《某地茶鎮(zhèn)文化調(diào)研及宣傳活動方案設(shè)計》5800字（論文）

某地茶鎮(zhèn)文化調(diào)研及宣傳活動方案設(shè)計目錄TOC\o"1-2"\h\u16788某地茶鎮(zhèn)文化調(diào)研及宣傳活動方案設(shè)計 1254281.2調(diào)研對象 2255001.3調(diào)研數(shù)據(jù)基本情況 23441.4調(diào)查方法 279031.5調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果及分析 2109541.6探討結(jié)果 3162472.研究過程(采編過程) 4261972.1活動背景介紹 4226472.2營銷策劃 4198542.2.1活動主題 4196532.2.2活動時間 4125042.2.3活動地點 4102182.2.4場地布置 4162622.2.5活動形式 436282.2.6事后安排 5322532.2.7突發(fā)事件解決方案 517112.3宣傳方式 6250533.研究反思(重點、難點、解決方案、建議及意見) 6141953.1振興茯茶鎮(zhèn)的重難點 6277743.2推動茯茶小鎮(zhèn)發(fā)展的建議 67745參考文獻 7位于茯茶鎮(zhèn)涇河新城涇干鎮(zhèn)雙趙村,總占地面積為3.4平方公里,目前為國家4A級景區(qū)。"自古嶺北不植茶,唯有涇陽出磚茶",如今的茯茶鎮(zhèn)起初竟是一個不起眼的小村莊,而后以茯茶文化為基礎(chǔ),一步步的開創(chuàng)出了茯茶文化產(chǎn)業(yè)園,建造出了一個生動形象且集茯茶、關(guān)中民俗、生活文化為一體富含文化特色的小鎮(zhèn)。自2015年9月，成功改造了新一期的158戶原著區(qū),采取對外開放的形勢以構(gòu)建出"家家戶戶有產(chǎn)業(yè)"的新時代產(chǎn)業(yè)模式。意圖進一步推動附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展與資源開發(fā),持續(xù)完善和擴大茯茶特色小鎮(zhèn)的規(guī)模,以國內(nèi)一流水準為目標，致力于將茯茶、茯茶文化衍生品、旅游及城鄉(xiāng)相統(tǒng)籌，構(gòu)筑出一個全方位一體化的綜合性園區(qū),將茶馬古道的繁華盡顯風貌。在這古樸整齊的關(guān)中街道、潺潺流水貫穿聯(lián)通、一間平平無奇的茅草鋪子中，古老茯磚茶被一塊塊的制造而成，這就是位于西咸新區(qū)涇河新城縣西北角的一個以茯茶文化為基石的小鎮(zhèn),在這里，不單能夠體驗接觸到久遠的茯茶特色,切身經(jīng)歷制茶過程與各種民俗風情,還可以飽餐各式各樣的茯茶衍生美食。但近年來還有一批同類型的民俗文化旅游地正在籌建中。這些民俗文化旅游景點雖然打著不同民俗文化旅游特色旗幟,進行宣傳和推廣。近兩年因為疫情茯茶小鎮(zhèn)的客流量和經(jīng)濟效益都逐漸下降,茯茶小鎮(zhèn)的經(jīng)濟效益跟著直線下降。俗話說"南有普洱"卻沒有人說"北有茯磚"。茯茶小鎮(zhèn)現(xiàn)在已經(jīng)成為了陜西茯茶的代表,茯茶也有一段有悠久的歷史,為何這么有深意義的茯茶卻沒有帶動茯茶小鎮(zhèn)的經(jīng)濟?鄉(xiāng)村振興,關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興,茯茶產(chǎn)業(yè)所需要的特殊生態(tài)環(huán)境在日后的鄉(xiāng)村振興中一定會有著新穎獨特的發(fā)展機遇。茶旅,是一種以茶為主題的新興旅游模式,是茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高度結(jié)合的形式,是"觀光式"旅游向"體驗式"旅游轉(zhuǎn)變的新模式。在新模式下,將之前的游玩閑逛看風景轉(zhuǎn)向為深入體驗式了解茯茶的文化及采茶、制茶工藝的形式。1.2調(diào)研對象茯茶小鎮(zhèn)本村的村民們和一些靠銷售茯茶的商戶,及部分游客。1.3調(diào)研數(shù)據(jù)基本情況產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開發(fā)方面,茯茶小鎮(zhèn)對產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)仍處于初級發(fā)展階段,目前,只是將旅游業(yè)、茯茶產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合,產(chǎn)業(yè)融合度較低,且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模相對不合理。茯茶小鎮(zhèn)銷售渠道主要依靠游客,因為受到疫情的影響多數(shù)商家倒閉,產(chǎn)品對外銷售困難。根據(jù)調(diào)研的信息能夠了解到，涇陽茯茶企業(yè)目前還處于初步發(fā)展建設(shè)階段,并未構(gòu)建出一個完善成熟的經(jīng)營運作體系;其相關(guān)產(chǎn)品的同質(zhì)化情況也較為嚴重;相關(guān)工藝技術(shù)還有待提升。1.4調(diào)查方法主要通過實地調(diào)研、分析調(diào)查法與查閱文獻法。實地調(diào)研了解到茯茶小鎮(zhèn)帶給游客的體驗感是一個極低的評價狀態(tài)。通過分析調(diào)查,探討茯茶小鎮(zhèn)的文化特色對當?shù)亟?jīng)濟的影響及存在的問題。通過文獻查閱來總結(jié)特色小鎮(zhèn)的成功案例來進行分析茯茶小鎮(zhèn)目前所存在的問題,針對問題進行撰寫相關(guān)方案。1.5調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果及分析通過調(diào)研了解到,茯茶小鎮(zhèn)并沒有把茯茶所能帶來的經(jīng)濟達到理想。茯茶鎮(zhèn)產(chǎn)品過于單一;茯茶產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重;相關(guān)工藝技術(shù)科技水平較低。隨著時代的快速發(fā)展,文化元素較為單一、經(jīng)營模式過于傳統(tǒng)、缺少豐富資源底蘊,運作體系不科學、與附近各團體合作效率低、村鎮(zhèn)統(tǒng)一規(guī)劃難以落實等問題浮出水面,并且，當?shù)匦℃?zhèn)又缺少獨特的文化或產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),因此對外界的吸引力無法長久保持,更多都會變?yōu)闀一ㄒ滑F(xiàn)，最后不了了之。(1)茯茶產(chǎn)品外延有限,結(jié)構(gòu)單一。茯茶將停留在傳統(tǒng)的茶葉上,以飲品為主的加工模式,以茯茶茶葉作為原料研發(fā)的保健品、藥物產(chǎn)品、食用產(chǎn)品、觀賞產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品等研發(fā)進度緩慢,科技更新及應(yīng)用難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度;傳統(tǒng)工藝缺乏創(chuàng)新思維,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,精加工技術(shù)與創(chuàng)新思想較為匱乏。致使發(fā)展后勁不足,茶葉產(chǎn)品外延限制,結(jié)構(gòu)單一。小鎮(zhèn)目前的茯茶相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量與價格存在著較多的差異,產(chǎn)品加工的門檻低,致使競爭愈演愈烈,在生產(chǎn)標準、品牌維護、商標注冊等環(huán)節(jié)的準備也有著許多漏洞。(2)茯茶吸引力低,品牌的構(gòu)建和宣傳力度沒有有效的擴散。在小鎮(zhèn)內(nèi)僅有兩個街區(qū)重點開展茯茶的出售與宣傳,但購買率卻僅有30.56%,在實際采訪的某一游客表示,還出現(xiàn)了有個別商家違反標準，以次充好來欺詐消費者，對當?shù)氐奈幕a(chǎn)生了一定的不利影響。并且隨后從游客對茯茶小鎮(zhèn)的認識途徑來講,這類現(xiàn)象也難以完全避免。其中57.41%的游客基本都是以口口相傳中了解到的茯茶小鎮(zhèn),并且將美食的吸引力擺在了第一位,這種以人帶人的方式在潛移默化中便抬高了茯茶鎮(zhèn)美食小吃的地位,但也一定程度上減少了來自茯茶的吸引力度。對茯茶相關(guān)衍生產(chǎn)品及特色品牌推廣的影響也較低,相對的反而不利于茯茶文化旅游未來的持續(xù)開發(fā)和宣傳。茯茶小鎮(zhèn)也存在對外交通設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后的問題。在交通設(shè)施建設(shè)上方面,雖然茯茶小鎮(zhèn)緊鄰較為成熟的交通網(wǎng),但因其位于離城市較遠的農(nóng)村地區(qū),鄉(xiāng)村道路等級較低且路面損壞比較嚴重,故不利于大量游客的出行;二是由于景區(qū)開發(fā)管理者未能對游客量做出有效的預測,景區(qū)停車場簡陋粗放,容量較小,停車位也嚴重不足;三是茯茶小鎮(zhèn)沒有開設(shè)與城市互通的旅游專車,游客需要換乘3-4次才能到達旅游景區(qū)。1.6探討結(jié)果茯茶小鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃雖已成功展開,但其整體水平還處在薄弱時期。其市場的規(guī)模較小,且沒有可觀的知名度,宣傳和推廣范圍也局限于本縣及周邊地區(qū),范圍較小。盡管增添了部分餐飲與住宿設(shè)施,卻也僅能滿足本地區(qū)居民與少量外來人群的接待,并未專項成立鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的接待體系。區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平較低,地區(qū)旅游資源的開發(fā)與發(fā)展未得到足夠的資金支持。地區(qū)居民的經(jīng)營和服務(wù)意識薄弱,對未來旅游行業(yè)的進一步發(fā)展是難以起到推動作用的。并且在宣傳推廣手段上較為單調(diào)且局限,可以利用線上公眾號推廣、周邊路牌廣告、出行各類特色活動等，通過各個渠道打開周邊市場并大力提升線上線下的知名度?？傊?茯茶小鎮(zhèn)要想擺脫同類化現(xiàn)象,走出建設(shè)雷同的閉環(huán),就要根據(jù)當?shù)氐奶厣Y源,發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),打造特色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的民俗文化旅游景區(qū),根據(jù)特色小鎮(zhèn)的布局功能和特點,開發(fā)可以依托當?shù)氐穆糜钨Y源,發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),建設(shè)休閑服務(wù)型、健康療養(yǎng)型、特色制造型、創(chuàng)意文化型等各具特色和旅游服務(wù)功能的民俗文化產(chǎn)業(yè)。在持續(xù)開展關(guān)中特色小鎮(zhèn)的健康多元化活動中,需要盡可能的體現(xiàn)出小鎮(zhèn)的特色茯茶文化、關(guān)中民俗、關(guān)中生活文化及茶馬古道等特色元素。充分把控目標市場的需求點,重點關(guān)注品牌的定位與差異化發(fā)展,在基礎(chǔ)設(shè)施、融資渠道、合作機制、監(jiān)督管理、智慧旅游、營銷平臺、人才引進等環(huán)節(jié)取得多方面的支持和引進，保障資源流動,全方位提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)品質(zhì)。2.研究過程(采編過程)宣傳策劃案提綱2.1活動背景介紹本次活動提供一個平臺讓更多的人認識茶、了解茶,讓熱愛茶的人更喜歡，更了解。使茯茶文化融入到日常的生活當中，在學習及旅途中體悟人生百味,以茶悟道,以茶律己,并且，大家也能夠通過茶集廣結(jié)好友,擴大自身同好范圍，提升文化修養(yǎng),利于大眾向高雅脫俗,熱情向上的態(tài)度看齊,使茶人們平易近人，淡雅平靜的形象融入大眾生活。在活動中,充分展現(xiàn)出茶的獨特吸引力,引領(lǐng)群眾漫步于茶文化道路，體驗沁人心脾的茶香小徑。2.2營銷策劃2.2.1活動主題"趕茶集"2.2.2活動時間2022年5月21日2.2.3活動地點茯茶小鎮(zhèn)廣場2.2.4場地布置(1)提前購置活動海報,做好張貼。(2)活動前做好通知人員參加活動的工作。(3)市集攤位的布置及攝影位置。(4)現(xiàn)場跟蹤人員安排。(5)市集門頭設(shè)計采用涂鴉噴繪,文字為:"趕茶集""花間一壺茶,浮生半日閑"等字樣(6)茯茶小鎮(zhèn)正門口設(shè)置彩虹門,進行對茶集活動的宣傳。2.2.5活動形式打造一個關(guān)于茶的市集。集齊于吃、喝、玩、樂、購五個攤位。分別為:茶香小點心、品茶、茶的DIY、茶畫、茯茶文創(chuàng)產(chǎn)品。吃(茶香小點心):"民以食為天"以伏茶為制作原料的小點心,同時可以設(shè)計成卡通人物頭像的樣子,這樣更加吸引兒童們的喜愛。參加市集的人們可以進行免費品嘗,讓味蕾感受伏茶藏在食物中的記憶。喝(品茶):真實去品嘗茯茶的原茶原香,還會把關(guān)于茯茶的好處做成公示牌放在攤位邊上,在品茶的過程中普及茯茶的好處。玩(茶的DIY):針對一些不愛喝原味茶的人群設(shè)立了DIY茶。這個攤位會放很多小料,比如脆啵啵、芋圓等。人們可以拿著小盤子根據(jù)自己的口味喜愛進行選擇小料,然后交給專業(yè)的人進行沖泡制作。這里面的茯茶都會做成茶包式,為了人們喝的時候與小料分離。樂(茶畫):這個主要針對兒童們設(shè)計的茶畫環(huán)節(jié),這里會有很多小畫板、顏料。讓兒童參與其中,身處茶香茶味中,隨意繪畫,解放想象,進行繪制。購(茯茶文創(chuàng)產(chǎn)品):集市中的茯茶手工點心;茯茶茶葉文創(chuàng)禮盒;DIY茯茶限定飲品、茶包;茯茶周邊文創(chuàng)茶具、小擺件、玩具等等都可以根據(jù)喜好購入帶走。2.2.6事后安排（1）做好市集活動事后衛(wèi)生工作,人員有序離場。（2）活動后做好總結(jié)。（3）攝影工作者及時分享照片。（4）進行活動詳情的記錄并初步構(gòu)建新聞稿以便發(fā)布。2.2.7突發(fā)事件解決方案活動期間首先要以安全為第一位,一定要保證人員的安全及活動現(xiàn)場的安全,要合理安排好安保人員維持活動現(xiàn)場的秩序以及安全情況,保障活動的成功開展,避免意外的發(fā)生,要有意外情況的備用方案。（1）相關(guān)數(shù)據(jù)征集分析(列如天氣查詢等)（2）報備應(yīng)急信息(列如各種災害情況發(fā)生后的應(yīng)急措施)（3）若出現(xiàn)滋事人員,合理控制過激行為(路人甲乙;配備:1.消防設(shè)備的準備:(使用3公斤ABC干粉滅火器)市集每個攤位各放1具,相關(guān)電力設(shè)備位置存放4具,主要物資運送車量內(nèi)放置1具備用。（4）常用藥品的準備工作。（5）保證"安全第一"的基本原則。（6）在突發(fā)事故出現(xiàn)后,應(yīng)急指揮組的應(yīng)對措施與相關(guān)指導幫助。（7）維持現(xiàn)場秩序,控制滋事人員。2.3宣傳方式(1)視頻宣傳拍攝茯茶小鎮(zhèn)宣傳片,在平臺上播放。也可以投放在公交車車身廣告、地鐵站內(nèi)視頻廣告、寫字樓或商場廣告牌等宣傳。(2)線下活動宣傳在每年"5.21國際飲茶日"這天,茯茶小鎮(zhèn)可以加大宣傳力度,擴大茶文化在人們心中的重要性。線下可以組織一些活動,來傳播茶文化的影響力。比如茶集市,親身體驗采茶活動、參觀茯茶制作過程,拉近茶文化與人之間的熟悉感。同時可以邀請千粉、萬粉小紅書博主來深入體驗,以達到一個推廣作用。文化與旅游二者是有著重要聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)。其中，旅游的發(fā)展離不開文化的底蘊,而文化的推廣同樣也離不開旅游的宣傳。(3)促進線上線下融合從開辦至今,茯茶小鎮(zhèn)一直堅持著直營模式運營茯茶小鎮(zhèn)及旗下門店。茯茶小鎮(zhèn)在全國范圍內(nèi)不斷增設(shè)其分店,但是其中沒有一家是加盟店,從不接受其他加盟請求。在"規(guī)模化生產(chǎn),生產(chǎn)機械化,倉儲標準化,分銷現(xiàn)代化"四大宗旨之下,茯茶小鎮(zhèn)形成了物流過程中各環(huán)節(jié)統(tǒng)一的運輸供應(yīng)模式,并在北京、上海、西安、鄭州四個地區(qū)單獨建立了配送基站,專門用于向全國各地的茯茶小鎮(zhèn)門店配送物料。3.研究反思(重點、難點、解決方案、建議及意見)3.1振興茯茶鎮(zhèn)的重難點涇河新城茯茶鎮(zhèn)產(chǎn)品過于單一,銷售渠道主要依靠游客,因為受到疫情的影響多數(shù)商家倒閉,產(chǎn)品對外銷售困難。根據(jù)討論分析的現(xiàn)有信息能夠得知，涇陽茯茶企業(yè)目前的發(fā)展水平較為薄弱,尚未構(gòu)建出一個成熟完善的企業(yè)運營體系;茯茶相關(guān)產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重;生產(chǎn)加工工藝技術(shù)改革創(chuàng)新匱乏。3.2推動茯茶小鎮(zhèn)發(fā)展的建議首先,應(yīng)重點關(guān)注品牌的創(chuàng)立。目前由于相關(guān)品牌小、多、雜、散的因素已經(jīng)成為整個行業(yè)的通病,因此，品牌的統(tǒng)一是急需得到解決的一大難關(guān)。在差異化的市場環(huán)境中,品牌的意義與作用大不相同。這其中公用品牌究竟是在行政區(qū)劃中開展謀劃,還是通過相鄰茶區(qū)、茶類中來融合,依然有待研究。多樣化——IP的多樣化應(yīng)用。茯茶在原料上從獲取到加工,每個環(huán)節(jié)都能夠充分利用,讓游客進行體驗或參觀。茯茶不僅可以進行售賣,還能夠以此為基礎(chǔ)開展各類美食的創(chuàng)新,茯茶還有著降三高的神奇效用,但過多攝入也會導致血糖較低,如此一來，便可以將其加工為甜品或糕點來進行日常的輔助食用。而奶茶作為目前茶奶結(jié)合且廣受大眾認可的一項產(chǎn)業(yè),針對此項，小鎮(zhèn)同樣能夠推出獨具特色的品牌奶茶,在重點關(guān)注口感和包裝的設(shè)計上,加強對年輕一代的吸引力度,并同樣能夠嘗試著融入城市商場之中。每一個著名的景區(qū)，都會有自己所獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品,小鎮(zhèn)需要緊緊把控"茯茶"這一IP,借用群眾的力量與智慧,在線上廣泛征集文創(chuàng)作品,構(gòu)建出相應(yīng)的旅游紀念品展開售賣及傳播。其次,合力開拓新的市場空間。大力發(fā)展工藝科技創(chuàng)新,尋找出更多可以進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)并以茶葉為主的新型日用產(chǎn)品。在更為廣泛的市場體系中,需要更高層面的機構(gòu)給予幫助和統(tǒng)籌,持續(xù)鞏固和擴大傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售渠道,開拓各種名優(yōu)茶品的消費區(qū)域,完成茶葉外貿(mào)量質(zhì)并增的任務(wù)。最后,加強茶文旅的深入結(jié)合。在鄉(xiāng)村振興的背景下,茶的業(yè)態(tài)應(yīng)不斷革新、功能趨于多元化。通過全新的思維構(gòu)建出以茶為基石、以特色文化為靈魂、以旅游為承載相互融合進步，開創(chuàng)新的發(fā)展道路。適