楊凌職業(yè)技術學院《現(xiàn)代新聞報道》2023-2024學年第二學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁楊凌職業(yè)技術學院《現(xiàn)代新聞報道》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于網(wǎng)絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)2、隨著網(wǎng)絡視頻的普及，視頻內容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景3、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意4、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則5、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略6、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作7、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發(fā)D.缺乏權威核實9、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗10、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范11、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片12、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是13、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址14、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播15、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展16、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播17、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論18、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物19、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播20、當報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學專家的意見B.參考網(wǎng)絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討在新聞采訪中，如何應對突發(fā)狀況和意外事件？2、（本題5分）詳細說明在社交媒體營銷中，如何制定精準的營銷策略，提高品牌的社交影響力和用戶參與度。3、（本題5分）請具體論述在傳媒品牌建設中，如何通過品牌定位、品牌形象塑造和品牌傳播提升品牌價值。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某自媒體在科普領域積累了大量粉絲，分析其科普內容的創(chuàng)作和傳播方式，探討自媒體在科普工作中的角色和責任。2、（本題5分）某新聞媒體的深度報道揭示了某行業(yè)的內幕和問題，引起了相關部門的重視和整改。分析深度報道的調查方法、寫作技巧和社會作用，探討新聞媒體如何通過深度報道發(fā)揮輿論監(jiān)督功能。3、（本題5分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)友的過激言論和網(wǎng)絡暴力現(xiàn)象。分析該網(wǎng)站在評論管理、輿論引導、用戶教育等方面的責任和應對措施，探討如何營造文明和諧的網(wǎng)絡評論環(huán)境。4、（本題5分）一家時尚雜志推出的電子刊，在內容和形式上進行了創(chuàng)新嘗試，但用戶付費意愿不高，分析電子刊的創(chuàng)新點、用戶需求和付費模式，探討時尚雜志數(shù)字化轉型中的商業(yè)模式創(chuàng)新。5、（本題5分）一家地方電視臺為提升收視率，推出一檔具有本地特色的文化節(jié)目。然而，節(jié)目播出后反響平平。分析該節(jié)目在內容策劃、表現(xiàn)形式、傳播渠道、受眾定位等方面存在的問題，提出改進建議以增強節(jié)目吸引力和影響力。四、論述題（本大題共2個小