以社交化為先的品牌建設：2025年關鍵轉變-奧美

以社交化為先的品牌建設ogilvysocialLab在2024年，像LiquidDeath、舒樂膚和E.L.F.Cosmetics這樣的品牌取得了巨大成功，這證明了“以社交化為先”的力量。這不僅僅是一種渠道策略，而是一種全面的品牌建設方法。到2025年，將有更多品牌擁抱這種以社交化為先的范式轉變。這不再只是關于社交媒體，而是關于理解不斷變化的互聯(lián)媒體格局及其對文化驅動型消費者決策的影響。人們的注意力已經(jīng)被分散到多個平臺上，而社區(qū)和創(chuàng)作者掌握著主導權。在這個時代取得成功需要的不僅僅是將社交平臺視為一個媒介觸點；它要求重新構想品牌的構建方式。這意味著接受新的互動規(guī)則，在去中心化的影響力世界中游刃有余，并與各消費群體社區(qū)共同創(chuàng)造。這還意味著放松傳統(tǒng)的嚴格控制，同時找到創(chuàng)新的方法來建立記憶結構并收集信息。此外，還需要利用平臺的優(yōu)勢，用合法的方式塑造文化。本報告探討了品牌在以社交化為先的環(huán)境中必須做出的關鍵轉變，為希望在當今注意力經(jīng)濟中實現(xiàn)可持續(xù)增長的機構和品牌團隊提供可操作的戰(zhàn)略。殆ogilvy以社交化為先的品牌建設ogilvy以社交化為先的品牌建設social.Lab2025年關鍵轉變這是一個驅動品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)和客戶參與核心的商業(yè)引擎。以社交化為先的品牌利用基于社交社區(qū)和行為養(yǎng)成在線討論、品牌粉絲群和忠誠不是放棄其他渠道或取消實效營銷。也不是維持傳統(tǒng)的ATL為主導的營銷現(xiàn)狀。最后，它不是為了放棄品牌的傳承、身份和獨特屬性，而只為迎3以社交化為先的品牌建設前所未有的便利和速度，讓今天的消費者面對海量的選擇。以社交化為先的品牌建設前所未有的便利和速度，讓今天的消費者面對海量的選擇。他們更傾向于選擇那些與自己的價值觀、興趣和身份一致社交媒體是文化和社區(qū)的主要孵化器，趨勢和變化在這里誕生、被放大。因此，以社交化為先的戰(zhàn)略是解鎖品牌多項優(yōu)勢的關鍵，包括品牌聯(lián)想度，相關性和親和力，差異ogilvysocialLab2025年關鍵轉變一些成功的以社交化為先的品牌案例：成功轉型或重塑以社交化為先的傳統(tǒng)品牌：ceraHEINZceraESTD·1869i4以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變以社交化為先的戰(zhàn)略下，品牌轉型需要關注的五大關鍵轉變以社交化為先的戰(zhàn)略下，品牌轉型需要關注的五大關鍵轉變轉變01將以社交化為先的品牌建設作為一種全新的營銷模式轉變02將社交智能作為業(yè)務的關鍵驅動力轉變03為以社交化為先的時代重塑品牌傳播戰(zhàn)略轉變04文化頻率變遷重塑品牌規(guī)劃周期轉變05以社交化為先的轉型推動全渠道影響力5socicl,Lab2025年關鍵轉變以社交化為先的品牌建設ogilvysocicl,Lab2025年關鍵轉變轉變01作為一種全新的營銷模式67以社交化為先的品牌建設ogilvysocicl,Lab2025年關鍵轉變轉變01將以社交化為先的品牌建設作為一種全新的營銷模式以社交化為先的品牌，過去的營銷模式將社交媒體戰(zhàn)略布局視為支持品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略的一部分。但在以社交化為先的時代，社交化與社群洞察已成為品牌構建的核心原點。企業(yè)正通過精準捕捉消費者需求，系統(tǒng)性開展產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷舉措和傳播策略設計，以深度契合既有的市場增強了客戶親密感，并深化了85%的Z世代消費者重視能夠營造歸屬感的品牌。–TumblrStateofCommunity2024以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變轉變01將以社交化為先的品牌建設作為一種全新的營銷模式轉變正進行短期引爆：長期布局：當泰勒·斯威夫特在一場橄欖球比賽中被拍到吃零食搭配一種未知醬料（被網(wǎng)友稱為“SeeminglyRanch”）時，網(wǎng)絡猜測迅速升溫。在不到48小時內，亨氏推出了同名限量款產(chǎn)品，引爆全網(wǎng)并瞬間售罄。e.l.f.Cosmetics是深受Z世代喜愛的美妝品牌之一。通過靈年均復合增長率達到了38%。)2024年的亮點包括與Stanley和Tinder的跨界合作，以及品牌娛樂部門推出的音樂專輯《GetReadyWithMakeUp(GRWM)》（妝備就緒）。展望未來，我們期待他們在20258以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變轉變01將以社交化為先的品牌建設作為一種全新的營銷模式以推動企業(yè)運營中以社交化為先的轉型目標以推動企業(yè)運營中以社交化為先的轉型目標為前提，投資與其相匹配的工具，思維模式和技能開發(fā)。這可能需要變革管理策略和培02細微的舉措能夠逐步積累動能，并有助于贏得組織的廣泛支持。建議組建專項團隊，深入探索并識別出適合您品牌和團隊的社交優(yōu)先策略，以實現(xiàn)快速見效的階段性成果。03接受新的營銷規(guī)則。以社交化為先的品牌運作方式不同，一些傳統(tǒng)的營銷方法已不再適用。如果某個活動看起來像傳統(tǒng)的營銷推廣，那么它可能無法吸引社交媒體上的受眾。9以社交化為先的品牌建設ogilvysocicl,Lab2025年關鍵轉變轉變02BECOMESA我們繼續(xù)！報告進度我們繼續(xù)！報告進度以社交化為先的品牌建設ogilvysocicl,Lab2025年關鍵轉變轉變02將社交智能作為業(yè)務的關鍵驅動力以社交化為先的品牌能夠以新文化交智能是成功策略的重要組成部分。除了傳統(tǒng)的報告和基礎的社交聆聽之外，社交智能融合了多種數(shù)據(jù)信號，為品牌團隊提供全面且強有力的文化分析，并實時洞察以社交媒體為核心的機受眾行為、社區(qū)反饋、文化趨勢以及內容表現(xiàn)等情報需要被轉化為可執(zhí)行的洞察，以支持基于數(shù)據(jù)驅社交智能使以社交化為先的品牌團隊能夠理解快速變化的時代精神，識別最佳機會并及時采取行動。social.Lab2025年關鍵轉變以社交化為先的品牌建設social.Lab2025年關鍵轉變轉變02將社交智能作為業(yè)務的關鍵驅動力轉變正進行領先品牌正在以建立復雜的社交智能引擎推動通過利用先進的人工智能工具，如實時社交聆聽、情感分析和預測分析，團隊可以深入了解目標受眾這些數(shù)據(jù)可以作為品牌的文化雷達，激發(fā)創(chuàng)指導新產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動，戰(zhàn)略合作伙伴關系、能夠識別并響應文化潮流，以為品牌保持敏捷性、以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變轉變02將社交智能作為業(yè)務的關鍵驅動力轉變正進行03投資于人工智能驅動的工具，以增強社03投資于人工智能驅動的工具，以增強社交智能能力，并為團隊簡化長期洞察和02社交聆聽、文化戰(zhàn)略、創(chuàng)作者管理和社實施社交智能解決方案、賦能品牌團隊、更新工作流程，確保它是一個行動催化劑，而不是僅有孤立的以社交化為先的品牌建設轉變03ogilvysocial.lab轉變032025年關鍵轉變以社交化為先的品牌建設ogilvysocicl,Lab2025年關鍵轉變轉變03為以社交化為先的時代重塑品牌傳播戰(zhàn)略以社交化為先的品牌在表達本質上是持續(xù)演進的，它隨著文化潮流的變化而不斷調整，以新穎的切入點和吸引人的理由持續(xù)取悅受眾，激發(fā)他們的參與、互動或購買欲望。然而，需要警惕的是，應避免陷入后期“社交媒體文化大雜燴”的陷阱，這種現(xiàn)象已成為當前社交媒體趨勢、用戶生成內容和創(chuàng)作者內容的混合體那些成功以社交化為先的品牌深諳，在當今環(huán)境中，清晰的戰(zhàn)略、明確的價值觀以及獨特的觀點比以往任何時候都更為關鍵。它們通過一致的視覺符號、語調屬性，以及巧妙運用品牌角色或一系列內容等重復性元素，確保其社交內容既獨特又易于識別，從而避免違和感，保關鍵在于，這些設計旨在適配于社交媒體平臺2025年，我們將看到更多品牌回歸其核心價值，但以更大膽、更社交化的方式表達這些價值。預計會有更多品牌采用出版商或娛樂工作室的思維模式，投資于原創(chuàng)（且可消費）的內容，旨在吸引社交關注并促進消費。通過將戰(zhàn)略與創(chuàng)意框架確立為以社交化為先的品牌生態(tài)核心支柱，品牌可以在不損害其資產(chǎn)或記憶結構建設的前提下，為重塑和創(chuàng)新留出空間。70%的Z世代受訪者表示難以找到與其70%的Z世代受訪者表示難以找到與其相關的品牌，68%的人無法回憶起最–TumblrStateofCommunity2024以社交化為先的品牌建設ogilvyGooglePixel通過以社交化為先的內容規(guī)則和文化關聯(lián)，展示了GooglePixel通過以社交化為先的內容規(guī)則和文化關聯(lián)，展示了其手機的功能。通過圍繞時尚和足球等文化熱點的一系列持續(xù)性內容，Pixel設備已成為備受年輕受眾青睞的生活方式“好伙伴”。2025年關鍵轉變轉變03為以社交化為先的時代重塑品牌傳播戰(zhàn)略轉變正進行舒樂膚的MichaelCera廣告活動榮獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)全場大獎—社交&影響力獅，是一次教科書式的示范。它完美體現(xiàn)了以社交化為先的所有要素，包括突破性的娛樂價值、與互聯(lián)網(wǎng)文化的無縫融合以及引人注目的創(chuàng)作者陣容。同時，該活動毫無疑問地展現(xiàn)了舒樂膚的特色，突出了標志性的品牌色調（舒樂膚藍色）、以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變轉變03為以社交化為先的時代重塑品牌傳播戰(zhàn)略轉變正進行花時間建立或更新以社交化為先的品牌戰(zhàn)略花時間建立或更新以社交化為先的品牌戰(zhàn)略參數(shù)，確保品牌策略、視覺和格調的一致性。03重組內容生產(chǎn)運營以支持以社交化為先的交靈活性高的內容工作室和生成式AI工具。02明確以社交化為先的互動計劃，定義如何在?文化活動領域--品牌可以活躍的文化領地?創(chuàng)作者或意見領袖策略社區(qū)為中心之間找到平衡以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.lab轉變042025年關鍵轉變以社交化為先的品牌建設ogilvysocicl,Lab2025年關鍵轉變轉變04文化頻率變遷重塑品牌規(guī)劃周期傳統(tǒng)品牌的營銷計劃通常提前到2025年，以社交化為先的品牌將采用新的規(guī)劃周期，以適應跨時間范圍的品牌活動，不再依賴千篇一律的產(chǎn)品策劃和重復的活動公式。以及允許實時規(guī)劃的快速反應，以響應文化潮流。品牌營銷規(guī)劃應有一定的靈活性以支持迭代的測試和學習方法，小型活動的經(jīng)驗可以應用于更大的項目，使其更具文化吸引力。聰明的品牌會利用持續(xù)的營銷活動來打造能夠突破算法限制的概念，從而自然引發(fā)熱度與需求。隨后，可以通過付費推廣進一步放大已驗證的成功，并推動轉化以社交化為先的三種內容規(guī)劃20以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變轉變04文化頻率變遷重塑品牌規(guī)劃周期轉變正進行絕對伏特加的全球社交媒體所有內容都以品牌的“BornToMix”平臺和輕松愉快的社交領域為基礎，實現(xiàn)了不同文化以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變轉變04文化頻率變遷重塑品牌規(guī)劃周期轉變正進行打破部門壁壘，組建跨職能、多學科的綜合項目團隊。這種方式能夠縮短時間打破部門壁壘，組建跨職能、多學科的綜合項目團隊。這種方式能夠縮短時間線，加快反饋循環(huán)，并實現(xiàn)更快速的02創(chuàng)意工作坊、實時情報以及發(fā)布后團隊03為不可預見的情況做好規(guī)劃：更新預算分配，預留資源用于快速響應活動。可以考慮“MeasuredMagic”方法，將20%的社交預算保留用于實驗性和響應性并以社交化為先的機會。socicl,Lab2025年關鍵轉變以社交化為先的品牌建設ogilvysocicl,Lab2025年關鍵轉變轉變05推動全渠道影響力以社交化為先的品牌建設ogilvysocicl,Lab2025年關鍵轉變轉變05以社交化為先的轉型推動全渠道影響力這不僅僅是優(yōu)先考慮社交媒體渠道，而是一種品牌定位的根本性轉變。這種轉變應該貫穿于每一個觸點，模糊線上與線下的界限，從而創(chuàng)造一個連貫的、互聯(lián)的品牌體驗，以適應現(xiàn)代消費者的到2025年，品牌將超越自有社交渠道的范圍，深入思考以社交化為先的戰(zhàn)略，確保整合連接的社一款限量版產(chǎn)品通過創(chuàng)作者的一條及時發(fā)布的獨家預告，可以引發(fā)社交媒體上的狂熱討論，同時一個互動式快閃店或店內活動，設計為可分享的瞬間，能夠帶來用戶生成內容，自然地精準鎖定與他們互動的各個場景，無論是他們喜歡的播客、一部熱門Netflix劇集、一次意想不到的意見領袖合作，或者受社交趨勢這種跨渠道激活方式創(chuàng)造了一個反饋循環(huán)多鄰國在“戳爺”TroyeSivan和“洗茶”多鄰國在“戳爺”TroyeSivan和“洗茶”CharliXCX合作巡演SweatTour開幕當天穿洗茶新專輯同名“brat”襯衫。以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變轉變05以社交化為先的轉型推動全渠道影響力轉變正進行麥當勞已經(jīng)從以文化為基礎的社交優(yōu)先戰(zhàn)略中獲益匪淺，推出了一系列成功案例。2024年，他們推出了“WcDonald’s”活動，專注于吸引活躍且充滿活力的線洞察：多年來，動漫節(jié)目中一直以“WcDonald’s”的形式出現(xiàn)，以此巧妙地影射這家快餐連鎖品產(chǎn)品：推出限量“WcNuggets”套餐及特別醬料。包裝：由知名漫畫插畫師設計的定制包裝，附帶二維碼鏈接數(shù)字化：一個特別定制的網(wǎng)站：發(fā)布4部原創(chuàng)短篇動漫劇集。24以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變轉變05以社交化為先的轉型推動全渠道影響力轉變正進行確?？缜缹＜抑g的需求簡報是整合的，并確?？缜缹＜抑g的需求簡報是整合的，并為關鍵舉措構建全渠道執(zhí)行方案。設計互聯(lián)且務輕度用戶，同時為深度參與者和超級粉絲創(chuàng)報告進度02改善發(fā)展評估和關鍵績效指標。績效報告需要涵而不是將其分開或競爭性地評估。開發(fā)針對以社交化為先的品牌戰(zhàn)略定制測量方法，將社交對話和情感等指標與轉化率相結合。26以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變在以社交化為先的轉型基礎上結合與之相匹配的新工作方式將為品牌在2025年提供巨大增長的機遇。在以社交化為先的轉型基礎上結合與之相匹配的新工作方式將為品牌在2025年提供巨大增長的機遇。無論是成功從傳統(tǒng)的自上而下、以活動為驅動的方式轉向以娛樂導向性文化來激活品牌的方式，還是從常規(guī)的大趨勢判斷到靈活且長效的互動策略優(yōu)化，都將推動品牌擁有更大的文化影響力和持續(xù)增長的潛能。這需要：賦能團隊使用社交智能，優(yōu)先考慮社區(qū)互動計劃，培養(yǎng)實驗性和快速迭代的文化。以社交化為先的品牌建設ogilvysocial.Lab2025年關鍵轉變參考來源通過圖像生成器制作，從已發(fā)布的案例研究中獲取，從庫存圖片庫中收集，并從專有活動內容中獲得授權。第4頁/p/D/creacion/campanas-cera-cerave-mejor-anuncio-super-bowl-2024/reel第7頁https://www.instagram.c