mba旅游營銷論文開題報(bào)告

mba旅游營銷論文開題報(bào)告一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)已成為世界范圍內(nèi)最具活力和競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。近年來，我國旅游市場持續(xù)繁榮發(fā)展，旅游消費(fèi)需求日益旺盛，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提高。然而，在旅游市場競爭日趨激烈的背景下，如何通過有效的營銷策略提高旅游產(chǎn)品的市場占有率，成為旅游企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。MBA旅游營銷論文旨在探討旅游市場營銷的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策，以期為旅游企業(yè)提供有益的營銷策略指導(dǎo)。

二、選題目的

本論文旨在深入探討以下問題：

1.分析我國旅游市場營銷的現(xiàn)狀及存在的問題；

2.研究旅游市場營銷的理論體系，為旅游企業(yè)提供營銷策略指導(dǎo)；

3.結(jié)合實(shí)際案例，探討旅游企業(yè)如何運(yùn)用市場營銷理論提高市場競爭力；

4.提出具有創(chuàng)新性的旅游營銷策略，為我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。

三、研究意義

1、理論意義

（1）豐富和完善旅游市場營銷理論體系。通過對(duì)旅游市場營銷的理論分析，總結(jié)現(xiàn)有研究成果，為旅游市場營銷理論的發(fā)展提供新的視角和思考。

（2）為旅游企業(yè)提供營銷策略指導(dǎo)。本論文將對(duì)旅游市場營銷的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策進(jìn)行深入剖析，為旅游企業(yè)提供具有針對(duì)性和實(shí)用性的營銷策略建議。

2、實(shí)踐意義

（1）提高旅游企業(yè)的市場競爭力。本論文的研究成果可以幫助旅游企業(yè)了解市場需求，制定合適的營銷策略，提高市場占有率。

（2）促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本論文從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面為旅游企業(yè)提供支持，有助于推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。

（3）為政府部門制定旅游產(chǎn)業(yè)政策提供參考。本論文的研究成果可以為政府部門提供關(guān)于旅游市場營銷方面的政策建議，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

在國外，旅游市場營銷研究起步較早，研究體系較為成熟。許多學(xué)者從不同角度對(duì)旅游市場營銷進(jìn)行了深入研究。

（1）在旅游市場營銷理論方面，國外學(xué)者提出了多種具有影響力的理論模型，如PEST分析、SWOT分析、4Ps營銷組合等，為旅游企業(yè)提供了系統(tǒng)的營銷策略指導(dǎo)。

（2）在旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇方面，國外研究者強(qiáng)調(diào)了市場細(xì)分的重要性，并提出了多種市場細(xì)分方法，如地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分等。

（3）在旅游營銷策略方面，國外研究者關(guān)注綠色營銷、體驗(yàn)營銷、關(guān)系營銷等新興營銷理念在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，為旅游企業(yè)提供了新的營銷思路。

（4）在旅游營銷實(shí)證研究方面，國外學(xué)者通過對(duì)不同國家和地區(qū)旅游市場的調(diào)查與分析，探討了旅游市場營銷的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游市場營銷研究逐漸受到重視，研究成果不斷涌現(xiàn)。

（1）在旅游市場營銷理論方面，國內(nèi)研究者對(duì)國外旅游市場營銷理論進(jìn)行了引進(jìn)和消化，并結(jié)合我國實(shí)際情況進(jìn)行了創(chuàng)新和發(fā)展。

（2）在旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇方面，國內(nèi)研究者關(guān)注了不同旅游市場細(xì)分方法的適用性，以及如何根據(jù)旅游企業(yè)自身特點(diǎn)選擇合適的目標(biāo)市場。

（3）在旅游營銷策略方面，國內(nèi)研究者針對(duì)我國旅游市場的特點(diǎn)，提出了紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游等具有中國特色的旅游營銷策略。

（4）在旅游營銷實(shí)證研究方面，國內(nèi)學(xué)者對(duì)各地區(qū)旅游市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與分析，探討了旅游市場營銷中存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決措施。

總體來看，國內(nèi)外關(guān)于旅游市場營銷的研究已取得了一定的成果，但仍存在許多值得探討的問題。本論文將在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國實(shí)際情況，對(duì)旅游市場營銷進(jìn)行深入研究，以期為旅游企業(yè)提供有價(jià)值的營銷策略建議。

五、研究內(nèi)容

本論文的研究內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：

1.旅游市場營銷理論體系研究

-梳理旅游市場營銷的基礎(chǔ)理論，包括市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、營銷組合策略等；

-分析旅游市場營銷理論在國內(nèi)外的發(fā)展歷程和趨勢；

-探討旅游市場營銷理論在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新與拓展。

2.旅游市場營銷現(xiàn)狀分析

-通過文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查、實(shí)地考察等方法，收集我國旅游市場營銷的相關(guān)數(shù)據(jù)；

-分析旅游市場營銷的現(xiàn)狀，包括市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、營銷策略等；

-識(shí)別旅游市場營銷中存在的問題和挑戰(zhàn)。

3.旅游市場營銷策略研究

-基于SWOT分析、PEST分析等工具，評(píng)估旅游企業(yè)的市場環(huán)境；

-結(jié)合旅游企業(yè)特點(diǎn)，提出針對(duì)性的市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇策略；

-設(shè)計(jì)符合旅游企業(yè)需求的營銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。

4.旅游市場營銷案例研究

-選擇具有代表性的旅游企業(yè)或旅游目的地作為案例；

-分析案例中的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；

-提煉適用于不同旅游企業(yè)的營銷策略和方法。

5.旅游市場營銷創(chuàng)新策略探索

-研究新興營銷理念，如數(shù)字營銷、社交媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷等在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用；

-探索旅游營銷與可持續(xù)發(fā)展、文化傳承、智慧旅游等領(lǐng)域的結(jié)合；

-提出具有前瞻性和創(chuàng)新性的旅游市場營銷策略。

6.旅游市場營銷策略的實(shí)施與效果評(píng)估

-分析旅游營銷策略的實(shí)施過程和影響因素；

-設(shè)計(jì)旅游營銷效果評(píng)估體系，包括財(cái)務(wù)指標(biāo)、市場反應(yīng)、客戶滿意度等；

-通過實(shí)證研究，評(píng)估旅游營銷策略的實(shí)際效果。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本論文將采用以下研究方法來深入探討旅游市場營銷的相關(guān)問題：

（1）文獻(xiàn)綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，對(duì)旅游市場營銷的理論體系、研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和分析。

（2）案例分析法：選取具有典型性和代表性的旅游企業(yè)或項(xiàng)目，分析其營銷策略的成功經(jīng)驗(yàn)和不足，提煉有效的營銷實(shí)踐。

（3）問卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)問卷，對(duì)旅游消費(fèi)者、旅游企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，收集數(shù)據(jù)，了解市場現(xiàn)狀和消費(fèi)者需求。

（4）實(shí)地考察法：對(duì)旅游市場進(jìn)行實(shí)地考察，觀察營銷活動(dòng)的實(shí)施情況，獲取第一手資料。

（5）定量與定性分析法：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，同時(shí)結(jié)合專家訪談、深度訪談等方法進(jìn)行定性分析。

2、可行性分析

（1）理論可行性

-本研究的理論框架基于成熟的旅游市場營銷理論，結(jié)合最新的市場發(fā)展趨勢，具有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

-國內(nèi)外已有的研究成果為本研究提供了豐富的理論資源和借鑒。

（2）方法可行性

-文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法和定量與定性分析法等研究方法在學(xué)術(shù)界得到了廣泛的應(yīng)用和認(rèn)可，確保了本研究的科學(xué)性和可靠性。

-研究方法的選擇考慮了旅游市場營銷的實(shí)際情況，能夠有效地解決研究問題。

（3）實(shí)踐可行性

-研究成果將提供具體的旅游營銷策略和實(shí)施建議，對(duì)旅游企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營具有指導(dǎo)意義。

-實(shí)證研究部分將結(jié)合具體案例，驗(yàn)證所提策略的有效性，確保研究成果能夠應(yīng)用于實(shí)際工作中。

-研究過程中將邀請(qǐng)旅游行業(yè)內(nèi)的專家和從業(yè)者參與，確保研究成果符合行業(yè)實(shí)際需求，具有較高的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本論文的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.理論創(chuàng)新：

-結(jié)合新時(shí)代背景，對(duì)旅游市場營銷理論進(jìn)行創(chuàng)新性拓展，提出適用于當(dāng)前市場環(huán)境的營銷新理念和新模型。

-探索旅游市場營銷與可持續(xù)發(fā)展、文化傳承、智慧旅游等領(lǐng)域的融合，為旅游營銷理論的發(fā)展提供新思路。

2.方法創(chuàng)新：

-采用多種研究方法相結(jié)合的方式，如問卷調(diào)查與實(shí)地考察結(jié)合，定量與定性分析結(jié)合，以提高研究的科學(xué)性和全面性。

-利用大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代技術(shù)手段，挖掘旅游市場的新需求和潛在趨勢。

3.實(shí)踐創(chuàng)新：

-根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果，提出具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的旅游營銷策略，為旅游企業(yè)帶來新的市場機(jī)遇。

-針對(duì)不同類型的旅游企業(yè)，設(shè)計(jì)差異化的營銷實(shí)施方案，提高策略的針對(duì)性和有效性。

八、研究進(jìn)度安排

本論文的研究進(jìn)度安排如下：

1.第一階段（第1-3個(gè)月）：

-完成文獻(xiàn)綜述，構(gòu)建研究理論框架。

-設(shè)計(jì)問卷，確定調(diào)研對(duì)象和方法。

2.第二階段（第4-6個(gè)月）：

-進(jìn)行問卷調(diào)查和實(shí)地考察，收集數(shù)據(jù)。

-對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分