品牌管理復(fù)習(xí)試題附答案

第頁(yè)品牌管理復(fù)習(xí)試題附答案1.品牌營(yíng)銷傳播的基本思路的（

）。A、品牌營(yíng)銷傳播要清楚簡(jiǎn)明B、品牌營(yíng)銷傳播要與眾不同C、品牌營(yíng)銷傳播要持久一致D、品牌營(yíng)銷傳播要專業(yè)化、深?yuàn)W【正確答案】：ABCD2.下列商品中可以采用無(wú)品牌策略的是（

）。A、電力B、蔬菜C、水泥D、服裝E、沙石【正確答案】：ABCE3.狹義的品牌設(shè)計(jì)包括（

）。A、品牌名稱設(shè)計(jì)B、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)C、品牌說(shuō)明設(shè)計(jì)D、品牌說(shuō)明設(shè)計(jì)E、品牌包裝設(shè)計(jì)【正確答案】：AB4.海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（

）。A、制造者商標(biāo)策略B、經(jīng)銷商商標(biāo)策略C、統(tǒng)一商標(biāo)策略D、商標(biāo)拓展策略【正確答案】：AC5.產(chǎn)品感知質(zhì)量與客觀質(zhì)量差異的原因是（

）。A、判斷標(biāo)準(zhǔn)不一致B、知識(shí)非對(duì)稱信息的存在C、消費(fèi)者有限理性的限制D、受以往消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的體驗(yàn)【正確答案】：ABCD6.下列屬于比附定位的方式有（

）。A、甘居第二B、攀龍附鳳C、高級(jí)俱樂部策略D、UPSE、首席定位【正確答案】：ABC7.商標(biāo)的法律屬性包括（

）。A、獨(dú)占性B、時(shí)效性C、地域性D、專一性E、與商品的不可分割性【正確答案】：ABCE8.按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來(lái)劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（

）。A、多品牌策略B、主副品牌策略C、分類品牌策略D、統(tǒng)一品牌策略E、品牌聯(lián)合策略【正確答案】：BE9.在品牌命名的國(guó)際化過(guò)程中，需要注意的是（

）。A、避免品牌名稱在不同語(yǔ)言轉(zhuǎn)換中存在著禁忌或負(fù)面聯(lián)想B、避免品牌名稱與政治、宗教聯(lián)系C、不宜本土化D、沒必要國(guó)際注冊(cè)【正確答案】：AB10.品牌延伸戰(zhàn)略可供選擇方案包括（

）方面。A、主品牌+描述性品牌B、主品牌+擔(dān)保品牌C、主品牌+副品牌D、新品牌+現(xiàn)有擔(dān)保品牌

【正確答案】：ACD11.國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（

）并行的原則。A、注冊(cè)在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先E、注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先【正確答案】：ABCDE12.品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（

）。A、屬性B、利益C、價(jià)值D、文化E、環(huán)境【正確答案】：ABCD13.品牌廣告要素包括（

）。A、廣告語(yǔ)B、廣告曲C、廣告人物D、廣告色【正確答案】：AB14.造成品牌老化的外部原因有（

）。A、品牌存在時(shí)間較長(zhǎng)B、品牌管理者管理不當(dāng)C、科技進(jìn)步D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)E、消費(fèi)者需求的變化【正確答案】：CDE15.根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所屬環(huán)節(jié)的不同可以將品牌分為（

）。A、制造商品牌B、中間商品牌C、組織品牌D、地理品牌【正確答案】：AB16.影響定價(jià)的企業(yè)外部因素是（

）。A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B、消費(fèi)者需求C、法律法規(guī)D、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)【正確答案】：ABC17.品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的基本目的包括（

）。A、指導(dǎo)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)決策B、評(píng)估品牌的可延伸性C、評(píng)估營(yíng)銷決策的效果D、給品牌賦予財(cái)務(wù)價(jià)值【正確答案】：ABCD18.根據(jù)品牌地位的不同，可以將品牌分為（

）。A、國(guó)際品牌B、挑戰(zhàn)品牌C、跟隨品牌D、本土品牌【正確答案】：BC19.現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的品牌延伸形式包括（

）。A、橫向延伸B、垂直延伸C、產(chǎn)品線延伸D、對(duì)角線延伸【正確答案】：BC20.在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（

）。A、建立新品牌B、延伸原有品牌C、品牌重新定位D、改變?cè)衅放艵、借用成熟品牌

【正確答案】：ABDE21.要構(gòu)建品牌識(shí)別，首先必須對(duì)以下哪些因素進(jìn)行分析？（

）。A、顧客分析B、競(jìng)爭(zhēng)者分析C、品牌自身分析D、供應(yīng)商分析【正確答案】：ABC22.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略。（

）A、能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B、有助于塑造企業(yè)形象C、易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D、促銷費(fèi)用低E、適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r【正確答案】：ABD23.根據(jù)戴維·阿克從深度上識(shí)別品牌的觀點(diǎn)，品牌識(shí)別包括（

）。A、品牌精髓B、核心識(shí)別C、價(jià)值識(shí)別D、延伸識(shí)別【正確答案】：ABD24.品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估是基于以下哪些要素做出的？（

）。A、消費(fèi)者要素B、品牌力要素C、財(cái)務(wù)要素D、市場(chǎng)力要素【正確答案】：ABC25.戴維·阿克所提出的品牌知名度金字塔中包括（

）。A、品牌體驗(yàn)B、品牌首選C、品牌主導(dǎo)D、品牌回想【正確答案】：BCD26.領(lǐng)導(dǎo)品牌的好處主要表現(xiàn)在（

）。A、差異性大B、波動(dòng)性小C、擁有大量忠誠(chéng)消費(fèi)者D、投資價(jià)值最大化【正確答案】：BCD27.以下屬于目標(biāo)受眾心智狀況特點(diǎn)的是（

）。A、心智具有無(wú)限性B、心智只愿處理簡(jiǎn)單信息C、心智缺乏安全感D、心智很難改變【正確答案】：BCD28.品牌的差異化定位主要體現(xiàn)在以下策略：（

）。A、首席定位B、領(lǐng)導(dǎo)定位C、現(xiàn)代優(yōu)勢(shì)定位D、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)定位【正確答案】：ABD29.品牌推廣應(yīng)該遵循的原則（

）。A、核心價(jià)值原則B、長(zhǎng)期建設(shè)原則C、整合傳播原則D、成本效益原則E、重視質(zhì)量原則【正確答案】：ABCD30.品牌個(gè)性價(jià)值包括（

）。A、有助于形成差異化的品牌識(shí)別B、有助于建立品牌資產(chǎn)C、有助于指導(dǎo)品牌的傳播D、以上不全是【正確答案】：ABC31.品牌是一個(gè)集合概念，它包括（

）。A、商標(biāo)B、包裝C、品牌標(biāo)志D、標(biāo)簽E、品牌名稱【正確答案】：CE32.下列屬于統(tǒng)一品牌命名的企業(yè)有（

）。A、通用電器B、寶潔公司C、佳能公司D、海爾集團(tuán)E、海王集團(tuán)【正確答案】：AC33.以下屬于品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的方法有（

）。A、品牌標(biāo)識(shí)與品牌名字相結(jié)合B、力求簡(jiǎn)單明了C、力求突出特色D、力求色彩斑斕【正確答案】：ABC34.在品牌個(gè)性驅(qū)動(dòng)因素中，屬于與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)特征的因素有（

）。A、產(chǎn)品類別B、贊助活動(dòng)C、價(jià)格D、包裝【正確答案】：ACD35.品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過(guò)（

）等多方面予以透視。A、品牌知名度B、品牌設(shè)計(jì)C、品牌聯(lián)想D、品牌忠誠(chéng)E、品牌形象【正確答案】：ACDE36.品牌創(chuàng)建最重要的兩大產(chǎn)品策略是（

）。A、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知B、消費(fèi)者對(duì)品牌的真實(shí)體驗(yàn)C、廠家對(duì)產(chǎn)品的包裝D、廠家對(duì)產(chǎn)品的宣傳【正確答案】：AB37.自主品牌獲得的途徑包括（

）。A、企業(yè)自身努力構(gòu)建B、兼并、收購(gòu)獲得C、合資、合作方式獲得D、侵權(quán)方式獲得【正確答案】：ABC38.品牌識(shí)別系統(tǒng)模型中，從深度上講品牌識(shí)別是由（

）角度構(gòu)成的系統(tǒng)。A、品牌精髓B、核心識(shí)別