第七講營銷管理

李楊152-5030-9844.旅游景區(qū)營銷管理2學(xué)習(xí)重點

理解景區(qū)營銷的概念和內(nèi)涵；掌握景區(qū)營銷管理的基本流程和方法；掌握景區(qū)聯(lián)合營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和體驗營銷等創(chuàng)新方法。本章主要內(nèi)容營銷理念的引入景區(qū)營銷管理的一般程序景區(qū)營銷的前沿動向三點說明知識點1營銷理念的引入

景區(qū)營銷的概念體系旅游景區(qū)營銷的特征1景區(qū)營銷的概念體系市場營銷管理概念市場營銷管理（MarketingManagement）

——是一個過程，包括分析、規(guī)劃、執(zhí)行、控制，它覆蓋理念、商品和服務(wù)，以交換為概念基礎(chǔ)，目標(biāo)是滿足各方需求。1景區(qū)營銷的概念體系市場營銷管理主要步驟

R-STP-MM-I-CR——研究（Research）STP—細分市場（Segmentation）、

制定目標(biāo)（Targeting）、

定位（Positioning）MM—營銷組合（MarkingMix）I—執(zhí)行（Implement）C—控制（Control）7

旅游景區(qū)市場營銷（TouristAttractionMarketing

）

——是旅游景區(qū)組織為滿足旅游者的需要并實現(xiàn)自身經(jīng)營和發(fā)展目標(biāo)，而通過旅游市場實現(xiàn)交換的一系列有計劃、有組織的社會和管理活動。

旅游景區(qū)營銷管理：

——是通過旅游市場分析，確定景區(qū)開發(fā)的目標(biāo)市場，為旅游者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，并設(shè)計營銷戰(zhàn)略，組織營銷活動實施的全過程管理，是一種游客需求管理。輔學(xué)資源

景區(qū)游客傳遞景區(qū)信息接受并評價景區(qū)信息1景區(qū)營銷的概念體系景區(qū)市場營銷目標(biāo)任務(wù)

2景區(qū)營銷的特征

私營景區(qū)追求利潤和市場份額，擴大產(chǎn)品銷售量，取得滿意投資回報率國有景區(qū)為社區(qū)提供更多休閑娛樂機會、鼓勵貧困人口的參與2景區(qū)營銷的特征2景區(qū)營銷的特征三點說明知識點2景區(qū)營銷管理的一般程序景區(qū)分類的標(biāo)準(zhǔn)常見的景區(qū)分類方法？一種綜合的景區(qū)分類框架1景區(qū)營銷管理的程序與過程分析旅游景區(qū)市場營銷機會營銷信息調(diào)研、營銷環(huán)境分析、旅游者行為分析研究和選擇旅游景區(qū)目標(biāo)市場景區(qū)市場預(yù)測、市場細分、目標(biāo)市場選擇確定旅游景區(qū)市場營銷策略景區(qū)形象定位、市場定位、開發(fā)策略、景區(qū)生命周期理論制定旅游景區(qū)市場營銷活動的管理方案景區(qū)產(chǎn)品組合、服務(wù)項目、價格方案、分銷渠道、促銷方案等外部環(huán)境政治的社會的經(jīng)濟的文化的技術(shù)的市場的內(nèi)部環(huán)境資源條件理念的基礎(chǔ)設(shè)施的人力資源的管理體制的經(jīng)濟基礎(chǔ)的區(qū)域環(huán)境

景區(qū)營銷環(huán)境的SWOT分析

15資源因素政治因素（political）經(jīng)濟因素（economic）社會因素（social）科技因素（technological）產(chǎn)業(yè)環(huán)境宏觀環(huán)境PEST分析圖企業(yè)微觀確定市場調(diào)查目標(biāo)分析影響問題的因素編制市場調(diào)查問卷收集信息，確定樣本整理分析調(diào)查資料預(yù)測并編寫調(diào)查報告調(diào)查準(zhǔn)備正式調(diào)查結(jié)果處理2025/2/1519影響問題的因素客源地差異年齡結(jié)構(gòu)職業(yè)結(jié)構(gòu)家庭收入家庭規(guī)模消費構(gòu)成旅游交通方式停留時間來景區(qū)的次數(shù)了解景區(qū)的渠道旅游形式2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院20三、確定目標(biāo)市場（一）細分市場（二）目標(biāo)市場的確定（三）市場定位攀附定位——

三亞譽為“東方夏威夷”，小浪底水庫譽為“北方的千島湖”

狹縫市場定位2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院21輔學(xué)資源四、旅游景區(qū)市場營銷策略——4p景區(qū)旅游產(chǎn)品組合策略(product)景區(qū)價格組合策略(price)景區(qū)銷售渠道組合策略（place）景區(qū)促銷策略（promotion）

2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院22

案例：

“國旅假期”買斷神農(nóng)架景區(qū)專營權(quán)旅行社買斷黃山景區(qū)經(jīng)營權(quán)峨眉山旅游專賣店2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院232002年4月，全國第一條旅游線路專營權(quán)由廣東“國旅假期”以策劃投入和組團承諾方式獨家“買斷”兩年?！皩I協(xié)議”包括：“國旅假期”兩年約投入200萬元對神農(nóng)架進行包裝、宣傳推廣；用約1000多萬元買下廣州往湖北宜昌雙程航空線路的機位。“國旅假期”買斷神農(nóng)架景區(qū)專營權(quán)

2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院24峨嵋山旅游專賣“上海春秋國旅”，就通過它在上海的30個門市部、在全國的31家分社和上海春秋網(wǎng)站向市場投放峨眉旅游產(chǎn)品；“廣之旅”還與峨眉山合作組建了“四川峨眉廣之旅國際旅行社有限公司”；此外，“鄭州國旅”迅速組建的“中旅四川遺產(chǎn)假期”旅游聯(lián)盟；“沈陽北國”和“長春文化”組織的“峨眉山號”入川專列；“蘇州文化”和“無錫康輝”的“千名江南人游峨眉山”等等，也都是這種跨區(qū)域互動合作的產(chǎn)物.1.黃山模式

黃山模式的實質(zhì)就是縱向一體化，表現(xiàn)為旅行社買斷景區(qū)經(jīng)營權(quán)。2.峨嵋山模式

景區(qū)和旅行社通過合作成立專門旅行社對景區(qū)進行促銷“合作廣告”旅游線路專營——“促銷補償”3.神農(nóng)架模式2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院26景區(qū)產(chǎn)品的促銷策略

廣告促銷公關(guān)促銷新聞媒體節(jié)慶活動專題活動公益活動利用旅游宣傳冊促銷利用旅游錄像帶和VCD光盤促銷統(tǒng)一嘉園為何衰落？

梁最初的造園念頭來自當(dāng)年蔓延全國的影視旅游熱，尤其是中視無錫影視基地引起的旅游狂潮。為迎合潮流，園景主題定為“鏡花緣”。未曾想到，1998年開始，紅極一時的影視旅游熱退燒了。1998年，他敏感地覺察到臺灣內(nèi)地投資熱正由原來的珠三角轉(zhuǎn)移到長三角，經(jīng)過重新征求專家意見和充分論證后，1999年下半年開始，梁把園景定位轉(zhuǎn)向兩岸民間交流，在園區(qū)中引進了媽祖文化，給長三角附近臺胞提供了一個禮祀媽祖的去處。這次轉(zhuǎn)向救了梁的數(shù)億投資。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在居住上海的臺灣人已有35萬，周邊臺商投資企業(yè)超過2萬家，梁的園景抓住了特定消費群體，效果相當(dāng)不錯。2001年正式開業(yè)，但是好景不長，2006年倒閉營銷定位的失誤一是嚴(yán)重忽視了目標(biāo)市場的“可盈利性”。二是政治環(huán)境的失誤；臺灣民眾對于兩岸關(guān)系的主流意識是希望維持現(xiàn)狀，這是一個起碼的政治常識。發(fā)源于福建湄洲島的媽祖文化，雖然在我國沿海地區(qū)和世界其他華人聚集地具有廣泛的影響，但是媽祖是海神，跟太湖并沒有太大關(guān)系。海內(nèi)外游客來無錫，主要是沖著太湖風(fēng)光。專程來到太湖邊祭拜臺灣媽祖廟，既沒有必要，也不合常理。2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院29營銷策略的失誤“鏟地皮”式的短期過度促銷誠信缺失，分銷渠道徹底崩潰2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院30營銷創(chuàng)新

聯(lián)合營銷

品牌營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷

事件活動營銷體驗營銷“藍天碧海鼓浪嶼，碧水丹山武夷山”2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院31品牌營銷

景區(qū)利用從自身構(gòu)成要素中提煉出來的具有足夠價值力的，足以代表景區(qū)的標(biāo)志。云南迪慶的香格里拉、三江并流、茶馬古道、梅里雪山。迪斯尼樂園品牌的資產(chǎn)復(fù)用。2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院32網(wǎng)絡(luò)營銷

新聞信息發(fā)布——中國旅游網(wǎng)（）——指南針網(wǎng)（）票務(wù)預(yù)訂——攜程網(wǎng)（）

B2B模式——同程網(wǎng)（/index.html）網(wǎng)絡(luò)營銷的利弊？2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院33事件活動營銷

景區(qū)以事件活動為亮點，吸引旅游者前來景區(qū)游覽的營銷方式。包括大型主題活動營銷、節(jié)慶活動營銷、影視營銷、特殊事件營銷等等。大型主題活動：印象劉三姐

節(jié)慶活動：深圳世界之窗

影視：喬家大院特殊事件：張家界、樂山大佛2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院34印象?劉三姐印象?劉三姐序?山水傳說2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院36紅色印象?

山歌2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院37綠色印象?家園2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院38金色印象?漁火2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院39藍色印象?

情歌2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院40銀色印象?

盛典2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院41尾聲?天地頌唱時間活動１月２０日－２月１０日世紀(jì)之春春節(jié)系列活動２月亞馬遜叢林穿梭３月５日－９日三八系列活動４月日本文化周４月埃及文化周６月《跨世紀(jì)》晚會６月世界廣場環(huán)球舞臺８月國際啤酒節(jié)８月華僑城旅游狂歡節(jié)１０月印度文化周１０月南美文化周１２月２３日－元旦圣誕元旦晚會世界之窗節(jié)慶活動一覽表2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院432025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院44影視營銷第一部影視作品——《大紅燈籠高高掛》（1990）第二部影視作品——《喬家大院》（2006）Tips:游客增長達300%，06年黃金周單日接待量達8萬人次，門票收入420萬元，喬家大院每年的人均收入在1億元左右。2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院45影視營銷的其他案例《007》—《哈利·波特》—《末代皇帝》—《紅河谷》—《指環(huán)王》—《斷背山》—東南亞海濱旅游美國紫禁城西藏新西蘭加拿大2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院46體驗營銷

感覺感受思維行動關(guān)聯(lián)案例：長春冰雪旅游營銷迪斯尼旅游營銷2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院47輔學(xué)資源補充：與旅游景區(qū)類型相適應(yīng)的營銷管理一、以世界遺產(chǎn)為代表的資源保護型旅游景區(qū)

例：樂山大佛、九寨溝2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院48樂山大佛2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院49三星堆文物三星堆文物2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院52輔學(xué)資源二、以主題公園為代表的經(jīng)濟型旅游景區(qū)例：環(huán)球嘉年華、深圳世界之窗2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院53上海環(huán)球嘉年華2025/2/15首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院54北京環(huán)球嘉年華海報案例1西漢水寨營銷策劃

現(xiàn)狀：

西漢水寨現(xiàn)已擁有康體部、餐飲部、客房部、垂釣、綜合部與一體的綜合性旅游度假中心，中心打文化的品牌，以漢宮泥浴、漢宮酒藝、漢宮藥膳、漢宮鱉宴為特色推薦產(chǎn)品。競爭：四個競爭對手：西漢馬王堆、以飲食文化為主的簡四毛飲食文化中心、以釣魚休閑為主的釣魚島度假村、以現(xiàn)代娛樂為主的九龍農(nóng)家樂。2025/2/1556案例2武夷山風(fēng)景區(qū)旅游營銷策略

有利因素武夷山有極高的自然價值、文化價值交通狀況得到了改善不利因素偏于東南一隅、航班只開通北京、上海、廣州(深圳)及省內(nèi)福州、廈門等地省內(nèi)及華東是武夷山的主要客源市場世界級的旅游資源，區(qū)域性的旅游市場2025/2/1558從區(qū)域來講，福建、北京、上海、廣東、江浙的旅游者較多，每年接待的境外旅游者寥寥無幾，據(jù)不完全統(tǒng)計接待我國香港游客為2.75%、臺灣為3%，外國旅游者來武夷山不到1%。從游客年齡來看，以中青年為主。2025/2/1559精心市場細分，開拓重點市場

1、針對區(qū)域市場，依托媒體和促銷手段進行宣傳：2、針對重點城市，把火車、航班直達的城市作為宣傳促銷的重點城市，3、針對學(xué)生、老年人等特殊群體，在《中學(xué)生報》、《中國青年報》進行系列宣傳，4、針對家庭、情侶、白領(lǐng)階層、職工勞模等特殊群體，先后推出了七夕中國情人節(jié)、森林休閑游、民俗風(fēng)情游、職工療養(yǎng)休閑游等相關(guān)活動。2025/2/1560景區(qū)的營銷

——以一個景區(qū)為例要有“形象”意識形象，就是提到這個景區(qū)，人們頭腦中所出現(xiàn)的東西。所營銷的景區(qū)，形象必須是明確、清晰、易識別的

景區(qū)要有自己的標(biāo)識。標(biāo)識可以是圖案，也可以是形象獨特的文字。

例：空中草原LOGO設(shè)計例：空中草原文字的形象描述：高山之巔，野花盛開的草原京西200km有一座奇特的大山，海拔2100米，四周陡峻，山頂卻是一望無際的大草原，草原上開滿各色野花……這片曠世絕倫的草原，是人間的奇境，是天國的花園要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--1要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--2要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--3要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--4要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--5要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--6要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--7要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--8要有經(jīng)典圖片，反復(fù)使用。

例：空中草原--9賣什么？

產(chǎn)品定位以觀光為主的，兼有休閑、體驗性質(zhì)的城市周邊兩日游產(chǎn)品產(chǎn)品設(shè)計1．

帳篷露營2．

野餐/燒烤/啤酒3．騎馬

4．

篝火/狂歡5．

滑翔機/草地摩托/射箭/風(fēng)箏/足球6．看露天電影

7．看藍天/看白云/看星星8．

看野花9．

采蘑菇10．躺在草地上，什么都不干11．

想干嘛干嘛賣到哪？目標(biāo)市場以北京為主要客源市場，河北、天津、山西為次要客源市場。發(fā)揮北京旅游消費對周邊地區(qū)的示范帶動作用，以北京客源市場的開發(fā)，帶動河北、天津、山西客源市場的開發(fā)賣給誰？目標(biāo)客戶群自駕車旅游者家庭旅游年輕人白領(lǐng)等時尚人群

市場細分地理變量人口變量心理變量行為變量景區(qū)的市場定位---旅游消費者的行為分析：1.旅游消費者的行為旅游者利用收集的各種相關(guān)信息，根據(jù)自己的經(jīng)驗、主觀判斷、偏好、性格等做出決策并進行旅游消費的過程。2.旅游消費者的行為特點：注重價值導(dǎo)向；信息索取趨于多、便、捷；追求獨特化，個性化；主張創(chuàng)新而不是單純的選擇；關(guān)注和重視社會利益。3.影響因素：（1）空間因素（2）文化因素：文化、亞文化、階層（3）社會因素：相關(guān)群體、家庭、社會角色、地位。（4）個人因素：職業(yè)、經(jīng)濟環(huán)境、生活方式、個性和自我概念。（5）心理因素：動機，知覺，和學(xué)習(xí)景區(qū)的市場定位---購買決策的過程：購買決策的過程：（1）參與購買的旅游者的角色：發(fā)起、影響、決策、購買、使用（2）購買行為類型：差異性景區(qū)；同性質(zhì)性景區(qū)；習(xí)慣性購買。（3）決策過程的階段：需要認識、信息收集、方案平估、購買決策、購買后行為。怎么賣？怎么賣？距北京較近公共交通不便賓館較少，且客房標(biāo)準(zhǔn)不一，不便旅行社操作

銷售渠道選擇：

以大眾傳媒宣傳促銷為主

以直客（散客）為主不依靠旅行社等旅游經(jīng)銷商渠道建設(shè)直接在客源市場設(shè)辦事處，咨詢、組團并做好其他旅行社送客支持媒體選擇平面為主

主要客源市場--北京：北京日報、京華時報電視臺天氣預(yù)報電臺廣告

次要客源市場—河北、天津燕趙都市每日新報城市快報樣報—北京日報樣報—京華時報樣報—京華時報樣報—北京晚報樣報—燕趙都市做好網(wǎng)站

讀者從大眾傳媒初步了解了“空中草原”后，成行之前還要到網(wǎng)上進一步詳細了解景區(qū)的有關(guān)信息。一個好的網(wǎng)站非常關(guān)鍵網(wǎng)站和畫冊網(wǎng)站行車路線圖路書路書---照片版北京—空中草原路書

0km北五環(huán)19.4km北六環(huán)20.2km中石化加油站53.3km八達嶺63km康莊市界，小型車收費35元65.9km—82.1km官廳水庫83.4km官廳服務(wù)區(qū)117.5km雞鳴驛收費站，小型車收費20

元。出收費站右拐雞鳴驛、涿鹿方向119.9km雞鳴驛119.8kmY路口左側(cè)行駛120.5km鐵路橋123.4km涿鹿、下花園路口，左側(cè)涿鹿方向行駛125.8km中石油加油站132.4km—135.9km涿鹿縣城139.9km鐵路橋158.8km中石化加油站158.9km涿鹿收費站，小型車收費10元190.9km轉(zhuǎn)盤，淶源、蔚縣方向。中石化加油站，203km收費站，兩個收費口均可通往蔚縣，左側(cè)口路況較好，小型車收費10元206.1km中石油加油站207.4km西合營X路口，直行蔚縣、廣靈方向224kmY路口，右側(cè)路進蔚縣縣城，左廣靈方向去空中草原228km十字路口，左轉(zhuǎn)空中草原方向240.5km飛狐峪入口，飛狐飯店，游客服務(wù)中心261km馬蹄梁，Y路口，左側(cè)路至白石山，右轉(zhuǎn)至空中草原，空中草原售票處272.8km空中草原停車場地形圖導(dǎo)游圖廣告---同業(yè)周刊賓館卡賓館掛圖賓館卡片活動海報活動海報活動車貼旅游景區(qū)營銷----案例結(jié)果旅游人數(shù)和門票收入是上一年的7倍旅游景區(qū)營銷如果，景區(qū)是船，營銷就是帆景區(qū)營銷傳播策略景區(qū)賣點盤查????????需要思考的問題我們的賣點是否能找到適應(yīng)于武漢的特性市場，又有全國共性的傳播表現(xiàn)？營銷傳播面向什么樣的人，以什么賣點去滿足他們的需求？怎樣的賣點組合能夠提高旅游需求的增量規(guī)模？新的龜山景區(qū)，門票該賣多少錢？各地旅游代理商能看好龜山景區(qū)的賣點嗎？傳播途徑能否推動市場策略？如何通過具體的操作，使龜山景區(qū)品牌得到傳播？人和自然人和未來人和人人和神和堯天舜日禹帝開國和：一個大而簡單的構(gòu)思長江半島?龜山神龜隱世天地歸和品牌龜山分解文化龜山浪漫龜山快樂龜山非常龜山再分解和文化禹文化娛樂消費愛情夜景民俗神龜代表景點——天干地支、坦途、兼愛非攻、關(guān)帝廟、和源（壇/壁）…文化龜山——和賣點提煉——神龜背上有乾坤，坦坦蕩蕩奔前程！核心故事——地標(biāo)中心；和源傳說代表景點——禹王行宮、禹功磯、禹碑…文化龜山——禹賣點提煉——禹功佑世，風(fēng)調(diào)雨順！核心故事——大禹治水；禹帝開國參與項目——電視塔高空觀光、索道移動觀光、地面觀景臺極限運動絕技絕活表演…快樂龜山——娛樂賣點提煉——城市立體觀光——武漢城市最高觀景地極限運動——冒險你最紅絕活表演——非常表演，超級驚嘆消費項目——頂級會館、頂級品牌消費懷舊消費、體驗消費…快樂龜山——消費賣點提煉——半島格調(diào)！漢陽區(qū)最具檔次的休閑消費地帶。武漢的釣魚臺，社交新名片。代表景點——蝴蝶泉、桃花洞、索道戀人包廂…浪漫龜山——愛情賣點提煉——蝴蝶泉——浪漫之泉，愛情升級桃花洞——武漢市最堅貞的愛情盟誓地索道包廂——讓戀愛來得更刺激一些蹦極雙人跳——讓我們比翼雙飛核心故事——化蝶；桃花劫代表景點——山體夜游、江畔客房、古玩鬼市…浪漫龜山——夜景賣點提煉——清風(fēng)明月看江城，夜宿江畔聽濤聲；古玩鬼市掌燈游，江風(fēng)作伴來品茗。核心故事——龜山奇緣代表景點——三百六十行民俗文化街、古玩鬼市非常龜山——民俗賣點提煉——民俗大全，百業(yè)體驗。嘗天下百味，淘民間珍奇。核心故事——百業(yè)鼻祖探源代表景點——乾坤神龜、長壽階梯、龜市、龜山壽宴…非常龜山——龜賣點提煉——神龜隱世，靈通天地。核心故事——神龜助禹治水營銷傳播策略“八種武器”網(wǎng)絡(luò)價格延伸產(chǎn)品渠道人脈新聞廣告口碑聯(lián)合促銷風(fēng)水龜山新龜山風(fēng)貌之武漢攻略從口碑做起壹市民口傳故事演繹＋龜山典故口碑傳播性閑聊，釋放“創(chuàng)意病毒”！關(guān)于龜山“風(fēng)水”的真實的街道層次的熱烈談?wù)?。如何實施？現(xiàn)場活動廣播節(jié)目網(wǎng)上討論僅僅靠口傳，信息會有誤差難免力量不夠我們還需要正確的信息流來傳播龜山旅游形象但是——廣告貳出租車賓館單位旅行社機場、火車站、長途汽車站宣傳單海報戶外廣告牌印刷品交通電臺龜山景區(qū)