融媒體策劃與營銷-教學(xué)教案

《融媒體策劃與營銷》教學(xué)教案課時內(nèi)容融媒體基礎(chǔ)授課時間180分鐘課時4教學(xué)目標(biāo)了解融媒體的基本概念、產(chǎn)生的背景、特征和分類熟悉融媒體技術(shù)熟悉融媒體的應(yīng)用領(lǐng)域教學(xué)重點融媒體產(chǎn)生的背景、特征和分類融媒體技術(shù)教學(xué)難點融媒體的分類融媒體技術(shù)教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）先明確本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，然后通過學(xué)習(xí)導(dǎo)圖引入本章所學(xué)內(nèi)容，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；（2）然后對融媒體的基礎(chǔ)知識進行介紹，讓學(xué)生了解融媒體的含義、產(chǎn)生的背景，然后介紹其特征和分類；（3）再講解融媒體技術(shù)的相關(guān)知識，包括融媒體技術(shù)的類型、創(chuàng)新、對傳媒行業(yè)的影響和發(fā)展趨勢；（4）接著講解融媒體在新聞傳播、教育與培訓(xùn)、娛樂與文化、商業(yè)與營銷等領(lǐng)域的應(yīng)用；（5）理論知識講解完成后，通過《認(rèn)識融媒體電視網(wǎng)：中國國際電視臺》案例分析，對所講知識進行融會貫通；（6）最后安排拓展知識和課后練習(xí)，鞏固本章所學(xué)知識，提升設(shè)計能力與動手能力。教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）通過拓展知識拓展知識面，提升個人綜合素養(yǎng)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多融媒體相關(guān)知識，加以學(xué)習(xí)。同時可多關(guān)注國家政策與媒體發(fā)展情況，與時俱進。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1.什么是融媒體？2.融媒體技術(shù)有哪些？3.融媒體的常見應(yīng)用領(lǐng)域有哪些？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。1.1融媒體概述1.1.1什么是融媒體1.1.2融媒體產(chǎn)生的背景1.1.3融媒體的特征1.1.4融媒體的分類1.2融媒體技術(shù)及發(fā)展1.2.1融媒體技術(shù)的類型1.2.2融媒體技術(shù)的創(chuàng)新1.2.3融媒體技術(shù)對傳媒行業(yè)的影響1.2.4融媒體技術(shù)引領(lǐng)傳媒行業(yè)的未來發(fā)展趨勢1.3融媒體的應(yīng)用1.3.1新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用1.3.2教育與培訓(xùn)領(lǐng)域的應(yīng)用1.3.3娛樂與文化領(lǐng)域的應(yīng)用1.3.4商業(yè)與營銷領(lǐng)域的應(yīng)用綜合實戰(zhàn)——認(rèn)識融媒體電視網(wǎng)：中國國際電視臺知識拓展——信息傳播體系中的全媒體小結(jié)了解融媒體的含義、特征和分類熟悉融媒體技術(shù)的類型、創(chuàng)新及發(fā)展趨勢掌握融媒體的應(yīng)用領(lǐng)域課后練習(xí)（1）收集一家縣級融媒體中心的相關(guān)信息，了解其組織構(gòu)架，認(rèn)識其應(yīng)用的融媒體技術(shù)，以及未來的發(fā)展趨勢。（2）收集人民日報“中央廚房”的相關(guān)信息，分析其如何通過媒體融合進行內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新傳播。

課時內(nèi)容內(nèi)容策劃與文案寫作授課時間270分鐘課時6教學(xué)目標(biāo)了解內(nèi)容策劃、營銷策劃和文案寫作的基礎(chǔ)知識熟悉內(nèi)容策劃的流程掌握營銷策劃書的寫作方法掌握文案具體的寫作方法教學(xué)重點內(nèi)容策劃的基本原則常用的營銷策劃創(chuàng)意方法營銷策劃方案的寫作文案的寫作教學(xué)難點營銷策劃創(chuàng)意營銷策劃方案和文案的寫作教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）先明確本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，然后通過學(xué)習(xí)導(dǎo)圖引入本章所學(xué)內(nèi)容，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；（2）然后對內(nèi)容策劃的意義和作用、基本原則、流程進行講解，通過策劃《幸福鄉(xiāng)村》節(jié)目對內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)知識進行鞏固；（3）再講解營銷策劃的主要內(nèi)容、創(chuàng)意方法、營銷策劃方案的寫作，通過寫作智能電子時鐘營銷策劃方案進行鞏固練習(xí)；（4）然后詳細介紹融媒體中常見的文案類型、文案的創(chuàng)作技巧、文案的具體寫作，通過寫作智能電子時鐘營銷策劃方案進行鞏固提升；（5）通過實例——為攀枝花芒果寫作營銷策劃方案和營銷文案，對所講知識進行融會貫通；（6）最后安排拓展知識和課后練習(xí)，鞏固本章所學(xué)知識，提升設(shè)計能力與動手能力。教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）通過綜合訓(xùn)練和課后練習(xí)提升實際操作能力；（4）通過拓展知識拓展知識面，提升個人綜合素養(yǎng)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，老師可以多分享一些使用內(nèi)容策劃創(chuàng)意與文案寫作的案例，提升學(xué)生對內(nèi)容策劃的理解與應(yīng)用。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面介紹了融媒體的基礎(chǔ)知識，以及融媒體技術(shù)和融媒體應(yīng)用領(lǐng)域等內(nèi)容。討論問題：1.為什么要做內(nèi)容策劃？2.如何提升內(nèi)容策劃的創(chuàng)意？3.怎么寫作文案？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。2.1內(nèi)容策劃2.1.1內(nèi)容策劃的意義和作用2.1.2內(nèi)容策劃的基本原則2.1.3內(nèi)容策劃的流程2.1.4實戰(zhàn)案例：策劃《幸福鄉(xiāng)村》節(jié)目2.2營銷策劃2.2.1營銷策劃的主要內(nèi)容2.2.2常用的營銷策劃創(chuàng)意方法2.2.3營銷策劃方案的寫作2.2.4實戰(zhàn)案例：寫作智能電子時鐘營銷策劃方案2.3文案寫作2.3.1融媒體中常見的文案類型2.3.2文案的創(chuàng)作技巧2.3.3文案的具體寫作2.3.4實戰(zhàn)案例：為四川會理軟籽石榴創(chuàng)作營銷文案綜合實戰(zhàn)——為攀枝花芒果寫作營銷策劃方案和營銷文案知識拓展——使用AI寫作文案小結(jié)掌握內(nèi)容策劃的原則和流程掌握營銷策劃書的寫作方法掌握文案的創(chuàng)作技巧與寫作方法課后練習(xí)（1）假設(shè)你是某家居品牌的策劃人員，品牌推出了一款全新產(chǎn)品——家居智慧控制中心，具有智能控制、節(jié)能環(huán)保、安全可靠等特點?，F(xiàn)在需要通過營銷策劃來提升品牌知名度和新產(chǎn)品的銷售量。請撰寫一份營銷策劃方案，內(nèi)容要求包括市場分析、產(chǎn)品分析、營銷目標(biāo)、營銷策略、營銷預(yù)算、營銷行動和結(jié)論。（2）云帆公司最新推出了一款折疊屏智能手機，具有折疊大畫面、性能強大、時尚輕巧、續(xù)航時間長的特點，請為該手機寫作營銷文案，突出手機的吸引力和優(yōu)勢。注意，文案字?jǐn)?shù)不要超過150字。課時內(nèi)容其他內(nèi)容制作授課時間360分鐘課時8教學(xué)目標(biāo)了解圖片、音頻和視頻制作的基礎(chǔ)知識掌握圖片的制作方法掌握音頻的制作方法掌握視頻的制作方法教學(xué)重點圖片、音頻和視頻的格式和獲取方式使用Photoshop制作圖片使用Audition制作音頻使用Premiere制作視頻教學(xué)難點使用Photoshop制作圖片使用Audition制作音頻使用Premiere制作視頻教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）先明確本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，然后通過學(xué)習(xí)導(dǎo)圖引入本章所學(xué)內(nèi)容，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；（2）然后講解圖片制作的基礎(chǔ)制作，包括圖片的類型、格式、獲取方式和制作工具，并通過Photoshop制作圖片進行實踐練習(xí)；（3）再講解音頻的基礎(chǔ)制作，包括音頻的格式、獲取方式和制作工具，并通過Audition制作音頻進行實踐練習(xí)；（4）然后再介紹視頻的基礎(chǔ)知識包括，視頻的格式和制作工具，并通過Premiere制作視頻進行實踐練習(xí)；（5）接著通過為電視臺節(jié)目制作宣傳視頻，對所講知識進行融會貫通；（6）最后安排拓展知識和課后練習(xí)，鞏固本章所學(xué)知識，提升設(shè)計能力與動手能力。教學(xué)手段：（1）通過理論加實戰(zhàn)案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）通過綜合訓(xùn)練和課后練習(xí)提升實際操作能力；（4）通過拓展知識拓展知識面，提升個人綜合素養(yǎng)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，老師可以多分享一些使用不同工具制作的圖片、音頻和視頻的案例，多提供一些素材讓學(xué)生操作各種工具，提升對各類型內(nèi)容的制作能力，加強實踐操作。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：前面講解了內(nèi)容策劃與文案寫作的相關(guān)知識。討論問題：1.融媒體中有哪些內(nèi)容？2.融媒體中常用的圖片、視頻格式有哪些？3.如何制作圖片、音頻和視頻？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。3.1圖片制作3.1.1融媒體中常用的圖片類型3.1.2圖片的格式和獲取方式3.1.3常用的圖片制作工具3.1.4使用Photoshop制作圖片3.1.5實戰(zhàn)案例：為短視頻賬號制作背景圖片3.2音頻制作3.2.1融媒體中常見的音頻格式3.2.2音頻的獲取方式3.2.3常用的音頻制作工具3.2.4使用Audition制作音頻3.2.5實戰(zhàn)案例：為廣告宣傳片制作背景音樂3.3視頻制作3.3.1融媒體中常用的視頻格式3.3.2常用的視頻制作工具3.3.3使用Premiere制作視頻3.3.4實戰(zhàn)案例：制作產(chǎn)品短視頻綜合實戰(zhàn)——為電視臺節(jié)目制作宣傳視頻知識拓展——融媒體中的動畫制作小結(jié)掌握圖片的基礎(chǔ)制作及制作方法掌握音頻的基礎(chǔ)制作及制作方法掌握視頻的基礎(chǔ)制作及制作方法課后練習(xí)（1）某電視臺制作了一期關(guān)于中國電影發(fā)展史的節(jié)目，為了開展宣傳和推廣，決定制作一張黑白默片時代風(fēng)格的電影海報，并在多個媒體平臺上發(fā)布。制作時，可以使用選區(qū)工具、形狀工具組，配合濾鏡、剪貼蒙版和圖層混合模式等功能。（2）某無人機研發(fā)企業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外等各種媒體上投放宣傳廣告?，F(xiàn)錄制有6個視頻素材，需要利用這些素材制作一段視頻，并希望通過視頻內(nèi)容讓潛在用戶了解企業(yè)情況與產(chǎn)品。課時內(nèi)容融媒體營銷授課時間180分鐘課時4教學(xué)目標(biāo)了解融媒體營銷的基礎(chǔ)知識認(rèn)識融媒體營銷的方式認(rèn)識跨屏傳播和一體化營銷教學(xué)重點融媒體營銷策略融媒體營銷方式一體化營銷教學(xué)難點活動營銷事件營銷內(nèi)容營銷用戶營銷教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）先明確本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，然后通過學(xué)習(xí)導(dǎo)圖引入本章所學(xué)內(nèi)容，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；（2）然后講解融媒體營銷概述、融媒體營銷的演變與前景及策略；（3）接著講解活動營銷、事件營銷、內(nèi)容營銷、用戶營銷等融媒體營銷方式，通過融媒體平臺營銷休閑運動鞋對所講知識進行融會貫通；（4）然后講解跨屏傳播和一體化營銷；（5）再通過使用多種營銷方式策劃端午節(jié)營銷活動進行實踐練習(xí)；（6）最后安排拓展知識和課后練習(xí)，鞏固本章所學(xué)知識，提升設(shè)計能力與動手能力。教學(xué)手段：（1）通過理論加實戰(zhàn)案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）通過綜合訓(xùn)練和課后練習(xí)提升實際操作能力；（4）通過拓展知識拓展知識面，提升個人綜合素養(yǎng)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，老師可以多分享一些融媒體營銷的案例，并提供一些素材讓學(xué)生實踐，加強實踐操作。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了在圖片、音頻和視頻的基礎(chǔ)制作和制作方法等知識。討論問題：1.融媒體營銷是怎樣的？2.融媒體營銷的策略有哪些？3.如何開展融媒體營銷？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。4.1融媒體營銷基礎(chǔ)4.1.1融媒體營銷概述4.1.2融媒體營銷的演變與前景4.1.3融媒體營銷策略4.2融媒體營銷方式4.2.1活動營銷4.2.2事件營銷4.2.3內(nèi)容營銷4.2.4用戶營銷4.2.5實戰(zhàn)案例：通過融媒體平臺營銷休閑運動鞋4.3跨屏傳播和一體化營銷4.3.1社會化消費者4.3.2跨屏傳播4.3.3一體化營銷綜合實戰(zhàn)——使用多種營銷方式策劃端午節(jié)營銷活動知識拓展——智慧融媒體小結(jié)掌握融媒體營銷的基礎(chǔ)知識和營銷策略掌握融媒體營銷的方法掌握跨屏傳播和一體化營銷課后練習(xí)（1）以國慶節(jié)為切入點，運用事件營銷和內(nèi)容營銷的營銷方式，通過微信、微博和抖音3種融媒體渠道，制作宣傳文案和短視頻，提升學(xué)校的知名度。（2）策劃一個融媒體營銷活動，運用多種營銷方式，宣傳推廣自己家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品。要求如下：首先確定主要的傳播渠道；其次了解特色產(chǎn)品的故事、制作過程和獨特之處，并通過文字、圖片、視頻等形式生動地展示；最后通過平臺進行發(fā)布。課時內(nèi)容微博營銷授課時間270分鐘課時6教學(xué)目標(biāo)了解微博、微博營銷及在融媒體營銷中的重要性掌握建立微博賬號、日常管理和內(nèi)容創(chuàng)作的方法掌握與微博用戶互動和增加粉絲的方法教學(xué)重點微博賬號管理、日常管理和內(nèi)容創(chuàng)作用戶互動和吸粉方法教學(xué)難點內(nèi)容創(chuàng)作增加粉絲的方法教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）先明確本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，然后通過學(xué)習(xí)導(dǎo)圖引入本章所學(xué)內(nèi)容，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；（2）然后講解微博的特點、微博在融媒體營銷中的重要性、微博營銷的方法；（3）接著講解微博賬號與內(nèi)容策劃，通過設(shè)置企業(yè)微博賬號并發(fā)布首篇微博進行實踐練習(xí)；（4）再講解微博用戶互動和增加粉絲的相關(guān)知識，并通過活動增加微博粉絲數(shù)量進行融會貫通；（5）理論知識講解完成后，通過為菜籽油品牌策劃微博營銷活動進行實踐練習(xí)；（6）最后安排拓展知識和課后練習(xí)，鞏固本章所學(xué)知識，提升設(shè)計能力與動手能力。教學(xué)手段：（1）通過理論加實戰(zhàn)案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）通過綜合訓(xùn)練和課后練習(xí)提升實際操作能力；（4）通過拓展知識拓展知識面，提升個人綜合素養(yǎng)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，老師可以多分享一些微博營銷的案例，并提供一些素材讓學(xué)生實踐，加強實踐操作。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：前面講解了融媒體營銷基礎(chǔ)知識、融媒體營銷的方式和跨屏傳播、一體化營銷等知識。討論問題：1.微博在融媒體營銷中有何作用？2.如何通過微博進行融媒體營銷？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。5.1微博與融媒體5.1.1微博的特點5.1.2微博在融媒體營銷中的重要性5.1.3微博營銷的方法5.2微博賬號與內(nèi)容策劃5.2.1微博賬號的建立和認(rèn)證5.2.2構(gòu)建微博賬號營銷矩陣5.2.3微博內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播5.2.4實戰(zhàn)案例：設(shè)置企業(yè)微博賬號并發(fā)布首篇微博5.3微博用戶互動5.3.1用戶群體定位5.3.2用戶互動的方式5.3.3增加粉絲數(shù)量5.3.4實戰(zhàn)案例：通過活動增加微博粉絲數(shù)量綜合實戰(zhàn)——為菜籽油品牌策劃微博營銷活動知識拓展——微博營銷數(shù)據(jù)分析小結(jié)掌握微博營銷的方法掌握微博賬號與內(nèi)容策劃的方法掌握微博用戶互動的方法課后練習(xí)（1）為新成立的冰淇淋品牌“冰點酷客”打造微博賬號。冰點酷客是一個充滿活力和創(chuàng)意的品牌，以高品質(zhì)、創(chuàng)新和時尚為核心價值，可以為用戶提供獨特的冰淇淋消費體驗。然后為該冰淇淋品牌的“買2送1”新品活動策劃微博話題，并以此話題為核心創(chuàng)作和發(fā)布微博。（2）清泉之肌是一家專門研發(fā)和銷售護膚品的品牌。夏季，該品牌新推出了一款洗面奶。本練習(xí)要求為該品牌策劃帶話題的有獎轉(zhuǎn)發(fā)營銷活動。先為微博內(nèi)容選擇一個合適的話題，然后根據(jù)話題策劃與夏日護膚相關(guān)的微博內(nèi)容。例如，考慮到夏季用戶普遍出油多、容易長痘的情況，可以從洗面奶溫和清爽、清潔力強等特點入手，并進一步介紹洗面奶的成分以及效果，然后植入洗面奶的購買鏈接，最后介紹有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動信息，抽出5名幸運粉絲，獎品為新款洗面奶一支。同時，結(jié)合微博文字內(nèi)容，配圖可選擇一張產(chǎn)品包裝圖、一張產(chǎn)品使用方法圖以及一張使用前后對比圖。

課時內(nèi)容微信營銷授課時間360分鐘課時8教學(xué)目標(biāo)了解微信、微信營銷及在融媒體營銷中的重要性掌握微信個人號營銷的方法掌握微信公眾號營銷的方法掌握微信小程序營銷的方法教學(xué)重點微信個人號營銷的方法微信公眾號營銷的方法微信小程序營銷的方法教學(xué)難點微信個人號、公眾號營銷的方法教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）先明確本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，然后通過學(xué)習(xí)導(dǎo)圖引入本章所學(xué)內(nèi)容，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；（2）然后講解微信平臺和用戶的特點、微信營銷的特點、微信在融媒體營銷中的重要性；（3）接著講解微信個人號營銷，并通過微信個人號推銷農(nóng)產(chǎn)品進行同步練習(xí)；（4）再講解微信公眾號營銷，并通過使用135編輯器編輯營銷內(nèi)容并發(fā)布進行同步練習(xí)；（5）然后繼續(xù)講解微信小程序營銷，并通過在朋友圈分享人郵體育小程序進行同步練習(xí)；（6）理論知識講解完成后，通過微信營銷農(nóng)產(chǎn)品進行實踐練習(xí)；（7）最后安排拓展知識和課后練習(xí)，鞏固本章所學(xué)知識，提升設(shè)計能力與動手能力。教學(xué)手段：（1）通過理論加實戰(zhàn)案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）通過綜合訓(xùn)練和課后練習(xí)提升實際操作能力；（4）通過拓展知識拓展知識面，提升個人綜合素養(yǎng)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，老師可以多分享一些微信營銷的案例，并提供一些素材讓學(xué)生實踐，加強實踐操作。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了微博營銷的基礎(chǔ)制作，以及微博賬號和內(nèi)容策劃、用戶互動等相關(guān)知識。討論問題：1.微信在融媒體營銷中有何作用？2.如何通過微信進行融媒體營銷？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。6.1微信與融媒體6.1.1微信平臺和用戶的特點6.1.2微信營銷的特點6.1.3微信在融媒體營銷中的重要性6.2微信個人號營銷6.2.1設(shè)計微信個人號形象6.2.2提升微信個人號的粉絲數(shù)量6.2.3打造微信個人號朋友圈6.2.4推廣微信個人號6.2.5實戰(zhàn)案例：通過微信個人號推銷農(nóng)產(chǎn)品6.3微信公眾號營銷6.3.1選擇微信公眾號類型6.3.2微信公眾號定位6.3.3設(shè)置微信公眾號的功能和服務(wù)6.3.4編輯與發(fā)布微信公眾號文章6.3.5開展微信公眾號活動6.3.6實戰(zhàn)案例：使用135編輯器編輯營銷內(nèi)容并發(fā)布6.4微信小程序營銷6.4.1小程序的應(yīng)用場景6.4.2小程序的營銷策略6.4.3實戰(zhàn)案例：在朋友圈分享人郵體育小程序綜合實戰(zhàn)——通過微信營銷農(nóng)產(chǎn)品知識拓展——不能忽視的營銷工具：微信視頻號小結(jié)微信個人號營銷的方法微信公眾號營銷的方法微信小程序營銷的方法課后練習(xí)返鄉(xiāng)大學(xué)生李波種植了大量的獼猴桃，同時也在線上開設(shè)了網(wǎng)店進行銷售，并把微信作為主要的營銷平臺。（1）假如你是李波，試著設(shè)置個人的微信賬號，將頭像、昵稱和個性簽名都修改為與獼猴桃相關(guān)，然后在朋友圈中發(fā)布簡短的營銷文案，并配上9張獼猴桃的圖片。（2）開設(shè)微信公眾號，并設(shè)置名稱、頭像和功能介紹。（3）在微信公眾號中開展留言有禮活動，在微信公眾號文章下方留言的用戶有機會參與抽獎，抽中的用戶可以獲得1斤精品獼猴桃。請為該營銷活動撰寫微信公眾號文章，文章需向用戶告知該活動信息，注意，文案中應(yīng)該配有少量獼猴桃圖片。

課時內(nèi)容短視頻營銷授課時間270分鐘課時6教學(xué)目標(biāo)了解短視頻、短視頻營銷及在融媒體營銷中的重要性掌握短視頻拍攝與制作的方法掌握短視頻營銷與推廣的方法教學(xué)重點短視頻的拍攝與制作短視頻的營銷與推廣教學(xué)難點短視頻的拍攝與制作短視頻的營銷與推廣教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）先明確本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，然后通過學(xué)習(xí)導(dǎo)圖引入本章所學(xué)內(nèi)容，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；（2）然后講解短視頻的類型、短視頻的盈利模式、短視頻在融媒體營銷中的重要性；（3）接著講解短視頻拍攝與制作，并通過拍攝和制作生活技能短視頻進行同步練習(xí)；（4）再講解短視頻營銷和推廣，通過在抖音發(fā)布和推廣短視頻進行同步練習(xí)；（5）然后通過拍攝、制作和推廣產(chǎn)品短視頻對所講知識進行鞏固提升；（6）最后安排拓展知識和課后練習(xí)，鞏固本章所學(xué)知識，提升設(shè)計能力與動手能力。教學(xué)手段：（1）通過理論加實戰(zhàn)案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）通過綜合訓(xùn)練和課后練習(xí)提升實際操作能力；（4）通過拓展知識拓展知識面，提升個人綜合素養(yǎng)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，老師可以多分享一些短視頻營銷的案例，并提供一些素材讓學(xué)生實踐，加強實踐操作。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：前面講解微信營銷的基礎(chǔ)知識，以及微信個人號、公眾號和小程序的營銷等內(nèi)容。討論問題：1.什么短視頻？短視頻在融媒體營銷中有何作用？2.怎么能使短視頻的內(nèi)容更有吸引力？3.怎么推廣短視頻？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。7.1短視頻與融媒體7.1.1短視頻的類型7.1.2短視頻的盈利模式7.1.3短視頻在融媒體營銷中的重要性7.2短視頻拍攝與制作7.2.1短視頻腳本編寫和內(nèi)容創(chuàng)意7.2.2短視頻拍攝和后期制作7.2.3短視頻發(fā)布7.2.4實戰(zhàn)案例：拍攝和制作生活技能短視頻7.3短視頻營銷和推廣7.3.1短視頻定位7.3.2打造短視頻營銷矩陣7.3.3推廣短視頻7.3.4實戰(zhàn)案例：在抖音發(fā)布和推廣短視頻綜合實戰(zhàn)——拍攝、制作和推廣產(chǎn)品短視頻知識拓展——短視頻營銷的未來趨勢：VR技術(shù)的應(yīng)用小結(jié)掌握短視頻與融媒體的基礎(chǔ)知識掌握短視頻的拍攝與制作方法掌握短視頻的營銷和推廣方法課后練習(xí)“安心”是一家專門售賣紙巾的企業(yè)，其中，廚房用紙、濕巾、可濕抽紙是“安心”的主推產(chǎn)品，以一二線城市“20歲~40歲”的女性為目標(biāo)用戶?！耙磺袨榱耸孢m”是“安心”的宣傳標(biāo)語，且該企業(yè)連續(xù)5年被評為C市優(yōu)秀企業(yè)。為了適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，“安心”在淘寶等電子商務(wù)平臺開設(shè)了旗艦店，且計劃使用企業(yè)的官方抖音賬號開展短視頻營銷。（1）撰寫一個情感類短視頻的分鏡頭腳本，以“母愛”為主題，運用品牌植入的方式宣傳企業(yè)。（2）根據(jù)撰寫的腳本拍攝短視頻，然后利用剪映App進行剪輯。（3）將剪輯好的短視頻發(fā)布到抖音中，然后通過微信、微博和小紅書等多個融媒體渠道推廣該短視頻。

課時內(nèi)容直播營銷授課時間270分鐘課時6教學(xué)目標(biāo)了解直播營銷的特點、平臺和方式，以及融媒體與直播營銷的關(guān)系掌握直播的準(zhǔn)備工作掌握直播營銷與推廣的具體操作教學(xué)重點直播營銷平臺、直播營銷方式直播團隊打造、直播腳本策劃直播間裝飾布置、直播選品直播引流、直播話術(shù)教學(xué)難點直播腳本策劃直播間裝飾布置、直播選品直播引流教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）先明確本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，然后通過學(xué)習(xí)導(dǎo)圖引入本章所學(xué)內(nèi)容，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；（2）然后講解直播營銷特點、平臺、方式，以及融媒體和直播營銷的關(guān)系；（3）接著進行設(shè)計直播準(zhǔn)備前的前期準(zhǔn)備，然后通過打造直播團隊并選擇直播產(chǎn)品進行鞏固練習(xí)；（4）再講解直播營銷和推廣方法，并通過農(nóng)產(chǎn)品直播預(yù)熱進行鞏固練習(xí)；（5）最后安排拓展知識和課后練習(xí)，鞏固本章所學(xué)知識，提升設(shè)計能力與動手能力。教學(xué)手段：（1）通過理論加實戰(zhàn)案例的方式講