【iR】服飾行業(yè)周度市場觀察-2025年第7周

第第周度市場觀察產(chǎn)品技術(shù)頭部品牌動態(tài)產(chǎn)品技術(shù)IndustryTrends春節(jié)爆賺百萬，賣出10萬件，小賽道迎來“潑天流量”。1.重新認識奢侈品行業(yè)，這四個課題值得深究關(guān)鍵詞：奢侈品行業(yè),時尚產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新趨勢,投資觀察,中國活力榜概要：從2025年1月起，華麗志/橙灣教育創(chuàng)始人余燕在其個人專欄中探討了奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵議題。文章基于兩份重要報告：《奢侈品牌中國活FutureGrowth》。奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，未來增長需關(guān)注四大課題：數(shù)字化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展、消費者行為變化及新興市場的崛起，尤其強調(diào)了中國市場的重要性。余燕通過這些分析，幫助讀者理解行業(yè)的復(fù)雜性和未來發(fā)展方向，并回顧了往期內(nèi)容如中國時尚品牌的國際2.年輕人含“金”量越來越高：從黃金消費中讀懂新一代消費者關(guān)鍵詞：年輕人消費,黃金熱潮,文化認同,投資保值,個性化需求概要：近年來，中國年輕一代對黃金消費熱情高漲，2024年金銀珠寶零售總額達3300億元，春還將黃金視為投資手段，如“攢小金豆”。他們的偏好從“大而重”轉(zhuǎn)向“小而美”，注重個性化設(shè)計和文化寓意，古法金和IP聯(lián)名款備受青睞。老鋪黃金等品牌憑借創(chuàng)新設(shè)計和工藝迅速崛起，被譽為“黃金界的愛馬仕”。黃金作為避險資產(chǎn)受年輕人關(guān)注，金條和金幣投資需求增長。企業(yè)需抓住年輕人的情感共鳴和文化認同，開發(fā)契合需求的產(chǎn)品，以在來源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。12025/2.3-2025/2.9IndustryTrends3.春節(jié)爆賺百萬，賣出10萬件，小賽道迎來“潑天流量”關(guān)鍵詞：春節(jié),寵物服飾,新春戰(zhàn)袍,消費升級,養(yǎng)寵新風尚概要：近年來，給寵物穿上新春主題服飾成為養(yǎng)寵新風尚，春節(jié)前夕寵物服飾熱銷，部分商家預(yù)計收入達400萬元，爆品單月銷量超10萬件。市場不僅涵蓋犬貓，還擴展到兔子、羊等小眾寵物，顯示強勁增長勢頭。中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量超2億只，寵物市場規(guī)模已達千億級別，2024年仍將保持雙位數(shù)增長。電商平臺上的“新春穿搭攻略”頻現(xiàn)，品牌如“嬉皮狗”和“柒哦”通過產(chǎn)品升級滿足需求，Mookipet等新銳品牌主打中高化運營不足等問題，寵物服飾市場前景廣闊，未來有望在功能性、品種拓4.新一季柏林時裝周的反商業(yè)化浪潮概要：柏林時裝周以其獨特的非商業(yè)性創(chuàng)意趨勢在全球時尚產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，首次選擇在1月31日至2月3日的周末舉辦，以避免與其他大型時裝周時間沖突。柏林豐富的夜生活和創(chuàng)意文化成為其獨特優(yōu)勢，市政府每年提供480萬歐元資助，并舉辦了30多場時裝秀。柏林時裝周注重手工制作和可持續(xù)發(fā)展，強調(diào)工藝而非大規(guī)模生產(chǎn)，吸引了全球知名零售商參與。此外，時裝周期間還舉辦了關(guān)于虛擬現(xiàn)實和環(huán)保的講座，突顯數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展的主題。較低的生活成本來源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。22025/2.3-2025/2.9InvestmentOperation5.報喜鳥收購國際戶外服裝品牌woolrich在歐洲之外的全部知識產(chǎn)權(quán)，將發(fā)力中國市場關(guān)鍵詞：亞洲市場,中國市場,品牌合作,知識產(chǎn)權(quán),品牌定位概要：報喜鳥（SZ.002154）于2024年12月收購意大利戶外品牌Woolrich在歐洲以外的知識產(chǎn)權(quán)，并簽訂五年品牌采購和咨詢協(xié)議。Woolrich計劃2025年在中國一線城市開設(shè)首店，逐步拓展國際市場，但仍以歐洲為核心，重點發(fā)展北美。產(chǎn)品系列包括BlackLabel、主線系列及OutdoorLabel，旨在強化多面性和傳統(tǒng)根基。約一半收入來自直接銷售，電商表現(xiàn)強勁時重視批發(fā)渠道。2024年聘請ToddSnyder為創(chuàng)意總監(jiān)，其設(shè)計的20256.LVMH集團收購DFS持有的奢侈品百貨莎瑪麗丹的股權(quán)，將改變經(jīng)營策略關(guān)鍵詞：股權(quán)收購,莎瑪麗丹,巴黎,奢華定位,DFS撤出概要：LVMH集團在2024年財報會議中確認收購旗下DFS持有的巴黎莎瑪莎瑪麗丹于2021年6月重開，投資7.5億歐元，但因亞洲旅游重新定位為奢華購物目的地，吸引本地及國際富裕顧客。CEOBernardArnault否認虧損90007.馬云、蔡崇信收購“小臟鞋”goldengoose關(guān)鍵詞：投資,股權(quán),IPO,凈收入,奢侈品概要：意大利奢侈運動鞋品牌GoldenGoose近期宣布藍池資本對其進行了12%的戰(zhàn)略性投資，而Permira仍持有多數(shù)股權(quán)。藍池資本CEOOliverWeisberg將加入董事會。此次交易源于去年的談判，背景是GoldenGoose原定于2024年6月的IPO被推遲。2023財年，GoldenGoose凈收入達5.87億歐元，曾計劃在米蘭上市，估值預(yù)計為30-40億歐元，但因歐洲奢侈品股票市場低迷而推遲。藍池資本由蔡崇信和馬云于2015年成立，專注于多元化資產(chǎn)投資，2022年資產(chǎn)規(guī)模超500億美元。GoldenGoose以“五星臟臟鞋”聞名，截至2028.意大利奢侈男裝品牌Canali2024年營收同比增長5%，今年將聚焦中國市場關(guān)鍵詞：營收增長,全球客戶,中國市場,澳門店,秋冬系列概要：意大利奢侈男裝品牌Canali在2024年實現(xiàn)5%的全年營收增長，達到約2.11億歐元。首席執(zhí)行官StefanoCanali表示，公司傳承91年歷史并積極進化以滿足全球客戶需求，尤其在美國和中國市場表現(xiàn)突出。預(yù)計2025年收入將增長5%-10%，得益于良好訂單和銷售表現(xiàn)。拓展計Canali推出2025/26秋冬系列，靈感源自布里安扎地區(qū)，并與Molteni合作展示定制家具，向意來源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。32025/2.3-2025/2.9MarketingCampaign9.GUCCI推出情人節(jié)廣告片「GucciTogether」關(guān)鍵詞：情人節(jié)廣告,愛的多樣性,真實浪漫,家庭照片,奢華與真實概要：GUCCI近日推出由創(chuàng)意總監(jiān)SabatoDeSarno執(zhí)導(dǎo)的2025年情人節(jié)廣告大片「GucciTogether」，贊頌愛情的多樣性。攝影師TinaBarney掌鏡，模特陣容包括超模及其真實伴侶和家人，營造出真實的浪漫氛圍。廣告場景設(shè)定在溫馨的室內(nèi)家居環(huán)境中，捕捉同居生活與愛的溫暖瞬間，呈現(xiàn)出紀實攝影風格的藝術(shù)美感。此次廣告延續(xù)了GUCCI從簡約視覺風格向更具敘事性和深度表達的轉(zhuǎn)變，將奢華融入真實生活與幻想中。情人節(jié)精選禮品涵蓋手袋、旅行系列、鞋履、圍巾、珠寶及香水等。廣告展現(xiàn)了GUCCI原文鏈接：/fashion/936150/gutogether/10.安踏成為全運會體育裝備合作伙伴，為十五運會提供全方位支持關(guān)鍵詞：體育裝備,市場開發(fā),簽約儀式,全方位服務(wù),專業(yè)實力概要：2025年2月5日，第十五屆全國運動會在廣州舉行市場開發(fā)首批簽約儀式，安踏成為官方體育裝備類合作伙伴。安踏將為工作人員、志愿者、火炬手及媒體記者等提并為粵港澳三地代表團運動員和教練員提供全套領(lǐng)獎及生活裝備，總計保障人數(shù)超過7萬人，裝備數(shù)量超過60萬件。產(chǎn)品具備吸濕速干、抗紫外線等功能，設(shè)計融入嶺南文化元素，體現(xiàn)大灣區(qū)交融理念。安踏還承諾為江蘇、浙江、山東三省代表團提供裝備服務(wù)，彰顯其對中國體育事11.春節(jié)檔聯(lián)名啟示：爆款難押，品牌玄學(xué)仍然待解關(guān)鍵詞：聯(lián)名活動,IP合作,品牌營銷,消費市場,創(chuàng)意玩法概要：《哪吒之魔童鬧?！凡粌H成為票房冠軍，其IP聯(lián)名也大獲成功，涵蓋數(shù)碼、食品及汽車等多個領(lǐng)域。然而，隨著聯(lián)名活動的普及，品牌面臨爆款難求、消費者審美疲勞等挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年有3000個品牌完成1.4萬次聯(lián)名，但高單價品類如汽車品牌的聯(lián)名效果難以短期內(nèi)轉(zhuǎn)化為銷量。面對這些問題，品牌需注重誠意、創(chuàng)意和差異化，通過深度挖掘IP內(nèi)涵、豐富原文鏈接：https://www.cbnd12.GAP攜手SeanWotherspoon推出全新GAPVintag關(guān)鍵詞：復(fù)古文化,可持續(xù)時尚,經(jīng)典美式風格,年輕消費者,線上發(fā)售概要：GAP與設(shè)計師SeanWotherspoon合作推出全新GAPVintage系列，于2月4日首發(fā)。該系列以GAP自1969年以來的經(jīng)典美式風格為基礎(chǔ)，涵蓋80年代到2000年代的經(jīng)典單品，如條紋口袋T恤、標志性衛(wèi)衣、牛仔夾克等，均由Wotherspoon精心挑選并重新演繹，強調(diào)復(fù)古文化與可持續(xù)時尚。此次合作旨在吸引年輕消費者關(guān)注GapVintage，首個系列在美國線上及紐約原文鏈接：/fashion/937283/gap-xigapvintage-xilie/來源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。42025/2.3-2025/2.9關(guān)于艾瑞/法律聲明關(guān)于艾瑞數(shù)據(jù)洞察、市場研究、戰(zhàn)略咨詢及數(shù)字化解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競自2002年成立至今，累計發(fā)布超過3000份行業(yè)研究報告，在互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟領(lǐng)域的研究覆蓋能力如今，艾瑞咨詢一直致力于通過科技與數(shù)據(jù)手段，并結(jié)合外部數(shù)據(jù)、客戶反饋數(shù)據(jù)、內(nèi)部運營數(shù)據(jù)等全域數(shù)據(jù)的收集與分析，提升客戶的商業(yè)決策效率。并通過系統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化研未來，艾瑞咨詢將持續(xù)深耕商業(yè)決策服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為解版權(quán)聲明本報告為艾瑞咨詢制作，其版權(quán)歸屬艾瑞咨詢，沒有經(jīng)過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guā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