會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略考核試卷

會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的理解和應(yīng)用能力，包括對(duì)國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)分析、國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃、跨文化交流與溝通等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的核心是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.跨文化溝通能力

D.以上都是

2.國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)模通常以（）來(lái)衡量。

A.參展商數(shù)量

B.觀眾人數(shù)

C.展覽面積

D.以上都是

3.以下哪個(gè)不是會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.文化差異

B.政策法規(guī)限制

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.天氣災(zāi)害

4.國(guó)際會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的“4P”原則不包括（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷(xiāo)（Promotion）

5.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際化會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者特征

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部資源

6.國(guó)際會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)重點(diǎn)在于（）。

A.提升企業(yè)知名度

B.塑造良好形象

C.優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量

D.以上都是

7.在國(guó)際化會(huì)展策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必須的？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.展會(huì)主題確定

C.場(chǎng)地租賃

D.宣傳推廣

8.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式在國(guó)際會(huì)展中最為常用？（）

A.電話營(yíng)銷(xiāo)

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.以上都是

9.國(guó)際會(huì)展中的“軟實(shí)力”主要包括（）。

A.展會(huì)組織能力

B.跨文化溝通能力

C.展會(huì)策劃創(chuàng)新

D.以上都是

10.以下哪個(gè)不是影響國(guó)際會(huì)展成功的關(guān)鍵因素？（）

A.展會(huì)主題

B.展會(huì)地點(diǎn)

C.展會(huì)規(guī)模

D.展會(huì)時(shí)間

11.在國(guó)際化會(huì)展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是觀眾服務(wù)的主要內(nèi)容？（）

A.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)

B.展品導(dǎo)覽

C.交通安排

D.展后反饋

12.以下哪種方式不是國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的有效手段？（）

A.參加國(guó)際行業(yè)會(huì)議

B.發(fā)布企業(yè)新聞稿

C.建立企業(yè)官方網(wǎng)站

D.參加國(guó)內(nèi)展會(huì)

13.國(guó)際會(huì)展中的“硬實(shí)力”主要包括（）。

A.展館設(shè)施

B.展會(huì)規(guī)模

C.展會(huì)服務(wù)

D.以上都是

14.以下哪個(gè)不是國(guó)際化會(huì)展企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的步驟？（）

A.識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)

B.分析風(fēng)險(xiǎn)

C.制定應(yīng)對(duì)策略

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)

15.在國(guó)際化會(huì)展中，以下哪個(gè)不是影響參展商決策的因素？（）

A.展會(huì)主題

B.展會(huì)規(guī)模

C.展位價(jià)格

D.參展效果

16.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃”階段主要包括（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.展會(huì)主題確定

C.場(chǎng)地租賃

D.以上都是

17.以下哪種方式不是國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理區(qū)域

B.行業(yè)領(lǐng)域

C.參展商類(lèi)型

D.展覽內(nèi)容

18.在國(guó)際化會(huì)展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是展會(huì)策劃的關(guān)鍵步驟？（）

A.展會(huì)主題確定

B.展館選擇

C.展位分配

D.宣傳推廣

19.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理”主要包括（）。

A.展位管理

B.觀眾管理

C.展品運(yùn)輸

D.以上都是

20.以下哪個(gè)不是國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）的目的？（）

A.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

B.增強(qiáng)客戶(hù)忠誠(chéng)度

C.降低客戶(hù)流失率

D.提高企業(yè)利潤(rùn)

21.在國(guó)際化會(huì)展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是影響觀眾參與度的因素？（）

A.展會(huì)主題

B.展品質(zhì)量

C.展會(huì)規(guī)模

D.展館設(shè)施

22.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)效果評(píng)估”主要包括（）。

A.參展商滿(mǎn)意度

B.觀眾滿(mǎn)意度

C.媒體報(bào)道

D.以上都是

23.以下哪種方式不是國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.邏輯推理

24.在國(guó)際化會(huì)展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是展會(huì)策劃的初步階段？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.展會(huì)主題確定

C.展位分配

D.宣傳推廣

25.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃團(tuán)隊(duì)”通常包括（）。

A.策劃經(jīng)理

B.項(xiàng)目經(jīng)理

C.營(yíng)銷(xiāo)人員

D.以上都是

26.以下哪個(gè)不是國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略的考慮因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.企業(yè)資源

D.政治法律環(huán)境

27.在國(guó)際化會(huì)展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容？（）

A.展位管理

B.觀眾引導(dǎo)

C.展品運(yùn)輸

D.展后評(píng)估

28.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)效果”評(píng)估方法包括（）。

A.直接調(diào)查

B.間接調(diào)查

C.案例分析

D.以上都是

29.以下哪種方式不是國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的手段？（）

A.展會(huì)宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.人員推銷(xiāo)

30.在國(guó)際化會(huì)展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是展會(huì)策劃的后期階段？（）

A.展位分配

B.宣傳推廣

C.展會(huì)效果評(píng)估

D.展后總結(jié)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)包括（）。

A.文化差異

B.法律法規(guī)差異

C.語(yǔ)言障礙

D.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

2.國(guó)際會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的“4P”原則包括（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷(xiāo)（Promotion）

3.國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

4.國(guó)際會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)策略包括（）。

A.塑造品牌形象

B.提升品牌知名度

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.創(chuàng)新品牌服務(wù)

5.國(guó)際會(huì)展中的“軟實(shí)力”提升途徑包括（）。

A.加強(qiáng)員工培訓(xùn)

B.優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量

C.提高跨文化溝通能力

D.創(chuàng)新展會(huì)策劃

6.國(guó)際會(huì)展中的“硬實(shí)力”提升途徑包括（）。

A.提升展館設(shè)施水平

B.擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模

C.優(yōu)化展會(huì)服務(wù)

D.加強(qiáng)與主辦城市的合作

7.國(guó)際會(huì)展中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法包括（）。

A.定性分析

B.定量分析

C.案例分析

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

8.國(guó)際會(huì)展觀眾服務(wù)的主要內(nèi)容有（）。

A.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)

B.展品導(dǎo)覽

C.交通安排

D.展后反饋

9.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.地理區(qū)域

B.行業(yè)領(lǐng)域

C.參展商類(lèi)型

D.展覽內(nèi)容

10.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃”階段需要考慮的因素有（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.展會(huì)主題

C.場(chǎng)地選擇

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

11.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理”需要關(guān)注的環(huán)節(jié)有（）。

A.展位管理

B.觀眾引導(dǎo)

C.展品運(yùn)輸

D.展后評(píng)估

12.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）的目的是（）。

A.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

B.增強(qiáng)客戶(hù)忠誠(chéng)度

C.降低客戶(hù)流失率

D.提高企業(yè)利潤(rùn)

13.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)效果評(píng)估”指標(biāo)包括（）。

A.參展商滿(mǎn)意度

B.觀眾滿(mǎn)意度

C.媒體報(bào)道

D.展會(huì)收益

14.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括（）。

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

15.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃團(tuán)隊(duì)”成員通常包括（）。

A.策劃經(jīng)理

B.項(xiàng)目經(jīng)理

C.營(yíng)銷(xiāo)人員

D.技術(shù)人員

16.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略的考慮因素包括（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.企業(yè)資源

D.政治法律環(huán)境

17.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃”階段的工作包括（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.展會(huì)主題確定

C.展館選擇

D.宣傳推廣

18.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理”需要關(guān)注的細(xì)節(jié)有（）。

A.展位布置

B.觀眾引導(dǎo)

C.展品保護(hù)

D.安全保障

19.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)效果”評(píng)估方法包括（）。

A.直接調(diào)查

B.間接調(diào)查

C.案例分析

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

20.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的手段包括（）。

A.展會(huì)宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.人員推銷(xiāo)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的核心是______。

2.國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)模通常以______來(lái)衡量。

3.國(guó)際會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的“4P”原則不包括______。

4.國(guó)際會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)重點(diǎn)在于______。

5.國(guó)際會(huì)展中的“軟實(shí)力”主要包括______。

6.國(guó)際會(huì)展中的“硬實(shí)力”主要包括______。

7.國(guó)際會(huì)展中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法包括______。

8.國(guó)際會(huì)展觀眾服務(wù)的主要內(nèi)容有______。

9.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______。

10.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃”階段需要考慮的因素有______。

11.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理”需要關(guān)注的環(huán)節(jié)有______。

12.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）的目的是______。

13.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)效果評(píng)估”指標(biāo)包括______。

14.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括______。

15.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃團(tuán)隊(duì)”成員通常包括______。

16.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略的考慮因素包括______。

17.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃”階段的工作包括______。

18.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理”需要關(guān)注的細(xì)節(jié)有______。

19.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)效果”評(píng)估方法包括______。

20.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的手段包括______。

21.國(guó)際會(huì)展中的“國(guó)際化”戰(zhàn)略通常涉及______。

22.國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要受______驅(qū)動(dòng)。

23.國(guó)際會(huì)展企業(yè)的品牌國(guó)際化策略包括______。

24.國(guó)際會(huì)展中的“文化差異”是影響______的主要因素。

25.國(guó)際會(huì)展中的“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”是確保______的重要環(huán)節(jié)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的目標(biāo)是提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。（）

2.國(guó)際會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的“4P”原則中的“Place”指的是產(chǎn)品本身。（）

3.國(guó)際會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)重點(diǎn)是提升企業(yè)的知名度。（）

4.國(guó)際會(huì)展中的“軟實(shí)力”是指展館的硬件設(shè)施。（）

5.國(guó)際會(huì)展中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法包括定量分析和定性分析。（）

6.國(guó)際會(huì)展觀眾服務(wù)的主要內(nèi)容是提供展位租賃服務(wù)。（）

7.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常按照地理區(qū)域進(jìn)行劃分。（）

8.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃”階段不需要考慮營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

9.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理”主要包括觀眾引導(dǎo)和展品保護(hù)。（）

10.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理的目的是提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。（）

11.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)效果評(píng)估”可以通過(guò)直接調(diào)查和間接調(diào)查來(lái)完成。（）

12.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的步驟不包括撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。（）

13.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃團(tuán)隊(duì)”通常由策劃經(jīng)理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員組成。（）

14.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮目標(biāo)市場(chǎng)的潛力。（）

15.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)策劃”階段的工作不包括展館選擇。（）

16.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理”需要關(guān)注的安全保障措施不包括展館的消防安全。（）

17.國(guó)際會(huì)展中的“展會(huì)效果”評(píng)估可以通過(guò)媒體報(bào)道來(lái)衡量。（）

18.國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，電話營(yíng)銷(xiāo)是最常用的手段。（）

19.國(guó)際會(huì)展中的“國(guó)際化”戰(zhàn)略通常涉及語(yǔ)言和文化適應(yīng)。（）

20.國(guó)際會(huì)展中的“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”是確保展會(huì)順利進(jìn)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的內(nèi)涵及其對(duì)提升我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的意義。

2.分析國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中存在的主要風(fēng)險(xiǎn)，并討論如何制定有效的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勅绾卧趪?guó)際會(huì)展中實(shí)現(xiàn)跨文化交流與溝通的有效性。

4.針對(duì)當(dāng)前國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提出我國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)采取的國(guó)際化戰(zhàn)略舉措。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)際知名展覽公司計(jì)劃將其在中國(guó)舉辦的某一專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)拓展至東南亞市場(chǎng)。請(qǐng)分析該公司在拓展東南亞市場(chǎng)時(shí)可能面臨的文化、經(jīng)濟(jì)和法律挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.案例題：某國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)成功舉辦了多次國(guó)內(nèi)大型展覽會(huì)，并計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展至國(guó)際市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)該企業(yè)的實(shí)際情況，為其制定一套國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃，包括市場(chǎng)選擇、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.展覽面積

3.地點(diǎn)

4.提升品牌知名度

5.跨文化溝通能力

6.展館設(shè)施

7.定性分析

8.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)

9.地理區(qū)域

10.目標(biāo)市場(chǎng)

11.展位管理

12.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

13.參展商滿(mǎn)意度

14.明確調(diào)研目的

15.策劃經(jīng)理

16.目標(biāo)市場(chǎng)潛力

17.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

18.展位布置

19.直接調(diào)查

20.展會(huì)宣傳

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

11.√

12.×

13.√