服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略研究考核試卷

服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略的理解和應(yīng)用能力，通過分析當(dāng)前服飾市場(chǎng)環(huán)境，探討有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，為服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)因素不是影響服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的關(guān)鍵因素？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.政治環(huán)境

D.企業(yè)文化

2.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升消費(fèi)者滿意度

3.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

4.以下哪項(xiàng)不是服飾品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的因素？

A.目標(biāo)顧客

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.生產(chǎn)工藝

5.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪種營(yíng)銷渠道屬于直接營(yíng)銷？

A.電商平臺(tái)

B.專賣店

C.電視廣告

D.社交媒體營(yíng)銷

6.以下哪項(xiàng)不是服飾品牌推廣中常用的廣告類型？

A.廣告海報(bào)

B.影視劇植入

C.產(chǎn)品試用

D.直播帶貨

7.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？

A.個(gè)人價(jià)值觀

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格水平

D.天氣因素

8.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中常見的促銷手段？

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.會(huì)員積分

D.優(yōu)惠券發(fā)放

9.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪種營(yíng)銷策略屬于差異化營(yíng)銷？

A.一致性營(yíng)銷

B.針對(duì)性營(yíng)銷

C.差異化營(yíng)銷

D.價(jià)格營(yíng)銷

10.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.產(chǎn)品生命周期

D.企業(yè)內(nèi)部資源

11.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪種營(yíng)銷手段屬于內(nèi)容營(yíng)銷？

A.廣告宣傳

B.博客撰寫

C.產(chǎn)品展示

D.顧客評(píng)價(jià)

12.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中品牌建設(shè)的重點(diǎn)？

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌保護(hù)

13.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的品牌因素？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌歷史

14.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？

A.高度互動(dòng)性

B.低成本

C.廣泛覆蓋

D.高度專業(yè)性

15.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪種營(yíng)銷手段屬于體驗(yàn)營(yíng)銷？

A.產(chǎn)品展示

B.試用活動(dòng)

C.顧客評(píng)價(jià)

D.限時(shí)折扣

16.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中跨渠道營(yíng)銷的關(guān)鍵？

A.渠道整合

B.信息同步

C.顧客體驗(yàn)

D.成本控制

17.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪項(xiàng)不是影響電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素？

A.物流配送

B.網(wǎng)絡(luò)安全

C.用戶體驗(yàn)

D.政策法規(guī)

18.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的應(yīng)用？

A.消費(fèi)者行為分析

B.產(chǎn)品推薦

C.廣告投放

D.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

19.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪種營(yíng)銷策略屬于整合營(yíng)銷傳播？

A.事件營(yíng)銷

B.公關(guān)營(yíng)銷

C.整合營(yíng)銷傳播

D.體驗(yàn)營(yíng)銷

20.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中綠色營(yíng)銷的體現(xiàn)？

A.可持續(xù)材料使用

B.環(huán)保包裝

C.產(chǎn)品回收

D.市場(chǎng)調(diào)研

21.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷的實(shí)踐？

A.公益活動(dòng)

B.企業(yè)文化建設(shè)

C.產(chǎn)品質(zhì)量保證

D.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

22.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪種營(yíng)銷手段屬于品牌合作？

A.聯(lián)名設(shè)計(jì)

B.代言合作

C.產(chǎn)品植入

D.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

23.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中文化營(yíng)銷的體現(xiàn)？

A.品牌故事

B.設(shè)計(jì)元素

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.消費(fèi)者心理

24.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中季節(jié)性營(yíng)銷的特點(diǎn)？

A.產(chǎn)品更新快

B.營(yíng)銷策略靈活

C.目標(biāo)顧客明確

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

25.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中時(shí)尚營(yíng)銷的元素？

A.設(shè)計(jì)潮流

B.明星效應(yīng)

C.媒體宣傳

D.顧客體驗(yàn)

26.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中跨界營(yíng)銷的案例？

A.服飾與科技結(jié)合

B.服飾與藝術(shù)合作

C.服飾與電影聯(lián)名

D.服飾與體育品牌合作

27.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪種營(yíng)銷手段屬于口碑營(yíng)銷？

A.廣告宣傳

B.顧客評(píng)價(jià)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.產(chǎn)品展示

28.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中社區(qū)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？

A.顧客參與度高

B.營(yíng)銷成本低

C.信息傳播速度快

D.品牌忠誠(chéng)度高

29.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵？

A.數(shù)據(jù)分析

B.目標(biāo)顧客定位

C.營(yíng)銷渠道選擇

D.產(chǎn)品定價(jià)策略

30.以下哪項(xiàng)不是服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷的實(shí)踐？

A.環(huán)保材料使用

B.社會(huì)責(zé)任履行

C.營(yíng)銷策略創(chuàng)新

D.顧客需求滿足

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

2.服飾品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是考慮的因素？

A.目標(biāo)顧客

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.渠道選擇

3.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？

A.個(gè)人價(jià)值觀

B.社會(huì)文化

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.價(jià)格水平

4.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是常見的促銷手段？

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.會(huì)員積分

D.優(yōu)惠券發(fā)放

5.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些屬于差異化營(yíng)銷的策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.人員差異化

D.價(jià)格差異化

6.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.產(chǎn)品生命周期

D.企業(yè)內(nèi)部資源

7.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？

A.高度互動(dòng)性

B.低成本

C.廣泛覆蓋

D.高度專業(yè)性

8.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是影響電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素？

A.物流配送

B.網(wǎng)絡(luò)安全

C.用戶體驗(yàn)

D.政策法規(guī)

9.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的應(yīng)用？

A.消費(fèi)者行為分析

B.產(chǎn)品推薦

C.廣告投放

D.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

10.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些營(yíng)銷策略屬于整合營(yíng)銷傳播？

A.事件營(yíng)銷

B.公關(guān)營(yíng)銷

C.整合營(yíng)銷傳播

D.體驗(yàn)營(yíng)銷

11.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是綠色營(yíng)銷的體現(xiàn)？

A.可持續(xù)材料使用

B.環(huán)保包裝

C.產(chǎn)品回收

D.市場(chǎng)調(diào)研

12.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷的實(shí)踐？

A.公益活動(dòng)

B.企業(yè)文化建設(shè)

C.產(chǎn)品質(zhì)量保證

D.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

13.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是品牌合作的形式？

A.聯(lián)名設(shè)計(jì)

B.代言合作

C.產(chǎn)品植入

D.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

14.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是文化營(yíng)銷的元素？

A.品牌故事

B.設(shè)計(jì)元素

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.顧客心理

15.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是季節(jié)性營(yíng)銷的特點(diǎn)？

A.產(chǎn)品更新快

B.營(yíng)銷策略靈活

C.目標(biāo)顧客明確

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

16.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是時(shí)尚營(yíng)銷的元素？

A.設(shè)計(jì)潮流

B.明星效應(yīng)

C.媒體宣傳

D.顧客體驗(yàn)

17.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是跨界營(yíng)銷的案例？

A.服飾與科技結(jié)合

B.服飾與藝術(shù)合作

C.服飾與電影聯(lián)名

D.服飾與體育品牌合作

18.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是口碑營(yíng)銷的途徑？

A.顧客評(píng)價(jià)

B.社交媒體營(yíng)銷

C.產(chǎn)品展示

D.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

19.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是社區(qū)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？

A.顧客參與度高

B.營(yíng)銷成本低

C.信息傳播速度快

D.品牌忠誠(chéng)度高

20.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，以下哪些是精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵？

A.數(shù)據(jù)分析

B.目標(biāo)顧客定位

C.營(yíng)銷渠道選擇

D.產(chǎn)品定價(jià)策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)細(xì)分是______的基礎(chǔ)。

2.服飾品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的四個(gè)要素是______、______、______和______。

3.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，常見的促銷手段包括______、______、______和______。

4.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，品牌建設(shè)的重點(diǎn)是______、______和______。

5.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括______、______和______。

6.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，影響電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素有______、______、______和______。

7.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的應(yīng)用包括______、______、______和______。

8.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，整合營(yíng)銷傳播的目的是______和______。

9.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，綠色營(yíng)銷的體現(xiàn)有______、______和______。

10.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷的實(shí)踐包括______、______和______。

11.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，品牌合作的形式有______、______和______。

12.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，文化營(yíng)銷的元素包括______、______和______。

13.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，季節(jié)性營(yíng)銷的特點(diǎn)是______、______、______和______。

14.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，時(shí)尚營(yíng)銷的元素有______、______、______和______。

15.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，跨界營(yíng)銷的案例包括______、______、______和______。

16.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，口碑營(yíng)銷的途徑有______、______、______和______。

17.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，社區(qū)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括______、______、______和______。

18.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于______、______、______和______。

19.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷的實(shí)踐包括______、______和______。

20.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，服飾產(chǎn)品生命周期分為______、______、______和______四個(gè)階段。

21.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)要素是______、______、______和______。

22.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定需要考慮______、______和______。

23.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析包括______、______和______。

24.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法有______、______和______。

25.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)營(yíng)銷的效果評(píng)估包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)細(xì)分是為了更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

2.服飾品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，價(jià)格策略比品牌形象更重要。（）

3.促銷活動(dòng)可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，但不會(huì)影響品牌形象。（）

4.社交媒體營(yíng)銷的成本比傳統(tǒng)媒體低，但效果不如傳統(tǒng)媒體。（）

5.電子商務(wù)的發(fā)展不受物流配送能力的影響。（）

6.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)顧客。（）

7.整合營(yíng)銷傳播的目的是將不同的營(yíng)銷渠道和手段進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。（）

8.綠色營(yíng)銷可以提高企業(yè)的社會(huì)形象，但會(huì)增加生產(chǎn)成本。（）

9.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷可以通過公益活動(dòng)提升品牌知名度。（）

10.品牌合作可以借助對(duì)方的品牌影響力，降低營(yíng)銷成本。（）

11.文化營(yíng)銷主要是通過品牌故事來吸引消費(fèi)者。（）

12.季節(jié)性營(yíng)銷可以根據(jù)不同的季節(jié)推出不同的產(chǎn)品系列。（）

13.時(shí)尚營(yíng)銷主要依賴于明星效應(yīng)和媒體宣傳。（）

14.跨界營(yíng)銷可以創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但風(fēng)險(xiǎn)較高。（）

15.口碑營(yíng)銷的效果比廣告宣傳更可靠。（）

16.社區(qū)營(yíng)銷可以提高顧客的忠誠(chéng)度，但需要投入大量資源。（）

17.精準(zhǔn)營(yíng)銷可以通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化營(yíng)銷策略。（）

18.可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷可以提高企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。（）

19.服飾產(chǎn)品生命周期中，成熟期是企業(yè)盈利最多的階段。（）

20.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)要素可以單獨(dú)進(jìn)行優(yōu)化，不需要綜合考慮。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前服飾市場(chǎng)環(huán)境，分析服飾業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的必要性和面臨的挑戰(zhàn)。

2.論述服飾品牌如何通過市場(chǎng)細(xì)分和定位策略實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。

3.闡述服飾業(yè)在數(shù)字化時(shí)代如何利用大數(shù)據(jù)和社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析服飾業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略及其對(duì)企業(yè)和社會(huì)的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名服飾品牌近年來面臨著市場(chǎng)份額下降的困境，品牌形象逐漸老化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的新鮮感降低。請(qǐng)分析該品牌如何通過市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略來重振品牌活力，并提升市場(chǎng)份額。

2.案例題：某國(guó)際快時(shí)尚品牌在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，但在中國(guó)市場(chǎng)面臨著本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該品牌如何利用其市場(chǎng)營(yíng)銷策略在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，并取得成功。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.B

12.D

13.D

14.D

15.B

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

21.D

22.A

23.A

24.D

25.A

26.B

27.B

28.A

29.B

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.市場(chǎng)細(xì)分

2.目標(biāo)顧客、產(chǎn)品特性、價(jià)格策略、渠道選擇

3.限時(shí)折扣、贈(zèng)品活動(dòng)、會(huì)員積分、優(yōu)惠券發(fā)放

4.品牌故事、品牌形象、品牌傳播

5.高度互動(dòng)性、低成本、廣泛覆蓋

6.物流配送、網(wǎng)絡(luò)安全、用戶體驗(yàn)、政策法規(guī)

7.消費(fèi)者行為分析、產(chǎn)品推薦、廣告投放、營(yíng)銷活動(dòng)策劃

8.統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)同效應(yīng)

9.可持續(xù)材料使用、環(huán)保包裝、產(chǎn)品回收

10.公益活動(dòng)、企業(yè)文化建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量保證

11.聯(lián)名設(shè)計(jì)、代言合作、產(chǎn)品植入

12.品牌故事、設(shè)計(jì)元素、營(yíng)銷活動(dòng)、顧客心理

13.產(chǎn)品更新快、營(yíng)銷策略靈活、目標(biāo)顧客明確、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

14.設(shè)計(jì)潮流、明星效應(yīng)、媒體宣傳、顧客體驗(yàn)

15.服飾與科技結(jié)合、服飾與藝術(shù)合作、服飾與電影聯(lián)名、服飾與體育品牌合作

16.顧