山西信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《現(xiàn)代廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)山西信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《現(xiàn)代廣告學(xué)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的情感營(yíng)銷(xiāo)能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動(dòng)目標(biāo)受眾？（）A.對(duì)健康的渴望B.對(duì)青春的懷念C.對(duì)子女的關(guān)愛(ài)D.對(duì)社交的需求2、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過(guò)度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激3、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)于一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩(shī)詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)5、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評(píng)估6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意?jiàn)領(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對(duì)于一款科技產(chǎn)品，以下哪類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦可能更具說(shuō)服力？（）A.娛樂(lè)明星B.科技博主C.時(shí)尚模特D.體育明星7、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過(guò)度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱(chēng)可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對(duì)比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥8、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類(lèi)型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專(zhuān)業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專(zhuān)家D.喜劇演員9、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷(xiāo)量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷(xiāo)售渠道10、對(duì)于公共衛(wèi)生項(xiàng)目的效果評(píng)價(jià)，以下關(guān)于評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.評(píng)價(jià)指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項(xiàng)目的效果B.評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測(cè)量性和相關(guān)性，能夠反映項(xiàng)目的主要目標(biāo)和成果C.評(píng)價(jià)指標(biāo)主要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實(shí)際情況D.評(píng)價(jià)指標(biāo)一旦確定，在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改11、社交媒體上的廣告形式多樣。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動(dòng)式廣告12、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營(yíng)銷(xiāo)的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告14、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類(lèi)越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)15、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國(guó)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)16、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來(lái)源地C.提供第三方檢測(cè)報(bào)告D.以上都是17、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過(guò)程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值18、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷(xiāo)售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷(xiāo)售效果指標(biāo)包括銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果19、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是20、在廣告投放中，要注意不同平臺(tái)的用戶特征。對(duì)于一款針對(duì)職場(chǎng)人士的辦公用品，以下哪個(gè)平臺(tái)的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書(shū)D.微博二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）比較廣告中的靜態(tài)畫(huà)面和動(dòng)態(tài)畫(huà)面的效果，以及在不同情境下的應(yīng)用？2、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，如何平衡藝術(shù)表現(xiàn)與商業(yè)目標(biāo)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)統(tǒng)一。3、（本題5分）廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于跨文化傳播至關(guān)重要，請(qǐng)分析不同文化背景下廣告的表現(xiàn)形式、價(jià)值觀傳遞和受眾反應(yīng)的差異，并提出跨文化廣告的創(chuàng)作原則和策略。4、（本題5分）分析廣告投放中考慮消費(fèi)者心理需求層次的重要性和方法，如生理需求、安全需求、社交需求等不同層次需求在廣告中的體現(xiàn)和滿足。5、（本題5分）廣告中的情感訴求要結(jié)合理性訴求，以增強(qiáng)說(shuō)服力，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)情感訴求與理性訴求的結(jié)合？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某快餐品牌推出新的套餐，廣告以“快捷美味，滿足你的味蕾渴望”為口號(hào)，通過(guò)展示忙碌的上班族享受快餐的滿足表情來(lái)吸引消費(fèi)者。分析此廣告的市場(chǎng)定位、傳播渠道選擇以及可能面臨的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。2、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的感官營(yíng)銷(xiāo)（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)）方法和效果。3、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的白描手法運(yùn)用，包括其在簡(jiǎn)潔、真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象方面的優(yōu)勢(shì)，以及如何避免白描的平淡和無(wú)趣。4、（本題5分）深入探討廣告中的品牌形象差異化塑造中的策略和方法。5、（本題5分）以某一品牌的廣告社交媒體傳播策略為例，分析其如何利用社交媒體的特點(diǎn)和用戶行為進(jìn)行有效的內(nèi)容傳播和互動(dòng)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）隨著社交