南昌醫(yī)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實踐》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南昌醫(yī)學(xué)院

《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實踐》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體營銷中，品牌形象的塑造和維護至關(guān)重要。假設(shè)一個新的化妝品品牌想要通過新媒體建立獨特的品牌形象，需要綜合運用多種手段，包括品牌故事講述、視覺設(shè)計、用戶口碑管理等。以下哪種品牌塑造策略最能在競爭激烈的市場中脫穎而出？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比B.打造具有情感共鳴的品牌故事C.頻繁推出促銷活動D.模仿其他成功品牌的形象2、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，新媒體的發(fā)展日新月異。假設(shè)一個傳統(tǒng)媒體公司想要轉(zhuǎn)型為新媒體機構(gòu)，以下關(guān)于轉(zhuǎn)型策略的描述，正確的是：（）A.完全摒棄傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)和經(jīng)驗，全力投入新媒體領(lǐng)域B.逐步將部分資源轉(zhuǎn)移到新媒體業(yè)務(wù)，同時保留傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢C.直接復(fù)制其他成功新媒體機構(gòu)的模式，不考慮自身特點D.忽視市場需求和用戶反饋，按照公司內(nèi)部的設(shè)想進行轉(zhuǎn)型3、新媒體對于社交關(guān)系的建立和維護產(chǎn)生了影響。假設(shè)一個人想要通過新媒體拓展社交圈子，以下哪種平臺或工具可能最為合適？（）A.專業(yè)的職場社交平臺B.興趣愛好類社區(qū)C.短視頻分享平臺D.在線游戲平臺4、新媒體在旅游行業(yè)的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一個旅游目的地想要通過新媒體吸引游客。以下關(guān)于新媒體與旅游的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)展示旅游景點，激發(fā)游客興趣B.推出在線旅游攻略和預(yù)訂服務(wù)，方便游客規(guī)劃行程C.只注重線上推廣，忽略線下旅游設(shè)施和服務(wù)的提升D.鼓勵游客在新媒體上分享旅游經(jīng)歷，形成口碑傳播5、新媒體對于政治傳播的影響日益顯著。以下關(guān)于新媒體與政治傳播的敘述，不正確的是（）A.拓寬了政治信息的傳播渠道，提高了政治透明度B.為公民參與政治提供了新的平臺和方式C.新媒體上的政治信息都是準(zhǔn)確和權(quán)威的，不存在虛假和誤導(dǎo)性內(nèi)容D.有助于政府及時了解民意，改進施政措施6、在計算機網(wǎng)絡(luò)中，以下關(guān)于域名系統(tǒng)（DNS）的描述，不正確的是：（）A.DNS用于將域名轉(zhuǎn)換為IP地址B.DNS采用分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，提高了查詢效率C.DNS緩存可以加快域名解析的速度，但會降低準(zhǔn)確性D.用戶可以通過修改本地hosts文件來實現(xiàn)自定義域名解析7、網(wǎng)絡(luò)新媒體對于新聞業(yè)的變革產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。假設(shè)一家新聞機構(gòu)想要在新媒體時代保持競爭力，以下哪種發(fā)展方向可能最為重要？（）A.培養(yǎng)專業(yè)的新媒體記者和編輯團隊B.打造具有特色的新聞客戶端和移動應(yīng)用C.加強與用戶的互動和參與，開展眾包新聞D.以上方向共同發(fā)展8、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對社會交往模式產(chǎn)生了深刻影響。假設(shè)一個人通過新媒體與他人交流。以下關(guān)于新媒體社交的描述，哪一項是錯誤的？（）A.拓展了社交圈子，能夠結(jié)識來自不同地區(qū)和背景的人B.方便快捷地與親朋好友保持聯(lián)系，分享生活點滴C.過度依賴新媒體社交，導(dǎo)致現(xiàn)實中人際交往能力下降D.新媒體社交中的信息都是真實可靠的，無需加以甄別9、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展趨勢下，知識付費逐漸興起。假設(shè)一個知識付費平臺想要吸引更多用戶并保持用戶的忠誠度，以下哪個因素可能是最為關(guān)鍵的？（）A.提供低質(zhì)量、無價值的知識內(nèi)容B.建立完善的用戶服務(wù)體系，保障用戶權(quán)益C.頻繁漲價，降低性價比D.不進行市場調(diào)研，隨意定價10、新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測和分析變得尤為重要。以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測和分析的方法，錯誤的是：（）A.基于關(guān)鍵詞的搜索和監(jiān)測B.利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進行分析C.完全依賴人工觀察和判斷D.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測工具和平臺11、新媒體在新聞報道中的應(yīng)用改變了新聞生產(chǎn)和傳播的方式。假設(shè)一家新聞機構(gòu)采用新媒體技術(shù)進行新聞報道。以下關(guān)于新媒體新聞報道的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用大數(shù)據(jù)和算法進行新聞選題和推送，提高針對性B.采用多媒體元素，如圖片、視頻、音頻等豐富新聞內(nèi)容C.為了追求速度，忽視新聞的真實性和準(zhǔn)確性D.鼓勵記者通過社交媒體獲取線索和與受眾互動12、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，新聞傳播方式發(fā)生了重大變革。假設(shè)一則突發(fā)事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，以下哪種因素對于該新聞的真實性和可信度影響最大？（）A.新聞來源的權(quán)威性B.新聞的傳播速度C.新聞的點擊量和評論數(shù)D.新聞標(biāo)題的吸引力13、在計算機網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展中，以下哪個因素對新媒體的傳播速度和范圍影響最大？（）A.網(wǎng)絡(luò)帶寬B.移動設(shè)備性能C.社交媒體平臺的普及D.內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。題干：隨著科技的不斷進步，計算機網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展日新月異。在眾多因素中，有的因素直接決定了新媒體信息的傳播速度和范圍。網(wǎng)絡(luò)帶寬的大小影響著數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?，移動設(shè)備性能關(guān)系到用戶獲取信息的便捷性，社交媒體平臺的普及使得信息能夠快速擴散，而內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量也會吸引更多的用戶關(guān)注和分享。那么，在這四個選項中，哪個因素對新媒體的傳播速度和范圍影響最大呢？14、新媒體在政務(wù)服務(wù)和公共管理中發(fā)揮著越來越重要的作用。假設(shè)一個政府部門想要通過新媒體提升服務(wù)質(zhì)量和公眾滿意度，以下關(guān)于新媒體政務(wù)應(yīng)用的描述，正確的是：（）A.開設(shè)政務(wù)新媒體賬號，但不更新內(nèi)容或回復(fù)公眾咨詢B.發(fā)布信息不考慮公眾需求和語言習(xí)慣，使用專業(yè)術(shù)語和官方腔調(diào)C.充分利用新媒體平臺，及時發(fā)布權(quán)威信息，傾聽公眾訴求，開展在線服務(wù)和互動交流，優(yōu)化政務(wù)流程，提高服務(wù)效率和透明度D.認(rèn)為新媒體政務(wù)應(yīng)用只是形式主義，對實際工作沒有幫助15、新媒體的內(nèi)容審核對于保障信息的真實性和合法性至關(guān)重要，以下哪個主體應(yīng)該承擔(dān)新媒體內(nèi)容審核的主要責(zé)任？（）A.政府部門B.新媒體平臺C.用戶D.社會公眾。題干：新媒體的內(nèi)容審核是一個復(fù)雜的問題，需要多個主體共同參與。政府部門可以通過制定法律法規(guī)和監(jiān)管政策來規(guī)范新媒體的內(nèi)容審核。新媒體平臺作為內(nèi)容的發(fā)布者和管理者，應(yīng)該承擔(dān)主要的審核責(zé)任。用戶也可以通過舉報和反饋等方式參與內(nèi)容審核。社會公眾則可以發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。那么，在這四個選項中，哪個主體應(yīng)該承擔(dān)新媒體內(nèi)容審核的主要責(zé)任呢？二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體在智能家居行業(yè)的傳播策略是什么？2、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體如何促進跨文化交流？3、（本題5分）簡述新媒體在玩具行業(yè)的營銷玩法。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)和運營成為熱門話題。論述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值和開發(fā)模式，分析其在影視、游戲等領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化和運營策略，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中存在的問題和未來發(fā)展方向。2、（本題5分）論述新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷方式的區(qū)別和聯(lián)系。分析新媒體營銷的渠道、策略、效果評估等方面的特點，探討如何實現(xiàn)新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的整合，以達到更好的市場推廣效果。3、（本題5分）論述網(wǎng)絡(luò)新媒體對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化和扶持作用，分析創(chuàng)意人才如何借助新媒體平臺實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。4、（本題5分）論述網(wǎng)絡(luò)新媒體在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，如沉浸式廣告、互動廣告等。分析新媒體廣告對消費者心理和行為的影響，以及廣告創(chuàng)意在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢。5、（本題5分）詳細(xì)闡述新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的競爭格局和發(fā)展策略。分析主流網(wǎng)絡(luò)視