中職電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)推廣》課程標(biāo)準(zhǔn)

江蘇省中等職業(yè)學(xué)校商務(wù)營銷類電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)推廣》課程標(biāo)準(zhǔn)（試行）一、課程性質(zhì)本課程是江蘇省中等職業(yè)學(xué)校商務(wù)營銷類電子商務(wù)專業(yè)必修的一門專業(yè)核心課程，是在《現(xiàn)代營銷基礎(chǔ)》《電子商務(wù)技術(shù)》等課程基礎(chǔ)上，開設(shè)的一門理論與實(shí)踐相結(jié)合的專業(yè)課程，其任務(wù)是讓學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷所必需的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，為后續(xù)《網(wǎng)店運(yùn)營》等課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。二、學(xué)時(shí)與學(xué)分72學(xué)時(shí)，4學(xué)分。三、課程設(shè)計(jì)思路本課程按照立德樹人根本任務(wù)要求，突出核心素養(yǎng)、必備品格和關(guān)鍵能力，兼顧中高職課程銜接，高度融合網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷的知識(shí)技能學(xué)習(xí)與職業(yè)精神培養(yǎng)。1.依據(jù)《江蘇省中等職業(yè)學(xué)校商務(wù)營銷類電子商務(wù)專業(yè)指導(dǎo)性人才培養(yǎng)方案》中確定的培養(yǎng)目標(biāo)、綜合素質(zhì)和職業(yè)能力，按照知識(shí)與技能、過程與方法、情感態(tài)度與價(jià)值觀三個(gè)維度，突出網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷等能力的培養(yǎng)，結(jié)合本課程的性質(zhì)和職業(yè)教育課程教學(xué)的最新理念，確定本課程目標(biāo)。2.根據(jù)“江蘇省中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)‘工作任務(wù)與職業(yè)能力’分析表”，依據(jù)課程目標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營專員等崗位需求，圍繞網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵能力，反映網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營專員工作的實(shí)際，體現(xiàn)科學(xué)性、適用性原則，確定本課程內(nèi)容。3.以“網(wǎng)絡(luò)推廣崗位的認(rèn)識(shí)、網(wǎng)絡(luò)推廣方案的制訂、網(wǎng)絡(luò)推廣方法的選擇”為主線，設(shè)置模塊和教學(xué)單元，將網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)知識(shí)、基本技能和職業(yè)素養(yǎng)有機(jī)融入，遵循學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，結(jié)合學(xué)生的生活經(jīng)驗(yàn)，序化教學(xué)內(nèi)容。四、課程目標(biāo)學(xué)生通過學(xué)習(xí)本課程，掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，能利用各種方案進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，能進(jìn)行基本的搜索引擎、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播等推廣，形成良好的職業(yè)道德和正確的職業(yè)觀念。1.熟悉常用的網(wǎng)絡(luò)推廣的方法及平臺(tái)，能在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。2.熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣方案的內(nèi)容，掌握各種網(wǎng)絡(luò)推廣工具的使用方法和技巧，能根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求合理選擇推廣工具，制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并能通過社交媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。3.了解網(wǎng)絡(luò)診斷的基本方法，以及各大搜索引擎競價(jià)廣告的規(guī)則，會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與頁面優(yōu)化。4.具備熱愛科學(xué)、實(shí)事求是的學(xué)風(fēng)，形成穩(wěn)定的專業(yè)思想和創(chuàng)新意識(shí)，有掌握時(shí)代風(fēng)向標(biāo)、對熱點(diǎn)敏感、緊跟熱門、走在潮流前沿的意識(shí)。5.具有規(guī)范操作的職業(yè)素養(yǎng)和良好的職業(yè)道德，具有職業(yè)責(zé)任感和團(tuán)隊(duì)精神。五、課程內(nèi)容與要求模塊教學(xué)單元內(nèi)容及要求參考學(xué)時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)推廣概述1.了解網(wǎng)絡(luò)推廣的概念及其分類，能描述網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展的新趨勢；2.能說出網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別與聯(lián)系；3.掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的新思維，能理性看待網(wǎng)絡(luò)推廣4網(wǎng)絡(luò)推廣職業(yè)崗位1.了解網(wǎng)絡(luò)推廣的崗位及從業(yè)者的職業(yè)成長歷程，能說出網(wǎng)絡(luò)推廣崗位職責(zé)；2.理解網(wǎng)絡(luò)推廣各崗位的基本職業(yè)素質(zhì)，能樹立關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣崗位的職業(yè)規(guī)劃意識(shí)；3.掌握網(wǎng)絡(luò)推廣各種職業(yè)崗位的崗位要求，能根據(jù)自身特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)推廣崗位的要求規(guī)劃自己的職業(yè)發(fā)展；4.能整合線上各種渠道推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣方案網(wǎng)絡(luò)推廣方案認(rèn)知1.了解網(wǎng)絡(luò)推廣方案的概念，能列出網(wǎng)絡(luò)推廣方案分類；2.了解網(wǎng)絡(luò)推廣的新趨勢，能分別從流量紅利時(shí)期、精細(xì)化運(yùn)營時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)推廣來理解未來發(fā)展趨勢；3.理解網(wǎng)絡(luò)推廣方案中的工作內(nèi)容，會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣的新技術(shù)6網(wǎng)絡(luò)推廣方案規(guī)劃1.了解網(wǎng)絡(luò)推廣方案規(guī)劃的步驟，能描述網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案；2.能根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)，制訂并實(shí)施推廣方案；3.了解5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等網(wǎng)絡(luò)推廣方案實(shí)施平臺(tái)搜索引擎推廣SEO基礎(chǔ)知識(shí)和工具1.了解SEO基礎(chǔ)知識(shí)和工具，能描述SEO的作用和原理；2.掌握搜索排名的影響因素，能說出常見關(guān)鍵詞挖掘策略和方法16SEO優(yōu)化1.了解網(wǎng)絡(luò)診斷的基本方法，會(huì)進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與頁面優(yōu)化；2.掌握商品標(biāo)題的制作與優(yōu)化方法，能進(jìn)行商品標(biāo)題的制作與優(yōu)化，會(huì)進(jìn)行網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化；3.掌握詳情頁的制作與優(yōu)化，會(huì)商品屬性的優(yōu)化，能進(jìn)行詳情頁文案、視頻、商品描述的優(yōu)化，會(huì)網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化；4.掌握搜索排名的影響因素，能理解相關(guān)性、服務(wù)質(zhì)量、權(quán)重的概念；5.掌握關(guān)鍵詞排名的數(shù)據(jù)分析方法，能對競爭對手的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，會(huì)關(guān)鍵詞的挖掘預(yù)分析SEM推廣1.了解各大搜索引擎競價(jià)廣告，能描述常見的搜索廣告系統(tǒng)；2.掌握搜索廣告的賬號(hào)結(jié)構(gòu)與商品形態(tài)，能進(jìn)行SEM推廣賬戶的搭建；3.掌握關(guān)鍵詞的添加與出價(jià)方式和技巧，會(huì)SEM人群定向選擇設(shè)置；4.了解SEM推廣的投放原理與扣費(fèi)機(jī)制，能描述SEM關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、人群定向、地域、時(shí)段以及SEM的推廣策略微信推廣微信推廣認(rèn)知1.了解微信推廣的定義，能描述微信推廣的特點(diǎn)；2.了解微信個(gè)人號(hào)和公眾號(hào)營銷的操作流程及營銷技巧，能進(jìn)行微信推廣；3.能用微信公眾號(hào)進(jìn)行微信營銷推廣12微信推廣策劃1.了解微信推廣策劃的內(nèi)容，能說出微信推廣的策略，以及整體的運(yùn)營思路；2.能利用好友申請、好友備注與分組、私聊、巧用朋友圈、朋友圈互動(dòng)等方法進(jìn)行微信推廣；3.掌握微信推廣內(nèi)容的撰寫技巧，會(huì)利用微信推廣及進(jìn)行效果評(píng)估微博推廣微博推廣認(rèn)知1.了解微博推廣的內(nèi)涵、特點(diǎn)及模式，能列出微博營銷的策略；2.了解微博的操作步驟，能完成微博推廣的基礎(chǔ)操作6微博推廣策劃1.能說出微博運(yùn)營策略的內(nèi)容；2.掌握微博推廣的方法及技巧，能參與熱門話題、創(chuàng)建話題；3.掌握企業(yè)微博的作用，能根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)，策劃微博推廣活動(dòng)；4.能撰寫較高質(zhì)量的微博內(nèi)容，了解其推廣注意事項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)直播推廣網(wǎng)絡(luò)直播認(rèn)知1.了解網(wǎng)絡(luò)直播推廣的概念，掌握網(wǎng)絡(luò)直播推廣的分類，能描述網(wǎng)絡(luò)直播推廣的趨勢；2.熟悉主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，能在各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)創(chuàng)建自己的賬號(hào)；3.了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的審核機(jī)制，以及網(wǎng)絡(luò)直播的各項(xiàng)準(zhǔn)則16網(wǎng)絡(luò)直播推廣方法1.掌握實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播推廣的策劃內(nèi)容，能在進(jìn)行直播推廣前進(jìn)行精準(zhǔn)的市場調(diào)研，分析產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，選擇合適的直播平臺(tái)；2.能使用各種直播工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣；3.能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，將銷售的商品完美推廣；4.能在直播后期做有效的反饋其他推廣渠道信息流推廣1.掌握信息流推廣的特點(diǎn)與推廣賬戶的結(jié)構(gòu)；2.掌握信息流廣告競價(jià)機(jī)制，能根據(jù)信息流推廣目標(biāo)制訂合理的信息流推廣策略；3.能根據(jù)信息流推廣效果合理優(yōu)化推廣賬戶12其他推廣渠道認(rèn)知1.了解郵件推廣、SNS推廣及軟文推廣、視頻網(wǎng)站推廣等其他網(wǎng)絡(luò)推廣工具的推廣方法；2.能通過社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣六、實(shí)施建議（一）教學(xué)建議1.充分挖掘本課程思政元素，積極組織課程思政教育活動(dòng)，將立德樹人貫穿于課程實(shí)施全過程。2.貫徹以學(xué)生為中心的教學(xué)理念，發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用，突出學(xué)生的主體地位，增強(qiáng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。教師與學(xué)生互動(dòng)式教學(xué)，注重課堂講授與參觀學(xué)習(xí)相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)推廣理論和網(wǎng)上實(shí)際操作相結(jié)合，突出網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性。3.教學(xué)過程中，課堂教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，注重理實(shí)一體教學(xué)方法的運(yùn)用，實(shí)行做中學(xué)、做中教。根據(jù)本專業(yè)人才培養(yǎng)的需要和電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，充分發(fā)揮校外實(shí)習(xí)基地作用，通過組織學(xué)生到電子商務(wù)企業(yè)實(shí)地參觀或邀請業(yè)內(nèi)人士來校講座等形式，把課堂教學(xué)運(yùn)用到實(shí)踐中。4.充分利用現(xiàn)代化教學(xué)手段，提高教學(xué)效率。教師根據(jù)實(shí)際需要可以采用演示文稿、多媒體聯(lián)機(jī)演示、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等各種先進(jìn)的教學(xué)手段，結(jié)合典型網(wǎng)絡(luò)推廣案例，讓學(xué)生做中學(xué)，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)獲得感，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性。5.在教學(xué)過程中要有機(jī)融入規(guī)范操作、嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的職業(yè)意識(shí)，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德、職業(yè)素養(yǎng)。（二）評(píng)價(jià)建議1.樹立正確的教學(xué)質(zhì)量觀，充分關(guān)注學(xué)生的個(gè)性差異，發(fā)揮評(píng)價(jià)的教育功能、激勵(lì)作用。既要關(guān)注學(xué)生網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)知識(shí)、職業(yè)技能的掌握，更要關(guān)注學(xué)生的學(xué)習(xí)過程，將學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力等納入評(píng)價(jià)范圍，實(shí)行教師、學(xué)生及企業(yè)人員多員參與的評(píng)價(jià)方式。2.建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系，增加實(shí)踐技能考核比重，教師現(xiàn)場給出成績，真實(shí)評(píng)定學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力。對學(xué)生的創(chuàng)新思維與實(shí)踐要充分肯定、有效引導(dǎo)，保護(hù)學(xué)生的自尊心，激發(fā)學(xué)生的自信心。3.注重將評(píng)價(jià)結(jié)果及時(shí)、客觀地反饋給學(xué)生，鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)新思維、發(fā)散思維，教師要給出合理化的建議和改進(jìn)的方法，注重評(píng)價(jià)與反饋的及時(shí)性與客觀性，真正實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)的教育功能和激勵(lì)作用。（三）教材編寫和選用建議1.教材編寫和選用必須依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)。2.吸納行業(yè)企業(yè)專家共同參與教材編寫，教材內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)工作過程導(dǎo)向、任務(wù)引領(lǐng)，突出職業(yè)能力的培養(yǎng)，以增強(qiáng)教材的科學(xué)性、時(shí)代性與實(shí)用性。3.教材各教學(xué)模塊和單元的設(shè)計(jì)，要考慮到學(xué)生發(fā)展的差異，滿足學(xué)生的不同需求，貼近學(xué)生的實(shí)際。以網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)踐案例等為載體設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)，教材內(nèi)容的選取要具有典型性、實(shí)用性，符合網(wǎng)絡(luò)推廣工作實(shí)際需要。4.教材呈現(xiàn)方式應(yīng)新穎，圖文并茂，符合中職學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，增強(qiáng)教材的可讀性，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，便于自主學(xué)習(xí)。（四）課程資源開發(fā)與利用建議1.配全本專業(yè)常規(guī)必備的工具書和電子讀物，充分向?qū)W生開放；實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)場所配齊必備的教學(xué)設(shè)備和實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)器材，充分提高設(shè)備利用率。2.充分利用智慧職教平臺(tái)有關(guān)商務(wù)營銷類專業(yè)國家教學(xué)資源庫中相關(guān)數(shù)字化資源。建設(shè)并配備與電子商務(wù)專業(yè)有關(guān)的音視頻素材、教學(xué)課件、數(shù)字化教學(xué)案例、虛擬仿真軟件、數(shù)字教材等數(shù)字資源，做到種類豐富、形式多樣、使用便捷、動(dòng)態(tài)更新，能滿足教學(xué)要求。3.充分發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢，在電子商務(wù)專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)場所建設(shè)虛擬仿真實(shí)訓(xùn)室，并建有與實(shí)訓(xùn)內(nèi)容相配套的信息化教學(xué)資源，能夠組織開展