底妝營(yíng)銷案例

底妝營(yíng)銷案例一、案例背景1.章節(jié)小結(jié)：a.底妝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析b.消費(fèi)者需求變化c.營(yíng)銷策略制定2.詳細(xì)內(nèi)容：a.底妝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析①底妝市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)激烈②消費(fèi)者對(duì)底妝產(chǎn)品的需求日益多樣化③國(guó)產(chǎn)品牌崛起，市場(chǎng)份額逐漸提高b.消費(fèi)者需求變化①對(duì)底妝產(chǎn)品的安全性、健康性要求提高②注重底妝產(chǎn)品的自然度、持久度③追求個(gè)性化、定制化的底妝產(chǎn)品c.營(yíng)銷策略制定①明確目標(biāo)消費(fèi)群體，細(xì)分市場(chǎng)②突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，打造品牌形象③創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提高品牌知名度二、營(yíng)銷策略實(shí)施1.章節(jié)小結(jié)：a.產(chǎn)品策略b.價(jià)格策略c.渠道策略2.詳細(xì)內(nèi)容：a.產(chǎn)品策略①研發(fā)符合消費(fèi)者需求的底妝產(chǎn)品②優(yōu)化產(chǎn)品包裝，提升產(chǎn)品形象③開(kāi)展產(chǎn)品試用活動(dòng)，提高消費(fèi)者認(rèn)知度b.價(jià)格策略①制定合理的價(jià)格體系，滿足不同消費(fèi)層次需求②采取促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量③實(shí)施會(huì)員制度，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度c.渠道策略①拓展線上線下銷售渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋②與知名電商平臺(tái)合作，提高品牌曝光度③建立品牌專賣店，提升品牌形象三、營(yíng)銷效果評(píng)估1.章節(jié)小結(jié)：a.銷售業(yè)績(jī)b.品牌知名度c.消費(fèi)者滿意度2.詳細(xì)內(nèi)容：a.銷售業(yè)績(jī)①銷售額逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升②產(chǎn)品銷量在同類產(chǎn)品中位居前列③促銷活動(dòng)期間，銷售額顯著提高b.品牌知名度①品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度不斷提高②媒體報(bào)道、口碑傳播，提升品牌形象③品牌活動(dòng)參與度高，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)c.消費(fèi)者滿意度①消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度較高，復(fù)購(gòu)率較高②消費(fèi)者對(duì)品牌的服務(wù)態(tài)度滿意③消費(fèi)者對(duì)品牌活動(dòng)的參與度高，提升品牌忠誠(chéng)度四、1.章節(jié)小結(jié)：a.案例成功因素b.案例不足之處c.對(duì)其他品牌的啟示2.詳細(xì)內(nèi)容：a.案例成功因素①深入了解消費(fèi)者需求，制定針對(duì)性營(yíng)銷策略②產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，滿足消費(fèi)者需求③創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提高品牌知名度b.案例不足之處①市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌面臨較大壓力②營(yíng)銷渠道單一，需拓展更多銷售渠道③品牌知名度有待提高，需加大宣傳力度c.對(duì)其他品牌的啟示①關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品②創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提高品牌知名度③加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌形象1.張華，李明.底妝市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].美容時(shí)尚，2019（2）：1012.2.王麗.底妝產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[J].