上海互拓-2018統(tǒng)帥品牌自媒體運營方案

統(tǒng)

帥

品

牌

自

媒

體運

營2018匯報時間：

2018

年

3

月01

市場洞察和消費者分析

02

品牌力分析與競品觀察

03

傳播策略與規(guī)劃04

公司簡介目錄市場洞察和消費者分析

國家政策助力家電行業(yè)高速發(fā)展

家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，年輕化品牌需求高漲

消費持續(xù)升級，

“個性產(chǎn)品”成新主流

電商從銷售商品的渠道，日漸成為營銷品牌和產(chǎn)品的渠道

中國消費持續(xù)升級，年輕一代漸漸具備消費能力，推動年輕化品牌發(fā)展行業(yè)洞察和消費者分析2016

年是我國“十三五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，調(diào)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的進程明顯加快，加上不斷深化的供給側(cè)改革浪潮下，反作用于家電市場，可以明顯的感覺到技術(shù)革新的加速，市場呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面。在

2016

年

12

月

20

日，國務(wù)院又印發(fā)《“十三五”節(jié)能減排綜合工作方案》，明確要求確保實現(xiàn)“十三五”節(jié)能減排目標。此外，隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、西氣東輸工程的不斷深入，

家電市場的發(fā)展空間將進一步擴大。國家政策助力家電行業(yè)高速發(fā)展冰箱、洗衣機更新?lián)Q代潮即將來臨由于

家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的影響

，家電需求的釋放并不是線性增長的，

2009-2011

年是快速釋放期，透支了后期的較多需求。這也導(dǎo)致了

2012

年以后冰洗等產(chǎn)品的需求乏力。但

從

2018

年開始，隨著上一批產(chǎn)品陸續(xù)進入替換期，大批的更新潮即將來臨

。在家電下鄉(xiāng)等政策刺激下的需求高峰中，冰箱是最為受益的品牌，冰箱占據(jù)了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的一半左右。這也意味著本輪冰箱具備最大的替換需求量。冰箱行業(yè)前五大品牌零售額市占率對比洗衣機行業(yè)前五大公司零售額市占率對比消費持續(xù)升級，年輕人注重“顏值”全球知名績效管理公司尼爾森發(fā)布的

2017

年第三季度中國消費者信心指數(shù)報告顯示，第三季度中國消費者信心指數(shù)比第二季度增長

2

個點，達

114

點，再創(chuàng)歷史新高。這一數(shù)據(jù)表明，

在中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進發(fā)展的環(huán)境下，城鄉(xiāng)居民收入不斷增長，中國消費者信心指數(shù)實現(xiàn)穩(wěn)步提升。與其他消費品不同，

健康則是剛需

，健康的消費升級將激活健康服務(wù)市場。在黨的十九大報告中，明確提出實施‘健康中國戰(zhàn)略’，這意味著‘健康中國’上升為國家戰(zhàn)略，也必將成為消費升級新風(fēng)口。隨著年輕消費者對儀表、顏值、個性化產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升，新一代個性家電消費需求迅速崛起。數(shù)據(jù)來源：

AC

尼爾森《

2017

年第三季度中國消費者信心指數(shù)報告》電商從銷售商品的渠道，日漸成為營銷品牌和產(chǎn)品的渠道當下消費者的消費觀念在轉(zhuǎn)型，正從基礎(chǔ)性

需求過渡到高生活品質(zhì)需求

，比以往更關(guān)注健康、生活品質(zhì)、個性化、情感化。此外，尼爾森指出，由于互聯(lián)網(wǎng)的信息透明和獲取便利，使得消費者家電購買選擇高度依賴互聯(lián)網(wǎng)，

由于電商連年來增長迅速，同時，移動商務(wù)規(guī)模和潛力巨大，足以影響明日格局。互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者渴望回歸美好家庭生活，所以主打家庭觀念和生活方式的家電品牌更容易讓人記住。在家電硬性條件相同的基礎(chǔ)上，

76%

的消費者更關(guān)注家電產(chǎn)品倡導(dǎo)的家庭觀念，60%

的消費者更關(guān)注

家電產(chǎn)品倡導(dǎo)的生活方式

。

來源：

AC

尼爾森《互聯(lián)網(wǎng)時代的家居生活—洞察用戶對未來家電的需求與期望的報告》消費者期待未來的家居生活更智慧、更簡單、更有趣來源：人民網(wǎng)《家電行業(yè)白皮書》、

AC

尼爾森《互聯(lián)網(wǎng)時代的家居生活—洞察用戶對未來家電的需求與期望的報告》國際著名市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布了名為“互聯(lián)網(wǎng)時代的家居生活—洞察用戶對未來家電的需求與期望”的報告。其中提到了，消費者期待未來的家居生活

更智慧、更簡單、更有趣

。家電的智能化產(chǎn)品是在深度洞察消費者深層次需求的基礎(chǔ)上，通過高水平的工業(yè)設(shè)計進行系統(tǒng)創(chuàng)造，采用眾多領(lǐng)先的技術(shù)和高標準的部品，集智能操控、節(jié)能環(huán)保、時尚美觀、可靠安全為一體的產(chǎn)品。81%

的被訪者表示，家電是重要的生活助手，

60%

的被訪者期待家居產(chǎn)品實現(xiàn)高度自動化，可以解放雙手和時間。數(shù)據(jù)同時顯示，58%

的被訪者期望家居產(chǎn)品更加聰明

/

智慧，能主動實現(xiàn)人機交互，理解用戶需求，并且實現(xiàn)真正的互聯(lián)互通。通過海量信息，找到消費者和品牌之間的相關(guān)性統(tǒng)帥家電的主力消費人群80/90

年代

（

1979

—

1997

）中國社會的新興力量和個性、品質(zhì)消費群體他們的需求和三觀深刻影響著下個時代的

主流價值觀和生活方式與這群人共鳴，把他們塑造成

忠實粉絲

是關(guān)于統(tǒng)帥電器持續(xù)發(fā)聲的戰(zhàn)略任務(wù)

所有的調(diào)研都顯示一個事實：與他們溝通，只能用全新的態(tài)度時尚、分享、情感政策綜述一?

在政策有利的情況下，家電市場趨于明朗，影響

2018

年家電市場整體走勢的因素不

少，涉及供應(yīng)鏈、制造鏈以及零售鏈的方方面面，但真正的核心只有兩塊：一是，

以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的供應(yīng)保障體系，二是，以用戶需求為核心的市場營銷體系。?

營銷體系則要更注重對話，與消費者建立有效的品牌語言，保持互動和粘性，才是接下來家電品牌新媒體傳播的方向。?

對于年輕消費群體來說，最顯著的觸媒習(xí)慣是分享，最注重的是個性需求的滿足，但也更注重多元化和情感化的營銷路徑，畢竟家電的意義在于家的意義。消費者綜述二

媒體環(huán)境在變化，新媒體、新玩法

行業(yè)政策傾向

90

后，尤其是租房領(lǐng)域80

、

90

后的消費者，更注重分享、體驗2018

，統(tǒng)帥品牌自媒體運營的傳播決策：變與不變品牌力分析與競品觀察品牌個性決定品牌的差異化，決定傳播差異化品牌個性統(tǒng)帥品牌電器

變

變革與創(chuàng)新媒體環(huán)境品牌角色品牌思維方式玩法溝通語言團隊作業(yè)方式不變

傳承與發(fā)揚

中國家庭文化基因

34

年海爾歷史積淀

技術(shù)創(chuàng)新形象

專業(yè)專注形象

“年輕時尚”定位

品牌人文關(guān)懷品牌角色情感體

驗Step

1感染力Step

2差異化

Step

3技術(shù)越進步，意味著功能體驗已經(jīng)沒有最優(yōu)，

消費者對情感體驗需求超過對功能體驗的需要。功能屬性是產(chǎn)品的必須屬性，但情感屬性，具有人格化特征上升為一個優(yōu)秀產(chǎn)品的標配。創(chuàng)造價值和滿足情感需求品牌的公關(guān)傳播體系

從

內(nèi)容話術(shù)體系、渠道圈層劃分、傳播資源整理、日常工作機制

四個方面進行體系化作業(yè)，新媒體實效傳播。一個系統(tǒng)化的

傳播體系

?

傳播策略

?

效果評估

明確基本運作流程、

原則和方法論

一套定制化的

內(nèi)容話術(shù)?

圍繞總體公關(guān)戰(zhàn)略，從四大版塊統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容方向?

圈層解構(gòu)，精細化定制從工業(yè)化批量到定制化

一套

圈層溝通策略?

不同緯度傳播圈層劃分?

傳播作用、使用場景劃分?

針對性傳播計劃定制從工業(yè)化批量到定制化

一個全覆蓋

媒介資源系統(tǒng)?

傳統(tǒng)媒體、新媒體結(jié)合?

定調(diào)媒體、圈層媒體?

自有媒體、外部媒體完善媒介系統(tǒng)并制定溝通、合作策略

一套日常溝通

工作流程?

媒體關(guān)系維護?

溝通合作?

媒體資源拓展、整合?

新傳播渠道、形式運用2018

統(tǒng)帥品牌自媒體運作思路1.

深化定位，賦予活力

：

持續(xù)強化大吸力訴求，賦予大吸力更多時尚年輕的性格2.

內(nèi)容驅(qū)動，公關(guān)第一

：

制造公關(guān)事件，創(chuàng)造話題性傳播；與更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度合作，軟性傳播品牌價值3.

堅守陣地，強勢傳播

：

搶占有權(quán)威度、有影響力、面向多元人群的黃金傳播資源4.

品牌年輕，強化交互

：

根據(jù)年輕消費群體的信息接觸習(xí)慣調(diào)整媒體投放結(jié)構(gòu)，加大在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)端的投放；創(chuàng)造更多產(chǎn)生互動的傳播內(nèi)容，傳播調(diào)性更富活力，溝通力5.

精準導(dǎo)流，聚焦產(chǎn)品

：

擁抱技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段找到直接目標消費者；所有傳播內(nèi)容不能僅停留在概念，而要落到新品公關(guān)

1借勢

2活動

3借助名人

明星的粉絲互動效應(yīng)

，透過巨大的千萬級人次流量入口，能夠快速、有效地

擴大產(chǎn)品認知的覆蓋面

，名牌產(chǎn)品與名人明星實現(xiàn)協(xié)同引爆，幫助美的凈水、熱水產(chǎn)品，打響

雙十一前哨戰(zhàn)，先聲奪人。整場直播活動共吸引了超過

30

萬人次

在線觀看，點贊數(shù)更突破

270

萬大關(guān)，

“眼球經(jīng)濟”的崛起

，成為美的長期牽手娛樂圈的重要動因。得到了大型電商集團的充分認可，形成了強大的背書效應(yīng)。競品的自媒體如何出招？

美的

美

的

聯(lián)

手京

東

，利用

微

博

、微

信

、電商

，

聯(lián)

合進

行

了一場

名

為“

449

茜你的簡單生活”的直播活動。并邀請了媽媽網(wǎng)和寶

寶樹達人、美的產(chǎn)品工程師等重量級嘉賓參與到活動中。美的新媒體姿勢解讀一個微博，焦點圖導(dǎo)流商城，利用

明星

多個微信形成

傳播矩陣，

利用

多元化

傳播

時尚海報

精準觸達人群，解決用戶痛點，發(fā)聲

，聚集粉絲及潛在消費者，娛樂營銷聚

內(nèi)容聯(lián)結(jié)粉絲，產(chǎn)生共鳴，以負責(zé)進取的

注重用戶體驗。利用社交媒體大范圍傳播，集人氣。

企業(yè)精神拉攏粉絲，

完善的服務(wù)體系

共筑

覆蓋有效群體，促進消費者認知。

與消費者的橋梁。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合小結(jié)--

在家電行業(yè)里，各品牌除了在產(chǎn)品自身精益求精外，還開展了線上線下，以及跨界聯(lián)合營銷的方式傳播企業(yè)品牌形象。--

為了搶占用戶資源，提升企業(yè)品牌形象，不惜重金聯(lián)合明星和明星媒體資源，以期打造國際品牌形象。--

自有媒體與新媒體的應(yīng)用，讓美的等品牌的影響力輻射更廣泛。但是，資源的有效結(jié)合與消費者深度互動，才是自媒體營銷的關(guān)鍵。傳播策略與規(guī)劃02030401提升品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度

品牌提升品牌認知，提升統(tǒng)帥品牌的喜好程度，打造統(tǒng)帥品牌年輕時尚的品牌形象以及以新媒體運營模式持續(xù)圈粉，

產(chǎn)品提升統(tǒng)帥品牌各產(chǎn)業(yè)各產(chǎn)品的認知度以及認可度

交互建立統(tǒng)帥新媒體獨特的擬人化風(fēng)格體系，調(diào)動粉絲積極性，有效拉新粉絲并提升粉絲對于品牌的忠誠度

粉絲管理雙微賬號粉絲增長，以及粉絲社群管理，精準定位粉絲，有效導(dǎo)流銷售傳播目標

堅守陣地結(jié)合電商，以雙微為品牌口碑傳播陣地，充分利用自媒體建立與粉絲聯(lián)系

整合傳

播線上線下活動不斷，整合傳播發(fā)

力多元化消費群體

公關(guān)背書利用公關(guān)傳播背書，打造企業(yè)良

好口碑，與雙微相互呼應(yīng)傳播策略傳播背后是人與人性融合：

無論什么時代，人的社交需求不會變與價值觀融合：

越是移動互聯(lián)和碎片化，人們越珍惜大塊時間

與需求融合：

與值得的人一起度過大塊時間一起做值得的事與當下融合：

觸景而生情與電影融合：

電影是實景社交最大公約數(shù)時間上做減法，體驗上做加法傳播體系三個關(guān)鍵詞時尚、分享、情感

三大傳播策略①

結(jié)合電商，雙微品牌陣地

②

O2O

活動

③

公關(guān)事件傳播結(jié)合品牌的產(chǎn)品定位，強化“輕時尚，悠生活”的核心理念，傳播企業(yè)形象和特點，與用戶深度互動時尚、分享、情感

三個事件

①

“黑科技”傳播

②

線下活動

③

異業(yè)聯(lián)合

高度

統(tǒng)帥定位2018

年傳播目標

年輕消費者

首選家電品牌

深度統(tǒng)帥精益求精的產(chǎn)

品創(chuàng)新和升級簡約、極致的生活體驗，

為回歸本質(zhì)，打破陳規(guī)

廣度

統(tǒng)帥品牌2018

年傳播目標

時尚家電領(lǐng)導(dǎo)者

溫度誠信的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，陪伴消

費者

全新的產(chǎn)品問世，為年

輕人打造時尚家具，簡

約智能安全健康統(tǒng)帥病毒視頻O2O

活動：曾經(jīng)的懷夢少年做統(tǒng)帥的逐夢人果殼：黑科技測評事件O2O

活動：工廠開放日征集線上：

VR

體驗黑科技線上：與統(tǒng)帥的那些日子地鐵廣告投放：統(tǒng)帥之路和

UGC

傳播新年視頻傳播執(zhí)行

MAP

圖傳播執(zhí)行規(guī)劃果殼是什么——有趣又有料的科技網(wǎng)站。128

萬人在“謠言粉碎機”中探尋真相、尋找真理。如果統(tǒng)帥的黑科技被印證為“真實有效”！互聯(lián)網(wǎng)將刮起一陣黑科技風(fēng)

~1

黑科技旋風(fēng)來襲——果殼網(wǎng)合作篇1

黑科技旋風(fēng)來襲——果殼網(wǎng)合作篇

統(tǒng)帥品牌與果殼網(wǎng)深度交互，合作

出具創(chuàng)新形式的產(chǎn)品測評，以專業(yè)消

費者的角度，分解如下黑科技：各個

產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、分別的代表科技等等。

利用專業(yè)消費者的“威力”，影響線

上網(wǎng)友和粉絲，事件發(fā)酵過后，利用

雙微轉(zhuǎn)發(fā)，參與網(wǎng)友互動。

并為后面一輪的傳播埋下伏筆。你從沒想過的黑科技竟然在這里?。?

黑科技旋風(fēng)來襲——果殼網(wǎng)

VR

體驗篇觸發(fā)黑科技，選擇

VR

才是最正確的選擇。統(tǒng)帥與果殼合作第二彈，就是打造自己的線上實驗室。利用

VR

技術(shù)，全景觀看統(tǒng)帥電器的集成以及那些“不為人知”的黑科技到底是怎么來的！篩選意見領(lǐng)袖和科技類達人，優(yōu)先體驗線上的

VR

實驗室，并且撰文利用微博、微信、網(wǎng)媒等渠道聯(lián)合傳播，打造一次

“黑科技玩的最酷的竟然是

TA

”

的線上活動。統(tǒng)帥官方微博

每天發(fā)布一個名為“黑科技分解動作”的系列漫畫，

（分解電器的科技含量），多渠道傳播，與網(wǎng)友互動起來。承接果殼的黑科技測評，策劃一起

“新媒體回憶殺”

，利用有影響力大

V

，發(fā)布其與統(tǒng)帥

“燦爛的日子”，

講述一段特殊的有統(tǒng)帥陪伴的日子，白天外出拼搏，晚上回到家，享受

“全套統(tǒng)帥”帶來的家居生活，

這時候是最輕松的。大

V

因為那段特殊的日子，向統(tǒng)帥致敬，感謝用心的家電品牌，陪伴了自己的那些年。繼而，引發(fā)網(wǎng)友跟風(fēng)回憶，有些人從統(tǒng)帥那得到了時尚的體驗，也有些網(wǎng)友會提及其他產(chǎn)品和家電對自己的影響和陪伴，統(tǒng)帥品牌利用公關(guān)熱度，做一輪熱點對話，

征集

網(wǎng)友的

“電器回憶殺”

致敬那些年陪伴過自己小伙的品牌和產(chǎn)品，

@

其他品牌官微，引發(fā)連鎖效應(yīng)，達到新媒體傳播效果最大化，實現(xiàn)口碑接力。2

“回憶殺”來襲——

O2O

之線上征集篇網(wǎng)友在線上的分享可以

@

統(tǒng)帥電器官方微博，最終將在眾多發(fā)送“回憶殺”的網(wǎng)友中篩選

10

人，參與到線下的工廠開放日活動中。

所謂工廠開放日

，就是聯(lián)合

海爾透明工廠

開一場

“無聲的發(fā)布會”

，并且全程直播，繼而引發(fā)線上線下一片熱議。1.

造話題：

借助“一場無聲發(fā)布會”的概念使受眾對此事件產(chǎn)生好奇感，吸引受眾在開放的時刻在線觀看；2.

引體驗：

“海爾透明工廠”項目本身在行業(yè)及媒體關(guān)注層面較高，但項目本身；正所謂“

耳聽為虛，眼見為實

”，引導(dǎo)大眾在線體驗，才能展現(xiàn)海爾和統(tǒng)帥產(chǎn)品、品牌的科技感、創(chuàng)新力；3.

立標桿：

將海爾的科技和創(chuàng)造力以這種形式展現(xiàn)出來，也進一步印證了統(tǒng)帥擁有完美科技！再以“

統(tǒng)帥

&

海爾透明日

”概念進行傳播，將其打造成

2018

年口碑傳播的

里程碑

事件。統(tǒng)帥

&

海爾“透明日”——一場

無聲

發(fā)布會2

“回憶殺”來襲——

O2O

之線上征集篇一場

無聲

的發(fā)布會2018

年

7

月

1

日，統(tǒng)帥邀您共同見證統(tǒng)帥

&

海爾“透明日”2

科技讓生活更美好——

O2O

之線下發(fā)布會篇文案示例一場無聲發(fā)布會這是一場無聲的發(fā)布會在這里沒有聲音沒有形式只有最真實的我我不出聲只因為千萬次的說不如讓你一次真實的體會你所見的我就是真實的我統(tǒng)帥

&

海爾邀你共同見證注：1.

以來自“

一場無聲發(fā)布會

”（

HTML5

）邀請函通過微信公眾賬號及

KOL

進行分享，制造話題，吸引行業(yè)、媒體及普通受眾關(guān)注；2.

配合微博、網(wǎng)絡(luò)媒體進造勢。耳聽為虛眼見為實?

病毒視頻

《如果另一半人生可以選》?

視頻內(nèi)容：不同的人在面對同一個問題不同的選擇，問題是如果另一半人生可以選擇，你會怎么做？?

視頻里

4

個人都在頭腦里預(yù)想了選擇自己當初想要的人生結(jié)果會怎么樣！但只有兩個人付諸行動，另外

兩個人還是沒有勇氣選擇，他們的人生會怎么樣？3

病毒視頻傳播——另一半人生篇重點在于：下半部我們打算讓網(wǎng)友來拍！

對了！他們的人生發(fā)生了什么

由你來決定！微博、微信雙管齊下，網(wǎng)絡(luò)媒體同步擴散，征集網(wǎng)友意見，后半部由征集結(jié)果決定拍攝內(nèi)容，征集的故事梗概將由全體網(wǎng)友投票，最終決出勝出者。3

病毒視頻傳播——另一半人生篇藝術(shù)圈、藝術(shù)家熱議朋友圈熱點話題Web1.0

解讀

案例化視頻網(wǎng)站上傳病毒視頻傳播手段：3

病毒視頻傳播——另一半人生篇4

開往未來的地鐵——地鐵廣告

UGC

篇類似的廣告形式有很多，我們在秋天，將

統(tǒng)帥電器與網(wǎng)友的經(jīng)典對話，和最

in

的傳播內(nèi)容

以

繪本

的形式還原進地鐵里，一是開創(chuàng)了形式新穎的傳播手段，二是又一次鞏固了海爾和卡薩帝熱水器的新媒體互動，又拉攏了更多的粉絲，了解統(tǒng)帥電器

2018

年的走心傳播！視頻傳播示例：

利用

新年的節(jié)點

，選取

4

個典型，為他們截取一個側(cè)影，這一年忙忙碌碌，

收獲

了什么又

失去

什么。那些你在意義的人，在意你的人，都還好嗎？通過場景切換，描述這些人的生活狀態(tài)，以及喜怒哀樂，最后收尾都在，家人為他打開統(tǒng)帥熱水器，去享受一個溫暖、輕松的時刻。對于在社會上奔忙的人來說，酸甜苦辣，成功、失敗，這都不重要，重要的是

溫暖和明天

都在！5

新年宣傳片——最冷的暖冬篇5

新年宣傳片——最冷的暖冬篇

“最冷的暖冬”視頻推廣、話題策劃話題策劃方向：1

、冬日和溫暖

：冬天對于很多工作類別的人都是考驗，比如環(huán)衛(wèi)工人、電路檢修、服務(wù)人員……對他們來說，冬天很冷，但是只要心是暖的，就不懼嚴寒。統(tǒng)帥電器官方

微博同步

發(fā)布視頻，為在冬日堅持在第一線的人點贊。2

、網(wǎng)友暖暖的故事

：統(tǒng)帥通過官方微博發(fā)布視頻的同時，也同步

征集

網(wǎng)友的故事，如果你覺得你的故事能夠給這個冬日增添溫暖，那就

@

統(tǒng)帥，如果被選中，統(tǒng)帥將送出一臺熱水器，溫暖你的冬天

~3

、統(tǒng)帥熱水器因愛更溫暖

：通過統(tǒng)帥官方發(fā)聲，

感謝

自己的用戶和粉絲，這么多年來的支持，是大家的支持給了我們“暖下去”的動力，統(tǒng)帥熱水器一定會繼續(xù)做出更好的產(chǎn)品回饋消費者。5

新年宣傳片——最冷的暖冬篇?

活動主題

：

最冷的冬日最暖的事操作方式：從征集中的故事中，從海爾熱水器的粉絲中，征集暖心的小故事，并進行傳播，且進行網(wǎng)友評選。?

活動網(wǎng)站／

H5/

官方微博微信

/

為活動落地平臺

：操作方式：活動網(wǎng)站／

H5/

官方微博微信發(fā)起征集活動，并通過自媒體平臺傳播活動進程。?

KOL

／科技紅人擴散

：操作方式：邀請科技、時尚、家居類的知名大

V

或草根大號參與旅行活動，形成良好的口碑引導(dǎo)和更多的粉絲參與。并在傳播中，制造更多的延展話題。?

科技時尚類

+

新聞類

+

大眾生活類媒體

：操作方式：從品牌層面和事件層面對本次活動做樹立和傳播。?

視頻傳播

：操作方式：在優(yōu)酷、土豆、等視頻網(wǎng)站開設(shè)春節(jié)專輯，發(fā)布活動中溫情的視頻片段及最終剪輯視頻傳播路徑：公司簡介公司簡介

Company

profile?互拓是一家結(jié)合不同企業(yè)的策略、市場營銷以及商務(wù)信息體系搭建綜合戰(zhàn)略平臺，從而集創(chuàng)意設(shè)

計、互動營銷、數(shù)字推廣于一體的整體解決方案的推廣公司。?

我們相信我們將改變創(chuàng)意化營銷行業(yè)的未來。我們相信創(chuàng)意化營銷絕不只是一個簡單的設(shè)計或互動游

戲或媒體投放而已，我們更相信的是，我們能在每個市場營銷活動中為客戶的項目帶來看的到的價值。?

我們始終從用戶的角度發(fā)現(xiàn)切入點，以一對一的營銷力量，力求成為最好的創(chuàng)意營銷服務(wù)提供商。?

上海為公司總部，

2015

年成立重慶互拓分公司?

現(xiàn)是一個由

50

位互拓人努力奮斗組建的大家庭。專注服務(wù)的行業(yè)

Business

and

industry

segments

covered政府事務(wù)及城市品牌時尚及奢飾品業(yè)醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)論壇峰會（商務(wù)會議）房地產(chǎn)行業(yè)汽車行業(yè)體育賽事快速消費品業(yè)IT

及電訊行業(yè)金融業(yè)其他行業(yè)

Government

Affairs

&

City

Branding

Fashion

&

Luxury

Industry

Pharmaceutical

&

Medical

Industry

Business

Conference

Real

Estate

Automobile

Sports

Events

Fast

Moving

Consumer

Goods

IT

&

Telecommunication

Finance

&

BankingOthers我們的核心競爭力Our

core

competition我們擁有無限創(chuàng)意

|

創(chuàng)意為先創(chuàng)意團隊激情碰撞，專家顧問全程跟進，確保每個方案為客戶量身定制我們精通資源整合

|

內(nèi)外兼修借勢資源，整合多方資源，為客戶提供全方位公關(guān)咨詢、文化傳播、活動管理我們深諳媒體之道

|

傳播有效前瞻性的媒體眼光，多渠道的媒體資源，線上線下同步推進，是傳播更精準更有效我們完美執(zhí)行

|

執(zhí)行為本良好的創(chuàng)意方案需要優(yōu)秀的團隊完美實施，我們擁有豐富的活動經(jīng)驗，強烈的責(zé)任感，靈活的現(xiàn)場應(yīng)變能力，從專業(yè)角度保證活動完美執(zhí)行服務(wù)客戶（部分）Customer

service

Case

presentatio

活動名稱：倪氏國際戰(zhàn)略合作簽約儀式暨媒體發(fā)布會活動時間：

2013

年

6

月

25

日規(guī)模人數(shù)：

500

人案例展示

Case

presentatio

活動名稱：萬達瑞華酒店中秋月餅拍賣會活動時間：

2015

年

8

月

13

日規(guī)模人數(shù)：

300

人案例展示

Case

presentatio

活動名稱：新華諾富特酒店圣誕晚會活動時間：

2016

年

12

月

24

日規(guī)模人數(shù)：

300

人案例展示

Case

presentatio

活動名稱：運盛集團新春嘉年華暨

20

周年慶活動時間：

2017

年

1