小紅書運營筆記1.0

小紅書運營筆記1.0矩陣自熱一、小紅書自熱四要素自熱是四個要素：賬號、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、模板。賬號小紅書比較嚴吃設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、賬號，這三者缺一不可，特別是賬號，賬號為天。賬號渠道來源?三網(wǎng)廳：可以自己用身份證辦理運營商的號卡，號卡可以使用流量卡或非流量卡。?號商/號卡網(wǎng)站購買：在號商或號卡網(wǎng)站里面購買的賬號價格新號一般在3~6元，老號會更貴，會在10元以上。?接碼平臺：目前接碼平臺我只用過椰子云，0.1元1條，但是這個接碼平臺上有很多賬號是已經(jīng)被重復(fù)使用過的賬號，也就是說你可能登上去這個賬號是屬于被封禁的狀態(tài)，所以在獲取到號碼之后在登錄時，首先需要檢查是不是新號。怎么選取賬號三網(wǎng)廳廳卡>號商/號卡網(wǎng)站>接碼平臺三網(wǎng)廳的廳卡是最適合自己拿來做自熱的且號碼在自己手里；號商/號卡網(wǎng)站和接碼平臺的賬號適合拿來打截流。但不管是哪種渠道來的新號都必須要先養(yǎng)號提高權(quán)重。網(wǎng)絡(luò)目前我知道的網(wǎng)絡(luò)方式有三種：廳卡、全國跳IP流量卡、軟路由。其中全國跳IP流量卡每開一次飛行模式會切換一個IP；軟路由可以根據(jù)你有多少臺設(shè)備來配置多少個WIFI，每個WIFI都可以配置上不同的代理IP，也就是說每個WIFI的IP地址也就不一樣，所以分別連接上這些WIFI的每個設(shè)備的IP地址也不一樣。自熱，設(shè)備少就用廳卡，設(shè)備多的時候可以考慮使用軟路由，但是軟路由也要考慮代理IP的質(zhì)量如何?？傊?，廳卡YYDS。最好一機一卡一IP，三網(wǎng)廳卡號段推薦13、15、18開頭的老號段，不連WIFI。用了軟路由就不需要再插全國跳了，軟路由用靜態(tài)IP。驚鴻注意：平臺檢測IP地址是指的檢測對外的外網(wǎng)IP地址，也就是說，如果你好幾臺設(shè)備連接的一個路由器的WIFI，那么對外的話其實你的這幾臺的設(shè)備的IP地址都是這個路由器的IP地址，也即一個IP地址。此外，平臺檢測IP地址是檢測的IP網(wǎng)絡(luò)地址，也就是大家經(jīng)常聽到的比如說什么192.168.1這種，而不是檢測的IP屬地，也即比如說：“IP屬地：重慶、或者說IP地址都在同一個小區(qū)這種”。也就是說當(dāng)你一機一卡一賬號時，不用擔(dān)心這幾個賬號因為IP屬地都在同一個地點而被檢測到，因為它們的對外網(wǎng)絡(luò)IP地址是不同的。設(shè)備如果一個設(shè)備上，連續(xù)被平臺封過好幾個賬號，一般是3~5個，那么平臺就會對這個設(shè)備進行拉黑，這種情況下一般是將設(shè)備雙清刷機然后改串碼，安卓是這樣；蘋果可以直接在設(shè)置里進行還原或者用愛思助手刷機。此外，在使用蘋果手機時，那么我們在號商/號卡網(wǎng)站或者接碼平臺來獲取賬號想要接收驗證碼時，很多時候蘋果手機都會出現(xiàn)“發(fā)送驗證碼失敗”的情況。如果想要矩陣放大，但是又沒有那么多設(shè)備，可以考慮以下方案：模擬器、云手機、虛擬機、分身軟件、真機硬改、多開系統(tǒng)、網(wǎng)頁等，這些需要注意的就是IP需要處理好。但最好還是一機一卡一賬號一IP。第一篇出恭喜了，第二篇卻不能加熱，90%是設(shè)備不干凈的問題驚鴻。模板自熱模版就是同行操作的答案，你只需要抄他的模版能過推廣，大概率你也有流量，然后熱了之后再考慮下鉤子，這是自熱的一個邏輯。起號成功后就一樣形式的模板一直輸出?模板很重要，模板一定是要反復(fù)打磨的。不一樣的賽道，模板的邏輯也所不同。有的產(chǎn)品屬性觸碰的違規(guī)字詞，鉤子，圖片等會出現(xiàn)多種多樣的違規(guī)提示。解決方法：一一排除法。說我標題違規(guī)，那哪些標題不能寫，或者直接不寫標題；說我正文互動風(fēng)險（圖片里，或者正文里，或者評論區(qū)）；說我導(dǎo)流等。?模板觸達用戶決策，且符合多數(shù)人畫像的，模板要多數(shù)人看的懂，不要你自己看得懂?紅薯圖片檢查邏輯是以圖識文字，不要以為你發(fā)個幾篇就覺得測出來，紅書圖文檢測邏輯自認為是隨機掃，掃到了打下來，可能是一個字詞，一個產(chǎn)品。?新號和老號的輕度違規(guī)詞把控也不一樣。一定是模板要能來粉的，批量不出粉說明模板沒打磨好?發(fā)帖廢號流，打磨好就是不廢號流，想要什么粉，就去觸達那些粉有共同愛好的內(nèi)容打磨。如何判斷設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、賬號、模板是否干凈和正確？方法一：養(yǎng)好號了之后，先發(fā)你這個賽道的自熱模版，發(fā)完之后看一下第一篇能不能出恭喜、能不能加熱，基本上如果第一篇不出恭喜，那么也是不可以加熱的。如果不能出恭喜和加熱，先別著急，先拿著手機拍一張你家窗外的風(fēng)景照，然后再看一下能不能加熱，如果這一步能加熱，那就說明你的賬號、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)是對的、是干凈的，只是模板有違規(guī)，你只需更換模版或者把模版內(nèi)容再改改就ok了。如果你隨拍都不能加熱，那就說明你的設(shè)備、賬號、網(wǎng)絡(luò)其中有問題，你就需要先清理設(shè)備、賬號、網(wǎng)絡(luò)一步一步排查。方法二：可以根據(jù)“編輯資料”里面最下面的“成長等級”來判斷設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、賬號有沒有問題。點贊、評論、收藏是我們在養(yǎng)號階段需要做的事兒，如果點贊之后，但是后面沒有打勾，說明賬號權(quán)重或質(zhì)量太低，此時可以在“設(shè)置--賬號與安全”里面將“微信賬號、微博賬號、QQ賬號”全部綁定上；如果評論了但是沒有打勾，就說明設(shè)備有問題；如果收藏了沒有打勾，就說網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有問題。此外，如果發(fā)布了第一篇文章出訂閱了(如下右圖)也代表環(huán)境沒有問題，沒出恭喜和加熱的話可能是沒有養(yǎng)號這些。小紅書初期如何養(yǎng)號養(yǎng)號是指模擬真人使用小紅書一樣去操作，很多人都說養(yǎng)號需要3~7天，三網(wǎng)廳的卡注冊的賬號養(yǎng)一周，基本都出恭喜。其實也就幾個步驟：搜索、閱讀、點贊、收藏、評論、關(guān)注。首先先去搜索欄搜索自己這個賽道的關(guān)鍵詞；搜索出來的內(nèi)容進行閱讀，圖文或視頻均可，至少要看2/3；選擇自己喜歡的內(nèi)容可以點贊和收藏，每天點贊>10、收藏>10；同時在這個過程中也要去評論區(qū)評論；每天關(guān)注2-3個粉絲量在1w以上的相關(guān)博主。一天養(yǎng)2-3次，一次30分鐘以上。以下為7天養(yǎng)號法：Day1：首先先去搜索欄搜索自己這個賽道的關(guān)鍵詞；搜索出來的內(nèi)容進行閱讀，圖文或視頻均可，至少要看2/3；選擇自己喜歡的內(nèi)容可以點贊和收藏，每天點贊>10、收藏>10；同時在這個過程中也要去評論區(qū)評論；每天關(guān)注2-3個粉絲量在1w以上的相關(guān)博主。Day2：重復(fù)上述Day1的操作。修改頭像、簡介和資料，這個可以直接模仿對標賬號，資料完善度一定要達到100%。但簡介中先不要留鉤子。Day3~Day7：重復(fù)第一天的操作新號登上去之后，很多號如果不養(yǎng)號第一篇出不來恭喜，也會出但很少。就算第一篇出恭喜能加熱，第二篇第三篇也不能加熱，因為賬號等級權(quán)重低。養(yǎng)號3-7天后，反而賬號發(fā)筆記，有輕度違規(guī)詞的也不會限流。不養(yǎng)好號會出現(xiàn)不推廣，互動異常這些情況。而且發(fā)出的筆記動不動就是違規(guī)詞要反復(fù)做修改，評論動不動就是互動數(shù)據(jù)異常等。如何判斷是否養(yǎng)號成功？基本上三網(wǎng)廳的卡注冊的賬號，且保持一機一卡一賬號，養(yǎng)七天之后發(fā)第一篇筆記都可以出恭喜和加熱。如果不能出恭喜和加熱，那么就要按照前面的方法去判斷設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、賬號和模板是否正確。此處需要注意，我們在發(fā)布一篇筆記之后，1分鐘內(nèi)點擊薯條推廣是可以加熱的，但這不是參考依據(jù)，要3分鐘后能加熱才是真的能加熱。恭喜是第一篇，第一篇都不出恭喜就加不了熱，能出恭喜的號權(quán)重更高。如果連續(xù)出3篇都能夠加熱，那么基本上這個賬號后面的筆記只要沒有違規(guī)都可以進行加熱。養(yǎng)號成功之后第一篇筆記不能有違規(guī)，如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)可能會有四五百的小眼睛或者跳到更高的流量池；如果內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，可能就只有一兩百左右。小紅書中期——起號和運營相關(guān)知識起號?起號時間：跟養(yǎng)號一樣需要3-7天?賬號活躍度做起來，小眼睛過萬，之后發(fā)的筆記爆的幾率就會很高，起號成功后就一樣形式的模板一直輸出來進行引流。如果是幾百小眼睛就來粉的則不需要起號。?如何起號：xxxx運營相關(guān)知識--筆記?養(yǎng)號成功之后，前幾篇筆記內(nèi)容和模板一定要優(yōu)質(zhì)，因為前幾篇會直接影響到賬號的權(quán)重。同時前幾篇不要想著怎么去引流，先把賬號權(quán)重拉起來穩(wěn)定之后再去考慮引流的事。其實一開始上來就做廢號影響很大，最好三五個帖子后再開始引流割。?不要偷圖，要不然過不了原創(chuàng)，不會作圖就備忘錄截圖直接懟；同時，文案也不要全部照抄，可以用GPT改寫。?小紅書的推流邏輯是按照“關(guān)鍵詞”推流，所以他們視頻不太好，但是圖文非常精準。?關(guān)于標題，標題要精簡，如果起標題沒有思路，就打關(guān)鍵詞去搜索，然后一個個看，看你能不能寫出來，或者獲得靈感。?快速導(dǎo)流就三個思路，偷：洗稿之類的；搶：截流軟件；騙：做鉤子。你可以單一使用，也可以又偷又搶又騙，也可以偷搶，也可以搶騙，隨意組合。你就去看這些收藏高的，然后他們怎么引，你就怎么引，因為同行已經(jīng)幫你檢驗過了，要學(xué)同行，不要發(fā)明，發(fā)明是傻瓜，你發(fā)明一個生意，我已經(jīng)抄了五個生意了，這就是互聯(lián)網(wǎng)效率。?小紅書你得學(xué)會逆向標題，以逆向思維的方式，鉤他們進你的作品去做一個停留。就比如你們打創(chuàng)業(yè)，你們封面圖就寫“xxxx怎么創(chuàng)業(yè)”，然后標題“后悔了太后悔了后悔….”。?發(fā)作品的同時，只需要能過推廣就說明內(nèi)容沒問題，不爆就是封面+標題的問題，你能過推廣說明你的作品已經(jīng)被平臺收錄，被收錄代表你的作品能在廣場上被人家看見，然后你該怎么樣把人拉到你的作品里面來進行一個停留和互動就取決于你的標題以及封面，總結(jié)下來最主要的就是素材跟標題。?筆記能爆的關(guān)鍵兩點因素：賬號權(quán)重+作品內(nèi)容運營相關(guān)知識--話題話題的重要性小紅書爆文=51%的話題+49%的筆記內(nèi)容（筆記內(nèi)容包含：封面/標題/筆記正文）正確的話題是爆款的前置條件。小紅書、抖音經(jīng)?？梢钥吹接嘘P(guān)婆媳、閨蜜、人情世故等話題的內(nèi)容爆火。這些內(nèi)容甚至隨便配個圖，剪輯也不流暢，畫質(zhì)也不太清晰。內(nèi)容火的原因就是話題引起大量的共鳴和討論，并且涵蓋了男女大部分群體。所以在創(chuàng)作內(nèi)容時，找準話題尤為關(guān)鍵。冷門的話題，就像先天不足的自行車，無論如何也不可能跑過汽車。舉例1：做好這5件事實現(xiàn)月入3萬；舉例2：回鍋肉需要煮多久;爆款話題如何創(chuàng)作①搜索法利用自己的焦慮點（打共鳴）+全網(wǎng)搜關(guān)鍵詞，百度、知乎輸入一個詞，它會自動推薦和這個詞有關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容都是基于大數(shù)據(jù)搜索得出來的，也是大家比較關(guān)心的問題。例如：百度知乎搜“3000塊工資”，看看后面的關(guān)聯(lián)詞，找到最熱的話題來創(chuàng)作。②蹭熱點顧名思義，什么東西火就寫什么，蹭熱點的關(guān)鍵就在于“快”，熱點剛出來時，第一時間創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)出來，同時要結(jié)合自己的類目，不能偏離垂直。只有快才能搶到熱點的流量，因為當(dāng)某個熱點出現(xiàn)時，大家都會在網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，等你磨磨唧唧精心寫好再發(fā)出來，已經(jīng)晚了。③埋伏法這個和蹭熱點有點類似，需要有一定的預(yù)判能力，某件事物在爆火之前，都會有一些端倪，可以根據(jù)這個線索提前發(fā)布內(nèi)容，等到“它”爆火的時候，也會有一波搜索流量。④拆解同行第一步利用軟件（新紅、千川等），整理下載100篇當(dāng)月同行爆文。利用Excel詞云功能，提取筆記標簽里面出現(xiàn)最多的關(guān)鍵字。用出現(xiàn)最多次數(shù)的關(guān)鍵字來作為主題（假設(shè)這個主題是沙發(fā)）。第二步在標題里面篩選出所有和沙發(fā)有關(guān)的筆記，然后再次使用詞云功能，提取出現(xiàn)最多的同類詞，可能會出現(xiàn)以下內(nèi)容“真皮沙發(fā)要怎么選”“選沙發(fā)需要注意哪些事情”“沙發(fā)的材質(zhì)和體驗感”等等。這樣就可以得出同行爆款里熱度最高的話題，我們可以根據(jù)自身情況來創(chuàng)作。⑤抄襲同行搜索某一個類目，找到其中點贊過萬的筆記，分析內(nèi)容進行二創(chuàng)。舉例：原文“和閨蜜絕交原因盤點”，二創(chuàng)可以改為“盤點和閨蜜絕交的11個原因”。再根據(jù)內(nèi)容自己總結(jié)和原文字不同，但中心思想相同的內(nèi)容。⑥參考評論區(qū)爆款文章都會有熱門置頂評論。收集爆款文章下的熱門評論，看看她們都在討論什么事情，根據(jù)她們討論的內(nèi)容來創(chuàng)作。因為熱門評論，往往代表大家對這個問題，比較關(guān)心。所以也可以作為話題創(chuàng)作方向。運營相關(guān)知識--標題標題原則標題邏輯=話題+調(diào)動人的“情緒”標題不要超過22個字，含有主題關(guān)鍵詞，選題、封面、標題、內(nèi)容正文四者要相互關(guān)聯(lián)。標題寫作方法數(shù)字法：大部分人對數(shù)字比較敏感①99%的人都不知道②1招教你解決小肚腩③10個免費學(xué)習(xí)網(wǎng)站，假期偷偷卷起來公式法：有/會+解決問題沒有/不會+結(jié)果①學(xué)會這3個動作輕松練出馬甲線②學(xué)會這幾招輕松擺脫英語口語障礙③男朋友不會這3點感情不會長久話題法：找話題+提問①如何掙到100W？②倒車入庫怎么一把過？③只花3000玩遍泰國？矛盾法：制造戲劇沖突感①男朋友對我很好，但我主動分手了②舅舅初中畢業(yè)，憑什么月薪三萬？③100塊錢的衣服如何穿出高級感反向法：利用逆向思維吸引注意①頓頓吃肉也可以瘦下來②不用拖地，地板也可以光潔如新指南法：直接解決痛點①150女生顯高穿衣攻略②3分鐘快手早餐③痘痘肌護膚攻略前置法：重點關(guān)鍵詞放在前面①高效學(xué)習(xí)|三本如何上岸985②祛痘干貨|3步改善痘痘?、圩匝b經(jīng)驗|5W硬裝上岸分享提問法：提出問題+解決問題①奶粉要喝到幾歲？兒科醫(yī)生告訴你②瓷磚到底怎么選？看這一篇就夠了?、矍г队皟x效果好不好？沉浸式觀影體驗共鳴法：目標人群+共鳴①你們身邊有人催二胎嗎？②沒錢的時候，做好這5件事獵奇法：讓人忍不住點進來看看①28歲從資產(chǎn)千萬到一無所有②這是可以用來做傳家寶的筆?、酆⒆硬辉敢饨涣鞯脑?，99%的家長不知道除此以外還有蹭熱點式標題，利用符號{}讓關(guān)鍵詞更醒目，利用emoji表情突出主題等等方式，不管哪種標題方式，一定是要和內(nèi)容有關(guān)聯(lián)性。運營相關(guān)知識--封面封面呈現(xiàn)：由于小紅書的展示畫面是4分屏，所以圖片比例建議統(tǒng)一3:4，能夠以最大畫面呈現(xiàn)內(nèi)容。封面內(nèi)容：封面要和標題相呼應(yīng)，突出主題。例如：標題是“我家的貓超兇”，那么圖片就應(yīng)該配生氣的貓。必要時可以把筆記的核心重點，總結(jié)出來，放在封面圖片上，但是不要超過12個字。單篇筆記的圖片的數(shù)量建議3張以上。封面的顏值要高，能夠吸引注意。如果沒有思路，可以參考同類型的博主，多看看爆文的封面圖。運營相關(guān)知識--筆記發(fā)布的原則①新號前期建議每天1更，后期最少保持每周3更。②發(fā)布以后注意觀察流量情況，瀏覽大于200為正常，低于200則需要檢查是否違規(guī)。③前期的評論建議每條都要回復(fù)，增加筆記活躍程度。運營相關(guān)知識--正確的漲粉公式降低用戶的決策成本+內(nèi)容垂直統(tǒng)一+內(nèi)容有價值用戶打開小紅書一定是想要解決某個問題，當(dāng)你的筆記符合她的要求，又能夠在5秒鐘之內(nèi)讓她看懂，那么用戶大概率會關(guān)注你。運營相關(guān)知識--小紅書的筆記排名和權(quán)重規(guī)則小紅書的筆記流量來源于首頁推薦和用戶搜索，平臺會根據(jù)賬號的“權(quán)重”來決定筆記排名，和流量分配。權(quán)重可以理解為，系統(tǒng)后臺記錄的信譽分，但不會公開，我們可以通過已知的規(guī)律提高自己的權(quán)重分值。權(quán)重分為2個部分：“賬號權(quán)重”，“筆記權(quán)重”。賬號權(quán)重規(guī)則算法?原創(chuàng)率：小紅書的核心是內(nèi)容，如果內(nèi)容不原創(chuàng)是小紅書打擊的重點，所以無論筆記內(nèi)容好不好，必須原創(chuàng)。每篇筆記的原創(chuàng)程度，綜合起來，就是賬號的原創(chuàng)率百分比。提高賬號原創(chuàng)率的辦法：圖片原創(chuàng)拍攝，文案內(nèi)容盡量超過600字。?垂直率：專注某一個領(lǐng)域，保證內(nèi)容的垂直率。例如：10篇筆記里，3篇美食，3篇美妝，4篇穿搭，系統(tǒng)盡管認為你是穿搭博主，但因為筆記領(lǐng)域分類太多，就降低了你的垂直率，這種情況你的垂直度就是2/5。內(nèi)容垂直，可以提高垂直部分的權(quán)重。?內(nèi)容質(zhì)量率：綜合每篇筆記獲得的曝光、收藏、點贊、評論，平均下來就是賬號的內(nèi)容質(zhì)量率。?賬號活躍率：筆記前期保持日更，后期保持每周3更；正常點贊、評論、收藏；瀏覽小紅書，保持賬號的活躍率權(quán)重。?賬號等級：小紅書的賬號等級以各種薯來命名，正常使用賬號也可以提升等級，不用特意去升級。刪帖或是發(fā)布違規(guī)筆記！都會影響等級！而且還有幾率被降級！降級就會降低賬號等級權(quán)重！?蒲公英博主、是否簽約MCN：達到了品牌合作人資格后，申請了品牌合作人默認情況下就是簽約了泓文文化（小紅書官方機構(gòu)），如果你有其他可以簽約的MCN，就直接和對方MCN聯(lián)系，他們會報備并且進行線下簽約，品牌合作人一定程度上代表了小紅書的優(yōu)質(zhì)賬號群體，在賬號權(quán)重上有所增加，但并不會直接給流量扶持。筆記權(quán)重規(guī)則算法筆記的權(quán)重規(guī)則一定程度上來說要比賬號的權(quán)重要更有用，因為它是直接決定單篇筆記流量的重要規(guī)則，舉例來說，賬號權(quán)重中沒幾個做的比較好的項目，是不是筆記就完全沒爆的機會？答案當(dāng)然不是，仍然有機會，只不過對比賬號權(quán)重高的，幾率要小一點，我們來詳細拆分一下筆記的權(quán)重規(guī)則。?筆記原創(chuàng)：原創(chuàng)才能提高筆記權(quán)重。看圖中原創(chuàng)的權(quán)重分為-99-5分，意思是根據(jù)筆記的圖文原創(chuàng)度來給予原創(chuàng)的權(quán)重分數(shù)，如果字數(shù)超過100字，但原創(chuàng)度低于60%，權(quán)重就會趨近于-99，換句標準的小紅書詞匯來說“被限流”。而你的原創(chuàng)度越高，就越是能拿滿該項權(quán)重分數(shù)，最高為5分。?轉(zhuǎn)化率：發(fā)布筆記后，系統(tǒng)將提取出該篇筆記的主要特征，打上標簽，例如母嬰、孕婦等，這時再根據(jù)賬號和筆記的權(quán)重定向推送給相應(yīng)的小量人群，如果轉(zhuǎn)化率不錯，將繼續(xù)推送給大量人群，如果轉(zhuǎn)化率不夠，就將提前結(jié)束分發(fā)，筆記只能進入關(guān)鍵詞的信息流下，流量將完全只能依靠搜索，但關(guān)鍵詞的信息流也是有排名的，權(quán)重決定了你的筆記在關(guān)鍵詞下的排名。 轉(zhuǎn)化率就是轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、點贊。轉(zhuǎn)發(fā)>評論>收藏>點贊。?內(nèi)容長度：內(nèi)容長度超過600字視為滿足合格條件，可以獲得內(nèi)容長度的權(quán)重分，反之，不到600字則不增加此部分的權(quán)重。?關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞就是你文中提到的關(guān)鍵詞或者標題中的關(guān)鍵詞，與整個筆記的相關(guān)性，如果關(guān)聯(lián)性比較小，系統(tǒng)就認為你可能是亂貼關(guān)鍵詞惡意引流，此部分的權(quán)重會被扣掉。怎么解決，當(dāng)然就是發(fā)正常的筆記了。不要貼與自己內(nèi)容不符的關(guān)鍵詞。?標簽：標簽會分為兩部分檢查權(quán)重問題，一部分是看標簽的內(nèi)容，當(dāng)然不能是廣告了，另一部分是加與不加的區(qū)別，我們?nèi)绻獙⒐P記排名靠前或者做到頂級的程度，每一個細節(jié)當(dāng)然都不能放過。加了才會有權(quán)重！?話題：話題和標簽的理論是類似的，但一部分檢查的是話題的關(guān)聯(lián)性，另一部分才是加與不加的區(qū)別。另外話題選擇要比較慎重，這決定了我們后期流量在搜索中的索引問題。?違禁詞：除了筆記內(nèi)容中不要出現(xiàn)違禁詞以外，粉絲的評論也不能出現(xiàn)，要不然你選擇舉報，要不然你刪除掉，否則不僅是權(quán)重問題，而是直接限流。運營相關(guān)知識--筆記限流的情況筆記限流主要是賬號違規(guī)或者是筆記違規(guī)。賬號違規(guī)：?一個手機多個賬號登錄?昵稱涉及違規(guī)和廣告?頭像違規(guī)?個性簽名違規(guī)?舊號重新登錄筆記違規(guī)：?廣告與銷售筆記；發(fā)多個產(chǎn)品對比，不要只發(fā)一個產(chǎn)品；不要刷量；不要惡意的貶低其他產(chǎn)品；品牌合作人報備過的筆記（以上方式避免被判定廣告）?不合規(guī)的留下聯(lián)系方式?非原創(chuàng)內(nèi)容；什么叫原創(chuàng)？簡單來說就是小紅書上有一樣的內(nèi)容，就叫抄襲，沒有就叫原創(chuàng)。?偽造虛假的粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、點贊收藏等異常數(shù)據(jù)。?不友善的行為，例如說臟話、罵人、誹謗、造謠、歧視、威脅等。?誘導(dǎo)分享?侵權(quán)、盜版、虛假、無價值的內(nèi)容。?發(fā)布色情低俗，暴力恐怖、賭博類內(nèi)容。運營相關(guān)知識--小紅書平臺名詞/s/HUlMQWeVO_xjz7i0UtyG-w運營相關(guān)知識--小紅書流量池與推流規(guī)則流量結(jié)構(gòu)小紅書流量主要集中在三個板塊：發(fā)現(xiàn)頁、關(guān)注頁、搜索頁，這個分布并不復(fù)雜。?發(fā)現(xiàn)頁流量是整個小紅書最重要的流量來源，占整個小紅書的流量70%左右，也是流量層級測試的主陣地，一篇筆記能獲得多大規(guī)模的曝光，就看筆記在發(fā)現(xiàn)頁的用戶反饋了。?搜索頁流量僅次于發(fā)現(xiàn)頁，占比20%左右，并且是整個小紅書流量增長最快的的板塊，有大量的用戶打開小紅書直接進行搜索，把小紅書當(dāng)成搜索引擎用。雖然搜索頁的流量數(shù)據(jù)并不能影響筆記的流量層級測試，但搜索頁的流量非常長尾，只要關(guān)鍵詞配置得當(dāng)，可以在非常長的周期獲得最精準的搜索流量。?關(guān)注頁流量占比最小，只有10%左右，小紅書最左側(cè)就是關(guān)注的頁面，只要用戶關(guān)注了你的筆記就會通過這個頁面直接瀏覽到你的筆記。流量占比最低，且不影響流量層級的數(shù)據(jù)結(jié)果，所以有用但不多。流量分發(fā)機制小紅書的流量分發(fā)機制不難理解，就是內(nèi)容標簽匹配。?什么叫內(nèi)容標簽?zāi)?？就是一篇筆記發(fā)布后，會被系統(tǒng)拆分成多個標簽，然后再推送給最近有同樣內(nèi)容喜好的用戶，一篇筆記不管是圖片還是文案，都會被系統(tǒng)按照標簽去區(qū)別和理解，用戶最近的閱讀習(xí)慣也是會被系統(tǒng)按照標簽進行分類和匹配。本質(zhì)上是一種內(nèi)容標簽與用戶標簽的匹配，然后系統(tǒng)根據(jù)用戶的一些交互行為給這篇筆記打上內(nèi)部分數(shù)，再決定是否要繼續(xù)推送給更多的用戶，這個評分體系在小紅書被稱為CES算法，并且聽說還有個公式。紅書推薦機制主要是CES進行打分，分值越高，深度互動越容易進入更大流量池。?CES=點贊1分+收藏1分+轉(zhuǎn)發(fā)4分+評論4分+關(guān)注8分其中CES機制中，收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等都計入深度互動，特別是評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注加權(quán)指數(shù)重，更利于讓筆記推向更大的流量池。在筆記中預(yù)埋評論梗、添加互動組件都是在提升筆記互動和留存時間，這樣平臺才會判定這條筆記有價值，愿意將筆記推薦。據(jù)說這個算法早就在小紅書內(nèi)部使用了，隨著平臺的發(fā)展，現(xiàn)在的算法判斷比以前更加豐富多元化。如今的小紅書更側(cè)重以下幾個指標：點擊率、互動率、完播率、互動值但無論數(shù)據(jù)指標怎么變化，內(nèi)容算法的核心還是考察筆記帶來的粉絲交互行為，這是最核心的。因為粉絲的交互行為直接反應(yīng)了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，即便是粉絲不多的達人，在得分優(yōu)質(zhì)的情況下，筆記也會被平臺系統(tǒng)推薦給更多的用戶，形成階梯式算法推薦。得分高的筆記還會得到來自小紅書站內(nèi)的搜索，以及百度等站外搜索流量的加持，這種流量的持續(xù)性很強，具有很長的長尾效應(yīng)，有可能發(fā)了幾年的筆記還能持續(xù)收到新用戶的點贊和評論。小紅書的流量分發(fā)機制類似于抖音，最大的區(qū)別就是對于賬號粉絲的反饋。做過抖音的都知道，如果抖音賬號的老粉絲對于新作品的數(shù)據(jù)反饋不理想，可能也會影響該作品的推薦流量。而小紅書更關(guān)注所有測試用戶的數(shù)據(jù)反饋，而不只是賬號的已有粉絲，所以小紅書才是真正意義上的去中心化平臺，這也是小紅書平臺koc是傳播主力的主要原因。只要你輸出有價值的內(nèi)容發(fā)布有價值的筆記，在沒有粉量的情況下也可以得到平臺的流量推薦，所以大家經(jīng)常會刷到那種粉絲量很少，筆記點贊量卻非常多的內(nèi)容。小紅書的流量層級那么會有朋友問小紅書是不是也和抖音一樣，有流量層級的說法？在這里告訴大家，有的。小紅書的流量也是有層級的。我們說的流量層級就是平臺根據(jù)內(nèi)容分成多個緯度，給不同內(nèi)容質(zhì)量和賬號權(quán)重的內(nèi)容進行流量劃分。在小紅書上，流量分為8個層級：?第1層級：筆記瀏覽量0-200只要筆記沒有違規(guī)，不管內(nèi)容如何，基本上都有200左右的閱讀，如果多篇筆記閱讀維持在200，就要關(guān)注是否收到關(guān)于違規(guī)的站內(nèi)信，如果沒有，說明要提升內(nèi)容的質(zhì)量。?第2層級：筆記瀏覽量200-500這種屬于正常流量，大多數(shù)的賬號流量都能到第2層級，但如果長期穩(wěn)定在這個閱讀區(qū)間，要自查活躍度、垂直度、原創(chuàng)度以及內(nèi)容質(zhì)量。?第3層級：筆記瀏覽量500-2000這種說明賬號狀態(tài)正常，筆記內(nèi)容質(zhì)量還可以，但是互動率/點擊率相比大盤平均數(shù)據(jù)略低，流量只能進入到第3層級，如果到達這一層級就已經(jīng)超過了80%的小紅書賬號，內(nèi)容質(zhì)量上繼續(xù)努力。補充：流量池：500、2000，2000以下全部是機器人驚鴻無塵?第4層級：筆記瀏覽量2000-2萬說明內(nèi)容已經(jīng)獲得了不錯的數(shù)據(jù)，已有小爆款的潛質(zhì)，數(shù)據(jù)在持續(xù)爬升，如果用戶反饋行為仍在增加，平臺會繼續(xù)給流量。?第5層級：筆記瀏覽量2萬-10萬第5層級流量池是自然流量的最后一關(guān)，依然是由用戶的互動數(shù)據(jù)決定是否進入下一流量層級，達到這個層級的筆記已經(jīng)是比較出眾的內(nèi)容了，也可能是有一定粉絲基礎(chǔ)以及權(quán)重比較好的賬號。?第6層級筆記瀏覽量10萬-100萬已經(jīng)進入熱門筆記門檻，達到這個階段的筆記已經(jīng)具備一定的稀缺性，用戶互動數(shù)據(jù)比較好，也是從這一層級開始測試更多用戶后端數(shù)據(jù)，比如主頁打開率/關(guān)注率/回搜率/，很多依靠標題黨/頭圖黨獲得的高點擊率的筆記，會在這一層級被停止推薦，可以說這一層級也是最難過的層級。?第7層級