時(shí)尚買(mǎi)手市場(chǎng)調(diào)研技巧考核試卷

時(shí)尚買(mǎi)手市場(chǎng)調(diào)研技巧考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在時(shí)尚買(mǎi)手市場(chǎng)調(diào)研方面的專(zhuān)業(yè)能力，包括市場(chǎng)趨勢(shì)分析、消費(fèi)者行為研究、競(jìng)品分析等技巧。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者行為研究的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

2.市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研與定性調(diào)研的主要區(qū)別在于？（）

A.調(diào)研對(duì)象的不同

B.調(diào)研方法的不同

C.調(diào)研目的的不同

D.調(diào)研時(shí)間的長(zhǎng)短

3.以下哪個(gè)工具不是競(jìng)品分析中常用的？（）

A.SWOT分析

B.價(jià)格比較

C.銷(xiāo)售渠道分析

D.品牌定位分析

4.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是影響時(shí)尚趨勢(shì)的關(guān)鍵因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.政治因素

D.個(gè)人喜好

5.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是收集信息的有效途徑？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.詢問(wèn)同事意見(jiàn)

D.閱讀時(shí)尚雜志

6.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)？（）

A.信息收集

B.決策

C.購(gòu)買(mǎi)

D.評(píng)價(jià)

7.市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查的缺點(diǎn)不包括？（）

A.受訪者可能存在記憶偏差

B.無(wú)法收集到非結(jié)構(gòu)化信息

C.適用于大規(guī)模樣本

D.數(shù)據(jù)收集過(guò)程可能存在主觀性

8.以下哪種調(diào)研方法適合快速了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.觀察法

9.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格

D.消費(fèi)者個(gè)人喜好

10.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

11.以下哪種調(diào)研方法適合深入了解消費(fèi)者心理？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.小組討論

D.觀察法

12.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是分析競(jìng)品時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.價(jià)格策略

C.品牌形象

D.市場(chǎng)份額

13.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是影響調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確性的因素？（）

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研方法的適用性

C.調(diào)研人員的素質(zhì)

D.調(diào)研時(shí)間的長(zhǎng)短

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.交叉分析

D.投票調(diào)查

15.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是評(píng)估產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.個(gè)人喜好

16.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是影響時(shí)尚趨勢(shì)的關(guān)鍵因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.政治因素

D.消費(fèi)者個(gè)人喜好

17.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是收集信息的有效途徑？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.詢問(wèn)同事意見(jiàn)

D.閱讀時(shí)尚雜志

18.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)？（）

A.信息收集

B.決策

C.購(gòu)買(mǎi)

D.評(píng)價(jià)

19.市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查的缺點(diǎn)不包括？（）

A.受訪者可能存在記憶偏差

B.無(wú)法收集到非結(jié)構(gòu)化信息

C.適用于大規(guī)模樣本

D.數(shù)據(jù)收集過(guò)程可能存在主觀性

20.以下哪種調(diào)研方法適合快速了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.觀察法

21.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格

D.消費(fèi)者個(gè)人喜好

22.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

23.以下哪種調(diào)研方法適合深入了解消費(fèi)者心理？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.小組討論

D.觀察法

24.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是分析競(jìng)品時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.價(jià)格策略

C.品牌形象

D.市場(chǎng)份額

25.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是影響調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確性的因素？（）

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研方法的適用性

C.調(diào)研人員的素質(zhì)

D.調(diào)研時(shí)間的長(zhǎng)短

26.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.交叉分析

D.投票調(diào)查

27.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是評(píng)估產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.個(gè)人喜好

28.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是影響時(shí)尚趨勢(shì)的關(guān)鍵因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.政治因素

D.消費(fèi)者個(gè)人喜好

29.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是收集信息的有效途徑？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.詢問(wèn)同事意見(jiàn)

D.閱讀時(shí)尚雜志

30.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)？（）

A.信息收集

B.決策

C.購(gòu)買(mǎi)

D.評(píng)價(jià)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是消費(fèi)者行為研究的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

E.消費(fèi)者的生活方式

2.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中定量調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話訪談

C.實(shí)地觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘

E.案例研究

3.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是收集信息的有效途徑？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.詢問(wèn)同事意見(jiàn)

D.閱讀時(shí)尚雜志

E.購(gòu)物體驗(yàn)

4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的環(huán)節(jié)包括？（）

A.信息收集

B.購(gòu)買(mǎi)決策

C.產(chǎn)品評(píng)估

D.購(gòu)買(mǎi)行為

E.消費(fèi)者滿意度

5.以下哪些是影響時(shí)尚趨勢(shì)的關(guān)鍵因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.政治因素

D.科技發(fā)展

E.國(guó)際時(shí)尚事件

6.以下哪些是競(jìng)品分析中常用的工具？（）

A.SWOT分析

B.價(jià)格比較

C.銷(xiāo)售渠道分析

D.品牌定位分析

E.市場(chǎng)份額分析

7.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.交叉分析

D.聚類(lèi)分析

E.時(shí)間序列分析

8.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是評(píng)估產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.銷(xiāo)售渠道

E.售后服務(wù)

9.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

E.個(gè)人價(jià)值觀

10.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

E.調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.小組討論

D.觀察法

E.文案分析

12.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是分析競(jìng)品時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.價(jià)格策略

C.品牌形象

D.市場(chǎng)份額

E.營(yíng)銷(xiāo)策略

13.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是影響調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確性的因素？（）

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研方法的適用性

C.調(diào)研人員的素質(zhì)

D.調(diào)研時(shí)間的長(zhǎng)短

E.調(diào)研經(jīng)費(fèi)的充足性

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中定量調(diào)研的局限性？（）

A.無(wú)法收集到非結(jié)構(gòu)化信息

B.數(shù)據(jù)收集過(guò)程可能存在主觀性

C.適用于大規(guī)模樣本

D.無(wú)法深入了解消費(fèi)者心理

E.調(diào)研結(jié)果可能受樣本偏差影響

15.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.評(píng)估產(chǎn)品性能

E.增強(qiáng)品牌影響力

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.能夠收集到非結(jié)構(gòu)化信息

B.深入了解消費(fèi)者心理

C.適用于小規(guī)模樣本

D.數(shù)據(jù)收集過(guò)程較為靈活

E.調(diào)研結(jié)果較為客觀

17.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是消費(fèi)者行為研究的方法？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.小組討論

D.觀察法

E.實(shí)驗(yàn)研究

18.以下哪些是影響時(shí)尚趨勢(shì)的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.政治因素

D.科技發(fā)展

E.消費(fèi)者需求

19.以下哪些是時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要注意的事項(xiàng)？（）

A.保持客觀性

B.注意數(shù)據(jù)質(zhì)量

C.確保調(diào)研結(jié)果的可靠性

D.及時(shí)更新信息

E.了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

20.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.分析與討論

E.結(jié)論與建議

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.時(shí)尚買(mǎi)手進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的首要任務(wù)是______。

2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的第一步是______。

3.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量調(diào)研方法包括______和______。

4.競(jìng)品分析中，SWOT分析是對(duì)______、______、______和______的分析。

5.市場(chǎng)調(diào)研中，描述性統(tǒng)計(jì)分析是對(duì)數(shù)據(jù)的基本特征進(jìn)行______。

6.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，收集信息的重要途徑之一是______。

7.深度訪談是一種______的調(diào)研方法。

8.小組討論的目的是通過(guò)______的方式收集信息。

9.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注消費(fèi)者的______和______。

10.影響時(shí)尚趨勢(shì)的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

11.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，分析競(jìng)品的關(guān)鍵點(diǎn)包括______、______和______。

12.市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

13.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，評(píng)估產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

14.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的最后一步是______。

15.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要了解消費(fèi)者的______和______。

16.市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研的局限性在于難以收集到______信息。

17.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)的______和______。

18.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，收集信息的重要途徑之一是______。

19.市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)在于能夠收集到______信息。

20.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注消費(fèi)者的______和______。

21.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，分析競(jìng)品的關(guān)鍵點(diǎn)包括______、______和______。

22.市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

23.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，評(píng)估產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

24.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的第一步是______。

25.時(shí)尚買(mǎi)手進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的首要任務(wù)是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定量調(diào)研和定性調(diào)研的結(jié)果可以直接互相替代。（）

2.問(wèn)卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中收集消費(fèi)者意見(jiàn)的唯一方法。（）

3.深度訪談通常適用于大規(guī)模樣本的調(diào)研。（）

4.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。（）

5.SWOT分析是用于分析產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的工具。（）

6.價(jià)格比較是競(jìng)品分析中最重要的因素。（）

7.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，市場(chǎng)趨勢(shì)分析不是必要的步驟。（）

8.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程是一個(gè)線性過(guò)程。（）

9.描述性統(tǒng)計(jì)分析能夠揭示數(shù)據(jù)中的潛在模式。（）

10.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

11.定量調(diào)研的數(shù)據(jù)收集過(guò)程較為靈活。（）

12.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)觀察法了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。（）

13.小組討論的結(jié)果往往比單獨(dú)訪談的結(jié)果更客觀。（）

14.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者生活方式的分析是無(wú)關(guān)緊要的。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定產(chǎn)品是否應(yīng)該進(jìn)入市場(chǎng)。（）

16.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)該忽略消費(fèi)者的個(gè)人喜好。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含所有調(diào)研過(guò)程中收集到的數(shù)據(jù)。（）

18.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索收集到所有需要的信息。（）

19.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定性調(diào)研的結(jié)果比定量調(diào)研的結(jié)果更可靠。（）

20.時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注主流消費(fèi)者的行為。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何結(jié)合定量和定性調(diào)研方法，以更全面地了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。

2.論述時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何有效地進(jìn)行競(jìng)品分析，以及如何利用這些信息制定購(gòu)買(mǎi)策略。

3.請(qǐng)說(shuō)明時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析方法來(lái)評(píng)估產(chǎn)品在市場(chǎng)上的潛在成功。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析時(shí)尚買(mǎi)手在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，以及如何通過(guò)調(diào)研結(jié)果調(diào)整購(gòu)買(mǎi)決策。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

作為一名時(shí)尚買(mǎi)手，你負(fù)責(zé)為一家高端時(shí)尚品牌選購(gòu)下一季度的服裝。市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)時(shí)尚的關(guān)注度在上升。請(qǐng)根據(jù)以下信息，撰寫(xiě)一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告摘要，并提出你的購(gòu)買(mǎi)建議。

-消費(fèi)者對(duì)環(huán)保服裝的需求增加，特別是有機(jī)棉和再生材料制成的產(chǎn)品。

-競(jìng)爭(zhēng)品牌已經(jīng)開(kāi)始推出環(huán)保系列，并在營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)調(diào)這一特點(diǎn)。

-經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感，但高端品牌仍有一定的忠誠(chéng)度。

2.案例題：

你是一位時(shí)尚買(mǎi)手，負(fù)責(zé)一家中等價(jià)位服裝品牌的鞋類(lèi)選購(gòu)。近期，市場(chǎng)調(diào)研顯示以下趨勢(shì)：

-運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，特別是結(jié)合時(shí)尚元素的運(yùn)動(dòng)鞋。

-消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化鞋款的需求增加，愿意為獨(dú)特設(shè)計(jì)支付額外費(fèi)用。

-競(jìng)爭(zhēng)品牌推出了多款新潮運(yùn)動(dòng)鞋，并獲得了良好的市場(chǎng)反響。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，分析市場(chǎng)趨勢(shì)，并提出以下要求：

-選擇適合品牌定位的運(yùn)動(dòng)鞋款式。

-制定針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)策略。

-設(shè)計(jì)一個(gè)包含成本效益分析的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.E

4.D

5.C

6.D

7.C

8.C

9.D

10.D

11.B

12.D

13.D

14.E

15.C

16.D

17.C

18.E

19.A

20.D

21.A

22.D

23.C

24.A

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定調(diào)研目標(biāo)

2.信息收集

3.問(wèn)卷調(diào)查，電話訪談

4.優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅

5.描述

6.網(wǎng)絡(luò)搜索

7.深入

8.小組討論

9.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，消費(fèi)心理

10.經(jīng)濟(jì)狀況，社會(huì)文化，政治因素

11.產(chǎn)品特點(diǎn)，價(jià)格策略，品牌形象

12.描述性統(tǒng)計(jì)分析，因子分析，交叉分析

13.市場(chǎng)需求，產(chǎn)品質(zhì)量，品牌知名度

14.購(gòu)買(mǎi)行為

15.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，消費(fèi)心理

16.非結(jié)構(gòu)化

17.發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者偏好

18.網(wǎng)絡(luò)搜索

19.非結(jié)構(gòu)化

20.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，消費(fèi)心理

21.產(chǎn)品特點(diǎn)，價(jià)格策略，品牌形象

22.描述性統(tǒng)計(jì)分析，因子分析，交叉分析

23.市場(chǎng)需求，產(chǎn)品質(zhì)量，品牌知名度

24.信息收集

25.確定