衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位與目標(biāo)消費(fèi)群考核試卷

衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位與目標(biāo)消費(fèi)群考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考查考生對(duì)衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位及目標(biāo)消費(fèi)群的理解與分析能力，評(píng)估考生是否能夠根據(jù)市場(chǎng)需求、消費(fèi)習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，準(zhǔn)確識(shí)別和定位衛(wèi)生用品產(chǎn)品，并針對(duì)特定消費(fèi)群體制定有效的市場(chǎng)策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.目標(biāo)消費(fèi)群

D.價(jià)格策略

2.以下哪個(gè)因素不是影響衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的主要外部因素？（）

A.社會(huì)文化

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司內(nèi)部資源

3.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品？（）

A.醫(yī)療器械

B.口腔護(hù)理用品

C.醫(yī)用耗材

D.藥品

4.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于追求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)？（）

A.領(lǐng)先定位

B.跟隨定位

C.針對(duì)性定位

D.無差異定位

5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是目標(biāo)消費(fèi)群分析的主要內(nèi)容？（）

A.年齡分布

B.收入水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.政治信仰

6.衛(wèi)生用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.產(chǎn)品生命周期

7.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)？（）

A.領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.成本領(lǐng)先定位

8.以下哪個(gè)因素不是影響衛(wèi)生用品消費(fèi)決策的主要內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.個(gè)人偏好

D.國(guó)家政策

9.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于必需品？（）

A.日用濕巾

B.女性衛(wèi)生用品

C.口腔護(hù)理用品

D.紙尿褲

10.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于市場(chǎng)份額較小的企業(yè)？（）

A.成本領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.領(lǐng)先定位

11.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.目標(biāo)消費(fèi)群

D.營(yíng)銷渠道

12.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于高價(jià)值產(chǎn)品？（）

A.普通衛(wèi)生紙

B.高端紙尿褲

C.經(jīng)濟(jì)型濕巾

D.普通牙刷

13.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于追求穩(wěn)定市場(chǎng)份額的企業(yè)？（）

A.成本領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.模仿定位

14.以下哪個(gè)因素不是影響衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.政策法規(guī)

15.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于時(shí)尚品？（）

A.日用濕巾

B.女性衛(wèi)生用品

C.口腔護(hù)理用品

D.化妝品

16.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于追求市場(chǎng)創(chuàng)新的企業(yè)？（）

A.成本領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.領(lǐng)先定位

17.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的主要目的？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.提高市場(chǎng)份額

C.降低營(yíng)銷成本

D.滿足多樣化需求

18.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于奢侈品？（）

A.普通衛(wèi)生紙

B.高端紙尿褲

C.經(jīng)濟(jì)型濕巾

D.普通牙刷

19.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于追求市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)？（）

A.成本領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.領(lǐng)先定位

20.以下哪個(gè)因素不是影響衛(wèi)生用品消費(fèi)決策的主要外部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.個(gè)人偏好

D.媒體宣傳

21.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于日用品？（）

A.日用濕巾

B.女性衛(wèi)生用品

C.口腔護(hù)理用品

D.化妝品

22.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于追求市場(chǎng)份額穩(wěn)定增長(zhǎng)的企業(yè)？（）

A.成本領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.模仿定位

23.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.目標(biāo)消費(fèi)群

D.研發(fā)能力

24.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于高技術(shù)產(chǎn)品？（）

A.普通衛(wèi)生紙

B.高端紙尿褲

C.經(jīng)濟(jì)型濕巾

D.普通牙刷

25.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于追求市場(chǎng)創(chuàng)新的企業(yè)？（）

A.成本領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.領(lǐng)先定位

26.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的主要目的？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.提高市場(chǎng)份額

C.降低營(yíng)銷成本

D.滿足多樣化需求

27.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于奢侈品？（）

A.普通衛(wèi)生紙

B.高端紙尿褲

C.經(jīng)濟(jì)型濕巾

D.普通牙刷

28.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于追求市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)？（）

A.成本領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.領(lǐng)先定位

29.以下哪個(gè)因素不是影響衛(wèi)生用品消費(fèi)決策的主要外部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.個(gè)人偏好

D.媒體宣傳

30.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，以下哪種產(chǎn)品屬于日用品？（）

A.日用濕巾

B.女性衛(wèi)生用品

C.口腔護(hù)理用品

D.化妝品

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的目的是什么？（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)占有率

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是影響衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策法規(guī)

3.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

4.衛(wèi)生用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮哪些內(nèi)部因素？（）

A.公司資源

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.消費(fèi)者偏好

5.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位策略的類型？（）

A.成本領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.針對(duì)性定位

D.領(lǐng)先定位

6.以下哪些是影響目標(biāo)消費(fèi)群選擇的關(guān)鍵因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

7.衛(wèi)生用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該注意哪些問題？（）

A.分段要合理

B.具有可衡量性

C.具有可行性

D.具有發(fā)展?jié)摿?/p>

8.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.提高市場(chǎng)占有率

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低營(yíng)銷成本

9.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.確定市場(chǎng)定位

D.制定營(yíng)銷策略

10.以下哪些是影響衛(wèi)生用品消費(fèi)決策的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.個(gè)人偏好

11.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.市場(chǎng)變化快

D.法律法規(guī)限制

12.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

13.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的成功要素？（）

A.獨(dú)特的定位

B.有力的營(yíng)銷支持

C.符合市場(chǎng)需求

D.穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量

14.以下哪些是影響衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分效果的因素？（）

A.分段合理性

B.目標(biāo)市場(chǎng)明確性

C.資源配置

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

15.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的常見錯(cuò)誤？（）

A.定位模糊

B.追求全面

C.忽視消費(fèi)者需求

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

16.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的調(diào)整策略？（）

A.針對(duì)性調(diào)整

B.差異化調(diào)整

C.成本調(diào)整

D.產(chǎn)品線調(diào)整

17.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)群體？（）

A.兒童

B.女性

C.老年人

D.旅游者

18.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的評(píng)估方法？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

19.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.市場(chǎng)擴(kuò)張

C.消費(fèi)者需求變化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出

20.以下哪些是衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的長(zhǎng)期戰(zhàn)略？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)拓展

D.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)自身資源______，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行______，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略過程。

2.市場(chǎng)細(xì)分是衛(wèi)生用品企業(yè)______的基礎(chǔ)，有助于企業(yè)更有效地______。

3.目標(biāo)消費(fèi)群是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)狀況，確定的______。

4.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的目的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的______和______。

5.在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，______是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

6.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的步驟包括______、確定目標(biāo)市場(chǎng)、確定市場(chǎng)定位和制定營(yíng)銷策略。

7.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的方法主要包括______、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分。

8.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位策略的類型包括______、差異化定位、針對(duì)性定位和領(lǐng)先定位。

9.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是______、提高市場(chǎng)占有率和增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

10.衛(wèi)生用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循______、可衡量性、可行性和發(fā)展?jié)摿Φ脑瓌t。

11.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的挑戰(zhàn)主要來自于______、消費(fèi)者需求多樣化、市場(chǎng)變化快和法律法規(guī)限制。

12.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的效果取決于______、目標(biāo)市場(chǎng)明確性、資源配置和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

13.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的常見錯(cuò)誤包括定位模糊、追求全面、忽視消費(fèi)者需求和忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

14.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的調(diào)整策略包括針對(duì)性調(diào)整、差異化調(diào)整、成本調(diào)整和產(chǎn)品線調(diào)整。

15.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)擴(kuò)張、消費(fèi)者需求變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出。

16.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的長(zhǎng)期戰(zhàn)略包括品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

17.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)群體可以根據(jù)______、性別、收入水平和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行劃分。

18.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的評(píng)估方法包括定量分析、定性分析、市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析。

19.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)可以通過______、市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者需求分析來發(fā)現(xiàn)。

20.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的成功要素包括獨(dú)特的定位、有力的營(yíng)銷支持、符合市場(chǎng)需求和穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量。

21.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的效果需要通過______和消費(fèi)者反饋來評(píng)估。

22.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的調(diào)整需要根據(jù)______和市場(chǎng)環(huán)境的變化來實(shí)施。

23.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是幫助企業(yè)更好地______和滿足消費(fèi)者需求。

24.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是準(zhǔn)確識(shí)別和______目標(biāo)消費(fèi)群。

25.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的成功依賴于______和有效的營(yíng)銷策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位是指企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

3.目標(biāo)消費(fèi)群的選擇應(yīng)基于企業(yè)自身的資源和能力。（）

4.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的目的是為了降低生產(chǎn)成本。（）

5.成本領(lǐng)先定位適用于所有類型的衛(wèi)生用品企業(yè)。（）

6.差異化定位可以減少企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的依賴。（）

7.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的方法只有地理細(xì)分和人口細(xì)分。（）

8.目標(biāo)消費(fèi)群的選擇應(yīng)忽略消費(fèi)者的年齡和性別差異。（）

9.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷策略制定。（）

10.衛(wèi)生用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)盡量細(xì)分市場(chǎng)，以增加市場(chǎng)份額。（）

11.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的效果可以通過市場(chǎng)份額來衡量。（）

12.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的成功取決于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握。（）

13.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是追求市場(chǎng)領(lǐng)先地位。（）

14.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的挑戰(zhàn)主要來自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整。（）

15.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的效果可以通過消費(fèi)者滿意度調(diào)查來評(píng)估。（）

16.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的調(diào)整應(yīng)定期進(jìn)行，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。（）

17.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)群體可以通過問卷調(diào)查來確定。（）

18.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的評(píng)估方法包括市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

19.衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)可以通過關(guān)注消費(fèi)者需求的變化來發(fā)現(xiàn)。（）

20.衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的成功依賴于企業(yè)的創(chuàng)新能力和執(zhí)行力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡(jiǎn)述衛(wèi)生用品市場(chǎng)定位的三個(gè)關(guān)鍵步驟，并說明每個(gè)步驟的重要性。

2.五、分析衛(wèi)生用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并舉例說明如何應(yīng)用這些因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

3.五、討論在競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，企業(yè)如何通過市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群的選擇來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析一家衛(wèi)生用品企業(yè)如何根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化調(diào)整其市場(chǎng)定位策略，并評(píng)估這種調(diào)整對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某衛(wèi)生用品公司推出了一款新型環(huán)保衛(wèi)生紙，該產(chǎn)品使用可降解材料，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求。請(qǐng)分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)定位，以及如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制定營(yíng)銷策略。

2.六、案例題：某知名衛(wèi)生用品品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，選擇了年輕女性作為目標(biāo)消費(fèi)群。請(qǐng)分析該品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以及如何通過市場(chǎng)定位來滿足年輕女性的特定需求。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.C

11.D

12.B

13.B

14.C

15.A

16.B

17.D

18.B

19.A

20.D

21.A

22.C

23.D

24.B

25.A

26.D

27.B

28.B

29.D

30.A

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.公司資源；市場(chǎng)定位

2.市場(chǎng)細(xì)分；提高市場(chǎng)效率

3.具有特定需求；滿足特定需求

4.增加市場(chǎng)份額；提升品牌價(jià)值

5.產(chǎn)品特性；品牌形象

6.市場(chǎng)調(diào)研；確定目標(biāo)市場(chǎng)；確定市場(chǎng)定位；制定營(yíng)銷策略

7.地理細(xì)分；人口細(xì)分；心理細(xì)分；行為細(xì)分

8.成本領(lǐng)先定位；差異化定位；針對(duì)性定位；領(lǐng)先定位

9.精準(zhǔn)定位；提高市場(chǎng)占有率；增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

10.分段合理性；可衡量性；可行性；發(fā)展?jié)摿?/p>

11.競(jìng)爭(zhēng)激烈；消費(fèi)者需求多樣化；市場(chǎng)變化快；法律法規(guī)限制

12.分段合理性；目標(biāo)市場(chǎng)明確性；資源配置；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

13.定位模糊；追求全面；忽視消費(fèi)者需求；忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.針對(duì)性調(diào)整；差異化調(diào)整；成本調(diào)整；產(chǎn)品線調(diào)整

15.新產(chǎn)品開發(fā)；市場(chǎng)擴(kuò)張；消費(fèi)者需求變化；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出

16.品牌建設(shè)；產(chǎn)品創(chuàng)新；市場(chǎng)拓展；營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

17.年齡；性別；收入