2024抖音護膚行業(yè)白皮書

?2025CBNData.Allrightsreserved.IndustryIndustryTrendsCBDAT“““” “““” ”3”CBDATCBDATCBDAT020203030404作平臺IP 4又又DA人5《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDATCBDAT巨量引擎護膚品行業(yè)趨勢01行業(yè)洞察02競爭態(tài)勢6 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT行業(yè)趨勢：化妝品市場穩(wěn)步復(fù)蘇，行業(yè)存在增長的結(jié)構(gòu)性機會 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT原料內(nèi)卷：原料科技不斷創(chuàng)新，行業(yè)上游成投融熱點 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT渠道博弈：抖音電商生態(tài)繁榮，內(nèi)容與貨品協(xié)同增效，激發(fā)興趣人群深轉(zhuǎn)化 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT競爭格局：科技自研助力國貨突圍，內(nèi)容力并行撬動生意vsvs 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT抖音護膚：需求擴張與價格升級共同驅(qū)動生意增長個個價格升級價格升級高價格增速高價格增速高銷量增速高價格增速乳液/面霜潔面皂/潔面產(chǎn)品 乳液/面霜潔面皂/潔面產(chǎn)品高銷量增速 12《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT面部護理套裝：中高價市場引領(lǐng)增長，國貨品牌競爭力增強，新興科技成分攀升t250-500元機會點多肽、植物美白成分0進階功效500-1000元機會點 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT液態(tài)精華：高價市場帶動增長，重組膠原蛋白引潮流，次拋包裝成焦點。修護。修護抗老緊致功效 14《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT乳液面霜：品類價格、功效呈兩極化；國貨品牌滲透大眾市場，國際品牌主導(dǎo)高價市場0撫紋抗老淡紋相關(guān)功效1000元以上機會點玻色因 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT貼片面膜：大眾市場價格升級驅(qū)動，基礎(chǔ)功效與品類創(chuàng)新成引擎修護、緊致相關(guān)功效修護、緊致相關(guān)功效00又又 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT抖音護膚聚集高線高消客群，美妝心智人群更具潛力...城市線級：抖音護膚消費者更高線.消費力：中高消費力人群為主體 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT美妝心智人群：消費態(tài)度與觀念聚類細(xì)分人群3rd3rd2nd2nd 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT美妝心智細(xì)分人群畫像維持親密關(guān)系圈，易被種草、愛吃安利抖音超長待機，愛美又愛買；限量、聯(lián)名愛好者最愛買的單量女王；決策多重理性不可撼動的剛需腦，購買決策理性務(wù)實追求高品質(zhì)有質(zhì)感的生活折扣超敏星人，買到就是賺到相比品牌調(diào)性，更在乎性價比vvvvv★★★★短短短短短★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvCBDAT美潮文藝咖 們是TA們是TA們的消費態(tài)度TA們的消費態(tài)度TA價值主張：追求性價比的同時注重品牌調(diào)性和產(chǎn)品口碑價值主張：追求性價比的同時注重品牌調(diào)性和產(chǎn)品口碑轉(zhuǎn)化渠道：直播消費品牌作為選購時“只要有優(yōu)惠券品牌作為選購時TA們的消費觀念TA有較強的逛搜心智和較長的決策周期有較強的逛搜心智和較長的決策周期經(jīng)常主動搜索，.抖音是主要獲取.抖音是主要獲取 品類與內(nèi)容偏好品類與內(nèi)容偏好消費行為及需求：對于護膚產(chǎn)品，他們注重肌膚的保養(yǎng)和修飾消費行為及需求：對于護膚產(chǎn)品，他們注重肌膚的保養(yǎng)和修飾內(nèi)容偏好：同時，她們也是熬夜、大促、情緒/儀式感護膚愛好者，愿意為新穎、有特色的產(chǎn)品買單 /儀式感護/儀式感護高偏好谷雨韓束 ,數(shù)據(jù)說明：偏好度TGI=該人群選擇該選項比例/整體人群選擇該選項比例*100-20-CBDAT 們是TA們是TA們的消費態(tài)度TA們的消費態(tài)度TA價值主張：品牌作為重要考慮因素，同時也會關(guān)注折扣價值主張：品牌作為重要考慮因素，同時也會關(guān)注折扣轉(zhuǎn)化渠道：抖音直播、短視頻品牌作為選購時品牌作為選購時TA們的消費觀念TA們的消費觀念有較強的逛搜心智和較長的決策周期經(jīng)常主動搜索，抖音是主要獲取經(jīng)常主動搜索，抖音是主要獲取品類與內(nèi)容偏好品類與內(nèi)容偏好消費行為及需求：消費行為及需求：關(guān)注潔面、面霜、面膜等品類，追求更加科學(xué)有效的護膚方式內(nèi)容偏好：TA關(guān)注醫(yī)美、早C晚A、情緒護膚等行業(yè)動態(tài)，對于日常VLOG、海外生活等有高興趣 68%68%高偏好珀萊雅CBDAT TATA們是們的消費態(tài)度們的消費態(tài)度TA價值主張：注重品質(zhì)與格調(diào)，品牌心智強，折扣心智較弱轉(zhuǎn)化渠道：線下專柜及免稅店品牌作為選購時品牌作為選購時TA們的消費觀念TA決策周期較短，心動決定速度；逛搜心智較弱，僅在必要時刻搜索決策周期較短，心動決定速度；逛搜心智較弱，僅在必要時刻搜索品類與內(nèi)容偏好品類與內(nèi)容偏好愿意為品質(zhì)買單穿搭等內(nèi)容愿意為品質(zhì)買單穿搭等內(nèi)容消費行為及需求：追求悅己，香水、面霜、精華等護膚品是必備，內(nèi)容偏好：對禮遇、儀式和大促有強烈的心智，抖音偏好明星資訊、時尚 73%高偏好73%高偏好高偏好 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT惠選生活家:相較品牌，更在乎性價比，愿意為即時的效果買單頻會看 高偏好好物狂想家:折扣超敏，低價快買，快樂消費 高偏好 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT對美妝興趣/知識有限對美妝興趣/知識有限，喜歡分享愛看內(nèi)容、維持親密關(guān)系圈，114我的選擇114我的選擇 高偏好理性剛需派:剛需消費，理性知足，注重精神品質(zhì)110我的選擇110我的選擇幾樣產(chǎn)品， 高偏好高偏好高偏好0325 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT護膚人群需求細(xì)分之下，護膚品五大趨勢 27《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT趨勢一：高效當(dāng)?shù)溃πёo膚向精細(xì)化、復(fù)合化進階數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，2024vs2023 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT抗老：精細(xì)化需求驅(qū)動下，細(xì)分品類不斷延伸，功效需求復(fù)合化進階高增速品類高滲透品類高增速抗老護膚品溝通關(guān)鍵詞高增速抗老護膚品溝通關(guān)鍵詞雙高抗老護膚品溝通關(guān)鍵詞高滲透抗老護膚品溝通關(guān)鍵詞 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT美白：細(xì)分需求多元化，溫和美白與復(fù)合功效成熱門趨勢趨勢趨勢功效護膚功效護膚精準(zhǔn)護膚細(xì)胞護膚多效合一高增速品類高滲透品類高滲透品類 品溝通關(guān)鍵詞高滲透美白護膚品溝通關(guān)鍵詞雙高美白護膚品溝通關(guān)鍵詞 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT“精準(zhǔn)護膚”市場增長強勁，功效護膚持續(xù)進階1st1st 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT“精準(zhǔn)護膚”理念滲透推動靶向美容個性化需求增長趨勢趨勢功效護膚功效護膚精準(zhǔn)護膚細(xì)胞護膚多效合一01精準(zhǔn)美白01精準(zhǔn)美白53%02精準(zhǔn)修復(fù)51%03精準(zhǔn)抗衰48%59%58%46%59%58%46% 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT科技護膚趨勢下，抗衰、美白功效不斷向“細(xì)胞級”內(nèi)源修復(fù)促活進階260%↑ 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT多效合一提升產(chǎn)品價值感，防曬成最熱機會品類36%↑36%↑人TGI:108咖TGI:106 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT趨勢二：“敏肌”需求專研化，護膚功效向復(fù)合化進階-29%+44%高滲透高滲透 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDAT 75 面部精華面部精華 CBDATCBDAT趨勢三：護膚需求向醫(yī)美進階，醫(yī)美與護膚走向融合共振“更多的想到病理類的因素，因此對于醫(yī)療類背”預(yù)防老化強效修復(fù)快速解決肌膚問題改善膚質(zhì)膚色預(yù)防老化強效修復(fù)快速解決肌膚問題改善膚質(zhì)膚色溫和日常護理增強皮膚屏障TGI:130TGI:108TGI:106增速增速TOP1新品備案增速 37CBDATCBDAT（受損、炎癥等）用醫(yī)美級護膚產(chǎn).戶外運動.通勤出差.特殊天氣.城市運動.健身 《2024抖音護膚行業(yè)白皮書》CBDATEsschan CBDATCBDAT“情緒肌”關(guān)注度持續(xù)攀升，肌膚問題與情緒強綁定有近7成的受訪者表示在外部環(huán)境壓力的影響下，皮膚