廣告分析-泰感動

廣告分析——泰感動香港《信報》稱：“論催淚電視劇，首推韓國；但說到催淚廣告，最厲害的一定是泰國。泰國廣告的厲害之處是，幽默的令人發(fā)出會心微笑，搞笑的讓人忍不住哈哈大笑，感人的能讓人感動至不能自控的地步……”《大西洋月刊》同樣對泰國廣告的創(chuàng)意水平贊不絕口。該雜志認(rèn)為，泰國正悄悄成為廣告市場的“全球領(lǐng)袖”，它的秘密武器就是“講述催人淚下的故事”。雖然谷歌、可口可樂等跨國公司都制作了非常出色的廣告，但泰國的廣告產(chǎn)業(yè)“正向另一個層次進(jìn)軍”。暖人心的泰國廣告，在塔諾猜拍的一那么輪胎廣告中，一只小狗看到女友與別的狗偷情，不禁悲從中來，狂奔到車水馬龍的大街上準(zhǔn)備殉情。眼看它就要被一輛疾馳的大貨車撞飛時，大貨車卻猛然停了下來。原來，大貨車的輪胎抓地力超強(qiáng)，可隨時急停。還有一款攝像機(jī)的廣告：父親坐在沙發(fā)上觀看女兒小時候“萌萌”的影像，看至動情處流下了眼淚。這時，一只手從旁邊遞過紙巾。鏡頭隨之移動，轉(zhuǎn)向一位穿著暴露的胖女子。一頭金發(fā)的她畫著“熊貓眼”、打著鼻釘、戴著夸張的項(xiàng)鏈，正是這位父親的女兒。接著，畫外音點(diǎn)出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)：記錄美好時光。同歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默比起來，泰式幽默極盡夸張，以戲謔看待人生。這種幽默讓“泰式廣告”火遍全球。泰氏幽默如果從管理的角度看《盜夢空間》，它就是一部“如何改變別人思想觀念”的片子，從頭到尾在說一件事情——如何進(jìn)行意念植入，也就是我們所說的“洗腦”、“企業(yè)文化”！高明的廣告，所用的手法核心都是一樣的，那就是“植入理念”！思維決定行為植入一個理念理念廣告是向社會傳播管理哲學(xué)、價值觀念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價值觀念宣傳出來，對內(nèi)會產(chǎn)生凝聚力，對外會產(chǎn)生號召力，使企業(yè)形象連同它的觀念和口號，深入到群眾心中。理念廣告洞悉人類精神中的愛。如果可以了解愛就不難尋找到巧妙的聯(lián)系點(diǎn)。只有愛可以打動人、影響人、改變?nèi)恕?shí)現(xiàn)有效和深邃的溝通，就是愛。原那么在于訴說的理念應(yīng)當(dāng)和產(chǎn)品本身有隱秘的巧妙聯(lián)系。藉著這個理念的傳播，觸摸到人們的心，讓他們看到生命不停息的希望和愛，激發(fā)內(nèi)心不止息的追想。也許就不難讓他們認(rèn)同并上癮。理念廣告的核心Justdoit什么意思?那就是跟著感覺走，只管去做!英文Justdoit所傳達(dá)出來的意思是雙層的，一個是從品牌商的角度，那就是不試不知道，就來試試吧，很具有誘惑力的一句宣傳語，恰到好處的傳達(dá)了耐克品牌的體育精神;另一個就是從消費(fèi)者的角度來詮釋，就是它了，我做我自己，與人的自信和果斷聯(lián)系到了一起，很容易引起消費(fèi)者的共鳴，特別是穿耐克鞋的年輕人，更讓他們運(yùn)動活力和自我意識得到放大和尊重!現(xiàn)在大家知道了Justdoit什么意思了，是不是有一種Justdoit的感覺呢?那不妨試試耐克運(yùn)動鞋吧！耐克廣告的植入理念這是泰國的一支廣告短片，在youtube上很快收獲了超過百萬次的點(diǎn)擊量。泰國廣告，大多數(shù)以感人催淚為主，總能抓出一個觸動人心的“點(diǎn)”，在感人催淚當(dāng)中傳遞企業(yè)理念。而這一部《狗的報恩》展示出的是輕松幽默的風(fēng)格，男主人公只是發(fā)了一下善心，把剛買的小丸子送給了一只流浪的狗狗，而這只神犬就開始了“瘋狂”地報恩。由此開始，這只狗狗成了男主人的守護(hù)神，其他方面也就算了，這只狗居然還有察言觀色，以及介紹對象的功能！狗的報恩公益廣告？贈人玫瑰，手有余香付出總會有回報只要人人都充滿愛狗是人類的好朋友人與自然和諧相處愛情就在不經(jīng)意間的邂逅商業(yè)廣告？你猜？廣告類型簡單的投資，帶來超乎想象的回報成功的廣告的出發(fā)點(diǎn)并不是為了知名度，而是說服他人、占領(lǐng)記憶、影響心智。耐克是勇敢堅(jiān)決，可口可樂是幸?？鞓罚?/p>