鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《多媒體技術(shù)及應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《多媒體技術(shù)及應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當(dāng)進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問2、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是3、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容4、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實5、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報道熱點話題時，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是6、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映7、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播8、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學(xué)家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是9、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告10、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢11、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗12、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬13、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核14、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意15、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是16、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體17、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣18、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強調(diào)電影的制作成本19、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)20、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點21、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法22、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告23、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r互動，增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實性有保障24、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體25、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制26、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響27、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣28、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略29、在危機公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品30、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）綠色發(fā)展理念的傳播需要媒體的廣泛宣傳。請詳細論述媒體在綠色發(fā)展傳播中的責(zé)任、策略以及如何引導(dǎo)公眾形成綠色生活方式。2、（本題5分）詳細論述體育賽事轉(zhuǎn)播中的版權(quán)問題，探討如何在保護版權(quán)所有者權(quán)益的同時，促進體育賽事的廣泛傳播和觀眾的合理觀看。3、（本題5分）深入論述媒體融合背景下的輿論引導(dǎo)新格局，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體在輿論引導(dǎo)中的協(xié)同作用，以及如何構(gòu)建全方位、多層次、立體化的輿論引導(dǎo)體系。4、（本題5分）詳細闡述在心理健康問題受到廣泛關(guān)注的當(dāng)下，傳媒如何普及心理健康知識和消除歧視。5、（本題5分）廣告的社會責(zé)任營銷不僅能夠提升企業(yè)形象，還能為社會創(chuàng)造價值。請全面論述廣告社會責(zé)任營銷的概念、實踐案例和效果評估，以及如何推動廣告社會責(zé)任營銷的廣泛應(yīng)用。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討傳媒在教育領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，如在線教育平臺的傳播策略和效果評估。2、（本題5分）分析在公關(guān)危機處理中，如何針對不同類型的危機（如產(chǎn)品質(zhì)量危機、形象聲譽危機等）采取相應(yīng)的應(yīng)對措施。3、（本題5分）詳細說明在傳媒行業(yè)的品牌聯(lián)盟與合作中，如何實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，提升品牌影響力。4、（本題5分）社交媒體的社交互動游戲?qū)τ脩舻膮⑴c度和粘性有著重要影響。請論述社交互動游戲的特點