意主意【正確答案】：A29.報(bào)紙廣告的特色在于（）A、你愿意的時(shí)候，讀你所愿意的內(nèi)容和廣告B、具有記錄性C、高度的說服性D、反復(fù)閱讀【正確答案】：A30.被稱為第五大媒體的是指（）A、戶外廣告B、POP廣告C、廣播廣告DM廣告【正確答案】：A31.使用“畫筆工具”時(shí)，若想切換成“吸管工具”，應(yīng)該用哪一個(gè)快捷鍵（）A、ShiftB、CtrlC、AltD、Ctrl+Alt【正確答案】：C32.藥品、醫(yī)療器械不得有說明（）或有效率的內(nèi)容、A、治愈率B、藥品萬分C、材料說明D、質(zhì)量標(biāo)志【正確答案】：A33.我們把色相、（）、純度稱為色彩的三要素。A、亮度B、透明度C、顏色D、明度【正確答案】：D34.下面哪個(gè)命令用來選取整個(gè)圖像中的相似區(qū)域（）A、色彩范圍B、擴(kuò)大選取C、變換選區(qū)D、擴(kuò)邊【正確答案】：A35.（）是中國承辦經(jīng)營時(shí)間最長的一份報(bào)紙。A、《上海新報(bào)》B、《申報(bào)》C、《中外新報(bào)》D、《江報(bào)》【正確答案】：B36.CopyWriter隸屬于廣告公司的（）部門A、市場調(diào)研B、客戶服務(wù)C、創(chuàng)作D、設(shè)計(jì)【正確答案】：C37.在下列色彩模式中哪種色域最廣？（）A、LabB、RGBCMYKD、索引顏色【正確答案】：A38.從心理學(xué)的觀點(diǎn)來看，有效的廣告最重要的問題是（）A、態(tài)度B、趣味C、動機(jī)D、注意力【正確答案】：D39.在廣告創(chuàng)意程序中的詹姆斯。韋伯。揚(yáng)的“經(jīng)驗(yàn)法則”思考程序是（）A、準(zhǔn)備—孵化—啟發(fā)—驗(yàn)證—形成B、查尋資料—?jiǎng)?chuàng)意構(gòu)思—導(dǎo)優(yōu)求解C、藏—運(yùn)—化—生—修D(zhuǎn)、固化【正確答案】：A40.以下哪種特性不是單個(gè)點(diǎn)具備的性質(zhì)？（）。A、引導(dǎo)視線的方向產(chǎn)生運(yùn)動的感覺B、具有中止、中斷某一個(gè)復(fù)雜形的用途C、在畫面中的位置往往決定構(gòu)圖中其他形象的定位，起到均衡畫面的作用D、使視線凝固、集中的重點(diǎn)性【正確答案】：A41.廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)主要有（）。A、信譽(yù)、經(jīng)驗(yàn)、能力、財(cái)務(wù)、地理位置、受眾的特點(diǎn)等B、相容性、穩(wěn)定性、地理位置、社會關(guān)系、員工的性別構(gòu)成等C、相容性、廣告公司的構(gòu)成、穩(wěn)定性、經(jīng)驗(yàn)、能力等D、信譽(yù)、經(jīng)驗(yàn)、能力、財(cái)務(wù)、穩(wěn)定性、受眾的特點(diǎn)等【正確答案】：C42.“將字體作為圖形來進(jìn)行造型，結(jié)合文字與圖案”這種造型設(shè)計(jì)常稱為（）A、象形字體設(shè)計(jì)B、創(chuàng)意化字體設(shè)計(jì)C、合成字體設(shè)計(jì)D、缺陷字體設(shè)計(jì)【正確答案】：B43.使企業(yè)的銷售適應(yīng)于現(xiàn)有的和將來的消費(fèi)者是市場營銷的（）A、概念B、綱要C、說明D、結(jié)論【正確答案】：A44.通常的版面編排設(shè)計(jì)（如報(bào)刊版面設(shè)計(jì)）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美法則？（）A、比例B、節(jié)奏C、對稱D、視覺重心【正確答案】：C45.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（）。A、定義型B、理性訴求型C、感性訴求型D、恐怖訴求型【正確答案】：B46.版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂是版式設(shè)計(jì)的（）A、思想性B、趣味性C、獨(dú)創(chuàng)性D、藝術(shù)性【正確答案】：C47.廣告信息的第二層包裝是廣告（）A、主題B、創(chuàng)意C、定位D、表現(xiàn)【正確答案】：D48.（）是指平面構(gòu)成被應(yīng)用于實(shí)際的設(shè)計(jì)時(shí)所考慮的內(nèi)容及功能諸方面，它包含設(shè)計(jì)物品的形象、意義、功能等方面。A、實(shí)用元素B、視覺元素C、概念元素D、形體元素【正確答案】：A49.類似色指在色相環(huán)上，色相距離在（）左右的色彩，由色相環(huán)相鄰的顏色組成。A、30度B、35度C、25度D、20度【正確答案】：A50.下列內(nèi)容哪一項(xiàng)不屬于標(biāo)志范圍？（）A、標(biāo)點(diǎn)符號B、圖騰C、國徽D、公共標(biāo)識【正確答案】：A51.圖像大小的KB、MB、GB分別表示？（）A、千字節(jié)、兆字節(jié)、千兆字節(jié)B、千兆字節(jié)、千字節(jié)、兆字節(jié)C、兆字節(jié)、千兆字節(jié)、千字節(jié)D、千字節(jié)、千兆字節(jié)、兆字節(jié)【正確答案】：A52.廣告道德作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣告活動中（）人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和、A、指揮B、領(lǐng)導(dǎo)C、帶動D、調(diào)節(jié)【正確答案】：D53.下列哪個(gè)不是PHOTOSHOP支持的色彩模式（）A、RGBB、CMYKC、HSBD、灰度GRAY【正確答案】：C54.廣告表現(xiàn)中的（）是指廣告中的文字、解說詞等，在平面廣告中的標(biāo)題、正文、隨文、廣告語和廣播電視廣告中的解說詞、廣告語以及相應(yīng)的企業(yè)名稱、地址、電話、價(jià)格等信息，都屬于其范疇、A、非語言文字系統(tǒng)B、語言文字系統(tǒng)C、語言圖像系統(tǒng)D、非圖形語言系統(tǒng)【正確答案】：B55.市場營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容概括為宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素兩大類，其中宏觀環(huán)境因素包括法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、（）環(huán)境、地理環(huán)境和競爭環(huán)境、A、營銷中介B、顧客C、技術(shù)D、民眾【正確答案】：C56.如果想實(shí)現(xiàn)在圖像瀏覽器Flash影片的外圍顯示邊框，應(yīng)該在“Flash元素”面板中設(shè)置（）屬性、A、slideLoopB、showControlsC、slideAutoPlayD、frameShow【正確答案】：D57.通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬于（）。A、品質(zhì)定位B、形象定位C、市場定位D、色彩定位【正確答案】：C58.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個(gè)部門來承擔(dān)的？（）A、客戶服務(wù)部B、創(chuàng)作部C、媒介部D、市場調(diào)研部【正確答案】：A59.哪種命令可以將圖像中相似顏色區(qū)域都加選到選區(qū)中（）A、擴(kuò)大選取B、選取相似C、擴(kuò)展D、魔術(shù)棒【正確答案】：D60.版式設(shè)計(jì)中（）指相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動、A、反復(fù)視覺流程B、導(dǎo)向視覺流程C、重心視覺流程D、曲線視覺流程【正確答案】：A61.幾種顏色間因色相的差別而形成的色彩對比稱（）。A、色相對比B、明度對比C、純度對比D、色差對比【正確答案】：A62.（）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)、它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”、A、POP廣告B、報(bào)紙廣告C、產(chǎn)品包裝D、手提袋【正確答案】：D63.在我國，廣告的行政管理，是由（）部門按照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定來行使管理職權(quán)的，是我國現(xiàn)階段進(jìn)行廣告管理的一種主要方法。A、國家工商行政管理B、地方工商行政管理C、國家政府D、地方政府【正確答案】：A64.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是（）。A、商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B、商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C、商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美D、商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動有感染力【正確答案】：C65.構(gòu)成只研究形態(tài)的（）和形態(tài)的構(gòu)成規(guī)律。A、要素B、造型概念C、構(gòu)成法則D、規(guī)律【正確答案】：C66.下列色彩中，色彩純度最高的色相是：（）A、白色B、紅色C、黃、橙D、藍(lán)、紫【正確答案】：B67.Photoshop中，選擇“編輯→預(yù)置→一般”對話框可設(shè)定角度限度的數(shù)值，其默認(rèn)的內(nèi)定的角色值是（）。A、10度B、45度C、15度D、0度【正確答案】：D68.圖案在不同歷史時(shí)代，都有不同的形象，下列（）是新石器時(shí)代的紋樣。A、勾曲紋B、彩陶紋C、雷紋D、四葉紋【正確答案】：B69.以下是僧人畫家的是（）。A、黃公望B、石濤C、鄭板橋D、齊白石【正確答案】：B70.版式設(shè)計(jì)的目的是使版面秩序化（）。A、美觀化B、信息化C、條理化D、立體化【正確答案】：C71.下列關(guān)于分辨率的描述哪些是正確的？（）A、圖像分辨率的單位是dpi，是指每平方英寸內(nèi)所包含的像素?cái)?shù)量、B、圖像的分辨率越高，就意味著每平方厘米所包含的像素也越多、C、分辨率越高的圖像就有越多的細(xì)節(jié)，顏色的過渡就越平滑、D、圖像分辨率的高低決定了圖像的尺寸大小【正確答案】：C72.廣告創(chuàng)作人員的根本任務(wù)是：創(chuàng)作富有特色的廣告作品，表現(xiàn)（），打動預(yù)期的消費(fèi)者、A、廣告主的要求B、設(shè)計(jì)者的藝術(shù)個(gè)性C、產(chǎn)品的個(gè)性特征D、企業(yè)形象【正確答案】：A73.俗語說“眼見為實(shí)、耳聽為虛”充分表明了圖形的（）。A、生動性B、直觀性C、藝術(shù)性D、可讀性【正確答案】：B74.前景色和背景色相互轉(zhuǎn)換的快捷鍵是（）A、X鍵B、Z鍵C、A鍵D、Tab鍵【正確答案】：A75.在色彩范圍對話框中通過調(diào)整哪個(gè)值來調(diào)整顏色范圍（）A、容差值B、消除混合C、羽化D、模糊【正確答案】：A76.在造形秩序中，最古老最普通的內(nèi)容之一就是（）。A、左右對稱B、均衡C、對比與調(diào)和D、節(jié)奏與韻律【正確答案】：A77.廣告公司的市場分析往往不涉及（）。A、環(huán)境系統(tǒng)分析B、市場容量分析C、消費(fèi)者分析D、銷售渠道分析【正確答案】：C78.廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和（）。A、商品類別B、申請時(shí)間C、專利種類D、有效期限【正確答案】：C79.當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，是呈（）A、黑色B、白色C、灰色D、銀色【正確答案】：B80.名片用字一般在7-12點(diǎn)，信封用字在（）點(diǎn)。A、5-6點(diǎn)B、10-20點(diǎn)C、8-12點(diǎn)D、14點(diǎn)【正確答案】：B81.我國可以發(fā)布煙草廣告的場所有（）。A、商場B、候車室C、體育比賽場館D、影劇院【正確答案】：A82.廣告?zhèn)鞑シ诸惖囊罁?jù)之二，是廣告所使用的（）據(jù)此，廣告則有文字廣告、圖像廣告、聲音廣告、音像廣告、多媒體廣告之分。A、媒體類型B、傳播策略C、傳播元素D、傳播目的與傳播效果的差異【正確答案】：C83.下列燙金機(jī)械中只可以燙印尺寸較細(xì)之紙張紙品的機(jī)器是：（）。A、手動小型燙金機(jī)B、平壓平燙金機(jī)C、手動式啤盒式燙金機(jī)D、平壓平全自動燙金機(jī)【正確答案】：A84.（）的名稱不屬于標(biāo)志命名中的趣味詞匯、A、“康師傅”方便面B、“懶漢”拖鞋C、“冷狗”冰激凌D、“狗不理”包子【正確答案】：A85.AE指的是（）。A、客戶執(zhí)行B、文案人員C、創(chuàng)意人員D、美工設(shè)計(jì)人員【正確答案】：A86.當(dāng)點(diǎn)以單一方向排列時(shí)，逐漸改變其大小會產(chǎn)生（）感和空間感。A、距離B、位置C、運(yùn)動D、方向【正確答案】：D87.版式設(shè)計(jì)中將正文（），是為求取版面的空間與彈性、活力與變化，避免通欄的呆板以及標(biāo)題插入方式的單一性、A、分組B、解構(gòu)C、分欄D、打散【正確答案】：C88.行距是按照下列哪個(gè)規(guī)定定義的？（）。A、第一行文字的中間到第二行文字的中間B、第一行文字的頂部到第二行文字的底部C、第一行文字的底部到第二行文字的頂部D、第一行文字的頂部到第二行文字的頂部【正確答案】：D89.廣告直接說明宣傳商品的性能、特點(diǎn)、服務(wù)等，為促銷服務(wù)。這是運(yùn)用廣告表現(xiàn)方式中的（）A、生活信息型B、附加價(jià)值型C、商品信息型D、市場信息型【正確答案】：C90.最具節(jié)奏與韻律的版式類型是：（）A、自由型B、傾斜型C、曲線型D、重心型【正確答案】：C91.PHOTOSHOP中象素化（柵格化）后的圖層與之前的文字層相比，放大后的結(jié)果有什么區(qū)別（）A、象素化之前放大的文字層清晰B、象素化之后放大的圖層清晰C、一樣清晰D、一樣模糊【正確答案】：A92.下列哪四種模式可使用16位/通道來代替默認(rèn)的8位/通道？（）A、灰度、RGB、CMYK或Lab模式B、位圖、灰度、CMYK或Lab模式C、灰度、雙色調(diào)、CMYK或Lab模式D、灰度、索引顏色、RGB或Lab模式【正確答案】：A93.在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計(jì)最基本的要素是（）。A、面與面的關(guān)系B、重復(fù)C、形與形的關(guān)系D、漸變【正確答案】：C94.共生圖形是指（）兩個(gè)部份圖形組成的圖形。A、可分割的B、相關(guān)性的C、不可分別的D、相似性的【正確答案】：C95.雜志廣告的特點(diǎn)是區(qū)隔特定讀者階層，多姿多彩的設(shè)計(jì)，富有說服力，保存率高和（）A、歷史悠久B、大眾訴求力低C、缺少讀者層D、訴求效果極強(qiáng)【正確答案】：D96.色彩對比可以分為（）、色相對比、純度對比、冷暖對比、同時(shí)對比、繼續(xù)對比、面積對比、虛實(shí)對比、色彩的形狀對比、色彩位置對比、肌理對比。A、明度對比B、色差對比C、色光對比D、物象對比【正確答案】：A97.我們通常使用（）工具來繪制路徑A、鋼筆B、畫筆C、噴槍D、選框【正確答案】：A98.色光三原色分別指（）。A、朱紅、翠綠、藍(lán)紫B、朱紅、褐綠、淡藍(lán)C、品紅、翠綠、淡藍(lán)D、品紅、翠綠、藍(lán)紫【正確答案】：D99.平面構(gòu)成中的空間從本質(zhì)上講是：（）A、三維的B、具有高深寬三屬性C、平面的D、矛盾的【正確答案】：C100.從上世紀(jì)中葉到本世紀(jì)初，這個(gè)時(shí)期是廣告經(jīng)營業(yè)的形成時(shí)期，其主要特征是（）。A、設(shè)計(jì)制作B、媒體買賣C、全面廣告策劃D、營銷整體策劃【正確答案】：B1.圖形在視覺傳達(dá)過程中具有快速識別、快速傳播的強(qiáng)大功能，它能夠?yàn)椴煌褡?、（）的人提供簡潔明了、直接快捷的交流信息。A、不同身份B、不同地域C、不同民族D、不同語言E、不同文化【正確答案】：ABCDE2.古中美洲地區(qū)有瑪雅文化、阿斯特克文化、印加文化，其中印加文化的特點(diǎn)是（）A、用織物等圖案表現(xiàn)宗教巫術(shù)B、動物圖案多些，植物圖案較少C、人物形象表現(xiàn)得如天外來客一般D、多用幾何形圖案，多用黑白表現(xiàn)手法E、文化發(fā)展可以大約為九個(gè)不同時(shí)代【正確答案】：ABCDE3.時(shí)間軸通過改變改變層的（）和疊放順序等屬性來創(chuàng)建動畫。A、位置B、大小C、關(guān)鍵幀D、可見性E、按鈕【正確答案】：ABD4.市場營銷稽核的縱向稽核包括：（）。A、對市場營銷因素組合各變數(shù)的稽核B、市場營銷效率稽核C、市場營銷環(huán)境稽核D、市場營銷策略稽核【正確答案】：CD5.常見編排設(shè)計(jì)的風(fēng)格包括（）。A、保守B、前衛(wèi)C、簡練穩(wěn)重D、活潑幽默E、個(gè)性突出【正確答案】：ABCDE6.具象型標(biāo)志的表現(xiàn)可用：直接表現(xiàn)、象征（）。A、聯(lián)想B、比喻C、會意D、形聲【正確答案】：AB7.在標(biāo)志色彩領(lǐng)域中，影響色彩傳達(dá)力度的主要因素有：（）A、彩的純度B、色彩的色相C、色彩的配置D、色彩的明度【正確答案】：AC8.色彩構(gòu)成的三原素是（）A、明度B、純度C、色相D、亮度【正確答案】：ABC9.廣告所傳播的商業(yè)信息，主要是通過一定的媒體來進(jìn)行的，是一種非人際傳播的活動。相對于人際傳播方式，它具有（）的特點(diǎn)。A、信譽(yù)度更低B、速度更快C、傳播范圍更廣D、成本更低廉E、信譽(yù)度更高【正確答案】：BCD10.圖案變化常用的表現(xiàn)方法有（）。A、彩繪法B、點(diǎn)繪法C、渲染法D、絲印法【正確答案】：BC11.以對比為主的字體組合設(shè)計(jì)，主要通過增強(qiáng)或增多設(shè)計(jì)中對比因素的反差，其中對比因素包括（）等。A、字形對比B、疏密對比C、粗細(xì)對比D、字體對比【正確答案】：ABCD12.根據(jù)線的形態(tài)，作用可分為：（）A、垂直線B、直線C、曲線D、斜線【正確答案】：BC13.在版面制作的一開始就應(yīng)確定（），左右的空白區(qū)域大小。A、成品尺寸B、成品輸出格式C、成品上下D、天頭E、地腳【正確答案】：ACDE14.下列色彩中屬于“暖色”的有（）。A、紅色B、黃色C、青色D、橙色E、藍(lán)色【正確答案】：ABD15.現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，多維空間的版面，構(gòu)成因素很復(fù)雜，主要受到了（）等的影響。A、“強(qiáng)調(diào)主義”B、“新客觀主義”C、“新造型主義”D、“立體主義”E、“隨機(jī)性、偶合性”【正確答案】：BCDE16.版式制作過程中需要注意的幾項(xiàng)基本要點(diǎn)是（）、色彩、規(guī)格。A、圖片B、出血C、文字D、網(wǎng)格E、圖形【正確答案】：ACD17.從企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容、行業(yè)的特征入手進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意，概括出能代表經(jīng)營內(nèi)容、行業(yè)特征的圖形符號，使標(biāo)志（）。A、外在表象B、切入主題C、形象生動D、容易理解E、視覺感受【正確答案】：BCD18.按廣告的目標(biāo)，可將廣告分為：（）A、機(jī)構(gòu)廣告B、原始需求廣告C、信息性廣告D、說服性廣告E、提醒性廣告【正確答案】：CDE19.標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，對比的類型包括（）。A、形狀對比B、方向?qū)Ρ菴、明暗對比D、面積對比E、肌理對比【正確答案】：ABCDE20.以下關(guān)于文字圖形的解釋，正確的是（）。A、文字與圖形的結(jié)合有助于信息的準(zhǔn)確傳達(dá)B、文字圖形是以組合的文字或單體字構(gòu)成的圖形C、文字在表現(xiàn)上可以進(jìn)行局部的形象轉(zhuǎn)化或變異D、文字圖表的變化的形象應(yīng)以文字的辨識性為前提E、文字圖形就是同構(gòu)圖形【正確答案】：ABCD21.商標(biāo)的顯著特征是指一商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)的（）A、平民性B、獨(dú)特性C、新穎性D、小眾化E、大眾化【正確答案】：AE22.標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式有（）。A、線條粗細(xì)的變化B、彩色與黑白的變化C、正負(fù)形的變化D、線框空心體的變化E、網(wǎng)紋、線條的變化【正確答案】：ABCDE23.下列那些是VI應(yīng)用系列中的辦公用品系列（）。A、信封B、報(bào)刊C、票據(jù)D、合同書【正確答案】：ACD24.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)必須注意以下幾點(diǎn)：（）、適用性、藝術(shù)性。A、獨(dú)創(chuàng)性B、信息性C、形象性D、準(zhǔn)確性E、識別性【正確答案】：ADE25.在版式設(shè)計(jì)中常利用明度來營造畫面的（），以表現(xiàn)不同的主題內(nèi)容。A、高調(diào)B、色調(diào)C、中調(diào)D、低調(diào)【正確答案】：ACD26.新藝術(shù)平面設(shè)計(jì)在形象和構(gòu)圖編排的處理上趨向于（）。A、簡單B、復(fù)雜C、幾何化D、立體化E、具象化【正確答案】：AC27.圖形符號的形態(tài)具有（）。A、豐富性B、啟示性C、人文特征D、藝術(shù)價(jià)值【正確答案】：ABCD28.VI應(yīng)用系列包括（）。A、廣告系列B、產(chǎn)品形象系列C、環(huán)境系列D、禮品系列【正確答案】：ABCD29.媒介組合的方法通常有（）。A、點(diǎn)面互補(bǔ)法B、高低搭配法C、時(shí)效差異法D、個(gè)性互補(bǔ)法E、綜合利用法【正確答案】：ACD30.一個(gè)設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志應(yīng)該符合哪些準(zhǔn)則（）A、簡明易認(rèn)，便于記憶B、內(nèi)涵明確，個(gè)性突出C、新穎獨(dú)特，引人注目D、永久性強(qiáng)，適合性好【正確答案】：ABCD31.廣告策劃的程序：（）制定廣告計(jì)劃階段、撰寫廣告策劃方案階段。A、廣告市場研調(diào)階段B、廣告戰(zhàn)略分析階段C、設(shè)計(jì)階段D、綜合決策階段E、實(shí)施階段【正確答案】：AB32.人一般會經(jīng)過以下哪幾種知覺過程？（）A、選擇性遺忘B、選擇性暴露C、選擇性扭曲D、選擇性保留E、選擇性反饋【正確答案】：BCD33.在商標(biāo)圖形中，對稱的形給人以穩(wěn)定和舒適的視覺感受，包括（）和放射對稱等。A、左右對稱B、錯(cuò)位對稱C、傾斜對稱D、旋轉(zhuǎn)對稱【正確答案】：ABCD34.南宋時(shí)，文人畫在實(shí)踐中創(chuàng)造了杰出成就，＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、菊四君子畫，成為當(dāng)時(shí)文人畫的特殊題材。（）A、梅B、蘭C、桂D、竹【正確答案】：ABD35.現(xiàn)代意義的平面設(shè)計(jì)包括（）字體設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的出版物設(shè)計(jì)等。A、書籍裝幀設(shè)計(jì)B、包裝設(shè)計(jì)C、標(biāo)志設(shè)計(jì)D、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)E、平面廣告設(shè)計(jì)【正確答案】：ACE36.PgeMker文件若用于網(wǎng)上發(fā)布，通常采用（）格式。A、PICTB、GIFC、HTMLD、PDF【正確答案】：BCD37.折疊盒常用的類型有（）。A、手提式B、天叩式C、抽屜式D、易開式【正確答案】：ABC38.想象的基礎(chǔ)特點(diǎn)是（）。A、生動性B、形象性C、新穎性D、創(chuàng)造性【正確答案】：BC39.發(fā)布以下哪些商品的廣告，需由廣告審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查？（）。A、藥品B、食品C、醫(yī)療器械D、農(nóng)藥E、手機(jī)【正確答案】：ACD40.錯(cuò)覺的產(chǎn)生受（）三方面的因素影響。A、環(huán)境干擾B、自然干擾C、生理干擾D、心理干擾【正確答案】：ACD41.下列哪種色彩模式的圖像包含256種顏色？（）A、RGB模式B、Lab模式C、灰度模式D、索引顏色模式【正確答案】：ABD42.中國傳統(tǒng)繪畫中的＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿意象造型等就是為了最大限度的展現(xiàn)時(shí)空境象而采取的表現(xiàn)手法。（）A、散點(diǎn)透視B、虛實(shí)處理C、計(jì)白當(dāng)黑D、妙意筆法【正確答案】：ABC43.文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)貴在“點(diǎn)子”的絕妙構(gòu)思，好的“點(diǎn)子”應(yīng)具備：（）A、形聲結(jié)合B、定位準(zhǔn)確C、想象豐富D、構(gòu)思到位【正確答案】：BCD44.Photoshop中，在修改命令子菜單中包含邊界（）、羽化五種命令，可以對選區(qū)進(jìn)行不同的修改編輯。A、擴(kuò)充B、平滑C、擴(kuò)展D、修改E、收縮【正確答案】：BCE45.平面設(shè)計(jì)是在平面二維空間中的設(shè)計(jì)活動，是把平面上的幾個(gè)基本元素，如（）等內(nèi)容，編排組合，達(dá)到準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)功能目標(biāo)，同時(shí)給觀眾一定的視覺心理滿足。A、圖片B、圖形C、文字D、插圖E、色彩【正確答案】：BCE46.字體設(shè)計(jì)必須考慮到表達(dá)對象、展示環(huán)境、（）等諸多方面的要求，目的在于更準(zhǔn)確、更形象、更生動、更有效的傳達(dá)信息。A、接受對象B、組合結(jié)構(gòu)C、生產(chǎn)工藝D、筆畫造型E、視覺原理【正確答案】：ABCDE47.（）是利用視覺符號來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。請選擇錯(cuò)誤的答案。A、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)B、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)C、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)D、產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)E、城市建筑設(shè)計(jì)【正確答案】：ACDE48.字體設(shè)計(jì)的目的和重要性，歸納起來有（）A、明表達(dá)設(shè)計(jì)主題B、與圖的整體黑白灰關(guān)系C、強(qiáng)注目效果和吸引力D、升審美價(jià)值【正確答案】：ACD49.下列屬于平面廣告表現(xiàn)技法的是（）。A、拼貼B、人物C、版畫D、卡通E、民族特色【正確答案】：ACDE50.在漢語構(gòu)詞法中，（）都應(yīng)在設(shè)計(jì)時(shí)加以重視。A、音節(jié)形式B、結(jié)構(gòu)形式C、詞組形式D、外來語轉(zhuǎn)化E、詞語縮略【正確答案】：BCDE51.書籍裝幀設(shè)計(jì)的種類包括：文學(xué)藝術(shù)書籍、（）、科技書籍、工具書籍、兒童書籍、期刊。A、雜志B、叢書C、生活用書D、文史書籍E、教科書【正確答案】：ADE52.色彩構(gòu)成中的中性混合包括以下哪兩種方式？（）。A、顏色旋轉(zhuǎn)混合B、空間混合C、疊加混合D、透光混合E、重復(fù)混合【正確答案】：AB53.在平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近、中、遠(yuǎn)立體的空間關(guān)系，看得見而摸不著，是假象空間。三維空間的編排構(gòu)成主要包含（）A、比例關(guān)系的空間層次B、位置關(guān)系的空間層次C、黑、白、灰關(guān)系的空間層次D、色彩關(guān)系的空間層次E、動靜關(guān)系、圖像肌理關(guān)系產(chǎn)生的空間層次【正確答案】：ABCE54.版式設(shè)計(jì)中的對稱與平衡是一對統(tǒng)一體，常表現(xiàn)為既對稱又均衡，實(shí)質(zhì)上都是求取視覺心理上的靜止和穩(wěn)定感。對稱均衡又分為：（）。A、絕對對稱均衡B、非對稱均衡C、調(diào)和對稱均衡D、相對對稱均衡E、韻律對稱均衡【正確答案】：AD55.下列屬于平版印刷的方式是（）。A、單色印刷B、復(fù)色印刷C、四色印刷D、多色印刷【正確答案】：ABCD56.下列哪些屬于“形體的特異”的表現(xiàn)形式？（）A、肌理的特異B、變異C、色度的特異D、圖底反轉(zhuǎn)E、基本形的特異【正確答案】：ABCDE57.徒手繪制物體的組合形態(tài)包括下列哪三種組合方式？（）A、同一平面的組合B、不同平面的組合C、空間組合D、線性組合E、功能組合【正確答案】：ABC58.下列是廣告活動參與者的是（）。A、個(gè)體工商戶B、廣告公司C、消費(fèi)者D、廣告主E、廣告媒體【正確答案】：ABCDE59.插圖是指插畫或圖解。傳統(tǒng)的插圖主要用來形象地表現(xiàn)文字?jǐn)⑹龅膬?nèi)容，是作為文字的說明補(bǔ)充而存在。今天作為設(shè)計(jì)要素的插圖，不僅有說明補(bǔ)充的作用，更因?yàn)槠湓煨秃蜕手T方面的引人注目性，而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達(dá)作用。因此插圖可分為（）這幾種。A、攝影插圖B、繪畫插圖C、造型插圖D、影像插圖E、復(fù)合插圖【正確答案】：BDE60.標(biāo)志是大眾傳播的一種視覺符號，它以（）的視覺圖形傳達(dá)給受眾特定的信息與含義。A、準(zhǔn)確B、明確C、精煉D、便于識別E、便于記憶【正確答案】：BCDE61.下列哪種色彩模式可以直接轉(zhuǎn)化為位圖模式？（）A、RGB模式B、CMYK模式C、雙色調(diào)模式D、灰度模式E、HSB模式【正確答案】：CD62.正文編排有以下哪幾種編排形式？（）A、左右齊整B、齊中C、齊左D、圖文穿插E、齊右【正確答案】：ABCDE63.抽象形運(yùn)用設(shè)計(jì)表達(dá)廣告內(nèi)容，只得借助點(diǎn)、線、面、體的重復(fù)、（）、分散等等形式的藝術(shù)處理，使無具象的廣告畫面產(chǎn)生各種不同的心理感受。A、填充B、放射C、變異D、漸變E、聚【正確答案】：BCDE64.版式設(shè)計(jì)的原則是（）A、主題鮮明突出B、強(qiáng)化整體布局C、注意節(jié)奏和韻律D、形式與內(nèi)容統(tǒng)一【正確答案】：ABD65.標(biāo)志圖形的心理張力表現(xiàn)在（）。A、創(chuàng)意啟迪B、想象空間C、情感共鳴D、視覺影響【正確答案】：ABC66.以下哪種對字體和字體設(shè)計(jì)的描述是正確的？（）A、字體設(shè)計(jì)是書法設(shè)計(jì)B、文字的描繪形式就是字體C、文字的書寫形式就是字體D、字體設(shè)計(jì)專門研究文字的表現(xiàn)形式E、字體設(shè)計(jì)專門研究文字的視覺形象【正確答案】：CE67.字體編排和設(shè)計(jì)的常用軟件包括（）。A、CoreldrawB、IllustratorC、PageMakerD、WordE、CAD【正確答案】：ABC68.標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的（）。A、全部B、核心C、基礎(chǔ)D、表現(xiàn)E、中心【正確答案】：BC69.下面屬于圖案變化常用的手法的是（）。A、取舍B、會意C、添加D、象征【正確答案】：ABCD70.只有DreamweaverMX還無法創(chuàng)建動態(tài)網(wǎng)頁，還必須建立（）。A、頁面設(shè)計(jì)B、添加記錄集C、Web服務(wù)器環(huán)境D、數(shù)據(jù)庫運(yùn)行環(huán)境E、圖片集【正確答案】：ABCDE71.廣告設(shè)計(jì)中的文字編排要注意（）。A、整體安排B、主次分明C、化零為整D、留有空白【正確答案】：ABCD72.書籍裝幀中還有（）的編排設(shè)計(jì)都要與封面協(xié)調(diào)，以免主次不分，破壞整體的統(tǒng)一。A、書脊B、勒口C、扉頁D、環(huán)襯E、書套【正確答案】：BCDE73.以下關(guān)于色彩填充的描述哪些是不正確的？（）A、填充顏色中的〈無>和<紙色>都是白色B、填充顏色中的〈無>和<紙色>都是透明色C、填充顏色中的〈無>表示在當(dāng)前顏色的填充狀態(tài)下，不發(fā)生任何改變D、〈無>和<紙色>的區(qū)別是：〈無>是透明的，<紙色>就是白色，會遮蓋其下面的物體E、〈無>和<紙色>的區(qū)別是：〈無>是透明的，<紙色>就是白色，都不會遮蓋其下面的物體【正確答案】：ABCE74.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中包括（）。A、家具設(shè)計(jì)B、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)C、展示設(shè)計(jì)D、包裝設(shè)計(jì)【正確答案】：CD75.單獨(dú)紋樣是圖案最基本的形式和單位，它的結(jié)構(gòu)形式包括下列哪兩種？（）A、均齊式B、平衡式C、對稱式D、散亂式【正確答案】：AB76.報(bào)紙的第一版中要出現(xiàn)報(bào)頭，報(bào)頭是由報(bào)名、報(bào)徽、出版日期（農(nóng)歷和公歷）、（）、（）、（）等構(gòu)成的。（）A、刊號B、期號C、主辦單位D、版號E、導(dǎo)讀標(biāo)記【正確答案】：ABCD77.以下哪幾個(gè)不是廣告應(yīng)具有的特征？（）A、有明確的廣告主B、商業(yè)廣告是無償?shù)腃、屬于人員的銷售推廣活動D、廣告所傳播的只是關(guān)于商品的信息E、廣告費(fèi)用不構(gòu)成商品或服務(wù)成本【正確答案】：CDE78.裝飾文字有哪些具體表現(xiàn)形式？（）A、象形裝飾B、會意裝飾C、結(jié)合裝飾D、想象裝飾【正確答案】：ABC79.三個(gè)因素決定一個(gè)色彩的力量，即它的（）。A、形狀B、純度C、明度D、面積【正確答案】：BCD80.廣告作為營銷傳播手段的一些基本特性是：（）。A、廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性B、廣告?zhèn)鞑サ亩蝿?chuàng)造性C、廣告策劃是營銷傳播手段D、廣告?zhèn)鞑サ奈幕恍訣、廣告?zhèn)鞑サ倪B續(xù)性【正確答案】：ABD81.所謂市場細(xì)分，就是企業(yè)按照“（）”把整體市場細(xì)分為若干個(gè)需要不同產(chǎn)品和服務(wù)的子市場，其中任何一個(gè)子市場都是由相似需要的消費(fèi)者群體組成的，他們都可能成為企業(yè)的目標(biāo)市場。請選擇以下選項(xiàng)中不正確的表述。A、細(xì)分因素B、產(chǎn)品細(xì)分C、細(xì)分市場D、細(xì)分渠道E、細(xì)分用戶【正確答案】：BCDE82.文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則與漢字演變發(fā)展相背，那就是（）A、簡單到復(fù)雜B、復(fù)雜到簡單C、象征到象形D、象形到象征【正確答案】：AC83.下列屬于法國雕塑家羅丹的作品是（）。A、《思想者》B、《加萊義民》C、《吻》D、《巴爾扎克像》【正確答案】：AD84.廣告通?？梢愿鶕?jù)（）等不同角度來進(jìn)行分類。A、訴求方式B、傳播區(qū)域C、廣告內(nèi)容D、表現(xiàn)形式E、廣告對象【正確答案】：ABCDE85.在Photoshop中，PDF格式支持（）、位圖、索引顏色模式和Lab顏色模式、支持通道、圖層等信息、支持以ZIP和JPEG格式保存。A、HSBB、RGBCMYKD、TIFFE、灰度【正確答案】：BCE86.下列方法哪些可以利用來表現(xiàn)空間？（）A、大小的差距B、黑白的對比C、重疊D、陰影E、曲線【正確答案】：ABCDE87.商標(biāo)的顯著性有以下幾種情況（）。A、客體顯著性B、外在顯著性C、固有顯著性D、通過使用獲得顯著性E、顯著性喪失【正確答案】：CDE88.空間性漸變形成的空間的基本形式可以概括為（）。A、空間的旋轉(zhuǎn)B、空間的移動C、空間的利用D、空間的影響E、空間的重疊【正確答案】：AB89.抽象形以（）等幾何形為基礎(chǔ)，它不代表具體的物象。A、方形B、圓形C、長形D、三角形E、橢圓形【正確答案】：ABD90.明度高而亮的色彩具有（）感覺。A、前進(jìn)B、膨脹C、后退D、收縮【正確答案】：AB91.常見信封規(guī)格有（）。A、220mm×110mmB、230mm×158mmC、320mm×228mmD、228mm×297mm【正確答案】：ABC92.平面構(gòu)成中，根據(jù)不同骨骼形式反映出的差異，可以把骨骼形式分類，下列屬于骨骼分類形式的選項(xiàng)包括（）。A、重復(fù)骨骼B、放射骨骼C、旋轉(zhuǎn)骨骼D、骨干骨骼E、會聚骨骼【正確答案】：AB93.現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法主要有：綜合方法、移植方法、雜交方法、改變方法、擴(kuò)大方法、縮小方法、轉(zhuǎn)換方法、（）。A、反轉(zhuǎn)方法B、替代方法C、倒轉(zhuǎn)方法D、填充方法E、重組方法【正確答案】：BCE94.廣播廣告腳本的組成內(nèi)容有（）。A、懸念設(shè)計(jì)B、氛圍設(shè)計(jì)C、語言設(shè)計(jì)D、音樂設(shè)計(jì)E、音響設(shè)計(jì)【正確答案】：BCD95.圖形在視覺傳達(dá)過程中，具有（）等特征。A、快速傳播B、快速識別C、識別速度慢D、具體說明【正確答案】：AB96.在中文字體中，常用的字體主要有（）。A、宋體B、仿宋體C、黑體D、楷體E、草體【正確答案】：ABCD97.平衡時(shí)人類生理心理的習(xí)慣，包括（）等。A、以均衡求平衡B、絕對平衡C、以動態(tài)求平衡D、以對稱求平衡【正確答案】：ACD98.下列哪些屬于靜態(tài)藝術(shù)表現(xiàn)運(yùn)動的方式？（）A、以形或色的層次來表現(xiàn)B、造成具有動性的構(gòu)成C、用變形或歪扭的形勢來體現(xiàn)D、利用有機(jī)形態(tài)作為暗示生命呼吸的象征E、用空間的變化來體現(xiàn)【正確答案】：ABCD99.平面設(shè)計(jì)的形式要素包括（）A、畫幅B、文字C、地子D、邊框【正確答案】：ACD100.拉丁字母的字形特征是（）。A、拉丁字母在字形上只求高度一致，不求寬度相等B、在調(diào)整字形大小統(tǒng)一時(shí)，適當(dāng)擴(kuò)大圓形字母和三角形字母C、字形的大小差距較小，寬度相等D、拉丁字母的字形有4類特征：圓形、方形、三角形、特殊形E、拉丁字母的字形與漢字的字形在類型上一致【正確答案】：AB1.利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，縣級以上人民政府工商行政管理部門可以責(zé)令廣告主停止發(fā)布、沒收等額廣告費(fèi)用，并處罰款。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B2.媒體利用中存在著邊際效益遞減規(guī)律。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A3.不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員名義做廣告。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A4.非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B5.百事可樂實(shí)行的是差異化目標(biāo)市場廣告策略。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A6.報(bào)紙的文章標(biāo)題多使用文字的圖形化編排，設(shè)置懸念，引起興趣，激發(fā)讀者的閱讀欲望。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B7.印刷中網(wǎng)線的選擇是網(wǎng)線數(shù)越高印刷品越清晰，越精密。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B8.對企業(yè)而言，廣告費(fèi)越多越好。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B9.版心是指版面中心印有文字和圖形的部分。開本與版心之間留有一定的頁邊距，它們共同存在于一個(gè)平面空間中，形成了一組重要的比例關(guān)系。開本與版心的比例一般是從黃金分割比1：1.618中衍生而來的。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A10.商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B11.廣告是廣告主為推銷其商品，勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上通過傳播媒體向特定的對象進(jìn)行的信息傳播活動。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A12.廣告文案中的副標(biāo)題要盡量寫長，以利于更詳細(xì)的說明廣告主旨。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B13.藥品廣告中，經(jīng)營者可以向消費(fèi)者作出“無效退款”的承諾。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B14.國外工商企業(yè)都成立廣告公司、不設(shè)內(nèi)部廣告組織。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B15.對聯(lián)體廣告是我國獨(dú)具民族特包的傳統(tǒng)廣告形式，行業(yè)對聯(lián)在宋朝以后得到廣泛的應(yīng)用，并一直延續(xù)至今。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B16.律動包括節(jié)奏和韻律。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B17.產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B18.廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作，它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。因此，它必須服從廣告目標(biāo)和廣告策略。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A19.企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）是CIS的基礎(chǔ)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A20.速效性廣告是發(fā)布后要求立即引起購買行為的一種直接行動廣告。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A21.廣告創(chuàng)意的目的正是通過促進(jìn)銷售而實(shí)現(xiàn)溝通。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B22.寫作對比型廣告標(biāo)題應(yīng)注意采取泛比，避免指名道姓，傷害其他同類產(chǎn)品。要防止用不正當(dāng)競爭手法。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A23.行與色是造型藝術(shù)兩大基本要素，所以色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用十分重要。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A24.廣告文案指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題的語言文字，一般由標(biāo)題、標(biāo)語和廣告正文、廣告附文等部分組成。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B25.售點(diǎn)廣告具有小型化的特點(diǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A26.商標(biāo)是一種符號，其最終目的是助于促進(jìn)銷售。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A27.其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B28.五彩色系的顏色只有一個(gè)基本性質(zhì)——明度。它們不具備色相和純度，即它們的色香和純度都等于零。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A29.廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個(gè)社會。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A30.約翰肯尼迪創(chuàng)立了情理廣告特派，他為廣告定了“紙上推銷員”的著名定義A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A31.所謂骨骼，即指構(gòu)成畫面的骨骼或格式。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B32.廣東王老吉涼茶廣告是全國重點(diǎn)覆蓋廣告。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B33.廣告創(chuàng)意從根本上說是一種商業(yè)行為，它的功能是傳達(dá)信息，目的是促進(jìn)銷售，使用的手段是藝術(shù)。因此，廣告創(chuàng)意有自己的創(chuàng)意形態(tài)、創(chuàng)作方法，不能照搬藝術(shù)創(chuàng)作。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A34.廣告對象首先是企業(yè)的目標(biāo)市場決定的，但是，廣告對象又不完全等同于企業(yè)的目標(biāo)市場。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A35.廣告效果調(diào)查是指對某一產(chǎn)品或企業(yè)的廣告活動的事后調(diào)查。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B36.標(biāo)志的特點(diǎn)是由它內(nèi)容概括濃縮，言簡意賅的功能而決定的。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B37.今天稱為“POP”的導(dǎo)買點(diǎn)廣告，也叫做售點(diǎn)廣告。因?yàn)樗巧唐反黉N活動中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，因此也有人形象地稱之為“終點(diǎn)廣告”。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A38.當(dāng)三種要素有一種要素相同時(shí)，成為單性同一調(diào)和。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A39.沃爾瑪出售過期食品被客戶投訴，新聞記者曝光屬于社會監(jiān)督。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B40.分析按競爭企業(yè)的廣告費(fèi)，來確定本企業(yè)的廣告費(fèi)用預(yù)算的方法稱市場占有率法。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B41.印象派畫家中的“點(diǎn)彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A42.宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B43.設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都能參與。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B44.色調(diào)是指一組配色或一個(gè)畫面總的色彩傾向。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A45.廣告的本質(zhì)是傳播，即欲傳遞的"想法"，借助語言、圖像等被"符號化"之后送達(dá)對方；對方對接收到的信息進(jìn)行"符號解讀"，從而使"想法"得以"再現(xiàn)"。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A46.幾種顏色間因色相的差別而形成的色彩對比成明度對比。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B47.藥品廣告中，不得宣傳該藥安全無毒副作用。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A48.中國傳統(tǒng)繪畫的描法共有16種。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B49.因?yàn)閺V告都很短，廣告記憶在消費(fèi)者的心理活動中作用不大。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B50.USP策略就是對產(chǎn)品的品牌形象定位。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B51.我國《廣告法》中所稱的廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B52.廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B53.按《廣告法》規(guī)定，在廣告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先進(jìn)”等用語。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B54.平面造型中的空間內(nèi)容包含二次元空間與三次元空間兩個(gè)方面。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A55.硬質(zhì)包裝容器主要有軟塑材料、塑膜材料、塑紙材料、復(fù)合膜材料、吸塑材料、紡織材料等制作的各種包裝容器。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B56.大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A57.廣告隨文是將有關(guān)信息進(jìn)行簡單的羅列。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B58.目標(biāo)市場的分析，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，分析市場中競爭的企業(yè)、品牌的標(biāo)志加以收集、整理、分析，從中比較各標(biāo)志的優(yōu)缺點(diǎn)，或進(jìn)行市場調(diào)查，經(jīng)過對競爭者的目標(biāo)消費(fèi)群的測試獲取客觀的數(shù)據(jù)，從中分析消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)題材，造型要素，構(gòu)成原理，表現(xiàn)形式的好惡程度，以作為設(shè)計(jì)的參考。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B59.廣告標(biāo)語就是廣告標(biāo)題。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B60.廣告既是一門科學(xué)，也是一門獨(dú)特的藝術(shù)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A61.現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B62.色彩中因冷暖差別而形成的色彩對比稱為冷暖對比。色彩的冷暖主要是人們對色彩的一種心理反應(yīng)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A63.所謂統(tǒng)調(diào)：就是為了多色配合的整體統(tǒng)一而用一個(gè)色主調(diào)支配全體