新媒體文案編輯與發(fā)布 課件 項(xiàng)目四 微博文案

微博文案《文案策劃與寫作》

項(xiàng)目四重慶大學(xué)出版社目錄短微博頭條文章01.02.項(xiàng)目導(dǎo)入文案策劃部王華發(fā)出一任務(wù)，要求為某品牌官方旗艦店策劃一款藍(lán)牙耳機(jī)的微博文案，為店鋪高效低成本地傳播產(chǎn)品，提高銷量和轉(zhuǎn)化率，文案工作任務(wù)單（見教材）。項(xiàng)目目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1.通過藍(lán)牙耳機(jī)等數(shù)字產(chǎn)品的案例學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生質(zhì)量強(qiáng)國、數(shù)字強(qiáng)國的愛國情懷。2.通過背包微博文案的發(fā)布，發(fā)揚(yáng)奧林匹克運(yùn)動精神，倡導(dǎo)運(yùn)動強(qiáng)身健體，追求快樂生活。知識目標(biāo)1.掌握微博短微博的寫作方法2.掌握微博頭條文章的寫作方法能力目標(biāo)1.能搜集指定產(chǎn)品的優(yōu)秀微博文案案例。2.能獨(dú)立寫作藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的微博短微博、頭條文章，并發(fā)布微博。短微博任務(wù)一任務(wù)描述根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)入”中的文案策劃部發(fā)出的文案工作任務(wù)單，要求策劃一款藍(lán)牙耳機(jī)的微博文案，文案專員李明需要完成任務(wù)一寫作藍(lán)牙耳機(jī)的短微博文案。知識儲備

微博（Weibo）是一個基于用戶關(guān)系進(jìn)行信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)、無線等各種客戶端組建個人社區(qū)，以一段文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。

微博文案就是利用微博進(jìn)行創(chuàng)作，在微博上進(jìn)行某些物品或者事件的推廣宣傳。一、什么是微博文案知識儲備1.關(guān)于字?jǐn)?shù)2.關(guān)于圖片3.關(guān)于@、#和鏈接二、微博文案的規(guī)范知識儲備關(guān)于@、#和鏈接例如，五芳齋官方微博發(fā)布微博時，添加了@五芳齋@伊刻活泉，添加了話題#一擰一搖，新鮮現(xiàn)泡#，添加了抽獎詳情，如圖所示。知識儲備

微博文案一般分為短微博、長文章和話題三種形式。短微博文案是可以直接在微博首頁文字輸入框中輸入，文字限制在2000字以內(nèi)，但是一般140個字最佳，內(nèi)容方面比較隨意。它還可以補(bǔ)充圖片或視頻的文字內(nèi)容，以充分傳達(dá)信息。

三、什么是短微博文案知識儲備

例如：短微博文案范文——德芙&奈雪の茶

奈雪聯(lián)名加秋天的第一杯奶茶熱點(diǎn)何必求他們#喝奶茶請小聲一點(diǎn)#？#秋天的第一杯奶茶#我們幫你安排！德芙×@奈雪的茶Nayuki全新聯(lián)名款——Q彈軟心啵啵丸巧克力！第一波可以嚼的“小顆奶茶”！Q彈軟糖夾心，包裹絲滑巧克力，吃出濃濃奶茶香，跨界好味“珠”聯(lián)璧合！知識儲備1.短小精悍。2.語言通俗易懂。3.主題明確。四、短微博文案的特點(diǎn)4.具有創(chuàng)意性。5.注重情感表達(dá)。6.注重社交性。知識儲備

1.品牌推廣類

此類短微博側(cè)重于宣傳品牌，展現(xiàn)品牌的實(shí)力和良好形象，文案一般包含品牌理念、口號、故事、形象、歷史簡介等。如圖所示，包

含了品牌介紹，企業(yè)文化、品牌詮釋。五、短微博文案的類型知識儲備2.內(nèi)容分享類

此類短微博側(cè)重于通過分享內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，以獲取流量，文案一般分享有趣、搞笑、實(shí)用等內(nèi)容，如圖所示，包含了分享“@北京迪信通官方微博”發(fā)布的內(nèi)容。五、短微博文案的類型知識儲備3.產(chǎn)品銷售類

此類短微博側(cè)重于直接推銷產(chǎn)品，其發(fā)布的內(nèi)容主要是對自己產(chǎn)品的介紹，文案一般包含產(chǎn)品價格、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)惠活動等。如圖所示，包含了產(chǎn)品價格“14.9元”，產(chǎn)品名稱“粽子”，產(chǎn)品規(guī)格“6葷6素12個1440g”，產(chǎn)品賣點(diǎn)“餡料豐富”。五、短微博文案的類型知識儲備1.PC端發(fā)布微博，如圖所示。（1）打開計(jì)算機(jī)，登錄微博。（2）在微博首頁頂部編輯區(qū)域編輯，可以添加表情、圖片、視頻、@、#話題、網(wǎng)頁鏈接等。（3）點(diǎn)擊“發(fā)送”，完成發(fā)布。六、如何發(fā)布微博知識儲備2.手機(jī)發(fā)布微博，如圖所示。（1）打開手機(jī)，點(diǎn)擊微博。（2）在主界面，點(diǎn)擊右上角的加號+，選擇“寫微博”（3）在編輯區(qū)編輯，在下方可以添加表情、圖片、視頻、@、#話題、網(wǎng)頁鏈接等。（4）選擇發(fā)布權(quán)限。（5）點(diǎn)擊“發(fā)送”，完成發(fā)布。六、如何發(fā)布微博任務(wù)分析1.了解客戶需求，明確營銷目的？2.短微博選擇哪種類型？3.目標(biāo)客戶群是哪些群體？4.自身產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？5.競爭對手產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？6.產(chǎn)品參加什么優(yōu)惠活動？7.產(chǎn)品@喊話和#話題是什么？8.確定短微博文案內(nèi)容。9.圖片素材選擇哪些圖片。10.完成短微博的寫作和發(fā)布。任務(wù)實(shí)施步驟1步驟

2了解客戶需求，明確營銷目的確定短微博類型:選擇產(chǎn)品銷售類品牌推廣類產(chǎn)品銷售類內(nèi)容分享類任務(wù)實(shí)施步驟3步驟4確定目標(biāo)客戶群:登錄360趨勢，分析得出是青年男女。提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)：根據(jù)產(chǎn)品信息，提煉賣點(diǎn)。任務(wù)實(shí)施步驟5步驟6了解用戶需求及關(guān)注點(diǎn)：從多個電商平臺了解客戶評價，獲得買家對藍(lán)牙耳機(jī)的關(guān)注點(diǎn)。確定產(chǎn)品參加的優(yōu)惠活動任務(wù)實(shí)施步驟7步驟8確定短微博文案內(nèi)容確定產(chǎn)品@喊話和#話題是什么任務(wù)實(shí)施步驟9步驟10完成藍(lán)牙耳機(jī)短微博的寫作和發(fā)布選擇圖片素材同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)某箱包店鋪準(zhǔn)備在微博發(fā)布一篇背包短微博，選定一款背包作為店鋪的爆款，為店鋪引流和提高銷售額。請你根據(jù)產(chǎn)品素材，策劃這款背包的短微博文案，并在微博完成發(fā)布（表4.1.1）。（見教材）頭條文章任務(wù)二任務(wù)描述

上一任務(wù)，文案專員李明已經(jīng)完成短微博文案的策劃，根據(jù)項(xiàng)目導(dǎo)入中文案工作任務(wù)單的要求，本任務(wù)撰寫藍(lán)牙耳機(jī)的頭條文章文案。知識儲備封面圖是對微博頭條文章內(nèi)容的一個簡要說明和體現(xiàn)，有創(chuàng)意和視覺沖擊力強(qiáng)的圖片可以快速吸引用戶眼球，讓用戶的注意力暫時停留在封面上，并產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望。同時，封面圖也要體現(xiàn)出文章的主題，不能出現(xiàn)圖片與文字不符，或?yàn)榱宋脩粞矍蚨室庠O(shè)置夸張的封面的。一、封面圖知識儲備標(biāo)題和導(dǎo)語是除封面圖外用戶對頭條文章的最直觀印象，一般來說，導(dǎo)語會顯示在封面圖底端，而標(biāo)題則呈加粗顯示在導(dǎo)語的下方。用戶只有對標(biāo)題和導(dǎo)語感興趣并點(diǎn)開頭條文章后，才會繼續(xù)閱讀正文內(nèi)容，所以一個好的標(biāo)題和導(dǎo)語是非常重要的。二、標(biāo)題和導(dǎo)語知識儲備

微博頭條文章的標(biāo)題應(yīng)該盡量簡練，最好能夠快速勾起用戶的好奇心和閱讀欲望，將能夠提供給用戶的價值直接通過標(biāo)題表達(dá)出來，讓用戶可以快速確定自己對這篇頭條文章的內(nèi)容是否感興趣。1、標(biāo)題(1)頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與日常生活相關(guān)聯(lián)(2)頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與消費(fèi)人群相關(guān)聯(lián)(3)頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與熱點(diǎn)事件相關(guān)聯(lián)

①反應(yīng)快；

②挖掘話題；

③與品牌或商品相關(guān)聯(lián)。（微博頭條文章的標(biāo)題有字?jǐn)?shù)限制，最多可寫作32個文字，文案人員要在該限制內(nèi)以盡量精簡的方式來寫作，若文字太多可能導(dǎo)致無法完全顯示標(biāo)題內(nèi)容。）①輔食營養(yǎng)很重要，寶寶吃得好，才能長得好！②全國氣溫榜前十門檻已超36℃，今夏還會“熱哭”嗎？③“明星減肥法”適合普通人嗎？營養(yǎng)專家分析優(yōu)缺點(diǎn)④“挖呀挖”爆火：素人成為網(wǎng)紅后的標(biāo)準(zhǔn)四步⑤一天不喝就難受！奶茶好喝讓人上癮，但這“七宗罪”你了解嗎？小試身手小試身手不同類型的頭條文章標(biāo)題序號標(biāo)題類型標(biāo)題1與日常生活相關(guān)聯(lián)2與消費(fèi)人群相關(guān)聯(lián)3與熱點(diǎn)事件相關(guān)聯(lián)知識儲備

導(dǎo)語是除標(biāo)題外另一快速吸引用戶注意力的元素，好的導(dǎo)語可以通過簡短的描述快速體現(xiàn)文章的主要概況，吸引用戶的注意力并使他們對正文內(nèi)容產(chǎn)生好奇，進(jìn)而對文章內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的繼續(xù)閱讀的欲望，引導(dǎo)他們點(diǎn)擊文章閱讀正文內(nèi)容。2、導(dǎo)語知識儲備（一）新聞式正文（二）情感式正文（三）故事式正文三、正文請根據(jù)如圖所示的品牌營銷活動內(nèi)容，模仿新聞媒體的口吻，撰寫一篇新聞式正文。在《范特西》專輯發(fā)行22周年之際，9月14日，奈雪的茶上線與薄盒范特西音樂宇宙的聯(lián)名款奶茶及主題周邊，包裝印有《范特西》專輯封面圖，引發(fā)大量粉絲搶購。官方數(shù)據(jù)顯示，奈雪與范特西聯(lián)名系列上線首日奶茶銷量為146萬杯，保溫杯為10萬套，經(jīng)典IP所帶來的流量與購買熱情可見一斑！小試身手任務(wù)分析1.如何選擇微博頭條文章的主題？2.設(shè)計(jì)微博頭條文章的標(biāo)題。3.確定微博頭條文章的導(dǎo)語。4.如何打造微博頭條文章的內(nèi)容？5.制作一張精美的封面圖。6.如何在微博發(fā)布頭條文章？任務(wù)實(shí)施步驟1步驟

2選擇微博頭條文章的主題設(shè)計(jì)微博頭條文章的標(biāo)題步驟3確定微博頭條文章的導(dǎo)語任務(wù)實(shí)施步驟4打造微博頭條文章的內(nèi)容步驟5制作一張精美的封面圖步驟6在微博發(fā)布頭條文章同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)

一家體育店計(jì)劃為一款乒乓球拍撰寫一篇頭條文章，該頭條文章將會投放到微博平臺運(yùn)營，該頭條文章主要用于為該店鋪引流及增加關(guān)注，請你為該乒乓球拍撰寫頭條文章，具體內(nèi)容應(yīng)該包含：封面圖、標(biāo)題、導(dǎo)語、正文等諸多元素。完成之后填寫表4.2.3。（見教材）同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目考核

農(nóng)產(chǎn)品“柚子”微博文案撰寫

1.考核目的

通過對本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，基本掌握了短微博和頭條文章的撰寫，本考核主要練習(xí)農(nóng)產(chǎn)品“柚子”微博文案的撰寫。2.考核準(zhǔn)備組隊(duì)：以小組為單位，4~6人一組，并選出一名組長，分配好組員的工作。3.考核任務(wù)一家水果店計(jì)劃為柚子撰寫一個微博文案，該微博文案將會投放到微