新?？怂笷1事件傳播方案orange1024

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案目錄1.傳播背景2.傳播目標(biāo)3.傳播創(chuàng)意4.傳播推廣5.項(xiàng)目報價1.傳播背景背景分析亮點(diǎn)話題，吸引更多“夢想成為賽車手的消費(fèi)者”互動交流，線上“感受新?？怂钩霰姷牟倏匦阅堋苯裹c(diǎn)放大，導(dǎo)師們親臨完成“專業(yè)賽車手培訓(xùn)”事件炒作，讓愛車的TA成為真正的“賽道王者”線下比賽如火如荼，想要快速引爆活動熱潮，必須達(dá)成線上線下完美結(jié)合，以網(wǎng)絡(luò)最快的傳播速度，大力加強(qiáng)線上推廣：活動背景：“新?？怂梗簺_刺Focus1，挑戰(zhàn)紐博格林”層層晉級比拼導(dǎo)師親臨甄選賽車巔峰對決人群分析受眾屬性與洞察：28歲左右，喜歡挑戰(zhàn)、熱衷于享受駕馭，馳騁賽道是他們的激情夢想。但現(xiàn)實(shí)生活中束縛過多，夢想已遠(yuǎn)，對于賽車以圍觀為主，參與的機(jī)會不多，不知道自己是否可以，不敢輕易參與。網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾：這部分懷有“馳騁賽道”的夢想派們，剛好是線上各大熱門網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主力構(gòu)成人群，所以，我們的線上推廣只要把握好他們的“愛車心理”加以炒作利用，打消他們對自己的參賽“懷疑”，定能成功吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)注到此次活動。2.傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)激發(fā)受眾對參與駕馭挑戰(zhàn)的興趣與信心，提升活動參與度。喚醒“日漸沉睡”夢想引發(fā)“重新追夢”共鳴激起“馳騁賽道”信心提升“駕馭挑戰(zhàn)”參與傳播規(guī)劃傳播項(xiàng)目新?？怂埂皼_刺Focus1，挑戰(zhàn)紐博格林”傳播時間1個月傳播主題放過自己，馭夢飛騁傳播概念現(xiàn)實(shí)無法自己做主，而夢想是自己的，讓夢回歸，抓住每個屬于你的過癮時刻，主動出擊，開上跑道，成為自己夢想的駕馭者傳播渠道論壇，微博，人人網(wǎng)傳播方向制作網(wǎng)絡(luò)事件“葬夢者”，引發(fā)共鳴吸引更多受眾主動圍觀話題升溫炒作“馭夢者”，相關(guān)話題引導(dǎo)激發(fā)受眾參與熱情全面擴(kuò)散放大“圓夢者”，點(diǎn)燃賽車者的激情夢想引爆高潮3.傳播創(chuàng)意創(chuàng)意切入：葬夢者事件思路：

小時候都有夢想，成為航海者、神射手、花藝師、舞蹈家、醫(yī)生、畫家……更多人在長大后，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的房子、車子、孩子，夢想只存在與模型、書籍、電影等中。埋葬夢想引發(fā)圍觀事件起因：

網(wǎng)友XX埋葬多年收集的車模型，引發(fā)圍觀，有人相約一起為心愛的物品舉行葬禮，告別青春里的夢想。創(chuàng)意發(fā)展：馭夢者駕馭夢想共鳴響應(yīng)新?？怂菇槿耄?/p>

長安福特追逐夢想的代表車手何曉樂，關(guān)注XX、與其互動，邀請其參加新?？怂够顒?，助力其走向成為賽車手的夢想，提出“馭夢者為王”的觀點(diǎn)。網(wǎng)友共鳴響應(yīng)：XX最終決定要參與賽車手何曉樂邀請的新?？怂够顒?，網(wǎng)友紛紛支持XX要堅持“夢想”，于是，更多要“埋葬夢想”的人，都關(guān)注到XX的賽車活動。創(chuàng)意后續(xù)：圓夢者實(shí)現(xiàn)夢想馳騁賽道事件機(jī)會：80后面臨養(yǎng)家糊口重?fù)?dān)、社會“夢想”的無奈話題、網(wǎng)絡(luò)上【把賓利埋在自家后院】事件。引爆活動：XX最終參賽，馳騁賽道，真正詮釋“抓住每個屬于你的過癮時刻，主動出擊，開上跑道，你就是自己夢想的駕馭者?！痹诖舜问录醋髦?，各種相關(guān)話題迅速擴(kuò)散，引發(fā)火熱討論，讓更多人關(guān)注此次新?？怂够顒?，從而引爆高潮。4.傳播推廣傳播節(jié)奏葬夢者：放過自己

馭夢者：馭夢飛騁圓夢者：夢想成真XX參與此次賽車活動，全面擴(kuò)散“抓住人生每個過癮時刻，在夢想賽道上盡情馳騁”之意。第二階段第一階段第三階段XX埋葬收集多年的車模型，事件炒作，多渠道擴(kuò)散，引發(fā)大家的感嘆“夢想是否要堅持”。何曉樂邀請XX馭夢飛騁，相關(guān)話題升溫，網(wǎng)友積極響應(yīng)，“堅持夢想”成為熱議的主要輿論方向。論壇：源頭發(fā)貼、話題擴(kuò)散微博：互動轉(zhuǎn)發(fā)、大號擴(kuò)散人人網(wǎng)：真人分享、話題擴(kuò)散渠道選擇事件炒作，首先要選擇一個高人氣的社區(qū)論壇，來作為我們此次事件推廣的發(fā)源地。選擇一：“汽車之家”成立于2005年6月，是全球訪問量最大的汽車網(wǎng)站。渠道選擇選擇二：愛卡汽車—中國汽車第一社會化網(wǎng)絡(luò)互動媒體，擁有全球最大的汽車主題社區(qū)。雖然“汽車之家”的總體訪問量高，但是社區(qū)互動回復(fù)人氣卻是比不上“愛卡汽車”。讓我們此次的事件炒作獲得更有利的互動推廣，不妨選擇“愛卡汽車”作為我們的事件“發(fā)源地”。第一階段推廣樓主：

小時候的夢想是成為賽車手，一直是賽車迷，而現(xiàn)在結(jié)婚生子，關(guān)于“賽車的夢想”卻只有自己那些年收集的各種模型了。（曬圖，分享各種車模型與自己愛賽車的故事……)不斷被生活壓力打敗，看到這些心愛的車模時，只是一次又一次告訴我“自己是個夢想失敗者?！睅捉?jīng)掙扎，決定將自己這些珍愛的車模型通通埋葬掉，在此特意發(fā)帖，算是為我那些年的“愛車”留封夢想遺書……回復(fù)1：人家埋賓利，你埋車模型，果然現(xiàn)實(shí)太殘忍，離夢想太遙遠(yuǎn)。回復(fù)2：看了樓主的故事，我也有想埋我那些“飛機(jī)模型”的沖動了！回復(fù)3：樓主，你這是赤裸裸的告訴我，關(guān)于我的”航海夢“，我也是個徹底失敗者么！那些看著心愛又心酸的”航海模型“，要不約一天，咱們一起為那些年的收藏的心愛寶貝舉行個葬禮吧！回復(fù)4：我也要埋，在埋之前，要不再搞個視頻祭奠下？我怕埋掉了，我又會想念TAT~回復(fù)5：……社區(qū)：源頭發(fā)帖一人埋車模型，眾人紛紛響應(yīng)，相約舉行葬禮，網(wǎng)友圍觀，帖子被火熱轉(zhuǎn)載，迅速擴(kuò)散到各大網(wǎng)絡(luò)渠道。第一階段話題炒作話題示例BBS話題示例

《土豪埋賓利，屌絲埋車模》《屌絲的世界你不懂，埋車模，寫遺書》用有噱頭的BBS標(biāo)題，吸引圍觀，將原帖內(nèi)容進(jìn)行整編后發(fā)帖，讓各大汽車社區(qū)論壇的網(wǎng)友都被這一“埋車模型事件”吸引，紛紛熱議，期待新發(fā)展。新浪騰訊微博話題有人問：土豪埋賓利，屌絲埋車模？世界這是開啟埋葬模式了么~神回復(fù)：因?yàn)樗麄儓孕?，今年種下的模型，明年一定會長出更多的模型來。囧（埋車模型配圖）吸引更多人圍觀，有人埋車模型，這到底又是為什么呀！人人網(wǎng)稿件示例

《最不可思議的葬禮：埋車埋船埋夢想，小伙伴們火速圍觀》各種“相約葬禮”事件直擊，盤點(diǎn)擴(kuò)散，將網(wǎng)友各種吐槽疑問放大，將此事件迅速升溫。第二階段推廣回復(fù)樓主：無意間看到你的帖子，讓我十分感慨~同樣作為賽車迷，我卻是幸運(yùn)的在我的夢想賽道上，一次又一次出發(fā)。對你這樣的葬車模型行為，有人表示無聊，有人表示不解，還有人表示加入......在這里，我只想說，埋掉的何止是車模，更是那些年堅持的夢想，以及這顆愛賽車的心。也許在別人眼里，葬豪車都有，葬車模型有何大驚小怪。但作為一個賽車手的我，卻是十分明白你此刻的心情。你的心是不舍的，所以，葬車不如賽車~誰說一定是當(dāng)賽車手才是實(shí)現(xiàn)賽車夢呢。“抓住人生每個過癮時刻，在夢想賽道上盡情馳騁”做到這個，我覺得就是真正的馭夢者了。我是一名賽車手，你愿意的話，我覺得我可以幫到你。社區(qū)：賽車手回復(fù)樓主進(jìn)展：沒想到，福特賽車手何曉樂會看到我的帖子，還回復(fù)我了。額額額~他說現(xiàn)在有個我都可以參加的賽車活動~因?yàn)閻圮囁栽彳?，他說葬車不如賽車?，F(xiàn)在好矛盾，到底是葬車，還是堅持夢想，這次有機(jī)會去賽一把車呢？？？賽車手回復(fù)貼讓網(wǎng)友們紛紛支持樓主堅持賽車夢想。第二階段話題BBS話題示例

《一語點(diǎn)醒葬夢者，你也可以棄車奔賽場》《見不得好車入土，賽車手馭夢振奮人心》網(wǎng)友紛紛響應(yīng)的“心愛物品葬禮”事件最新進(jìn)展，賽車手帖子回復(fù)當(dāng)事人，鼓勵幫助他實(shí)現(xiàn)夢想，正能量無限傳遞，引起所有愛賽車網(wǎng)民沸騰，關(guān)注下文。新浪騰訊微博話題

福特賽車手何曉樂說：“愛極生悲！埋模型的人，其實(shí)他們都有一顆無比愛夢想的心?！保ńM圖盤點(diǎn)：埋車模，埋船模，埋飛機(jī)模，各種手機(jī)各種夢想盤點(diǎn)）人人網(wǎng)稿件示例

《當(dāng)葬夢者遇上馭夢者，黑暗與光明的夢想競速》勵志新進(jìn)展，總有一個人的出現(xiàn)，會把你從最黑暗的邊緣（埋葬夢想）拉回來。就在葬夢者即將把車模下葬時，賽車手的出現(xiàn)，會給這場葬禮帶來什么樣的變化，吊足圍觀者們的胃口。升溫話題示例第三階段推廣埋車模型樓主受福特賽車手何曉樂邀請，最終鼓起勇氣參加新?？怂官愜嚮顒?。發(fā)帖自訴：現(xiàn)場氣氛，導(dǎo)師經(jīng)驗(yàn)，車技性能，賽道戰(zhàn)況，飆車感受……（各種現(xiàn)場曬圖）事件焦點(diǎn)人物親訴賽車活動感言，追逐夢想，打動一起有過埋葬夢想念頭的網(wǎng)民們。將“打破束縛，沖向夢想跑道”的意義高度發(fā)揮，通過最后的“圓夢者”形象，來引爆此次活動傳播高潮。第三階段話題BBS話題示例《看莫露露車展露點(diǎn)，不如看XXX賽道露臉》《放過自己，不為屌絲逆襲，只為夢想KISS》熱點(diǎn)話題炒作，埋車模樓主竟然真的現(xiàn)身賽道~不管結(jié)局如何，他的出現(xiàn)已是點(diǎn)燃夢想最好的證明了。吸引更多人關(guān)注此次活動，更要堅持自己的夢想。新浪騰訊微博話題觸碰夢想的感覺是：你收集了那么多的車模型，船模型，槍模型，飛機(jī)模型……也比不上真實(shí)觸碰到它的那一瞬間所帶給你的驚喜。（?？怂官愜嚮顒?，現(xiàn)場，觸碰夢想風(fēng)格照片）人人網(wǎng)稿件示例

《草根圓夢語錄：人生想要過癮，就得主動出擊》從分享車模型故事，埋車寫遺書，貼吧偶遇賽車手，再到現(xiàn)身賽場為夢想馳騁……一個月來做夢般的經(jīng)歷，草根在賽車活動中的感悟分享。擴(kuò)散話題示例5.項(xiàng)目報價項(xiàng)目報價傳播階段傳播渠道執(zhí)行概述話題數(shù)量傳播頻次KPI規(guī)劃葬夢者論壇源頭發(fā)帖11撰寫葬夢者創(chuàng)意稿件，首發(fā)汽車垂直論壇；購買首頁頭條推薦話題擴(kuò)散（轉(zhuǎn)發(fā)）220以源頭稿為主，撰寫N次標(biāo)題及內(nèi)容變形，以轉(zhuǎn)發(fā)形式發(fā)帖擴(kuò)散Sina/QQ微博草根KOL擴(kuò)散2020以論壇源頭稿為主，撰寫N次符合微博調(diào)性的圖文微博（或長微博），以KOL（轉(zhuǎn)）的形式直發(fā)人人網(wǎng)話題擴(kuò)散1010以源頭稿為主，撰寫N次標(biāo)題及內(nèi)容變形馭夢者論壇源頭帖11樓主持續(xù)葬夢主題帖互動，知名賽車手參與；撰寫馭夢話題發(fā)布并置頂話題擴(kuò)散330撰寫N次馭夢變形稿發(fā)布Sina/QQ微博