《當(dāng)代營銷策略》課件

《當(dāng)代營銷策略》探索全新的營銷理念，掌握最新的營銷策略，引領(lǐng)品牌走向成功課程大綱第一章營銷環(huán)境變遷第二章基于大數(shù)據(jù)的營銷策略第三章社交媒體時(shí)代的營銷第四章體驗(yàn)營銷及情感營銷第一章：營銷環(huán)境變遷1變革時(shí)代的更迭2趨勢科技發(fā)展3挑戰(zhàn)競爭加劇4機(jī)遇市場變化消費(fèi)者行為模式的變化信息獲取網(wǎng)絡(luò)搜索、社交媒體消費(fèi)決策多元化參考、評(píng)價(jià)信息購物體驗(yàn)線上線下融合、個(gè)性化定制品牌忠誠度多元化品牌選擇、體驗(yàn)至上數(shù)字時(shí)代的營銷訴求1個(gè)性化精準(zhǔn)定位用戶需求2互動(dòng)性與消費(fèi)者建立溝通3數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化營銷策略4內(nèi)容為王創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶5價(jià)值共創(chuàng)與用戶共同打造價(jià)值營銷策略調(diào)整的必要性適應(yīng)環(huán)境應(yīng)對(duì)市場變化抓住機(jī)遇開拓新市場提升效率優(yōu)化資源配置贏得競爭保持競爭優(yōu)勢第二章：基于大數(shù)據(jù)的營銷策略數(shù)據(jù)分析洞察用戶行為精準(zhǔn)定位鎖定目標(biāo)用戶群個(gè)性化推薦提供定制服務(wù)大數(shù)據(jù)獲取及分析1收集網(wǎng)站、社交媒體、APP2整理數(shù)據(jù)清洗、預(yù)處理3分析挖掘用戶特征4應(yīng)用指導(dǎo)營銷策略用戶畫像與精準(zhǔn)定位1年齡細(xì)分目標(biāo)用戶2性別了解用戶屬性3興趣愛好提供精準(zhǔn)內(nèi)容4消費(fèi)習(xí)慣制定營銷策略個(gè)性化營銷內(nèi)容創(chuàng)作個(gè)性化推薦根據(jù)用戶偏好推送定制化服務(wù)滿足用戶個(gè)性化需求互動(dòng)式體驗(yàn)提升用戶參與度第三章：社交媒體時(shí)代的營銷社交媒體平臺(tái)特點(diǎn)分享用戶之間相互傳播互動(dòng)與用戶建立聯(lián)系趨勢快速傳播熱點(diǎn)話題影響力意見領(lǐng)袖引導(dǎo)用戶內(nèi)容營銷的重要性1吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶2留存持續(xù)提供價(jià)值內(nèi)容3轉(zhuǎn)化引導(dǎo)用戶行動(dòng)4忠誠建立品牌關(guān)系名人效應(yīng)與網(wǎng)紅營銷名人效應(yīng)利用知名度提升品牌影響力網(wǎng)紅營銷借助網(wǎng)紅粉絲群體推廣產(chǎn)品第四章：體驗(yàn)營銷及情感營銷1體驗(yàn)設(shè)計(jì)打造沉浸式體驗(yàn)2情感共鳴引發(fā)用戶情感共鳴3品牌忠誠提升品牌好感度營銷中的體驗(yàn)設(shè)計(jì)場景體驗(yàn)營造沉浸式氛圍互動(dòng)體驗(yàn)增加用戶參與度感官體驗(yàn)刺激用戶感官感受情感體驗(yàn)觸發(fā)用戶情感共鳴感性訴求引發(fā)情感反饋故事敘述講述感人故事情感共鳴喚起用戶情感品牌聯(lián)結(jié)建立情感聯(lián)系忠誠度提升提升用戶忠誠度提升品牌好感度口碑傳播用戶自發(fā)推薦互動(dòng)參與用戶積極參與品牌擁護(hù)者成為品牌代言人第五章：內(nèi)容生態(tài)圈營銷1內(nèi)容矩陣多平臺(tái)內(nèi)容布局2內(nèi)容傳播多渠道傳播內(nèi)容3內(nèi)容變現(xiàn)打造商業(yè)模式內(nèi)容矩陣規(guī)劃博客深度內(nèi)容社交媒體互動(dòng)傳播視頻平臺(tái)視覺呈現(xiàn)音頻平臺(tái)聽覺體驗(yàn)內(nèi)容傳播與傳播機(jī)制內(nèi)容分發(fā)選擇合適平臺(tái)傳播策略制定傳播計(jì)劃數(shù)據(jù)監(jiān)測跟蹤傳播效果內(nèi)容變現(xiàn)與商業(yè)模式1廣告收入平臺(tái)廣告投放2會(huì)員付費(fèi)提供增值服務(wù)3電商銷售線上銷售產(chǎn)品4品牌合作與品牌進(jìn)行合作第六章：敏捷型營銷實(shí)踐1用戶洞察了解用戶需求2策略迭代快速調(diào)整策略3數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)依據(jù)數(shù)據(jù)決策4預(yù)測未來制定未來計(jì)劃用戶洞見獲取問卷調(diào)查收集用戶反饋數(shù)據(jù)分析解讀用戶行為用戶訪談深入了解需求市場調(diào)研掌握市場趨勢營銷策略快速迭代A/B測試比較不同策略效果數(shù)據(jù)反饋分析測試結(jié)果優(yōu)化調(diào)整改進(jìn)策略持續(xù)優(yōu)化不斷提升效果預(yù)測與規(guī)劃未來市場趨勢預(yù)測市場變化競爭分析了解競爭對(duì)手營銷計(jì)劃制定