武漢科技大學《商業(yè)廣告敘事》2023-2024學年第二學期期末試卷

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2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己2、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點3、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季4、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進行投放5、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小6、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價7、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)8、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚弧Ｒ韵履姆N方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計9、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務的特點、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略10、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內(nèi)吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案11、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告12、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎工作。以下關于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果13、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當?shù)模浚ǎ〢.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可14、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫(yī)療設備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品15、在環(huán)境衛(wèi)生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的音樂和音效可以增強廣告的感染力，請說明音樂和音效在廣告中的作用及選擇原則？2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的情感共鳴點的挖掘方法。3、（本題5分）在跨文化廣告中，文化差異是需要考慮的重要因素，請分析文化差異對廣告的影響及應對策略？4、（本題5分）廣告心理學在廣告設計和傳播中具有重要指導意義，請論述消費者的認知、情感和意志過程對廣告效果的影響，以及如何運用廣告心理學原理提高廣告的吸引力和影響力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運用借景抒情和托物言志手法傳達品牌情感和理念。2、（本題5分）分析在體驗經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，廣告如何突出產(chǎn)品或服務的體驗價值，引導消費者參與和分享。3、（本題5分）分析廣告中的色彩運用對消費者心理和行為的影響，論述如何根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾選擇合適的色彩方案來增強廣告效果。4、（本題5分）論述廣告中的頂真手法運用，分析如何利用語言的蟬聯(lián)形式增強廣告的節(jié)奏感和連貫性，提升表達效果。5、（本題5分）論述在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫孟M者的口碑和意見領袖的影響力，推動品牌信息的擴散。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的擬人化手法運用，包括如何賦予產(chǎn)品或品牌人格特征、情感和行為，以增強消費者的親近感和認同感。2、（本題10分）某化妝品品牌在廣告中主打天然