泡泡瑪特創(chuàng)業(yè)故事

演講人：日期：泡泡瑪特創(chuàng)業(yè)故事CATALOGUE目錄泡泡瑪特品牌起源與發(fā)展POPMART全球藝術(shù)家挖掘與合作IP孵化運營與消費者觸達策略潮玩文化推廣與創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索泡泡瑪特上市與投資布局優(yōu)衣庫聯(lián)名系列UT合作項目剖析PART01泡泡瑪特品牌起源與發(fā)展創(chuàng)始人獨特眼光泡泡瑪特的創(chuàng)始人憑借對潮流文化的敏銳洞察和獨特的市場眼光，確定了以潮流玩具為主要產(chǎn)品的品牌定位。潮流文化興起21世紀初，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和文化消費的多元化，潮流文化逐漸興起，為泡泡瑪特的成立提供了文化基礎(chǔ)。消費者需求變化消費者對玩具的需求從功能性轉(zhuǎn)向情感寄托和個性化，泡泡瑪特敏銳捕捉到這一變化，致力于提供具有獨特個性和文化內(nèi)涵的潮流玩具。成立背景及初衷早期創(chuàng)業(yè)團隊成員介紹創(chuàng)始人團隊泡泡瑪特的創(chuàng)始人團隊具有豐富的玩具行業(yè)經(jīng)驗和深厚的文化底蘊，為品牌的創(chuàng)立和發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。核心設(shè)計師營銷團隊早期加入的核心設(shè)計師團隊是泡泡瑪特玩具設(shè)計的重要力量，他們獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)意為品牌注入了源源不斷的活力。泡泡瑪特的營銷團隊通過創(chuàng)新的營銷策略和渠道推廣，使品牌迅速在市場上獲得了知名度和影響力。品牌定位泡泡瑪特定位為潮流文化娛樂品牌，致力于為消費者提供高品質(zhì)、獨特、富有文化內(nèi)涵的潮流玩具產(chǎn)品。品牌定位與市場策略市場策略通過IP孵化和跨界合作等方式，泡泡瑪特不斷拓展產(chǎn)品線，提高品牌知名度和市場競爭力。同時，泡泡瑪特還注重與消費者的互動和體驗，通過線上線下的活動讓消費者更加深入地了解和喜愛品牌。渠道布局泡泡瑪特在渠道布局上注重線上線下相結(jié)合，通過電商平臺和線下門店等多種渠道銷售產(chǎn)品，滿足不同消費者的購買需求。泡泡瑪特在創(chuàng)立初期面臨著資金短缺、品牌知名度低等多重困難，但通過團隊的努力和不斷創(chuàng)新，逐漸在市場上站穩(wěn)了腳跟。創(chuàng)立初期隨著品牌知名度和市場影響力的不斷提升，泡泡瑪特進入了快速發(fā)展期，產(chǎn)品線不斷拓展，門店數(shù)量迅速增加?？焖侔l(fā)展期2020年，泡泡瑪特成功在香港上市，成為潮流玩具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。同時，泡泡瑪特還積極拓展國際市場，與國際知名IP合作，推動中國潮流文化走向世界。上市與國際化發(fā)展歷程回顧PART02POPMART全球藝術(shù)家挖掘與合作全球藝術(shù)家資源POPMART通過全球范圍內(nèi)的藝術(shù)家資源挖掘，不斷發(fā)掘新銳藝術(shù)家，為潮玩行業(yè)注入新鮮血液。藝術(shù)家評估體系藝術(shù)家成長計劃藝術(shù)家挖掘機制介紹POPMART建立了一套完善的藝術(shù)家評估體系，從藝術(shù)風(fēng)格、作品質(zhì)量、市場潛力等多維度進行評估，確保合作的藝術(shù)家具有高水平的創(chuàng)作能力。POPMART為合作的藝術(shù)家提供全方位的支持和培養(yǎng)，包括藝術(shù)指導(dǎo)、市場推廣等，助力藝術(shù)家實現(xiàn)個人成長和作品價值的提升。與國際知名藝術(shù)家合作POPMART與多位國際知名藝術(shù)家合作推出聯(lián)名款潮玩，如與知名涂鴉藝術(shù)家BANKSY的合作等，這些聯(lián)名款潮玩在市場上獲得了極高的關(guān)注度和口碑。與國內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)家合作POPMART也積極與國內(nèi)優(yōu)秀的藝術(shù)家合作，推出具有中國特色的潮玩產(chǎn)品，如與著名插畫師、動畫師等合作推出的聯(lián)名款，深受國內(nèi)消費者的喜愛。知名藝術(shù)家合作案例分享POPMART與藝術(shù)家合作，通過IP授權(quán)的方式獲取藝術(shù)家的作品使用權(quán)，然后結(jié)合POPMART的設(shè)計和生產(chǎn)能力，將作品轉(zhuǎn)化為潮玩產(chǎn)品推向市場。IP授權(quán)模式聯(lián)名合作模式藝術(shù)家駐場計劃POPMART與藝術(shù)家共同設(shè)計潮玩產(chǎn)品，以聯(lián)名合作的方式推出，這種合作模式可以更好地發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，共同打造具有獨特魅力的潮玩產(chǎn)品。POPMART邀請藝術(shù)家到公司駐場創(chuàng)作，為藝術(shù)家提供更好的創(chuàng)作環(huán)境和資源支持，同時也讓POPMART的產(chǎn)品更加貼近藝術(shù)家的創(chuàng)作風(fēng)格和理念。藝術(shù)家合作模式探討POPMART通過與全球藝術(shù)家的合作，不斷推出新穎、獨特的潮玩產(chǎn)品，為潮玩文化的推廣和發(fā)展做出了積極貢獻。推動潮玩文化發(fā)展POPMART的潮玩產(chǎn)品不僅具有觀賞價值，還具有一定的收藏價值，通過產(chǎn)品的流通和傳播，可以讓更多人了解和欣賞到藝術(shù)家的作品和創(chuàng)作風(fēng)格。拓寬藝術(shù)傳播途徑POPMART的潮玩產(chǎn)品將藝術(shù)家與消費者緊密聯(lián)系在一起，通過產(chǎn)品的互動和體驗，讓消費者更加深入地了解藝術(shù)家的創(chuàng)作背景和理念，同時也為藝術(shù)家提供了更廣闊的創(chuàng)作空間和市場機會。促進藝術(shù)家與消費者互動對潮流文化影響及貢獻010203PART03IP孵化運營與消費者觸達策略IP運營與推廣POPMART泡泡瑪特通過線上線下多種渠道對IP進行運營和推廣，提升IP的知名度和影響力。例如，與優(yōu)衣庫等知名品牌推出聯(lián)名款，擴大IP的受眾范圍。IP發(fā)掘與篩選POPMART泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)挖掘有潛力的藝術(shù)家和IP，通過嚴格的篩選和評估流程，確保IP的獨特性和市場潛力。成功案例包括Molly、Pucky等。IP孵化與投資針對有潛力的IP，POPMART泡泡瑪特提供全方位的孵化服務(wù)，包括設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的支持。同時，通過投資卡牌潮流品牌HitCard等方式，進一步拓展IP的孵化渠道和類型。IP孵化流程及成功案例展示線上營銷活動POPMART泡泡瑪特在全球開設(shè)眾多門店，提供獨特的購物體驗和互動場景，讓消費者能夠親身體驗和感受產(chǎn)品的魅力。同時，門店還定期舉辦各種活動，如新品發(fā)布會、藝術(shù)家簽售會等，增強與消費者的互動和粘性。線下門店體驗全渠道融合POPMART泡泡瑪特注重線上線下的融合，通過線上線下的聯(lián)動和互動，打造全方位的營銷體系。例如，線上活動可以引導(dǎo)消費者到線下門店體驗和購買產(chǎn)品，線下門店也可以為線上平臺提供產(chǎn)品展示和物流配送等服務(wù)。POPMART泡泡瑪特通過官方網(wǎng)站、APP、社交媒體等線上平臺，舉辦各種促銷活動和互動游戲，吸引消費者的關(guān)注和參與。例如，限時搶購、積分兌換等。線上線下營銷活動舉措粉絲互動與社群運營心得粉絲價值挖掘POPMART泡泡瑪特通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，深入了解粉絲的喜好和購買行為，為個性化推薦和精準(zhǔn)營銷提供支持。同時，通過社群運營和粉絲互動，不斷提升粉絲的忠誠度和價值。粉絲活動策劃POPMART泡泡瑪特定期舉辦各種粉絲活動，如粉絲見面會、主題派對等，增強粉絲之間的互動和凝聚力。同時，通過活動收集粉絲的反饋和需求，為產(chǎn)品研發(fā)和營銷活動提供參考。粉絲社群建設(shè)POPMART泡泡瑪特通過社交媒體、官方論壇等渠道，建立和維護與粉絲的緊密聯(lián)系，打造具有共同興趣和價值觀的社群。同時，積極回應(yīng)粉絲的反饋和建議，不斷改進產(chǎn)品和服務(wù)。POPMART泡泡瑪特通過數(shù)據(jù)分析工具，對線上線下的觸達渠道進行監(jiān)測和分析，了解消費者的來源和分布情況。同時，根據(jù)不同渠道的特點和優(yōu)勢，優(yōu)化營銷策略和資源投入。觸達渠道分析POPMART泡泡瑪特通過銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋、品牌知名度等指標(biāo)，對消費者觸達效果進行評估和分析。同時，根據(jù)評估結(jié)果及時調(diào)整營銷策略和觸達方式，以提高觸達效果和營銷效率。觸達效果評估POPMART泡泡瑪特不斷嘗試新的觸達方式和營銷策略，以滿足消費者的不斷變化和個性化需求。同時，通過持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，不斷提升品牌的競爭力和市場地位。持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新消費者觸達效果評估PART04潮玩文化推廣與創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索潮玩文化活動舉辦回顧2016年泡泡瑪特開始舉辦首屆潮流玩具展（STS），該展覽已成為中國最具規(guī)模的潮流玩具盛會之一。2018年泡泡瑪特成功舉辦首屆國際潮流玩具展（STS），吸引了全球各地的藝術(shù)家和潮玩愛好者參與。2019年泡泡瑪特在北京王府井舉辦潮玩文化節(jié)，將潮玩文化與大眾消費者更緊密地聯(lián)系在一起。2020年泡泡瑪特在疫情影響下依然堅持舉辦了第三屆STS，通過線上直播等形式吸引了更多觀眾。2017年泡泡瑪特與迪士尼合作推出迪士尼公主系列盲盒，成功將盲盒模式引入到傳統(tǒng)IP中。2018年泡泡瑪特與芝麻街合作推出芝麻街系列盲盒，進一步拓展其IP合作范圍。2019年泡泡瑪特與故宮宮廷文化合作推出宮廷系列盲盒，將傳統(tǒng)文化與潮玩元素相結(jié)合。2022年泡泡瑪特與優(yōu)衣庫推出聯(lián)名UT，進一步擴大了品牌在全球的影響力?？缃绾献髋c品牌推廣案例泡泡瑪特將盲盒模式引入到潮玩領(lǐng)域，并憑借這一模式迅速崛起，成為全球領(lǐng)先的潮玩品牌之一。泡泡瑪特通過與全球藝術(shù)家合作，不斷孵化新的IP，并通過線上線下渠道進行推廣和運營。泡泡瑪特積極探索數(shù)字化業(yè)務(wù)，包括線上銷售、虛擬展覽、數(shù)字藏品等領(lǐng)域，以適應(yīng)年輕消費者的需求。泡泡瑪特通過投資并購等方式，拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)鏈，為未來發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式嘗試及成果盲盒模式IP孵化與運營數(shù)字化布局投資并購深化IP合作泡泡瑪特將繼續(xù)深化與全球優(yōu)秀IP的合作，推出更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的潮玩產(chǎn)品。多元化發(fā)展泡泡瑪特將積極探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和商業(yè)模式，實現(xiàn)多元化發(fā)展，為股東和消費者創(chuàng)造更多價值。加強數(shù)字化建設(shè)泡泡瑪特將進一步加強數(shù)字化建設(shè)，提升用戶體驗和服務(wù)水平，推動潮玩行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。拓展國際市場泡泡瑪特將繼續(xù)拓展國際市場，將中國潮玩文化推廣到全球更多地區(qū)。未來發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)PART05泡泡瑪特上市與投資布局2020年12月11日，泡泡瑪特國際集團有限公司在港股掛牌上市。上市時間與地點泡泡瑪特上市后股價一度飆升，成為資本市場關(guān)注的焦點。上市后的股價表現(xiàn)上市增強了泡泡瑪特的知名度和品牌影響力，為公司未來的發(fā)展提供了有力的資金支持。上市對泡泡瑪特的影響上市過程回顧與總結(jié)010203投資HitCard2022年，泡泡瑪特投資了卡牌潮流品牌HitCard，進一步豐富了公司的潮流品牌矩陣。投資理念泡泡瑪特一直致力于挖掘和培育全球優(yōu)秀的潮流藝術(shù)家和品牌，為消費者提供更多元化的潮流選擇。投資HitCard等潮流品牌介紹資本市場表現(xiàn)泡泡瑪特在資本市場上表現(xiàn)活躍，股價波動較大，但仍保持著較高的市值。未來發(fā)展戰(zhàn)略資本市場表現(xiàn)及未來展望泡泡瑪特將繼續(xù)深耕潮玩市場，加強與全球藝術(shù)家的合作，擴大品牌影響力，提高市場份額。0102行業(yè)影響力泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，對行業(yè)的發(fā)展和趨勢具有重要的影響力。社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)泡泡瑪特積極參與公益事業(yè)，通過捐贈和公益活動等方式回饋社會，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感。行業(yè)影響力與社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)PART06優(yōu)衣庫聯(lián)名系列UT合作項目剖析合作的重要意義促進潮流文化與服飾產(chǎn)業(yè)的深度融合，為消費者帶來全新的購物體驗和文化感受。泡泡瑪特和優(yōu)衣庫的品牌特點泡泡瑪特以潮流玩具為主要產(chǎn)品，注重IP孵化和消費者觸達；優(yōu)衣庫則作為全球知名休閑服飾品牌，強調(diào)舒適、百搭和時尚。雙方合作的戰(zhàn)略目的通過跨界合作，實現(xiàn)品牌互補，拓展市場影響力，提升品牌價值和知名度。合作背景及意義闡述以泡泡瑪特經(jīng)典IP形象為設(shè)計元素，結(jié)合優(yōu)衣庫服飾風(fēng)格，打造獨特的潮流服飾系列。設(shè)計主題注重圖案的創(chuàng)意和趣味性，強調(diào)潮流、個性和藝術(shù)感，符合年輕消費者的審美需求。設(shè)計風(fēng)格運用泡泡瑪特經(jīng)典色彩，如粉色、紫色、藍色等，營造夢幻、甜美的視覺效果，吸引消費者的注意力。色彩運用聯(lián)名系列UT設(shè)計理念展示聯(lián)名系列UT推出后，受到消費者的熱烈追捧和喜愛，成為潮流文化愛好者關(guān)注的焦點。市場反響市場反響與銷售情況分析聯(lián)名系列UT在優(yōu)衣庫門店和線上平臺均取得了良好的銷售業(yè)