制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位策略考核試卷

制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位策略的理解和掌握程度，通過(guò)綜合分析、策略制定等題型，檢驗(yàn)考生在實(shí)際工作中的應(yīng)用能力和創(chuàng)新思維。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制刷企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，不屬于外部環(huán)境分析的是（）

A.行業(yè)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)內(nèi)部資源分析

D.政策法規(guī)分析

2.下列哪項(xiàng)不屬于制刷企業(yè)市場(chǎng)定位的三大要素（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

3.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常不會(huì)考慮的因素是（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.技術(shù)因素

4.以下哪項(xiàng)不是制定制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)應(yīng)遵循的原則（）

A.實(shí)事求是

B.預(yù)見(jiàn)性

C.靈活性

D.保守性

5.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定性調(diào)研方法不包括（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.試點(diǎn)實(shí)驗(yàn)

6.下列關(guān)于制刷企業(yè)產(chǎn)品生命周期理論的描述，錯(cuò)誤的是（）

A.引入期產(chǎn)品需求緩慢增長(zhǎng)

B.成長(zhǎng)期產(chǎn)品需求迅速增長(zhǎng)

C.成熟期產(chǎn)品需求穩(wěn)定增長(zhǎng)

D.衰退期產(chǎn)品需求下降

7.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的三大步驟（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.選擇市場(chǎng)細(xì)分

C.確定產(chǎn)品定位

D.制定營(yíng)銷策略

8.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略適用于制刷企業(yè)的新產(chǎn)品（）

A.緊密跟隨策略

B.領(lǐng)先進(jìn)入策略

C.滯后進(jìn)入策略

D.無(wú)差異市場(chǎng)策略

9.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按照消費(fèi)者使用產(chǎn)品的頻率，可以將市場(chǎng)細(xì)分為（）

A.新用戶市場(chǎng)

B.重復(fù)購(gòu)買用戶市場(chǎng)

C.預(yù)購(gòu)用戶市場(chǎng)

D.非用戶市場(chǎng)

10.以下哪項(xiàng)不是影響制刷企業(yè)市場(chǎng)定位成功的關(guān)鍵因素（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.營(yíng)銷策略

D.管理能力

11.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量調(diào)研方法不包括（）

A.抽樣調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.訪談?wù){(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫(kù)分析

12.以下關(guān)于制刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的描述，錯(cuò)誤的是（）

A.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心

B.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略關(guān)注的是如何打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括成本領(lǐng)先、差異化、集中化等

D.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不涉及企業(yè)內(nèi)部資源分析

13.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按照消費(fèi)者購(gòu)買能力，可以將市場(chǎng)細(xì)分為（）

A.高端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.低端市場(chǎng)

D.混合市場(chǎng)

14.以下哪項(xiàng)不是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要注意的事項(xiàng)（）

A.調(diào)研方法的科學(xué)性

B.調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

C.調(diào)研過(guò)程的公正性

D.調(diào)研結(jié)果的保密性

15.以下關(guān)于制刷企業(yè)產(chǎn)品生命周期理論的描述，正確的是（）

A.引入期產(chǎn)品需求迅速增長(zhǎng)

B.成長(zhǎng)期產(chǎn)品需求緩慢增長(zhǎng)

C.成熟期產(chǎn)品需求穩(wěn)定增長(zhǎng)

D.衰退期產(chǎn)品需求為零

16.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的三大要素（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.品牌定位

17.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略適用于制刷企業(yè)的成熟產(chǎn)品（）

A.緊密跟隨策略

B.領(lǐng)先進(jìn)入策略

C.滯后進(jìn)入策略

D.無(wú)差異市場(chǎng)策略

18.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按照消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣，可以將市場(chǎng)細(xì)分為（）

A.經(jīng)常購(gòu)買者市場(chǎng)

B.偶爾購(gòu)買者市場(chǎng)

C.忠誠(chéng)購(gòu)買者市場(chǎng)

D.非購(gòu)買者市場(chǎng)

19.以下關(guān)于制刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的描述，正確的是（）

A.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心

B.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略關(guān)注的是如何打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括成本領(lǐng)先、差異化、集中化等

D.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不涉及企業(yè)內(nèi)部資源分析

20.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按照消費(fèi)者使用產(chǎn)品的目的，可以將市場(chǎng)細(xì)分為（）

A.家庭用戶市場(chǎng)

B.工業(yè)用戶市場(chǎng)

C.消費(fèi)用戶市場(chǎng)

D.以上都是

21.以下哪項(xiàng)不是影響制刷企業(yè)市場(chǎng)定位成功的關(guān)鍵因素（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.營(yíng)銷策略

D.企業(yè)規(guī)模

22.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量調(diào)研方法不包括（）

A.抽樣調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.訪談?wù){(diào)查

D.專家意見(jiàn)

23.以下關(guān)于制刷企業(yè)產(chǎn)品生命周期理論的描述，錯(cuò)誤的是（）

A.引入期產(chǎn)品需求迅速增長(zhǎng)

B.成長(zhǎng)期產(chǎn)品需求緩慢增長(zhǎng)

C.成熟期產(chǎn)品需求穩(wěn)定增長(zhǎng)

D.衰退期產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)

24.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的三大步驟（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.選擇市場(chǎng)細(xì)分

C.確定產(chǎn)品定位

D.制定營(yíng)銷組合

25.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略適用于制刷企業(yè)的新產(chǎn)品（）

A.緊密跟隨策略

B.領(lǐng)先進(jìn)入策略

C.滯后進(jìn)入策略

D.隨機(jī)進(jìn)入策略

26.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按照消費(fèi)者購(gòu)買能力，可以將市場(chǎng)細(xì)分為（）

A.高端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.低端市場(chǎng)

D.以上都是

27.以下關(guān)于制刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的描述，錯(cuò)誤的是（）

A.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心

B.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略關(guān)注的是如何打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括成本領(lǐng)先、差異化、集中化等

D.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略只涉及企業(yè)內(nèi)部資源分析

28.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的三大要素（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.市場(chǎng)份額

29.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略適用于制刷企業(yè)的成熟產(chǎn)品（）

A.緊密跟隨策略

B.領(lǐng)先進(jìn)入策略

C.滯后進(jìn)入策略

D.市場(chǎng)獨(dú)占策略

30.以下關(guān)于制刷企業(yè)產(chǎn)品生命周期理論的描述，正確的是（）

A.引入期產(chǎn)品需求迅速增長(zhǎng)

B.成長(zhǎng)期產(chǎn)品需求緩慢增長(zhǎng)

C.成熟期產(chǎn)品需求穩(wěn)定增長(zhǎng)

D.衰退期產(chǎn)品需求急劇下降

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括（）

A.企業(yè)文化

B.組織結(jié)構(gòu)

C.技術(shù)能力

D.財(cái)務(wù)狀況

2.以下哪些是制刷企業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者偏好

D.消費(fèi)者行為

3.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以用于定量調(diào)研（）

A.抽樣調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.訪談?wù){(diào)查

D.專家意見(jiàn)

4.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的細(xì)分變量（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

5.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些是外部環(huán)境分析的內(nèi)容（）

A.行業(yè)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)分析

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

6.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者策略

B.市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

7.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是定性調(diào)研方法（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫(kù)分析

8.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可以考慮的市場(chǎng)細(xì)分策略（）

A.單一市場(chǎng)策略

B.多元市場(chǎng)策略

C.無(wú)差異市場(chǎng)策略

D.差異化市場(chǎng)策略

9.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些是制定戰(zhàn)略規(guī)劃的原則（）

A.實(shí)事求是

B.預(yù)見(jiàn)性

C.可行性

D.風(fēng)險(xiǎn)可控

10.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)因素（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

11.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研結(jié)果分析方法（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.聯(lián)合分析

12.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者購(gòu)買行為（）

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買數(shù)量

C.購(gòu)買渠道

D.購(gòu)買時(shí)間

13.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些是外部環(huán)境分析的內(nèi)容（）

A.行業(yè)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)分析

D.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

14.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者策略

B.市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)定位

15.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是定性調(diào)研方法（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.案例研究

16.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可以考慮的市場(chǎng)細(xì)分策略（）

A.單一市場(chǎng)策略

B.多元市場(chǎng)策略

C.無(wú)差異市場(chǎng)策略

D.零散市場(chǎng)策略

17.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些是制定戰(zhàn)略規(guī)劃的原則（）

A.實(shí)事求是

B.預(yù)見(jiàn)性

C.創(chuàng)新性

D.可持續(xù)性

18.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)因素（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

19.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研結(jié)果分析方法（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.模型預(yù)測(cè)

20.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者購(gòu)買行為（）

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買數(shù)量

C.購(gòu)買渠道

D.購(gòu)買滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.制刷企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃包括______、______、______等階段。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______，它將市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。

3.在制定制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循的三大原則是______、______、______。

4.制刷企業(yè)市場(chǎng)定位的三大要素是______、______、______。

5.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______，為企業(yè)的決策提供依據(jù)。

6.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的地理細(xì)分變量包括______、______、______。

7.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的三大變量是______、______、______。

8.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要進(jìn)行______、______、______等外部環(huán)境分析。

9.市場(chǎng)定位的三大步驟是______、______、______。

10.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量調(diào)研方法是______、______、______。

11.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)可以細(xì)分為______、______、______。

12.在制定制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部資源包括______、______、______。

13.市場(chǎng)調(diào)研的定量調(diào)研方法中，______是一種通過(guò)隨機(jī)抽樣來(lái)收集數(shù)據(jù)的方法。

14.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按消費(fèi)者使用情況可以細(xì)分為______、______、______。

15.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______、______。

16.市場(chǎng)調(diào)研的定性調(diào)研方法中，______是一種通過(guò)深入訪談來(lái)獲取消費(fèi)者觀點(diǎn)的方法。

17.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______、______。

18.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按消費(fèi)者購(gòu)買能力可以細(xì)分為______、______、______。

19.在制定制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素包括______、______、______。

20.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______、______、______，為企業(yè)的決策提供依據(jù)。

21.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按消費(fèi)者生活方式可以細(xì)分為______、______、______。

22.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部環(huán)境因素包括______、______、______。

23.市場(chǎng)調(diào)研的定量調(diào)研方法中，______是一種通過(guò)問(wèn)卷來(lái)收集數(shù)據(jù)的方法。

24.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者因素包括______、______、______。

25.在制定制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的產(chǎn)業(yè)政策因素包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.制刷企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃只關(guān)注企業(yè)的短期目標(biāo)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求特征的消費(fèi)者群體。（）

3.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是制刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的主要策略之一。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了確定企業(yè)的市場(chǎng)定位。（）

5.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)變量是唯一需要考慮的變量。（）

6.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定性調(diào)研方法比定量調(diào)研方法更可靠。（）

7.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（）

8.市場(chǎng)定位的目的是為了使企業(yè)在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的形象。（）

9.定價(jià)策略是制刷企業(yè)市場(chǎng)定位的重要組成部分。（）

10.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理細(xì)分是唯一有效的細(xì)分方法。（）

11.成熟期的制刷產(chǎn)品通常具有最高的市場(chǎng)份額。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

13.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮內(nèi)部環(huán)境因素。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研的定量調(diào)研方法只能收集到結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助制刷企業(yè)更好地了解消費(fèi)者的需求。（）

16.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略意味著企業(yè)必須犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。（）

17.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，品牌形象是決定市場(chǎng)定位成功的關(guān)鍵。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研的定性調(diào)研方法可以通過(guò)焦點(diǎn)小組來(lái)收集數(shù)據(jù)。（）

19.在制定制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，外部環(huán)境分析比內(nèi)部環(huán)境分析更重要。（）

20.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，生活方式細(xì)分是考慮消費(fèi)者心理因素的一種方法。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合制刷行業(yè)的實(shí)際情況，闡述制刷企業(yè)如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位，并分析市場(chǎng)定位對(duì)制刷企業(yè)的重要性。

2.五、制刷企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，如何綜合考慮外部環(huán)境與內(nèi)部資源，制定出切實(shí)可行的戰(zhàn)略目標(biāo)？請(qǐng)舉例說(shuō)明。

3.五、試分析制刷企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.五、結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，探討制刷企業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的創(chuàng)新思路和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某制刷企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額逐年下降，企業(yè)高層決定重新進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)定位。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)定位建議。

案例信息：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)工業(yè)用刷，產(chǎn)品線較為單一。

-近期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了新型環(huán)保刷，獲得了市場(chǎng)好評(píng)。

-企業(yè)內(nèi)部存在產(chǎn)品創(chuàng)新不足、成本控制能力下降等問(wèn)題。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和耐用性有更高的要求。

2.六、案例題：某制刷企業(yè)計(jì)劃推出一款針對(duì)家庭市場(chǎng)的產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)定位挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例信息：

-該企業(yè)已有工業(yè)用刷產(chǎn)品線，但家庭市場(chǎng)產(chǎn)品線為空白。

-目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感，對(duì)品牌認(rèn)知度要求不高。

-企業(yè)內(nèi)部對(duì)家庭市場(chǎng)產(chǎn)品線的開發(fā)和營(yíng)銷缺乏經(jīng)驗(yàn)。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，家庭市場(chǎng)對(duì)美觀和易用性有較高要求。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.C

6.C

7.D

8.B

9.A

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.A

18.B

19.A

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.計(jì)劃、實(shí)施、評(píng)估

2.市場(chǎng)細(xì)分

3.實(shí)事求是、預(yù)見(jiàn)性、靈活性

4.目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位

5.了解市場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、制定策略

6.國(guó)家、地區(qū)、城市

7.地理、人口、心理

8.行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、政策法規(guī)分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

9.確定目標(biāo)市場(chǎng)、選擇市場(chǎng)細(xì)分、確定產(chǎn)品定位

10.抽樣調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)庫(kù)分析

11.新用戶、重復(fù)購(gòu)買用戶、預(yù)購(gòu)用戶

12.資源、能力、組織結(jié)構(gòu)

13.抽樣調(diào)查

14.新用戶、重復(fù)購(gòu)買用戶、非用戶

15.行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求

16.深度訪談

17.競(jìng)爭(zhēng)者策略、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

18.高端、中端、低端

19.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、通貨膨脹、利率

20.了