億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)XXXX年Q4

億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2010年第四季度億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）是目前中國領(lǐng)先的無線營銷專家，致力于無線媒體及無線營銷事業(yè)，通過整合廣告主和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源（網(wǎng)站主），充分實(shí)現(xiàn)無線廣告的巨大能效。2008年1月-2010年12月，億動(dòng)廣告?zhèn)髅嚼塾?jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告展示次數(shù)超過261億次。本季的報(bào)告提供了億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告系統(tǒng)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以便進(jìn)一步了解中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境。2010年第四季度目錄

億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告展示量的地區(qū)分布

億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站用戶手機(jī)品牌機(jī)型分布情況

億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站用戶手機(jī)價(jià)格的分布

億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站用戶手機(jī)分辨率分布

億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站手機(jī)操作系統(tǒng)和各類手機(jī)功能的用戶比例

億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站手機(jī)特殊新功能的用戶比例區(qū)域劃分:東北：黑龍江、吉林、遼寧華北：北京、天津、山西、山東、河北、內(nèi)蒙古華東：江蘇、浙江、安徽、上海、福建、江西華中：河南、湖北、湖南華南：廣東、廣西、海南華西：四川、重慶、云南、貴州、西藏、陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆分區(qū)域的展示量分布億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）廣告展示量的地區(qū)分布分省的展示量分布2010年第四季度分廠商的展示量分布億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站用戶手機(jī)品牌機(jī)型分布情況主要的手機(jī)機(jī)型%展示用戶%份額變化NOKIA5800XM6.5%364.6%NOKIA52302.5%52.4%NOKIAN701.4%57.7%NOKIAE631.4%10.7%NOKIA6120C1.0%-16.2%NOKIAN731.0%-9.3%NOKIAN811.0%-48.8%NOKIA5320XM0.9%-26.6%NOKIAE710.9%-1.5%NOKIA63000.9%-15.6%其他82.5%-5.6%備注：MTK和MAUI一般會(huì)認(rèn)為是山寨機(jī)，難以區(qū)分機(jī)型包含UA中出現(xiàn)2個(gè)競爭品牌，只出現(xiàn)型號，僅出現(xiàn)瀏覽器等情況。此外經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)NECN600基本為山寨機(jī)使用該型號的UA，SONYERICSSONK700C大部分是步步高的一些機(jī)型使用該型號的UA，故沒有列在前十名機(jī)型中。2010年第四季度億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站用戶手機(jī)價(jià)格的分布備注：

數(shù)據(jù)不包括無法獲得價(jià)格信息的手機(jī)型號。手機(jī)網(wǎng)民使用的上網(wǎng)手機(jī)中3500-3999元高價(jià)位的手機(jī)環(huán)比增長94%。手機(jī)不同價(jià)格區(qū)間的用戶分布趨勢2010年第四季度320，360和480像素的超大屏幕繼續(xù)保持快速增長，環(huán)比增幅達(dá)82.4%，240像素及以下中小屏幕手機(jī)繼續(xù)大幅下降，超大屏化已經(jīng)成為手機(jī)未來發(fā)展的趨勢。億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站用戶手機(jī)分辨率分布備注：

數(shù)據(jù)不包括因?yàn)槠放撇辉敹鵁o法匹配而屏幕尺寸不詳?shù)那闆r。手機(jī)不同分辨率的用戶分布趨勢2010年第四季度屏幕大小手機(jī)屏寬的像素值%用戶比例小<1280.02%小1287.8%小1320.01%中等17615.3%大2080.12%大2200.04%大24045.2%大3207.2%超大3250.01%超大3450.02%超大3520.04%超大36021.2%超大4802.9%超大6400.01%超大7680.03%超大8000.02%億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站

手機(jī)操作系統(tǒng)和各類手機(jī)功能的用戶比例智能手機(jī)的占比較上月增長26.5%；各其中，Symbian仍占有絕對的優(yōu)勢，本季Android增長267%，iOS手機(jī)增長218%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。主要手機(jī)操作系統(tǒng)的用戶比例2.0%Windowsmobile0.17%BlackBerry0.67%IPhone8.9%SymbianS4031.7%SymbianS60,S80,S900.12%SymbianUIQ0.95%Linux0.006%Palm手機(jī)功能定位分類附加比例%Music音樂功能97.4%Game游戲功能61.9%Photo照相功能95.7%video視頻功能93.4%Smartphone智能手機(jī)37.6%Business商務(wù)功能19.4%Highend高端手機(jī)38.6%Female女性手機(jī)19.8%2010年第四季度1.1%Android備注：基于目前絕大多數(shù)山寨機(jī)不是智能或商務(wù)或高端手機(jī)的假設(shè)；默認(rèn)山寨機(jī)沒有這些商務(wù)屬性。操作系統(tǒng)、游戲手機(jī)，智能手機(jī)，商務(wù)手機(jī)，高端手機(jī)基于所有手機(jī)用戶計(jì)算比例?？紤]到大部分山寨機(jī)也有娛樂功能，而不能默認(rèn)山寨機(jī)沒有這些屬性；音樂、照相、視頻和女性屬性是基于品牌手機(jī)用戶計(jì)算比例。（山寨機(jī)一般不能應(yīng)用Java游戲功能僅能運(yùn)行一些低硬件配置的特有游戲軟件，而不歸為游戲手機(jī)）億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告活動(dòng)網(wǎng)站手機(jī)特殊新功能的用戶比例手機(jī)支持特殊功能的用戶分布趨勢(Bluetooth/GPS/Flash/WiFi/Accelerometer)品牌手機(jī)中GPS，Wi-Fi，重力感應(yīng)(Accelerometer)功能的普及率較上季出現(xiàn)較大增長。2010年第四季度備注：因?yàn)闊o法知道山寨機(jī)的藍(lán)牙、Flash、GPS、Wi-Fi或重力感應(yīng)手機(jī)的用戶比例，所以僅基于品牌手機(jī)用戶計(jì)算比例，而不考慮山寨機(jī)用戶。億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

關(guān)于億動(dòng)廣告?zhèn)髅?/p>

億動(dòng)廣告?zhèn)髅綖槌^1100個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上圖片和網(wǎng)站鏈接廣告。Madhouse是一個(gè)智能的移動(dòng)廣告系統(tǒng)，對于每個(gè)廣告展示，移動(dòng)廣告?zhèn)髅綍?huì)匹配出對應(yīng)的手機(jī)品牌和型號信息，以及用戶入網(wǎng)的運(yùn)營商信息，通過這些信息，我們可以知道用戶的地理位置，人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料，手機(jī)設(shè)備情況，上網(wǎng)網(wǎng)站及頻道，以及廣告主需要針對的運(yùn)營商等數(shù)據(jù)。

關(guān)于億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

億動(dòng)廣告?zhèn)髅奖４娌⒎治雒看问盏降膹V告展示、點(diǎn)擊以及利用這些數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告服務(wù)。我們將一些數(shù)據(jù)對我們的Madhouse社區(qū)成員進(jìn)行共享，對于移動(dòng)網(wǎng)站可以通過我們的數(shù)據(jù)了解運(yùn)營商和上網(wǎng)設(shè)備信息，以優(yōu)化無線站點(diǎn)的性能；對于廣告主而言，通過對用戶人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和手機(jī)性能特點(diǎn)來定向計(jì)劃市場推廣活動(dòng)。Madhouse廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)盡力來實(shí)現(xiàn)為我們的社區(qū)用戶提供有用的信息。

統(tǒng)計(jì)方法

對于每個(gè)廣告展示，Madhouse都可以從用戶的移動(dòng)瀏覽器中獲得分析信息數(shù)據(jù)。從這些數(shù)據(jù)中，Madhouse可以確定上網(wǎng)手機(jī)的品牌機(jī)型，手機(jī)的功能，手機(jī)的價(jià)位，用戶所在的地區(qū)和入網(wǎng)的運(yùn)營商等信息。這些結(jié)果是當(dāng)月Madhouse平臺廣告展示量的一個(gè)縮影，我們認(rèn)為這些數(shù)據(jù)對于跟蹤行業(yè)發(fā)展趨勢，解讀市場是有價(jià)值的。

總體數(shù)據(jù)包含移動(dòng)終端，包括手機(jī)，MID，iPod，iPad等使用移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，WiFi等方式上網(wǎng)，但對于PC或Notebook等設(shè)備通過任何方式的訪問都不在我們的統(tǒng)計(jì)之列。

億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)手機(jī)功能的劃分音樂手機(jī)：支持MP3格式或其他主流的真音音樂格式，并且內(nèi)存>=64mb或者支持外接存儲卡游戲手機(jī)：有JAVA功能（或MRP格式）,并且內(nèi)存>=64mb或者支持存儲卡;而且支持WAP2.0,此外iPhone也都認(rèn)為是游戲手機(jī)；拍照手機(jī)：有攝像頭；屏幕色彩65336色或以上；屏幕分辨率128*128或以上；視頻手機(jī)：支持視頻播放并且內(nèi)存>=64mb或者支持存儲卡；智能手機(jī)：操作系統(tǒng)為Symbian（UIQ,S60,S80,S90）,WindowsMobile,Linux,Palm,Blackberry,iOS或Android（含ophone)等；商務(wù)手機(jī)：各品牌定義的商務(wù)系列手機(jī)或價(jià)格在2500元以上，并且有QWERTY鍵盤或者觸摸屏之一的手機(jī)歸為商務(wù)手機(jī)；高消費(fèi)用戶：手機(jī)上市價(jià)格在2000元以上；女性用戶：根據(jù)手機(jī)外形，設(shè)計(jì)等定義，關(guān)鍵詞包括：女性、花紋、鏡子、傾慕、傾城、寶石、鑲鉆等、手機(jī)廠商僅發(fā)布有粉紅，大紅等女性色彩（為手機(jī)外殼的主要配色），以及品牌自定義的女性手機(jī)；

數(shù)據(jù)的限制性代表性

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Madhouse并不認(rèn)為這些數(shù)據(jù)必然代表整個(gè)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場Madhouse的流量來自關(guān)聯(lián)的移動(dòng)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站可能會(huì)對整個(gè)數(shù)據(jù)有所影響。但考