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文檔簡介

連續(xù)劇式廣告/v_show/id_XMTYzNDcxNDQ=.html

七日/v_show/id_XNzM0ODY2MjA=.html

無暇/v_show/id_XODMzODk2NDA=.html

優(yōu)樂美/v_show/id_XMTY0ODc0ODg4.html

/v_show/id_XODUwNTY4OTI=.html

最初簡單的產(chǎn)品展示有簡單情節(jié)的廣告片近兩年：連續(xù)劇式廣告

/v_show/id_XMjYyNDU5MzI=.html

雪碧Eva連續(xù)劇式廣告（電視劇式廣告）是指借用連續(xù)劇（電視?。┑奶攸c，把一個完整的故事在情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵點分割開來，通過設(shè)置懸念的方式持續(xù)吸引受眾關(guān)注的多集視頻廣告。特

點

l、系列基礎(chǔ)上的發(fā)展

可口可樂《要爽由自己》

/v_show/id_XNTc5MDA2NDQ=.html2、借助懸念表現(xiàn)的優(yōu)勢

《愛的選擇》

/v_show/id_XNTEwOTI4OA==.html

3、互動、參與康師傅綠茶

/v_show/id_XOTQ3OTYyMTI=.html應(yīng)用

1、連續(xù)劇式廣告適用于知名品牌

/v_show/id_XMTU0MjMyMTY=.html

2、連續(xù)劇式廣告適用于感性消費(fèi)品

1）消費(fèi)者非常熟悉產(chǎn)品

2）目標(biāo)消費(fèi)者以年輕人居多

3、需要其他宣傳方式配合

/programs/view/2D-uzQ8UdzQ/FM365“4月18日，誰令我心動”/v_show/id_XMjM5MTQwMTI=.htmlMV連續(xù)劇式廣告在網(wǎng)絡(luò)時代新變化

1、參與互動更及時、更便利

2、可以根據(jù)受眾意志發(fā)展情節(jié)3、電視播放結(jié)束集合成短片繼續(xù)發(fā)揮宣傳作用4、引發(fā)話題更容易連續(xù)劇式廣告應(yīng)注意的幾個問題1、新品牌不適宜用連續(xù)劇式廣告

2、做好產(chǎn)品與劇情的信息聯(lián)通

連續(xù)劇式廣告既不能時間太久，情節(jié)又要精粹，劇情與品牌信息的結(jié)合也要運(yùn)用得很巧妙。3、多維度營銷方式的緊密配合

除了單純的電視廣告外，戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)

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