廈門南洋職業(yè)學(xué)院《新媒體廣告創(chuàng)意與設(shè)計》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁廈門南洋職業(yè)學(xué)院《新媒體廣告創(chuàng)意與設(shè)計》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道2、隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性3、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景4、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言5、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略6、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M行宣傳7、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是8、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷9、當(dāng)進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣10、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題11、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復(fù)雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景12、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維13、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是14、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是15、影視制作中的音效設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備16、當(dāng)報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學(xué)性和準確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方17、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念18、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情19、對于媒體的公共關(guān)系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報告D.以上都是20、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為一種新興的銷售模式，但也存在一些問題。請分析網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的優(yōu)勢和風(fēng)險，并提出規(guī)范和發(fā)展這一模式的建議。2、（本題5分）影視制作是一個復(fù)雜的過程，包含劇本創(chuàng)作、拍攝、后期制作等多個環(huán)節(jié)。請分析在影視制作中，如何平衡藝術(shù)追求與商業(yè)需求之間的關(guān)系。3、（本題5分）社交媒體的隱私保護問題備受關(guān)注。請分析社交媒體平臺在隱私保護方面存在的問題和挑戰(zhàn)，并提出改進措施。4、（本題5分）分析媒體在報道旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)時的策略和方法，以及如何促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）詳細說明在影視評論的價值導(dǎo)向中，如何引導(dǎo)觀眾樹立正確的審美觀念和價值觀，促進影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某科技媒體在報道新興技術(shù)時，因過于追求熱點而缺乏深度分析。分析這種現(xiàn)象的弊端，探討科技媒體如何在報道新技術(shù)時提供更有價值的見解和預(yù)測。2、（本題5分）某一音樂作品通過音樂平臺和短視頻平臺的傳播迅速走紅。研究其傳播路徑、受眾的分享行為、平臺的推薦算法，分析音樂傳播在新媒體環(huán)境下的新特點和趨勢。3、（本題5分）某電視臺的一檔綜藝節(jié)目因嘉賓的表現(xiàn)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，話題熱度持續(xù)上升。請分析嘉賓選擇的策略、節(jié)目制作方的引導(dǎo)、輿論的走向以及對節(jié)目口碑的影響。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇因大尺度內(nèi)容引發(fā)了社會爭議，同時也獲得了高點擊率。請分析這種現(xiàn)象所反映的觀眾需求、社會價值觀、行業(yè)自律以及監(jiān)管問題。5、（本題5分）某新聞網(wǎng)站推出了付費會員制度，以提供獨家內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。請分析這種商業(yè)模式的可行性、用戶需求、內(nèi)容質(zhì)量保障、市場競爭態(tài)勢以及未來發(fā)展前景。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在信息傳播過程中