從語言與文化雙重視角透視中韓商品名稱差異與共性

一、引言1.1研究背景與意義在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮中，中韓兩國作為亞洲重要經(jīng)濟(jì)體，貿(mào)易往來頻繁且深入。自1992年中韓建交以來，雙邊貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，商品種類日益豐富。韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，建交初期雙邊貿(mào)易額僅為50.3億美元，到2023年，這一數(shù)字飆升至3623.5億美元，中國已連續(xù)多年成為韓國最大的貿(mào)易伙伴、最大出口市場(chǎng)和最大進(jìn)口來源國。在這樣緊密的貿(mào)易關(guān)系下，商品名稱作為商品的重要標(biāo)識(shí)，承載著商品的特性、品牌形象以及文化內(nèi)涵，成為影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素之一。從語言學(xué)角度來看，語言是文化的載體，中韓兩國語言雖分屬不同語系，但在歷史發(fā)展過程中相互影響，漢語中的漢字詞在韓語詞匯體系中占據(jù)相當(dāng)比例，韓語的詞匯構(gòu)成、語法結(jié)構(gòu)等也呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)。商品名稱作為語言在商業(yè)領(lǐng)域的具體應(yīng)用，其在詞匯選擇、語義表達(dá)、命名方式等方面必然反映出兩國語言文化的差異。例如，在食品類商品中，中國的“月餅”，突出了中秋佳節(jié)的文化內(nèi)涵和圓形的外形特點(diǎn)；而韓國類似的糕點(diǎn)可能會(huì)以其制作工藝、原料或地域特色來命名，如“松餅”，體現(xiàn)出韓國傳統(tǒng)糕點(diǎn)以松花粉等為原料的特色。對(duì)中韓商品名稱進(jìn)行對(duì)比研究，能夠深入挖掘兩國語言在詞匯、語法、語義等層面的異同，為語言研究提供新的視角和素材。在國際貿(mào)易中，準(zhǔn)確理解和恰當(dāng)翻譯商品名稱至關(guān)重要。若對(duì)商品名稱的理解出現(xiàn)偏差，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知錯(cuò)誤，影響商品的銷售。如韓國化妝品品牌“蘭芝”，其韓語原名為“???”，若直譯為其他含義，可能無法傳達(dá)出品牌優(yōu)雅、清新的形象，而“蘭芝”這一譯名巧妙地結(jié)合了漢字的美好寓意，更符合中國消費(fèi)者的審美和文化習(xí)慣，促進(jìn)了品牌在中國市場(chǎng)的推廣。因此，研究中韓商品名稱，有助于優(yōu)化商品的國際營銷策略，提高商品在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭力。此外，商品名稱也是文化傳播的重要媒介。通過對(duì)中韓商品名稱的對(duì)比，可以窺探兩國文化價(jià)值觀、審美觀念、消費(fèi)心理等方面的差異與交融。比如，中國商品名稱常蘊(yùn)含著吉祥、團(tuán)圓、富貴等傳統(tǒng)價(jià)值觀，如“旺旺”食品，傳遞出對(duì)美好生活的祈愿；韓國商品名稱則可能更注重時(shí)尚、創(chuàng)新和個(gè)性化，像一些韓流服飾品牌，體現(xiàn)出韓國流行文化的影響力。這對(duì)于促進(jìn)兩國文化交流，增進(jìn)相互理解具有重要意義。1.2研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，力求全面、深入地剖析中韓商品名稱的異同。對(duì)比分析法是本研究的重要方法之一。通過對(duì)大量中韓商品名稱的收集與整理，從詞匯、語法、語義、文化內(nèi)涵等多個(gè)維度進(jìn)行細(xì)致對(duì)比。在詞匯層面，分析兩國商品名稱中固有詞、漢字詞、外來詞的使用比例和特點(diǎn)。就像在韓國化妝品品牌中，“?????（悅詩風(fēng)吟）”包含了韓語固有詞和漢字詞，而“????（艾諾碧）”則是外來詞，將其與中國化妝品品牌名稱如“百雀羚”（純中文詞匯，且蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化元素）對(duì)比，能清晰展現(xiàn)詞匯構(gòu)成差異。在語法方面，比較兩國商品名稱的結(jié)構(gòu)組成，如韓語中常見的合成詞結(jié)構(gòu)“名詞+名詞”構(gòu)成的商品名，與漢語中偏正結(jié)構(gòu)、動(dòng)賓結(jié)構(gòu)等商品名的不同。語義上，探究相同概念的商品在兩國名稱中語義側(cè)重點(diǎn)的差異，如中韓對(duì)“酸奶”的不同表述，在語義傳達(dá)上的細(xì)微差別。案例研究法也是重要的研究手段。選取具有代表性的中韓商品品牌，深入分析其名稱的命名背景、策略以及市場(chǎng)反響。以韓國三星電子為例，三星的品牌名在韓語中為“??”，其命名蘊(yùn)含著韓國傳統(tǒng)文化中對(duì)“三”這個(gè)數(shù)字的重視，代表著“大、多、強(qiáng)”的美好寓意，在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，三星憑借其創(chuàng)新的技術(shù)和獨(dú)特的品牌營銷策略，其產(chǎn)品名稱如“Galaxy”系列手機(jī)，不僅在韓國本土，在全球市場(chǎng)都獲得了高度認(rèn)可。再看中國的華為品牌，“華為”之名寓意“中華有為”，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族使命感和奮斗精神。在通信設(shè)備和智能手機(jī)領(lǐng)域，華為以其卓越的技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)保障，如“P系列”“Mate系列”手機(jī)，在國內(nèi)外市場(chǎng)都取得了巨大成功。通過這些案例，深入探討商品名稱與品牌形象塑造、市場(chǎng)推廣之間的緊密聯(lián)系?？鐚W(xué)科研究方法也是本研究的一大特色。本研究融合語言學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、文化學(xué)等多學(xué)科理論，從不同學(xué)科視角分析商品名稱。從語言學(xué)角度，運(yùn)用詞匯學(xué)、語義學(xué)、語法學(xué)等知識(shí)，剖析商品名稱的語言構(gòu)成和特點(diǎn)；市場(chǎng)營銷學(xué)則關(guān)注商品名稱如何影響消費(fèi)者的購買決策，以及如何通過名稱進(jìn)行品牌定位和市場(chǎng)推廣；文化學(xué)方面，研究商品名稱所承載的文化價(jià)值觀、審美觀念等，以及文化因素對(duì)商品名稱的影響。比如，在分析韓國美妝產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的成功時(shí)，結(jié)合文化學(xué)中韓國流行文化的傳播，以及市場(chǎng)營銷學(xué)中品牌定位和推廣策略，探討其商品名稱如何迎合國際消費(fèi)者的審美和文化需求，像“3CE”這個(gè)品牌名稱，簡潔易記，融合了時(shí)尚、潮流的元素，借助韓流文化的傳播，在全球美妝市場(chǎng)迅速走紅。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在研究視角的多維度和研究方法的綜合性上。以往對(duì)商品名稱的研究多集中在單一學(xué)科領(lǐng)域，本研究打破學(xué)科界限，從語言學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、文化學(xué)等多個(gè)角度進(jìn)行分析，全面揭示中韓商品名稱的本質(zhì)和特點(diǎn)。在研究方法上，綜合運(yùn)用對(duì)比分析、案例研究和跨學(xué)科研究等多種方法，相互補(bǔ)充、相互驗(yàn)證，使研究結(jié)果更具科學(xué)性和說服力。這種多維度、綜合性的研究，不僅豐富了商品名稱研究的理論體系，也為中韓兩國在國際貿(mào)易、品牌推廣、文化交流等方面提供了更具實(shí)踐價(jià)值的參考。二、中韓商品名稱特點(diǎn)剖析2.1中國商品名稱特點(diǎn)2.1.1命名規(guī)則中國商品名稱的命名規(guī)則具有簡潔易記、寓意深刻、避免模仿和符合法規(guī)等特點(diǎn)。簡潔易記是商品名稱的重要原則，能夠讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)記住商品，提高品牌的知名度。像小米公司旗下的產(chǎn)品，如小米手機(jī)、小米手環(huán)等，名稱簡單直接，易于記憶，消費(fèi)者能夠快速識(shí)別并記住品牌。在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中，簡潔的名稱更有利于品牌的傳播和推廣，讓消費(fèi)者在眾多商品中更容易選擇該品牌。寓意深刻的商品名稱能夠傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，引起消費(fèi)者的情感共鳴。以華為品牌為例，“華為”寓意“中華有為”，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族使命感和奮斗精神。在通信設(shè)備和智能手機(jī)領(lǐng)域，華為憑借其卓越的技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)保障，如“P系列”“Mate系列”手機(jī)，在國內(nèi)外市場(chǎng)都取得了巨大成功。這種寓意深刻的名稱，不僅讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，還能激發(fā)消費(fèi)者的民族自豪感，從而增強(qiáng)品牌的忠誠度。避免模仿也是中國商品名稱命名的重要規(guī)則。品牌名稱應(yīng)該具有獨(dú)特性，避免與其他品牌的名稱相似，以防止混淆和法律糾紛。在市場(chǎng)上，一些山寨品牌試圖模仿知名品牌的名稱，以獲取不正當(dāng)利益，但這種行為不僅損害了消費(fèi)者的利益，也破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭環(huán)境。例如，曾經(jīng)出現(xiàn)過的一些模仿“康師傅”的“康帥傅”“康師博”等品牌，這些山寨品牌的名稱與正品極為相似，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。為了避免這種情況，企業(yè)在命名時(shí)會(huì)注重名稱的獨(dú)特性，通過創(chuàng)新和差異化來打造具有辨識(shí)度的品牌名稱。商品名稱必須符合中國法律法規(guī)的規(guī)定，不能含有禁止或限制使用的文字。例如，不能使用國家名稱、國旗、國徽等作為品牌名稱。在食品行業(yè)，商品名稱需要準(zhǔn)確標(biāo)注食品的成分、功效等信息，不能虛假宣傳。一些保健品在命名時(shí)夸大功效，聲稱能夠治愈各種疾病，這種行為違反了相關(guān)法律法規(guī)，也損害了消費(fèi)者的權(quán)益。因此，企業(yè)在命名時(shí)會(huì)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，確保名稱合法合規(guī)。2.1.2語言特色中國商品名稱在語言特色上展現(xiàn)出了豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的地域魅力。傳統(tǒng)文化在商品名稱中得到了廣泛的應(yīng)用，許多品牌名稱都采用了中國古詩詞、經(jīng)典著作、民間傳說等中的詞匯，如“同仁堂”“百雀羚”等。同仁堂作為中藥行業(yè)的老字號(hào)，其名源于《易經(jīng)》“同人卦”，寓意著“和同于人，寬廣無私”，體現(xiàn)了中醫(yī)“仁心仁術(shù)”的理念，傳承了數(shù)百年的中醫(yī)藥文化，讓消費(fèi)者感受到深厚的文化底蘊(yùn)。百雀羚的品牌名稱則取自中國傳統(tǒng)的吉祥意象，“百雀”象征著美好與吉祥，“羚”字則給人一種靈動(dòng)、活潑的感覺，整個(gè)名稱充滿了文化氣息，讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生情感共鳴。地域特色也是中國商品名稱的一大亮點(diǎn)。許多品牌名稱都具有明顯的地域特色，如“茅臺(tái)”就具有貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的地方特色，而“龍井”則體現(xiàn)了杭州龍井茶的產(chǎn)地特點(diǎn)。茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)特的地理環(huán)境、水質(zhì)和釀造工藝，賦予了茅臺(tái)酒獨(dú)特的風(fēng)味和品質(zhì)，“茅臺(tái)”這個(gè)名稱成為了高品質(zhì)白酒的代名詞，也讓消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)的地域文化有了更深刻的認(rèn)識(shí)。龍井作為杭州的特色茶葉，其名稱與產(chǎn)地緊密相連，讓消費(fèi)者能夠直觀地了解到茶葉的來源，同時(shí)也提升了地域品牌的知名度。中國品牌名稱在語言上還常常采用成語或俗語中的詞匯，如“好未來”“頂呱呱”等。“好未來”這個(gè)品牌名稱，寓意著美好的未來，傳達(dá)出積極向上的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者對(duì)品牌充滿信心?！绊斶蛇伞眲t采用了俗語，形象地表達(dá)了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，給人一種親切、接地氣的感覺，容易被消費(fèi)者接受和記住。這些詞匯具有口傳心授的特點(diǎn)，能夠讓消費(fèi)者更容易接受和記住品牌名稱，在市場(chǎng)傳播中具有很大的優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的中國品牌開始注重創(chuàng)新性，在品牌命名中也體現(xiàn)出了這一特點(diǎn)。例如，“小米”“字節(jié)跳動(dòng)”“騰訊”等新興品牌的名稱簡潔明了、易于記憶，同時(shí)也傳達(dá)了企業(yè)的價(jià)值觀和發(fā)展方向。小米公司以“小米”命名，寓意著“讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣”，體現(xiàn)了公司致力于為大眾提供高性價(jià)比科技產(chǎn)品的理念。字節(jié)跳動(dòng)的名稱則富有創(chuàng)新和活力，暗示著公司在數(shù)字領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、跳動(dòng)發(fā)展的決心。這些創(chuàng)新的品牌名稱，不僅符合時(shí)代潮流，也展現(xiàn)了中國企業(yè)的創(chuàng)新精神和活力。2.2韓國商品名稱特點(diǎn)2.2.1詞匯構(gòu)成在詞匯構(gòu)成方面，韓國商品名稱呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)。漢字詞在韓國商品名稱中占據(jù)相當(dāng)比例，約占62.7%。這是由于朝鮮半島在歷史上長期受到中國文化的影響，漢字的使用有著深厚的歷史淵源。在現(xiàn)代韓語詞匯體系中，漢字詞是重要的組成部分。在食品類商品中，許多傳統(tǒng)韓國食品的名稱都使用了漢字詞，如“泡菜（??）”“參雞湯（???）”等，這些漢字詞準(zhǔn)確地傳達(dá)了食品的原料和制作特點(diǎn)，體現(xiàn)了韓國飲食文化與中國文化的緊密聯(lián)系。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，一些品牌名稱也包含漢字詞，如“三星（??）”，“三”和“星”在漢字文化中都有著豐富的寓意，“三”代表著多、大、強(qiáng)，“星”則象征著閃耀、出眾，這個(gè)名字傳達(dá)出企業(yè)追求卓越、強(qiáng)大的愿景。隨著全球化的發(fā)展，外來語在韓國商品名稱中的使用呈逐漸增加的趨勢(shì)。在服飾類商品中，許多品牌直接采用外來語命名，如“WHOau”“ZARA”等，這些外來語品牌名稱簡潔時(shí)尚，符合現(xiàn)代消費(fèi)者追求潮流、國際化的心理。在化妝品領(lǐng)域，外來語也被廣泛應(yīng)用，像“MISSHA（謎尚）”“ETUDEHOUSE（伊蒂之屋）”等品牌，外來語的使用不僅增加了品牌的時(shí)尚感和國際范，還能更好地吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。外來語的使用反映了韓國在吸收外來文化、與國際接軌方面的積極態(tài)度，也體現(xiàn)了韓國消費(fèi)者對(duì)國際流行文化的認(rèn)同和追求。固有詞在韓國商品名稱中相對(duì)少見，但它們?cè)隗w現(xiàn)韓國本土文化特色方面發(fā)揮著重要作用。在一些具有韓國傳統(tǒng)特色的手工藝品、民俗用品的名稱中，固有詞的運(yùn)用較為常見。比如“韓紙（??）”，這是韓國傳統(tǒng)的紙張，“?”是韓國的固有詞，代表韓國，“?”表示紙張，“??”這個(gè)名稱突出了這種紙張的韓國本土特色和文化內(nèi)涵。在傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域，“韓服（??）”這個(gè)名稱同樣使用了固有詞，展現(xiàn)了韓國傳統(tǒng)服裝的獨(dú)特魅力和民族文化特色。固有詞的使用讓韓國商品名稱更具本土文化氣息，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感。從構(gòu)成方式來看，韓國商品名稱以合成詞為主，單純?cè)~和混合型為輔。合成詞是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞素組合而成，能夠更準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特性和功能。在電子產(chǎn)品中，“智能電視（???TV）”是由“???（智能）”和“TV（電視）”組合而成的合成詞，清晰地表明了這種電視具有智能化的特點(diǎn)。在食品領(lǐng)域，“巧克力蛋糕（??????）”是“???（巧克力）”和“???（蛋糕）”的合成詞，讓消費(fèi)者一目了然地了解到產(chǎn)品的主要原料和類型。單純?cè)~在韓國商品名稱中也有一定的應(yīng)用，一些簡潔、易記的單純?cè)~能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。像“可口可樂（????）”，這是一個(gè)外來語單純?cè)~，在全球范圍內(nèi)都具有極高的知名度，其簡潔的發(fā)音和獨(dú)特的品牌形象深入人心。混合型商品名稱則融合了多種詞匯類型和構(gòu)成方式，體現(xiàn)出更加豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新元素。例如，“悅詩風(fēng)吟（?????）”這個(gè)化妝品品牌名稱，“???”是外來語，“???”則帶有一定的韓國固有詞風(fēng)格，兩者結(jié)合，營造出一種清新、自然、時(shí)尚的品牌氛圍，深受消費(fèi)者喜愛。2.2.2文化元素韓國商品名稱中常常融入豐富的文化元素，這些元素不僅為商品增添了獨(dú)特的魅力，也成為傳播韓國文化的重要載體。自然事物是韓國商品名稱中常見的文化元素之一。許多韓國化妝品品牌喜歡以花卉、植物等自然元素命名，如“蘭芝（???）”，其中“?”取自蘭花的“蘭”，蘭花在韓國文化中象征著優(yōu)雅、高貴和純潔，這個(gè)名字傳達(dá)出品牌追求高品質(zhì)、優(yōu)雅護(hù)膚的理念?！皭傇婏L(fēng)吟（?????）”中的“???”有自然、清新之意，結(jié)合品牌整體形象，給人一種親近自然、享受清新護(hù)膚的感覺。在食品類商品中，“松餅（??）”以松樹的花粉為原料制作而成，名稱中體現(xiàn)了自然原料的特色，也反映出韓國傳統(tǒng)飲食對(duì)自然食材的運(yùn)用和對(duì)自然的敬畏之情。地域名稱在韓國商品名稱中也有廣泛的應(yīng)用，體現(xiàn)了韓國對(duì)本土地域文化的重視和傳承?！皾?jì)州島柑橘（????）”直接以濟(jì)州島這個(gè)著名的旅游勝地和柑橘產(chǎn)地命名，讓消費(fèi)者能夠直觀地了解到產(chǎn)品的產(chǎn)地，同時(shí)也借助濟(jì)州島的知名度提升了產(chǎn)品的吸引力。濟(jì)州島以其美麗的自然風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品聞名，“濟(jì)州島柑橘”這個(gè)名稱不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的地域特色，還暗示了產(chǎn)品的高品質(zhì)。在傳統(tǒng)工藝品領(lǐng)域，“慶州傳統(tǒng)陶瓷（???????）”以慶州這個(gè)韓國歷史文化名城命名，慶州有著悠久的陶瓷制作歷史，這個(gè)名稱強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的歷史文化底蘊(yùn)和地域特色，讓消費(fèi)者感受到韓國傳統(tǒng)工藝的魅力。人物名稱在韓國商品名稱中也時(shí)有出現(xiàn)，這些人物往往具有一定的代表性或象征意義。在一些化妝品品牌中，會(huì)以“公主”形象命名，如“公主之香（?????）”，“公主”在人們的認(rèn)知中代表著美麗、高貴、優(yōu)雅，這個(gè)名稱能夠滿足女性消費(fèi)者對(duì)美的追求和對(duì)高貴氣質(zhì)的向往。在食品類商品中，也有以人物名字命名的情況，如“奶奶的手工泡菜（???????????）”，“奶奶”這個(gè)形象給人一種親切、溫暖、傳統(tǒng)的感覺，強(qiáng)調(diào)了泡菜是采用傳統(tǒng)手工制作，充滿了家的味道，讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生情感共鳴。文學(xué)作品元素在韓國商品名稱中也有獨(dú)特的體現(xiàn)。韓國著名女作家樸景利的代表作《土地》中，“月善”這個(gè)名字深入人心。一些食品類商品以“月善家（???）”命名，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)名稱時(shí)，會(huì)聯(lián)想到小說中“月善”的故事，為商品增添了一份文化韻味和情感色彩。這種將文學(xué)作品元素融入商品名稱的方式，不僅能夠吸引文學(xué)愛好者的關(guān)注，還能讓消費(fèi)者在購買商品時(shí)獲得更多的文化體驗(yàn)和情感滿足。三、中韓商品名稱對(duì)比分析3.1構(gòu)成要素對(duì)比3.1.1語言成分在中韓商品名稱中，語言成分的構(gòu)成存在顯著差異，這與兩國的語言發(fā)展歷史、文化背景以及市場(chǎng)需求等因素密切相關(guān)。漢字詞在韓國商品名稱中占據(jù)相當(dāng)高的比例，約為62.7%。這一現(xiàn)象的根源在于韓國在歷史上長期受到中國文化的熏陶，漢字的使用在韓國有著深厚的歷史根基。在現(xiàn)代韓語詞匯體系里，漢字詞是不可或缺的重要組成部分。以食品類商品為例，“泡菜（??）”“參雞湯（???）”等名稱，準(zhǔn)確傳達(dá)了食品的原料和制作特點(diǎn)，反映出韓國飲食文化與中國文化千絲萬縷的聯(lián)系。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，“三星（??）”這一品牌名稱，其中“三”和“星”在漢字文化中寓意豐富，“三”象征多、大、強(qiáng)，“星”代表閃耀、出眾，充分傳達(dá)出企業(yè)追求卓越、強(qiáng)大的愿景。而在中國商品名稱中，雖然也會(huì)使用一些具有文化內(nèi)涵的漢字，但并沒有像韓國那樣形成如此高比例的漢字詞使用情況。中國商品名稱更注重通過漢字的組合來表達(dá)獨(dú)特的含義和文化價(jià)值，像“同仁堂”，“同”取自《易經(jīng)》“同人卦”，寓意“和同于人，寬廣無私”，體現(xiàn)了中醫(yī)“仁心仁術(shù)”的理念，傳承了深厚的中醫(yī)藥文化。固有詞在韓國商品名稱中相對(duì)較少，但它們?cè)谡宫F(xiàn)韓國本土文化特色方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在傳統(tǒng)手工藝品、民俗用品等領(lǐng)域，固有詞的運(yùn)用較為常見。比如“韓紙（??）”，“?”是韓國的固有詞，代表韓國，“?”表示紙張，這個(gè)名稱突出了這種紙張的韓國本土特色和文化內(nèi)涵。在傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域，“韓服（??）”同樣使用了固有詞，展現(xiàn)出韓國傳統(tǒng)服裝的獨(dú)特魅力和民族文化特色。相比之下，中國商品名稱中固有詞的概念并不像韓國那樣明顯，因?yàn)闈h語本身就是中華民族的母語，所有詞匯都承載著中國的文化和歷史，在命名時(shí)更強(qiáng)調(diào)詞匯所蘊(yùn)含的文化寓意和象征意義，而非單純從固有詞的角度去考量。隨著全球化進(jìn)程的加速，外來語在韓國商品名稱中的使用呈逐漸上升的趨勢(shì)。在服飾類商品中，許多品牌直接采用外來語命名，如“WHOau”“ZARA”等，這些外來語品牌名稱簡潔時(shí)尚，符合現(xiàn)代消費(fèi)者追求潮流、國際化的心理。在化妝品領(lǐng)域，“MISSHA（謎尚）”“ETUDEHOUSE（伊蒂之屋）”等品牌，外來語的運(yùn)用不僅增添了品牌的時(shí)尚感和國際范，還能更好地吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。外來語的廣泛使用，反映出韓國積極吸收外來文化、與國際接軌的態(tài)度，也體現(xiàn)了韓國消費(fèi)者對(duì)國際流行文化的認(rèn)同和追求。而在中國商品名稱中，外來語的使用相對(duì)較為謹(jǐn)慎。雖然在一些國際化程度較高的領(lǐng)域，如電子產(chǎn)品、時(shí)尚品牌等，也會(huì)出現(xiàn)外來語的身影，但總體比例低于韓國。中國消費(fèi)者在面對(duì)外來語品牌名稱時(shí)，更傾向于選擇那些易于理解、具有一定文化內(nèi)涵或與中國文化有一定關(guān)聯(lián)的名稱。例如，蘋果公司的產(chǎn)品在中國市場(chǎng)廣受歡迎，“蘋果”這個(gè)譯名既簡單易記，又與中國文化中“平安”的寓意相關(guān)聯(lián)，更容易被中國消費(fèi)者接受。3.1.2文化符號(hào)文化符號(hào)在中韓商品名稱中都有著豐富的體現(xiàn)，它們不僅是商品的標(biāo)識(shí)，更是兩國文化的縮影，反映出兩國人民的價(jià)值觀、審美觀念和生活方式。通過對(duì)自然、地域、人物和文學(xué)作品等文化符號(hào)在兩國商品名稱中的運(yùn)用進(jìn)行比較，可以更深入地了解中韓文化的異同。自然事物作為文化符號(hào)，在中韓商品名稱中都占據(jù)重要地位，但具體的選擇和寓意存在一定差異。在韓國，許多化妝品品牌喜歡以花卉、植物等自然元素命名，如“蘭芝（???）”，其中“?”取自蘭花的“蘭”，蘭花在韓國文化中象征著優(yōu)雅、高貴和純潔，傳達(dá)出品牌追求高品質(zhì)、優(yōu)雅護(hù)膚的理念?！皭傇婏L(fēng)吟（?????）”中的“???”有自然、清新之意，結(jié)合品牌整體形象，給人一種親近自然、享受清新護(hù)膚的感覺。在食品類商品中，“松餅（??）”以松樹的花粉為原料制作而成，名稱中體現(xiàn)了自然原料的特色，也反映出韓國傳統(tǒng)飲食對(duì)自然食材的運(yùn)用和對(duì)自然的敬畏之情。在中國，自然事物在商品名稱中的運(yùn)用也十分廣泛，且往往蘊(yùn)含著豐富的文化寓意。以“茅臺(tái)”為例，其產(chǎn)地茅臺(tái)鎮(zhèn)擁有獨(dú)特的自然環(huán)境，赤水河的優(yōu)質(zhì)水源、當(dāng)?shù)氐母吡坏仍?，以及特殊的氣候條件，共同造就了茅臺(tái)酒獨(dú)特的風(fēng)味和品質(zhì)?！懊┡_(tái)”這個(gè)名稱不僅代表了一種美酒，更成為了中國白酒文化的象征，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中對(duì)自然環(huán)境的尊重和利用。又如“龍井茶”，其名稱與杭州龍井村的自然環(huán)境緊密相連，龍井村的山水風(fēng)光、土壤條件等為茶葉的生長提供了得天獨(dú)厚的條件，“龍井”二字讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到茶葉的產(chǎn)地特色和自然之美，同時(shí)也承載著中國茶文化中對(duì)自然和諧的追求。地域名稱在中韓商品名稱中都被廣泛運(yùn)用，以體現(xiàn)商品的地域特色和文化底蘊(yùn)。在韓國，“濟(jì)州島柑橘（????）”直接以濟(jì)州島這個(gè)著名的旅游勝地和柑橘產(chǎn)地命名，借助濟(jì)州島的知名度提升了產(chǎn)品的吸引力，讓消費(fèi)者能夠直觀地了解到產(chǎn)品的產(chǎn)地，同時(shí)也暗示了產(chǎn)品的高品質(zhì)。在傳統(tǒng)工藝品領(lǐng)域，“慶州傳統(tǒng)陶瓷（???????）”以慶州這個(gè)韓國歷史文化名城命名，慶州有著悠久的陶瓷制作歷史，這個(gè)名稱強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的歷史文化底蘊(yùn)和地域特色，讓消費(fèi)者感受到韓國傳統(tǒng)工藝的魅力。在中國，地域名稱在商品名稱中的運(yùn)用更是數(shù)不勝數(shù)。“景德鎮(zhèn)陶瓷”以江西景德鎮(zhèn)這個(gè)聞名世界的瓷都命名，景德鎮(zhèn)有著上千年的陶瓷制作歷史，其陶瓷工藝精湛，品種繁多，“景德鎮(zhèn)陶瓷”成為了高品質(zhì)陶瓷的代名詞，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)陶瓷文化的深厚底蘊(yùn)?！拔宄４竺住币院邶埥宄Ｊ忻宄Ｊ歇?dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，使得這里種植的大米顆粒飽滿、口感香甜，“五常大米”這個(gè)名稱讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的產(chǎn)地和品質(zhì)有了清晰的認(rèn)知，也成為了中國優(yōu)質(zhì)大米的代表。人物名稱在中韓商品名稱中也時(shí)有出現(xiàn)，這些人物往往具有一定的代表性或象征意義。在韓國，一些化妝品品牌會(huì)以“公主”形象命名，如“公主之香（?????）”，“公主”在人們的認(rèn)知中代表著美麗、高貴、優(yōu)雅，這個(gè)名稱能夠滿足女性消費(fèi)者對(duì)美的追求和對(duì)高貴氣質(zhì)的向往。在食品類商品中，也有以人物名字命名的情況，如“奶奶的手工泡菜（???????????）”，“奶奶”這個(gè)形象給人一種親切、溫暖、傳統(tǒng)的感覺，強(qiáng)調(diào)了泡菜是采用傳統(tǒng)手工制作，充滿了家的味道，讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生情感共鳴。在中國，人物名稱在商品名稱中的運(yùn)用相對(duì)較少，但也有一些具有代表性的例子?！翱赘揖啤币钥鬃拥母　翱赘泵鬃邮侵袊糯鷤ゴ蟮乃枷爰?、教育家，儒家學(xué)派的創(chuàng)始人，“孔府家酒”這個(gè)名稱借助孔子的文化影響力，傳達(dá)出深厚的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，讓消費(fèi)者感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。文學(xué)作品元素在中韓商品名稱中也有獨(dú)特的體現(xiàn)。韓國著名女作家樸景利的代表作《土地》中，“月善”這個(gè)名字深入人心。一些食品類商品以“月善家（???）”命名，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)名稱時(shí)，會(huì)聯(lián)想到小說中“月善”的故事，為商品增添了一份文化韻味和情感色彩。這種將文學(xué)作品元素融入商品名稱的方式，不僅能夠吸引文學(xué)愛好者的關(guān)注，還能讓消費(fèi)者在購買商品時(shí)獲得更多的文化體驗(yàn)和情感滿足。在中國，文學(xué)作品元素在商品名稱中的運(yùn)用也較為常見?！暗鞠愦濉边@個(gè)糕點(diǎn)品牌，其名稱靈感來源于唐代詩人許渾的詩句“村徑繞山松葉暗，野門臨水稻花香”，營造出一種田園、自然、美好的氛圍，讓消費(fèi)者在品嘗糕點(diǎn)的同時(shí)，感受到濃郁的文化氣息。又如“杏花村”酒，其名稱取自唐代詩人杜牧的《清明》中“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩句，借助詩歌的意境和文化內(nèi)涵，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。3.2命名方式對(duì)比3.2.1音譯與意譯在品牌名稱翻譯中，中韓兩國展現(xiàn)出不同的偏好，這背后蘊(yùn)含著豐富的語言文化因素和市場(chǎng)需求導(dǎo)向。韓國在品牌名稱翻譯時(shí)，幾乎毫無例外地采用直接音譯的方式。如“apple”，在韓語中音譯為“??”，而不是意譯為“??”。這種對(duì)音譯的高度依賴，一方面源于韓國語對(duì)外來語的較高容忍度，韓國社會(huì)自成立以來與美國關(guān)系密切，受西方文化影響深遠(yuǎn)，西方文化逐漸融入韓國的社會(huì)與生活，“外來詞”的使用成為一種“潮流”與“風(fēng)尚”，音譯能滿足韓國人對(duì)“洋味”的追求。若將“?????”（蘋果手機(jī)）翻譯成“?????”，韓國人會(huì)覺得“土氣”甚至“奇怪”。另一方面，韓語的表音文字特性使得音譯操作相對(duì)簡便，能夠快速準(zhǔn)確地將外來品牌名稱轉(zhuǎn)化為韓語形式，便于傳播和記憶。在韓國服飾類品牌中，像“WHOau”“ZARA”等直接采用外來語命名，這些品牌名稱簡潔時(shí)尚，符合現(xiàn)代消費(fèi)者追求潮流、國際化的心理，也體現(xiàn)了韓國在品牌名稱翻譯中對(duì)音譯的廣泛應(yīng)用。相比之下，中國在品牌名稱翻譯時(shí)方式更為多樣，兼用音譯、意譯、音譯意譯結(jié)合等多種方式，并可進(jìn)行一定的“再創(chuàng)造”。在音譯方面，像“可口可樂（Coca-Cola）”，其音譯名稱既保留了原品牌的發(fā)音特點(diǎn)，又通過漢字的巧妙組合，給人一種活潑、歡快的感覺，與飲料帶來的愉悅體驗(yàn)相契合。意譯也是常見的方式，如“蘋果（apple）”，直接將其含義翻譯為“蘋果”，簡潔明了，符合中國消費(fèi)者對(duì)事物直觀認(rèn)知的習(xí)慣。音意結(jié)合的例子也不少，如“香奈兒（Chanel）”，“香”字體現(xiàn)了品牌產(chǎn)品（如香水）的香氣特質(zhì)，“奈兒”則在發(fā)音上與原品牌相近，這種翻譯方式既傳達(dá)了產(chǎn)品的特性，又保留了原品牌的音韻美感。中國品牌名稱翻譯方式的多樣性，得益于漢語強(qiáng)大的表意功能，能夠在翻譯中準(zhǔn)確概括源語的意思，同時(shí)中國自古以來“以我為主，為我所用”的文化傳統(tǒng)，使得“本土化”的譯名更容易被消費(fèi)者理解和接受。這種翻譯方式的差異對(duì)兩國消費(fèi)者的認(rèn)知和接受度產(chǎn)生了顯著影響。對(duì)于韓國消費(fèi)者來說，音譯的品牌名稱雖然具有“洋味”，但由于缺乏對(duì)產(chǎn)品特性的直接描述，消費(fèi)者在初次接觸時(shí)可能難以快速理解產(chǎn)品的核心價(jià)值。例如，對(duì)于一些功能復(fù)雜的電子產(chǎn)品，單純的音譯品牌名稱可能無法讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于中國消費(fèi)者來說，多樣化的翻譯方式能夠更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。意譯和音意結(jié)合的方式能夠讓消費(fèi)者在看到品牌名稱時(shí)，迅速對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能等有一定的了解，降低認(rèn)知成本。如“奔馳（Benz）”這個(gè)譯名，既傳達(dá)了汽車行駛時(shí)快速、順暢的特點(diǎn)，又在發(fā)音上與原品牌相近，讓消費(fèi)者更容易記住品牌并產(chǎn)生購買欲望。然而，過于追求本土化的翻譯方式也可能導(dǎo)致原品牌文化內(nèi)涵的丟失，在國際化傳播中可能會(huì)遇到一定的障礙。3.2.2創(chuàng)新命名在商品名稱創(chuàng)新方面，中韓兩國都展現(xiàn)出了獨(dú)特的方式和特點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。中國商品名稱的創(chuàng)新方式豐富多樣。組合命名是常見的手法，將不同的詞匯或元素巧妙組合，創(chuàng)造出富有新意的名稱。例如，“支付寶”，由“支付”和“寶”組合而成，“支付”明確了產(chǎn)品的核心功能是進(jìn)行資金支付，“寶”字則給人一種珍貴、可靠的感覺，整個(gè)名稱簡潔明了，準(zhǔn)確傳達(dá)了產(chǎn)品的功能和價(jià)值。在科技領(lǐng)域，“共享單車”也是組合命名的典型例子，“共享”體現(xiàn)了產(chǎn)品的共享經(jīng)濟(jì)模式，“單車”則表明了產(chǎn)品的類型，這種組合方式讓消費(fèi)者能夠快速理解產(chǎn)品的性質(zhì)和使用方式。創(chuàng)造新詞匯也是中國商品名稱創(chuàng)新的重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新興技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新的概念和產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)造新的詞匯來命名。如“抖音”，這個(gè)詞并非傳統(tǒng)詞匯，而是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群體創(chuàng)造出來的?！岸丁弊纸o人一種活潑、動(dòng)感的感覺，“音”則突出了產(chǎn)品與音樂、音頻的緊密聯(lián)系，整個(gè)名稱充滿了時(shí)尚感和創(chuàng)新性，符合年輕用戶追求潮流、表達(dá)自我的心理。此外，一些商品名稱還會(huì)結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題、流行文化等進(jìn)行創(chuàng)新。比如在某部熱門科幻電影上映期間，可能會(huì)出現(xiàn)與電影相關(guān)的商品名稱，如“星際能量棒”，借助電影的熱度吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也為商品賦予了獨(dú)特的文化內(nèi)涵。韓國商品名稱在創(chuàng)新方面也有自己的特色。在合成詞運(yùn)用上更為廣泛，通過將不同的詞素組合成新的詞匯，準(zhǔn)確表達(dá)商品的特性。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，“智能手表（?????）”是由“???（智能）”和“??（手表）”組合而成，清晰地表明了這種手表具有智能化的特點(diǎn)。在化妝品領(lǐng)域，“美白精華液（???????）”，“????（美白）”和“???（精華液）”的組合，讓消費(fèi)者一目了然地了解到產(chǎn)品的功效和類型。韓國商品名稱還善于從傳統(tǒng)文化中汲取靈感進(jìn)行創(chuàng)新。例如，一些傳統(tǒng)韓服品牌會(huì)在名稱中融入韓國傳統(tǒng)服飾的元素和文化內(nèi)涵，如“傳統(tǒng)之美韓服店（???????）”，強(qiáng)調(diào)了韓服的傳統(tǒng)工藝和美學(xué)價(jià)值，讓消費(fèi)者在購買商品的同時(shí)，感受到韓國傳統(tǒng)文化的魅力。此外，韓國商品名稱也會(huì)緊跟國際潮流，結(jié)合國際流行元素進(jìn)行創(chuàng)新。在時(shí)尚品牌中，會(huì)采用一些國際通用的時(shí)尚詞匯或概念，如“時(shí)尚前沿服飾（???????）”，“??（時(shí)尚）”和“???（潮流、前沿）”的運(yùn)用，使品牌名稱更具時(shí)尚感和國際范，吸引追求時(shí)尚的消費(fèi)者。中韓兩國商品名稱創(chuàng)新方式的差異與兩國的文化背景、市場(chǎng)需求密切相關(guān)。中國擁有悠久的歷史文化和豐富的語言資源，在商品名稱創(chuàng)新時(shí)更注重文化內(nèi)涵的挖掘和表達(dá)，通過組合、創(chuàng)造詞匯等方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，滿足消費(fèi)者對(duì)文化和創(chuàng)新的雙重需求。而韓國在吸收外來文化的同時(shí)，注重對(duì)本土文化的傳承和發(fā)展，在商品名稱創(chuàng)新上，既運(yùn)用合成詞等方式準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，又從傳統(tǒng)文化和國際潮流中獲取靈感，打造具有韓國特色和國際競(jìng)爭力的商品名稱。四、影響中韓商品名稱差異的因素4.1語言體系差異4.1.1文字特性漢語屬于表意文字，漢字通過字形來表達(dá)意義，每個(gè)漢字都蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和語義信息。這種表意特性使得中國商品名稱在傳達(dá)信息時(shí)更加直接、形象，能夠通過文字的組合和寓意來突出商品的特點(diǎn)和價(jià)值。“同仁堂”中的“仁”字，體現(xiàn)了中醫(yī)的仁愛理念，“堂”字則給人一種傳統(tǒng)、專業(yè)的感覺，整個(gè)名稱傳達(dá)出品牌的文化底蘊(yùn)和經(jīng)營理念?！懊┡_(tái)”以產(chǎn)地命名，“茅”字和“臺(tái)”字組合在一起，讓人直觀地聯(lián)想到貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)這個(gè)著名的白酒產(chǎn)地，突出了商品的地域特色和品質(zhì)保證。韓語是表音文字，通過字母的組合來表示發(fā)音，其文字本身不直接表意。這使得韓國商品名稱在傳達(dá)信息時(shí)，更依賴于詞匯的發(fā)音和組合方式來表達(dá)意義。在韓國化妝品品牌“蘭芝（???）”中，“???”這個(gè)詞是通過韓語字母的組合發(fā)音來構(gòu)成的，其含義并非直接從文字中體現(xiàn)，而是在品牌的宣傳和推廣過程中逐漸被賦予了優(yōu)雅、高貴的品牌形象?！皭傇婏L(fēng)吟（?????）”也是如此，其發(fā)音組合營造出一種清新、自然的氛圍，與品牌所倡導(dǎo)的護(hù)膚理念相契合，但從文字本身難以直接理解其含義。這種文字特性的差異對(duì)中韓商品名稱的構(gòu)成和理解產(chǎn)生了重要影響。在商品命名時(shí)，漢語可以充分利用漢字的表意功能，通過巧妙的文字組合來傳達(dá)商品的特性、文化內(nèi)涵等信息，使消費(fèi)者能夠從名稱中直觀地獲取相關(guān)信息。而韓語由于其表音特性，在命名時(shí)更注重詞匯的發(fā)音美感、時(shí)尚感以及與品牌形象的契合度，通過發(fā)音來吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)品牌的情感和形象。這也導(dǎo)致在中韓商品名稱的翻譯過程中，需要充分考慮兩種文字的特性差異，進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換和調(diào)整，以確保名稱在不同語言環(huán)境中都能準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息和品牌形象。例如，將中國的“五糧液”翻譯成韓語時(shí)，不能簡單地音譯，而需要通過解釋其制作原料（五種糧食）來傳達(dá)商品的核心信息；反之，將韓國的“??（三星）”翻譯成中文時(shí)，直接采用漢字“三星”，既保留了原有的發(fā)音，又利用了漢字的表意功能，讓中國消費(fèi)者能夠更好地理解其含義。4.1.2語法結(jié)構(gòu)漢語的語法結(jié)構(gòu)相對(duì)靈活，主要通過詞匯的排列順序和虛詞的運(yùn)用來表達(dá)語法關(guān)系和語義。在商品名稱中，漢語常采用偏正結(jié)構(gòu)、動(dòng)賓結(jié)構(gòu)、主謂結(jié)構(gòu)等多種方式來命名。偏正結(jié)構(gòu)的商品名稱如“龍井茶”，“龍井”作為修飾成分，表明了茶葉的產(chǎn)地，“茶”則是中心詞，明確了商品的類別；“智能手機(jī)”也是偏正結(jié)構(gòu)，“智能”修飾“手機(jī)”，突出了手機(jī)的智能化特點(diǎn)。動(dòng)賓結(jié)構(gòu)的商品名稱如“保護(hù)環(huán)境清潔劑”，“保護(hù)環(huán)境”是動(dòng)賓短語，表明了清潔劑的功能，強(qiáng)調(diào)其對(duì)環(huán)境的保護(hù)作用。主謂結(jié)構(gòu)的商品名稱如“心跳薯片”，“心跳”作為主語，形象地表達(dá)出薯片的美味能夠給人帶來心跳加速的感覺，“薯片”則是謂語，說明商品的種類。這種語法結(jié)構(gòu)的多樣性使得漢語商品名稱能夠靈活地表達(dá)商品的各種屬性和特點(diǎn)，通過詞匯的組合和搭配，準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息。韓語的語法結(jié)構(gòu)相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，主要通過詞尾的變化來表達(dá)語法關(guān)系。在商品名稱中，韓語常使用合成詞、派生詞等方式來構(gòu)成。合成詞是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞素組合而成，如“智能電視（???TV）”，是由“???（智能）”和“TV（電視）”兩個(gè)詞素組合而成，清晰地表明了產(chǎn)品的智能化和電視的屬性。派生詞則是在一個(gè)詞的基礎(chǔ)上添加詞綴構(gòu)成，如“美白精華液（???????）”，“????（美白）”是在“???（白色）”的基礎(chǔ)上添加詞綴“-?”構(gòu)成，強(qiáng)調(diào)了精華液的美白功效。韓語還會(huì)通過助詞、詞尾等語法成分來表達(dá)商品名稱的語義和語法關(guān)系。在“韓國傳統(tǒng)泡菜（???????）”中，“???（韓國的）”是表示所屬關(guān)系的助詞短語，明確了泡菜的產(chǎn)地是韓國，“??（傳統(tǒng)）”則修飾“??（泡菜）”，突出了泡菜的傳統(tǒng)制作工藝。中韓語法結(jié)構(gòu)的差異對(duì)商品名稱的構(gòu)成和表達(dá)有著顯著影響。漢語靈活的語法結(jié)構(gòu)使得商品名稱在表達(dá)上更加自由、多樣，可以根據(jù)商品的特點(diǎn)和宣傳需求，創(chuàng)造出富有創(chuàng)意和表現(xiàn)力的名稱。而韓語嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z法結(jié)構(gòu)則使得商品名稱在構(gòu)成上更加規(guī)范、準(zhǔn)確，通過詞素的組合和詞尾的變化，能夠清晰地傳達(dá)商品的屬性和功能。在中韓商品的交流和貿(mào)易中，了解兩國語法結(jié)構(gòu)的差異，有助于準(zhǔn)確理解和翻譯商品名稱，避免因語法誤解而導(dǎo)致的信息傳遞錯(cuò)誤。在將中國的商品名稱翻譯成韓語時(shí)，需要根據(jù)韓語的語法規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，確保名稱的語法正確性和語義準(zhǔn)確性；反之，將韓國的商品名稱翻譯成漢語時(shí)，也需要考慮漢語的語法習(xí)慣，使翻譯后的名稱符合漢語的表達(dá)規(guī)范。4.2文化背景差異4.2.1歷史文化中國擁有上下五千年的悠久歷史，在漫長的歷史進(jìn)程中，形成了豐富多樣、博大精深的文化體系。從古老的甲骨文到現(xiàn)代的簡體漢字，漢字的演變承載著中華民族的智慧和歷史記憶。儒家、道家、法家等諸多思想流派的產(chǎn)生和發(fā)展，深刻影響著中國人的價(jià)值觀、道德觀和行為準(zhǔn)則。這些深厚的歷史文化底蘊(yùn)在商品名稱中得到了充分的體現(xiàn)。“同仁堂”作為中藥行業(yè)的老字號(hào)，其名源于《易經(jīng)》“同人卦”，“同”字寓意著“和同于人，寬廣無私”，體現(xiàn)了中醫(yī)“仁心仁術(shù)”的理念，傳承了數(shù)百年的中醫(yī)藥文化，讓消費(fèi)者感受到濃厚的文化底蘊(yùn)?！懊┡_(tái)”以產(chǎn)地命名，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)擁有獨(dú)特的自然環(huán)境和悠久的釀酒歷史，“茅臺(tái)”這個(gè)名稱成為了高品質(zhì)白酒的代名詞，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中對(duì)地域特色和傳統(tǒng)工藝的重視。韓國歷史同樣源遠(yuǎn)流長，在其發(fā)展過程中，深受中國文化的影響，同時(shí)也融合了本土的文化特色，形成了獨(dú)具魅力的韓國文化。韓國在歷史上長期使用漢字，雖然在1446年發(fā)明了韓文，但漢字在韓國文化中仍然占據(jù)重要地位，這在韓國商品名稱中也有明顯體現(xiàn)，許多商品名稱中都包含漢字詞。韓國的傳統(tǒng)服飾韓服、傳統(tǒng)建筑等都具有獨(dú)特的風(fēng)格，這些文化元素也常常被運(yùn)用到商品名稱中?！绊n紙（??）”作為韓國傳統(tǒng)的紙張，其名稱中“?”是韓國的固有詞，代表韓國，“?”表示紙張，突出了這種紙張的韓國本土特色和文化內(nèi)涵。在韓國的化妝品品牌中，“蘭芝（???）”這個(gè)名字，“?”取自蘭花的“蘭”，蘭花在韓國文化中象征著優(yōu)雅、高貴和純潔，傳達(dá)出品牌追求高品質(zhì)、優(yōu)雅護(hù)膚的理念，體現(xiàn)了韓國文化對(duì)自然事物的崇尚和對(duì)美好品質(zhì)的追求。中韓歷史文化的差異對(duì)商品名稱的文化內(nèi)涵產(chǎn)生了重要影響。中國商品名稱更注重傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，通過名稱傳達(dá)出深厚的歷史底蘊(yùn)和文化價(jià)值，強(qiáng)調(diào)品牌的歷史淵源和文化傳承。而韓國商品名稱在吸收中國文化的基礎(chǔ)上，更注重體現(xiàn)本土文化特色，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的韓國文化魅力，強(qiáng)調(diào)品牌的時(shí)尚感和創(chuàng)新性。這種差異使得中韓商品在國際市場(chǎng)上具有不同的文化標(biāo)簽，滿足了消費(fèi)者多樣化的文化需求。4.2.2社會(huì)價(jià)值觀中國社會(huì)深受儒家思想的影響，強(qiáng)調(diào)集體主義、家庭觀念和社會(huì)和諧。在這種社會(huì)價(jià)值觀的影響下，中國商品名稱常常蘊(yùn)含著吉祥、團(tuán)圓、富貴等美好寓意，體現(xiàn)了對(duì)家庭幸福、社會(huì)和諧的追求?！巴笔称?，其名稱寓意著興旺發(fā)達(dá)、幸福美滿，傳遞出對(duì)美好生活的祈愿，滿足了消費(fèi)者在情感上的需求?！案ＥR門”食用油，“?！弊执砀?、幸福，“臨門”表示福氣降臨到家中，這個(gè)名稱迎合了中國人對(duì)幸福生活的向往，容易引起消費(fèi)者的情感共鳴。在中國的傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、中秋節(jié)等，許多商品名稱都圍繞著團(tuán)圓、喜慶的主題，如“團(tuán)圓月餅”“喜慶糖果”等，體現(xiàn)了中國社會(huì)對(duì)家庭團(tuán)聚和節(jié)日氛圍的重視。韓國社會(huì)在現(xiàn)代化進(jìn)程中，既保留了傳統(tǒng)的儒家思想價(jià)值觀，如尊重長輩、重視家庭等，又受到西方文化的影響，逐漸形成了注重個(gè)人發(fā)展、追求時(shí)尚和創(chuàng)新的社會(huì)價(jià)值觀。在韓國商品名稱中，常常體現(xiàn)出對(duì)個(gè)人形象、品質(zhì)生活的追求，以及對(duì)時(shí)尚潮流的關(guān)注。在化妝品品牌中，“悅詩風(fēng)吟（?????）”強(qiáng)調(diào)自然、清新的護(hù)膚理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、美麗的追求，體現(xiàn)了韓國人對(duì)高品質(zhì)生活的向往。在服飾品牌中，“WHOau”“ZARA”等外來語品牌名稱的廣泛使用，反映了韓國消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的追求和對(duì)國際化的認(rèn)同。韓國的一些電子產(chǎn)品品牌，如三星、LG等，以其創(chuàng)新的技術(shù)和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，在全球市場(chǎng)上獲得了高度認(rèn)可，其品牌名稱也傳達(dá)出追求卓越、引領(lǐng)潮流的價(jià)值觀。中韓社會(huì)價(jià)值觀的差異導(dǎo)致兩國商品名稱在側(cè)重點(diǎn)上有所不同。中國商品名稱更注重情感訴求和文化傳承，通過名稱傳達(dá)出積極向上的生活態(tài)度和對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，滿足消費(fèi)者在情感和文化層面的需求。而韓國商品名稱更注重時(shí)尚、創(chuàng)新和個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和獨(dú)特性，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和品質(zhì)生活的追求，以及對(duì)時(shí)尚潮流的追求。這種差異反映了兩國社會(huì)文化的特點(diǎn)，也為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。4.3市場(chǎng)需求差異4.3.1消費(fèi)心理中韓消費(fèi)者在消費(fèi)心理上存在著顯著的差異，這些差異深刻地影響著他們對(duì)商品名稱的期望和需求。中國消費(fèi)者受傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀的影響，在消費(fèi)時(shí)往往更注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比。在購買食品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮食品的品質(zhì)、口感和營養(yǎng)成分，對(duì)于商品名稱，更傾向于那些能夠直觀體現(xiàn)這些特點(diǎn)的名字。像“五常大米”，直接以產(chǎn)地命名，讓消費(fèi)者能夠直觀地了解到大米的產(chǎn)地和品質(zhì)特點(diǎn)，因?yàn)槲宄５貐^(qū)獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，使得這里的大米顆粒飽滿、口感香甜，所以這個(gè)名稱能夠吸引注重品質(zhì)的消費(fèi)者。在購買日用品時(shí)，中國消費(fèi)者也會(huì)關(guān)注商品的性價(jià)比，對(duì)于名稱中強(qiáng)調(diào)實(shí)惠、耐用等特點(diǎn)的商品更感興趣?！暗衽啤毕匆路?，以其價(jià)格實(shí)惠、去污能力強(qiáng)而受到廣大消費(fèi)者的喜愛，“雕牌”這個(gè)名稱簡單易記，給人一種可靠、實(shí)用的感覺。中國消費(fèi)者還具有強(qiáng)烈的情感訴求，對(duì)具有美好寓意的商品名稱情有獨(dú)鐘。在傳統(tǒng)節(jié)日和重要場(chǎng)合，這種情感訴求表現(xiàn)得尤為明顯。春節(jié)期間，各種帶有“福”“吉”“喜”等字樣的商品備受青睞，如“徐福記”糖果，“?！弊煮w現(xiàn)了中國人對(duì)幸福生活的向往，這個(gè)名稱能夠在節(jié)日氛圍中引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增加購買的欲望。在婚慶市場(chǎng)，“喜糖”“喜酒”等名稱是必不可少的，它們承載著新人對(duì)美好婚姻的祝福和期望，也滿足了消費(fèi)者在特殊場(chǎng)合表達(dá)情感的需求。韓國消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更注重品牌形象和個(gè)性化。隨著韓流文化的興起，韓國的時(shí)尚、美妝、娛樂等產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)具有廣泛的影響力，韓國消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的敏感度較高，追求個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。在購買化妝品時(shí)，韓國消費(fèi)者會(huì)關(guān)注品牌的知名度、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以及品牌所傳達(dá)的理念。像“蘭芝（???）”這個(gè)品牌，其名稱給人一種優(yōu)雅、高貴的感覺，與品牌所倡導(dǎo)的高品質(zhì)護(hù)膚理念相契合，滿足了韓國消費(fèi)者對(duì)美的追求和對(duì)高品質(zhì)生活的向往。在服飾領(lǐng)域，韓國消費(fèi)者喜歡那些具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和個(gè)性化風(fēng)格的品牌，對(duì)于名稱能夠體現(xiàn)時(shí)尚、潮流元素的商品更感興趣?！癢HOau”這個(gè)服飾品牌，其名稱簡潔時(shí)尚，具有國際化的風(fēng)格，符合韓國消費(fèi)者追求潮流的心理。韓國消費(fèi)者還具有較強(qiáng)的民族自豪感，對(duì)本土品牌的認(rèn)同感較高。在購買商品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮韓國本土品牌，對(duì)于名稱中體現(xiàn)韓國文化特色的商品更有好感。在食品領(lǐng)域，“泡菜（??）”作為韓國的傳統(tǒng)美食，其名稱在韓國消費(fèi)者心中具有深厚的文化底蘊(yùn)和情感價(jià)值。許多韓國食品品牌會(huì)在名稱中強(qiáng)調(diào)“傳統(tǒng)”“手工制作”等元素，以體現(xiàn)韓國的飲食文化特色，吸引消費(fèi)者的關(guān)注?！澳棠痰氖止づ莶耍???????????）”，這個(gè)名稱強(qiáng)調(diào)了泡菜是由奶奶手工制作，充滿了家的味道和傳統(tǒng)的氣息，能夠引發(fā)韓國消費(fèi)者的情感共鳴，增加他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。4.3.2市場(chǎng)競(jìng)爭中韓兩國的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境各具特點(diǎn)，這些特點(diǎn)促使商品名稱呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。中國市場(chǎng)規(guī)模龐大，消費(fèi)者需求多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，商品名稱需要具備獨(dú)特性和創(chuàng)新性，才能在眾多品牌中脫穎而出。在智能手機(jī)市場(chǎng)，各大品牌紛紛推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，并配以獨(dú)特的名稱。華為的“P系列”“Mate系列”手機(jī)，“P”代表“Professional”，強(qiáng)調(diào)專業(yè)攝影功能，“Mate”則寓意著伴侶，傳達(dá)出手機(jī)與用戶緊密相伴的理念，這些名稱不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)和定位，還具有較高的辨識(shí)度，能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在電商平臺(tái)上，各種新興品牌不斷涌現(xiàn)，它們通過獨(dú)特的名稱和個(gè)性化的營銷策略來吸引消費(fèi)者?！叭凰墒蟆边@個(gè)零食品牌，以可愛的松鼠形象和有趣的品牌名稱迅速走紅，其名稱給人一種活潑、親切的感覺，與品牌所倡導(dǎo)的輕松、愉快的消費(fèi)體驗(yàn)相契合，成功地在競(jìng)爭激烈的零食市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。中國市場(chǎng)還存在著不同層次的消費(fèi)群體，不同消費(fèi)群體對(duì)商品名稱的需求也有所不同。高端消費(fèi)群體注重品牌的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，對(duì)于名稱能夠體現(xiàn)高端、奢華、尊貴等特點(diǎn)的商品更感興趣?！懊┡_(tái)”作為中國高端白酒的代表品牌，其名稱具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和高品質(zhì)的象征意義，成為高端消費(fèi)群體的首選。而中低端消費(fèi)群體則更注重商品的性價(jià)比和實(shí)用性，對(duì)于名稱中強(qiáng)調(diào)實(shí)惠、耐用等特點(diǎn)的商品更傾向。在服裝市場(chǎng)，一些快時(shí)尚品牌以其價(jià)格實(shí)惠、款式多樣的特點(diǎn)受到中低端消費(fèi)群體的喜愛，它們的名稱通常簡潔易記，能夠傳達(dá)出時(shí)尚、實(shí)用的信息。韓國市場(chǎng)相對(duì)較小，但消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求較高，市場(chǎng)競(jìng)爭也十分激烈。在這種情況下，商品名稱需要注重品質(zhì)和品牌形象的塑造。在化妝品領(lǐng)域，韓國的品牌眾多，競(jìng)爭激烈，各大品牌通過獨(dú)特的名稱和精美的包裝來吸引消費(fèi)者?！皭傇婏L(fēng)吟（?????）”這個(gè)品牌，以自然、清新的品牌形象和獨(dú)特的名稱贏得了消費(fèi)者的喜愛，其名稱傳達(dá)出一種親近自然、享受清新護(hù)膚的理念，與品牌所倡導(dǎo)的自然護(hù)膚理念相契合，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)護(hù)膚品的需求。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，韓國的三星、LG等品牌在全球市場(chǎng)上具有較高的知名度和競(jìng)爭力，它們的品牌名稱簡潔易記，傳達(dá)出高品質(zhì)、創(chuàng)新的品牌形象。韓國市場(chǎng)還受到韓流文化的影響，許多品牌借助韓流文化的影響力來推廣產(chǎn)品。在服飾、美妝等領(lǐng)域，一些品牌與韓國明星、韓劇等進(jìn)行合作，通過明星代言、產(chǎn)品植入等方式來提高品牌的知名度和影響力。這些品牌的名稱往往與韓流文化相關(guān)，能夠吸引韓流粉絲的關(guān)注。一些以韓劇女主角名字命名的化妝品品牌，如“宋慧喬同款口紅”等，借助韓劇的熱度和明星的影響力，迅速打開市場(chǎng)，吸引了眾多消費(fèi)者的購買。五、案例分析5.1食品類商品名稱對(duì)比以樂天食品和中國傳統(tǒng)食品為例，在語言、文化和市場(chǎng)需求方面存在顯著差異。在語言層面，樂天食品名稱常常帶有鮮明的韓語特色。像“樂天小熊餅干（???????）”，“??”意為熊掌，形象地描繪出餅干的形狀如同小熊的手掌，“???”則表示點(diǎn)心、餅干，這種表述直接、生動(dòng)，符合韓語注重形象描述的特點(diǎn)。而中國傳統(tǒng)食品“月餅”，名稱簡潔明了，“月”字直接關(guān)聯(lián)中秋佳節(jié)的滿月意象，“餅”字表明其糕點(diǎn)的屬性，通過漢字的組合，精準(zhǔn)傳達(dá)出商品的文化背景和類別，體現(xiàn)了漢語表意文字的簡潔性和豐富內(nèi)涵。從文化角度來看，樂天食品名稱在一定程度上反映了韓國對(duì)西方文化的融合以及自身的流行文化元素?！皹诽烨煽肆Π簦?????）”，“??”是“巧克力（chocolate）”的音譯，“?”則有“棒”的含義，這種命名方式體現(xiàn)了韓國對(duì)西方食品文化的接納和本土化改造。同時(shí)，樂天食品在包裝和宣傳上，常常融入韓國流行文化元素，如韓流明星代言、與熱門韓劇合作推出聯(lián)名產(chǎn)品等，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。中國傳統(tǒng)食品名稱則深深扎根于中國傳統(tǒng)文化的土壤?！棒兆印?，作為端午節(jié)的傳統(tǒng)美食，其名稱與屈原的傳說以及端午節(jié)的習(xí)俗緊密相連，蘊(yùn)含著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和民族情感，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化對(duì)節(jié)日、習(xí)俗和歷史傳承的重視。在市場(chǎng)需求方面，樂天食品針對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者追求便捷、時(shí)尚的需求，推出了一系列方便食用、包裝精美的產(chǎn)品。“樂天派夾心餅干（??????）”，獨(dú)立小包裝設(shè)計(jì)，方便攜帶，適合快節(jié)奏生活中的消費(fèi)者隨時(shí)享用，其名稱也強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的時(shí)尚感和趣味性，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化食品的需求。中國傳統(tǒng)食品在滿足消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)口味和文化情懷需求的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)變化。近年來，一些傳統(tǒng)食品企業(yè)推出了低糖、低脂的“健康月餅”，在保留傳統(tǒng)制作工藝和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求。同時(shí)，通過電商平臺(tái)和社交媒體的推廣，傳統(tǒng)食品的銷售渠道得到拓展，市場(chǎng)覆蓋面不斷擴(kuò)大。5.2化妝品類商品名稱對(duì)比以韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的品牌和中國相宜本草為例，兩者在化妝品名稱上存在顯著差異。愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嘀放?，如“蘭芝（???）”“悅詩風(fēng)吟（?????）”“雪花秀（???）”等。這些品牌名稱具有鮮明的韓國特色和文化內(nèi)涵?！疤m芝”中“蘭”象征著優(yōu)雅、高貴，體現(xiàn)了品牌對(duì)高品質(zhì)護(hù)膚的追求；“悅詩風(fēng)吟”傳達(dá)出自然、清新的品牌理念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然成分和對(duì)肌膚的溫和呵護(hù)；“雪花秀”則融合了韓國傳統(tǒng)的草本護(hù)膚理念，“雪花”寓意純凈、潔白，展現(xiàn)出品牌對(duì)肌膚美白、保濕功效的專注。從命名方式上看，這些品牌名稱多采用音譯或意譯的方式，保留了韓語原有的發(fā)音和韻味，同時(shí)也通過巧妙的翻譯，使其在中文語境中具有獨(dú)特的美感和文化內(nèi)涵。相宜本草作為中國本土的化妝品品牌，其名稱體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的本草護(hù)膚理念?！跋嘁恕倍謧鬟_(dá)出產(chǎn)品與肌膚的和諧適配，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的溫和性和適用性；“本草”則突出了產(chǎn)品以天然中草藥為原料的特點(diǎn)，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)對(duì)肌膚護(hù)理的智慧。相宜本草的產(chǎn)品名稱如“四倍多萃凝白乳液”“紅景天幼白抗氧修顏乳”等，直接表明了產(chǎn)品的功效和主要成分，讓消費(fèi)者能夠直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和適用范圍。在命名方式上，相宜本草更注重產(chǎn)品功效和成分的表達(dá)，通過簡潔明了的語言，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值。從市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾來看，愛茉莉太平洋集團(tuán)的品牌更注重時(shí)尚、潮流和國際化，其目標(biāo)受眾主要是年輕、時(shí)尚、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。品牌名稱的設(shè)計(jì)和宣傳往往與韓流文化、時(shí)尚潮流相結(jié)合，通過明星代言、時(shí)尚雜志推廣等方式，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。而相宜本草則更側(cè)重于傳統(tǒng)、自然和本土市場(chǎng)，其目標(biāo)受眾主要是對(duì)中國傳統(tǒng)本草護(hù)膚理念有認(rèn)同感、注重產(chǎn)品天然成分和功效的消費(fèi)者。品牌名稱的設(shè)計(jì)和宣傳更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)特色和文化底蘊(yùn)，通過中醫(yī)文化的傳播和產(chǎn)品功效的宣傳，贏得消費(fèi)者的信任。5.3電子產(chǎn)品類商品名稱對(duì)比以三星和華為這兩個(gè)在全球電子產(chǎn)品市場(chǎng)具有重要影響力的品牌為例，在電子產(chǎn)品名稱方面存在多維度的差異。三星作為韓國電子產(chǎn)品的代表品牌，其名稱在韓語中為“??”，蘊(yùn)含著韓國傳統(tǒng)文化中對(duì)“三”這個(gè)數(shù)字的重視，代表著“大、多、強(qiáng)”的美好寓意。在其產(chǎn)品名稱體系中，以Galaxy系列最為知名，如“GalaxyS系列”“GalaxyNote系列”等。“Galaxy”一詞原意為“星系”，給人一種浩瀚、神秘、科技感十足的印象，象征著產(chǎn)品具有廣闊的功能和強(qiáng)大的性能，如同星系般包羅萬象。這種命名方式體現(xiàn)了三星對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新性和科技感的追求，以及對(duì)全球市場(chǎng)的野心。從市場(chǎng)定位來看，GalaxyS系列通常定位于高端旗艦市場(chǎng)，面向追求極致性能、頂級(jí)配置和時(shí)尚設(shè)計(jì)的消費(fèi)者，其產(chǎn)品名稱也傳達(dá)出高端、時(shí)尚、科技的品牌形象。GalaxyA系列則針對(duì)中低端市場(chǎng)，注重性價(jià)比，為更廣泛的消費(fèi)者群體提供選擇。華為作為中國的科技巨頭，品牌名“華為”寓意“中華有為”，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族使命感和奮斗精神。華為的手機(jī)產(chǎn)品系列豐富，如“P系列”“Mate系列”“nova系列”“暢享系列”等。“P系列”以“Professional”的首字母命名，強(qiáng)調(diào)專業(yè)攝影功能，滿足攝影愛好者對(duì)手機(jī)拍照功能的高要求，其產(chǎn)品名稱突出了產(chǎn)品在影像能力方面的專業(yè)性和卓越性。“Mate”系列寓意著伴侶，傳達(dá)出手機(jī)與用戶緊密相伴的理念，該系列注重性能的全面提升，包括處理器性能、電池續(xù)航、屏幕顯示等方面，為商務(wù)人士和對(duì)手機(jī)綜合性能有較高要求的用戶提供了可靠的選擇，體現(xiàn)了華為對(duì)用戶需求的深度理解和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著追求。從市場(chǎng)定位上看，華為手機(jī)定位于中高端市場(chǎng)，注重技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)保證，致力于為用戶提供更好的使用體驗(yàn)。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭中，華為憑借其在5G、人工智能等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及不斷提升的品牌形象，逐漸在國際市場(chǎng)上嶄露頭角，與三星等國際品牌展開激烈競(jìng)爭。三星和華為在電子產(chǎn)品名稱的命名方式和市場(chǎng)定位上存在明顯差異，這既反映了兩國語言文化的不同，也體現(xiàn)了企業(yè)在品牌塑造和市場(chǎng)競(jìng)爭中的不同策略。六、結(jié)論與展望6.1研究總結(jié)本研究通過對(duì)中韓商品名稱的深入對(duì)比分析，揭示了兩國商品名稱在構(gòu)成要素、命名方式等方面存在的顯著差異與共性，同時(shí)剖析了背后深層次的影響因素。在構(gòu)成要素上，中韓商品名稱在語言成分和文化符號(hào)運(yùn)用上既有相似之處，也存在明顯差異。在語言成分方面，韓國商品名稱中漢字詞占比高達(dá)62.7%，這源于韓國歷史上對(duì)中國文化的吸收和融合，漢字詞在傳達(dá)商品信息時(shí)具有簡潔、準(zhǔn)確的特點(diǎn)。如“泡菜（??）”“參雞湯（???）”等食品名稱，通過漢字詞清晰地表明了食材和烹飪方式。而中國商品名稱雖然也會(huì)使用漢字，但更注重漢字組合所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和獨(dú)特寓意，如“同仁堂”，通過“同”字傳達(dá)出中醫(yī)“仁心仁術(shù)”的理念。