喀什大學(xué)《新媒體概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁喀什大學(xué)《新媒體概論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點(diǎn)？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強(qiáng)D.形式多樣2、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景3、在新聞報道的語言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運(yùn)用生動形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法4、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念5、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣6、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告7、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量8、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論9、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件10、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高11、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言12、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體13、對于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報道D.網(wǎng)友的激烈爭論14、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大15、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇16、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的評價17、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷18、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家19、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片20、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)21、在新聞報道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息22、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式23、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體24、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是25、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）解釋在新聞攝影中，如何運(yùn)用構(gòu)圖、光線和色彩等元素來突出主題，增強(qiáng)照片的視覺沖擊力和新聞價值。2、（本題5分）影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要作用。請分析服裝和造型設(shè)計在影視劇中的作用，并結(jié)合具體作品進(jìn)行闡述。3、（本題5分）解釋在電視廣告制作中，如何根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的心理，選擇合適的廣告代言人，提高廣告的可信度和吸引力。4、（本題5分）傳媒業(yè)的品牌建設(shè)對于提升競爭力至關(guān)重要。分析傳媒品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素和策略，并舉例說明成功的品牌建設(shè)案例。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺推出的新功能因用戶體驗差、隱私保護(hù)不足，受到用戶抵制。分析平臺在功能開發(fā)和用戶隱私保護(hù)方面的問題，探討社交媒體應(yīng)如何平衡創(chuàng)新與用戶權(quán)益。2、（本題5分）某社交媒體上的謠言傳播迅速，引發(fā)社會恐慌。探討謠言產(chǎn)生和傳播的原因，思考社交媒體用戶和平臺應(yīng)如何辨別和抵制謠言。3、（本題5分）某國際品牌在不同國家和地區(qū)的廣告宣傳呈現(xiàn)出文化差異。比較分析這些廣告在創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、文化元素運(yùn)用等方面的特點(diǎn)，探討跨文化傳播中廣告策略的適應(yīng)性和有效性。4、（本題5分）一家服裝品牌在推出新的廣告宣傳活動后，其品牌形象在不同年齡段和消費(fèi)群體中的認(rèn)知產(chǎn)生了較大差異。探討造成這種差異的原因，以及如何制定更具針對性的傳播策略。5、（本題5分）某社交媒體平臺上的美食博主通過分享獨(dú)特的烹飪方法和美食體驗迅速積累了大量粉絲，分析其內(nèi)容創(chuàng)作、個人品牌塑造和粉絲互動策略，探討美食類社交媒體賬號的發(fā)展模式。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意的文化內(nèi)涵能夠提升廣告的品質(zhì)和影響力。請論述文化內(nèi)涵在廣告創(chuàng)意中的作用以及