汽車與汽車廣告

汽車與汽車廣告汽車已不僅僅是代步工具當(dāng)一種消費(fèi)品已經(jīng)達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，它自然就會(huì)在人們生活中發(fā)揮其“使用價(jià)值”以外的作用。從而也就形成了其自身的一種文化。汽車也不例外。近年來(lái)，“汽車文化”、“汽車時(shí)尚”等概念已不斷被人們所提及。

四大車系一般來(lái)說(shuō)，我們市場(chǎng)上可見(jiàn)的車型可分為四大車系。歐系：德國(guó)的大眾、奔馳、寶馬，法國(guó)的標(biāo)致、雪鐵龍，英國(guó)捷豹、路虎，瑞典沃爾沃等北美系：美國(guó)的福特、別克、克萊斯勒、凱迪拉克等日韓系：日本的豐田、本田、馬自達(dá)、三菱、尼桑（日產(chǎn)），韓國(guó)的現(xiàn)代、起亞等國(guó)產(chǎn)系：主要有吉利、比亞迪、奇瑞、奔騰等自主品牌，諸如一汽豐田、上海大眾等皆為合資品牌。拜倒：德國(guó)汽車名貴的馬——保時(shí)捷車標(biāo)保時(shí)捷標(biāo)志采用斯圖加特市的盾形市徽。斯圖加特市盛產(chǎn)一種名貴種馬，左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)。

邦德座駕—阿斯頓馬丁汽車廣告

汽車是高盈利的行業(yè)，于是汽車的廣告亦是多種多樣，幾乎涵蓋了所有的廣告媒介方式。汽車的宣傳主要有電視、戶外大型海報(bào)、雜志報(bào)紙、賽車、網(wǎng)頁(yè)、展覽、名人代言、電影植入等等方式特別需要提到的是F1賽車，它既是一種汽車產(chǎn)商的廣告宣傳方式，也是作為其他品牌的一種廣告載體。F1賽車是世界上最昂貴、速度最快、科技含量最高的運(yùn)動(dòng)，是商業(yè)價(jià)值最高，魅力最大，最吸引人觀看的體育賽事。包含了以空氣動(dòng)力學(xué)為主，加上無(wú)線電通訊、電氣工程等世界上最先進(jìn)的技術(shù)。很多新的科技都是在F1上得以最初的實(shí)踐的。華旗資訊贊助邁凱倫車隊(duì)的年度合同金額超過(guò)1000萬(wàn)歐元（合人民幣超過(guò)一億元），其旗下品牌的“aigo愛(ài)國(guó)者”品牌logo是F1賽場(chǎng)上唯一可見(jiàn)的中國(guó)品牌。下圖為邁凱輪車隊(duì)的漢密爾頓和德拉羅薩，其賽車服上亦貼有“aigo”的logo戶外廣告報(bào)紙雜志廣告網(wǎng)頁(yè)廣告電影植入廣告名人效應(yīng)汽車的發(fā)展一定程度上反映了現(xiàn)時(shí)的社會(huì)文明程度，在節(jié)能減排的今天，汽車業(yè)引領(lǐng)著新能源的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，低碳汽車、電動(dòng)汽車等正成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，汽車廣告內(nèi)涵的改變也迎合了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。中國(guó)汽車的潛力一旦涉及到數(shù)量的比較，中國(guó)從來(lái)沒(méi)讓人失望。但是這底下所隱藏的悲哀是大躍進(jìn)式的增長(zhǎng)，數(shù)量與質(zhì)量的提高不相協(xié)調(diào)，我們的汽車往往過(guò)不了歐洲NCAP汽車安全測(cè)試

。然而中國(guó)汽車市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的潛力仍是不可估量的。中國(guó)的汽車廣告業(yè)之現(xiàn)狀在汽車廣告的投入與創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，外國(guó)汽車品牌與自主品牌有很大的差距。我國(guó)的汽車廣告問(wèn)題主要表現(xiàn)在：一：主題同質(zhì)化，難以引起消費(fèi)者興趣。在本土的廣告創(chuàng)意中，我們很難看到“駕駛的樂(lè)趣”這樣經(jīng)典的廣告，大都以“領(lǐng)導(dǎo)”、“超越”、“成功”等頻繁出現(xiàn)的詞匯標(biāo)榜。二：缺乏創(chuàng)意。外國(guó)的大廣告公司往往能在充分理解品牌文化的前提下，對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行定位分析而設(shè)計(jì)出有獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)意廣告。而本土的廣告形式內(nèi)容單一，后期制作相似，或者干脆采用最粗糙的方式進(jìn)行宣傳。三：廣告活動(dòng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。本土廣告的推廣方式雜亂無(wú)章，甚至采用地毯式宣傳，造成不必要浪費(fèi)。謝謝3月-2518:22:4118:2218:223月-253月-2518:2218:2218:22:413月-253月-2518:22:412025/3/1118:22:419、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Tuesday,March11,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:22:4118:22:4118:223/11/20256:22:41PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。3月-2518:22:4118:22Mar-2511-Mar-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。18:22:4118:22:4118:22Tuesday,March11,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。3月-253月-2518:22:4118:22:41March11,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。11三月20256:22:41下午18:22:413月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。三月256:22下午3月-2518:22March11,202516、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/3/1118:22: