新媒體營銷 課件 項(xiàng)目二 微信公眾號營銷

新媒體營銷項(xiàng)目二微信公眾號營銷微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務(wù)一微信公眾號建立2019任務(wù)分析“原益善堂”是北京當(dāng)?shù)匾患乙凿N售秋梨膏為主的淘寶店鋪，賣家小劉準(zhǔn)備通過微信公眾號來進(jìn)行店鋪的推廣和宣傳，現(xiàn)在他已經(jīng)意識到掌握微信公眾號營銷知識與技能的重要性。任務(wù)一微信公眾號建立任務(wù)一微信公眾號建立微信公眾號定位微信公眾號建立任務(wù)實(shí)施任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位開展?fàn)I銷之前，需要對自身進(jìn)行定位。建立微信公眾號，首先需要明確公眾號的定位，即公眾號的類型。了解各類公眾號類型01確定公眾號定位02任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01自媒體類A產(chǎn)品營銷類B品牌營銷類C客戶關(guān)系維護(hù)類D任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位自媒體根據(jù)自己的特長或?qū)I(yè)進(jìn)行內(nèi)容編寫，并將內(nèi)容發(fā)布在微信平臺上，比如擅長生活資訊分享，可以設(shè)立生活服務(wù)類的自媒體了解各類公眾號類型01任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01產(chǎn)品營銷類的公眾號即為產(chǎn)品做營銷推廣的賬號，該類公眾號所發(fā)內(nèi)容多為產(chǎn)品圖文，為銷售產(chǎn)品服務(wù)。任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位品牌營銷類的公眾號一般是較大企業(yè)會采用的公眾號定位類型，其目標(biāo)是為企業(yè)品牌做宣傳了解各類公眾號類型01任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01新老客戶關(guān)系維護(hù)類公眾號其功能是承擔(dān)企業(yè)或網(wǎng)店的客服，一些實(shí)體企業(yè)會采用這種微信公眾號定位類型任務(wù)一微信公眾號建立確定公眾號定位02在了解了各類公眾號的詳細(xì)情況后，需要選擇符合自己需要的公眾號類型。一、微信公眾號定位任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立確定好公眾號定位后，需要進(jìn)行公眾號建立的操作。040602010305電腦登錄微信公眾平臺官網(wǎng)選擇注冊賬號類型填寫信息，點(diǎn)擊注冊選擇類型信息登記完善公眾號信息任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立通過電腦登錄微信公眾平臺官網(wǎng)（/），點(diǎn)擊右上角的“立即注冊”1、電腦登錄微信公眾平臺官網(wǎng)任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立依照提示填寫完相關(guān)信息后，在跳轉(zhuǎn)頁面選擇注冊賬號類型，此處選擇“訂閱號”2、選擇注冊賬號類型任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立依次填寫郵箱、密碼等信息，并勾選“我同意并遵守《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》”，點(diǎn)擊注冊即可3、填寫信息，點(diǎn)擊注冊3-1填寫注冊信息3-2郵箱激活任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立根據(jù)跳轉(zhuǎn)頁面提示，選擇注冊地，如右圖所示。選擇之后，會跳出“賬號類型”選擇，選擇“訂閱號”，彈出提示對話框4、選擇類型4-1選擇注冊地4-2確認(rèn)賬號類型4-3提示對話框任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立選擇賬號主體類型“個(gè)人”后點(diǎn)擊下一步，如圖所示。根據(jù)提示，填寫身份證姓名、身份證號碼、手機(jī)號等信息后點(diǎn)擊“繼續(xù)”5、信息登記5-1賬號主體類型選擇5-2完善主體信息任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立填寫“賬號名稱”、“功能介紹”、“運(yùn)營地區(qū)”，這些信息填寫完成后，公眾號注冊前期的工作基本完成，點(diǎn)擊“完成”即可;6、完善公眾號信息任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立點(diǎn)擊完成后回跳轉(zhuǎn)至公眾號平臺首頁，如圖所示，在該頁面可以根據(jù)需要繼續(xù)完善賬號信息，例如上傳頭像、功能設(shè)置、授權(quán)管理等。6、完善公眾號信息任務(wù)一微信公眾號建立訂閱號和服務(wù)號的區(qū)別推送次數(shù)閱號就像是一種資訊，被折疊在訂閱號欄目里訂閱號每天可以發(fā)一次消息;每次都可以發(fā)布數(shù)條信息訂閱號更側(cè)重于內(nèi)容、資訊類的提供，服務(wù)號則更側(cè)重于服務(wù)類的提供顯示方式LOREM開通支付服務(wù)號推送的消息，用戶可以馬上看到小紅點(diǎn)提醒服務(wù)號服務(wù)號是一個(gè)月可以發(fā)四次;每次都可以發(fā)布數(shù)條信息服務(wù)號可以開通微信支付（但不代表只有服務(wù)號可以收錢）THANKYOU新媒體營銷項(xiàng)目一微信公眾號營銷微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務(wù)二微信內(nèi)容策劃2019任務(wù)分析小劉的“原益善堂”網(wǎng)店擁有了屬于自己的公眾號，這是展開微信公眾號營銷的第一步。接下來，小劉從微信內(nèi)容選題策劃、微信內(nèi)容策劃實(shí)施兩方面入手，進(jìn)行微信內(nèi)容的策劃。任務(wù)二微信內(nèi)容策劃任務(wù)二微信內(nèi)容策劃微信內(nèi)容選題策劃微信內(nèi)容策劃實(shí)施任務(wù)實(shí)施任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃在保持選題與定位一致的基礎(chǔ)上，通過以下三個(gè)步驟進(jìn)行了微信內(nèi)容的選題策劃。確定受眾確定選題方式確定選題任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定受眾小劉在為“原益善堂”網(wǎng)店公眾號進(jìn)行功能定位時(shí)，將其定位為產(chǎn)品營銷類公眾號，所發(fā)內(nèi)容多為產(chǎn)品圖文，為銷售產(chǎn)品服務(wù)。任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定選題方式小劉需要了解微信選題常見的三種方式：常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題、系列專題，然后根據(jù)這三種選題類型的特點(diǎn)以及產(chǎn)品特性確定選題方式。常規(guī)選題熱點(diǎn)選題系列專題任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定選題小劉在進(jìn)行這步操作時(shí)，需要結(jié)合以下兩項(xiàng)，做出最終選題。話題：可操作性、時(shí)效性、話題性、傳播性。選題要盡量選正在發(fā)生的、將要發(fā)生的以及發(fā)生不久的事件等，且在受眾群體中具有一定的話題性和傳播性。01主體：相關(guān)性、價(jià)值觀。選題要與公眾號定位一致，符合公眾號要樹立的價(jià)值理念。02任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施微信內(nèi)容選題策劃完成之后，通過以下六個(gè)步驟，完成了微信內(nèi)容策劃實(shí)施操作。步驟1：明確產(chǎn)品定位步驟6：確定推送時(shí)間步驟3：確定內(nèi)容類型步驟4：確定內(nèi)容表現(xiàn)形式步驟5：確定內(nèi)容風(fēng)格步驟2：了解用戶群任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟1：明確產(chǎn)品定位。結(jié)合網(wǎng)店產(chǎn)品，挖掘出產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)。如“原益善堂”店鋪經(jīng)營的產(chǎn)品主要是北京秋梨膏，其具有膏體飽滿、氣味香甜、口感潤滑、老少皆宜、營養(yǎng)豐富等特點(diǎn)。任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟2：了解用戶群。針對網(wǎng)店的產(chǎn)品，需要對用戶行為進(jìn)行分析，清晰用戶畫像及其特點(diǎn)。如利用百度指數(shù)對產(chǎn)品秋梨膏進(jìn)行用戶群定位時(shí)，會發(fā)現(xiàn)秋梨膏的消費(fèi)群體年齡分布主要集中在20-29歲。圖1百度指數(shù)“秋梨膏”用戶群年齡分布圖2百度指數(shù)“秋梨膏”用戶群性別分布任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟3：確定內(nèi)容類型。微信公眾號的內(nèi)容形式包括圖文消息、文字、圖片、語音和視頻這幾種。其中，圖文消息和視頻是廣泛采用的兩種形式。小劉根據(jù)需要選擇“圖文消息”進(jìn)行內(nèi)容編輯。任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟4：確定內(nèi)容表現(xiàn)形式。常見的內(nèi)容表現(xiàn)形式有四種：經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容、功效型內(nèi)容、體驗(yàn)型內(nèi)容以及新聞型內(nèi)容。如很多人對秋梨膏的飲用頻率不是很了解，那么網(wǎng)店的推廣內(nèi)容類型就可以定位為經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容。經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容為向用戶傳授經(jīng)驗(yàn)的圖文功效型內(nèi)容主要提供產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品使用方法體驗(yàn)型內(nèi)容講述使用產(chǎn)品過程、取得功效、以及使用經(jīng)驗(yàn)新聞性內(nèi)容緊扣社會熱點(diǎn)、最新行業(yè)動(dòng)態(tài)等任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟5：確定內(nèi)容風(fēng)格。即確定圖文等的整體呈現(xiàn)效果，比如平述、幽默、嚴(yán)肅、抒情等。小劉需要結(jié)合網(wǎng)店公眾號的定位和選題等確定內(nèi)容風(fēng)格。如果案例內(nèi)容類型是秋梨膏的相關(guān)分享和介紹，就可以采用平述的描述風(fēng)格。任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟6：確定推送時(shí)間。確定具體的推送時(shí)間之前，首先要了解合適的推送時(shí)間段，小劉參考如圖所示進(jìn)行推送時(shí)間的選擇。任務(wù)二微信內(nèi)容策劃微信內(nèi)容選題類型常規(guī)選題熱點(diǎn)選題系列專題常規(guī)選題有三種選題來源：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行。熱點(diǎn)選題，切入的角度最重要，在具有爭議的地方可以進(jìn)行特寫。一般來說要把系列選題做成一個(gè)公眾號的品牌產(chǎn)品，做對用戶最有價(jià)值和幫助的內(nèi)容。THANKYOU新媒體營銷項(xiàng)目一微信公眾號營銷微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務(wù)三微信內(nèi)容編輯2019任務(wù)分析編輯是一種視覺上的設(shè)計(jì)，是品牌文化的展現(xiàn)方式之一，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給用戶的不僅僅是信息，還是閱讀的享受。小劉準(zhǔn)備從以下兩方面入手實(shí)施微信內(nèi)容編輯：微信標(biāo)題撰寫和微信圖文編輯。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯微信標(biāo)題撰寫微信圖文編輯任務(wù)實(shí)施借助工具編輯圖文任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫微信標(biāo)題撰寫，是微信內(nèi)容編輯的重要一環(huán)，好的標(biāo)題能夠吸引用戶點(diǎn)擊并進(jìn)入閱讀。01

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th搜狗微信搜索查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。登錄今日頭條查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。撰寫微信標(biāo)題。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫01

st搜狗微信搜索查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。在搜狗搜索欄選擇微信選項(xiàng)，在頁面右側(cè)會看到搜索熱詞，同時(shí)還可以查看文章素材、搜索公眾號，查看出現(xiàn)在首頁的高閱讀量文文章標(biāo)題是怎樣命名的，并進(jìn)行總結(jié)記錄。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫02

nd登錄今日頭條查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。今日頭條的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)推送新聞熱點(diǎn)，而且能夠根據(jù)需要進(jìn)行個(gè)性化推薦。進(jìn)入今日頭條首頁，查看并學(xué)習(xí)熱門閱讀量標(biāo)題，并進(jìn)行總結(jié)記錄。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫03

th撰寫微信標(biāo)題。根據(jù)內(nèi)容策劃的結(jié)果撰寫微信標(biāo)題。在撰寫時(shí)，可以借鑒如圖所示的方法。最終小劉確定微信公眾號文章的標(biāo)題為“秋梨膏絕不能這樣喝”。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯微信標(biāo)題撰寫完成之后，通過以下七個(gè)步驟，完成了微信圖文消息的編輯和發(fā)布。新建群發(fā)01添加原文鏈接02操作驗(yàn)證07設(shè)置封面03保存并群發(fā)0604編輯或群發(fā)05保存任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯新建群發(fā)步驟1：登陸微信公眾號，點(diǎn)擊頁面中間的“新建群發(fā)”選項(xiàng)，如圖1所示。在跳轉(zhuǎn)頁面中選擇“自建圖文”，如圖2所示。圖1點(diǎn)擊進(jìn)入群發(fā)功能圖2自建圖文任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯添加原文鏈接步驟2：依次在編輯框中輸入標(biāo)題、作者、正文，如圖1所示。如果想要推送的文章在網(wǎng)絡(luò)有鏈接的話，可以點(diǎn)擊下方的“添加原文鏈接”選項(xiàng)，如圖2所示。圖1編輯標(biāo)題等信息圖2添加原文鏈接任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯設(shè)置封面步驟3：為文章設(shè)置封面。封面可以從正文中選擇，也可以從圖片庫中選擇，如圖1所示。這里從正文中選擇好了封面，如圖2所示。圖1設(shè)置封面方式圖2從正文中選擇封面任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯設(shè)置封面選擇本地上傳時(shí)，只需選中所需圖片，點(diǎn)擊打開即可，圖片上傳完成后，會和原有圖片一起出現(xiàn)在圖庫中，點(diǎn)擊確定即可。從素材庫選擇封面任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯保存封面圖片上傳完成后，可點(diǎn)擊“保存”、“預(yù)覽”、“保存并群發(fā)”任意一個(gè)選項(xiàng)，如圖所示，此處暫且選擇“保存”按鈕。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯編輯或群發(fā)保存好已經(jīng)編輯的圖文消息后，返回公眾號首頁，在“最近編輯”選項(xiàng)中找到編輯好的圖文消息，此時(shí)通過圖文消息右方的編輯或群發(fā)按鈕，對圖文消息進(jìn)行相關(guān)操作。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯保存并群發(fā)步驟6：點(diǎn)擊編輯按鈕時(shí)，會再次進(jìn)入圖文編輯狀態(tài)，檢查無誤后，選擇“保存并群發(fā)”選項(xiàng)，如圖1所示。隨之頁面會跳轉(zhuǎn)至如圖1所示，點(diǎn)擊“群發(fā)”即可。在彈出的對話框中選擇“確定”按鈕，如圖3所示。圖1保存并群發(fā)圖2群發(fā)圖3操作確認(rèn)任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯操作驗(yàn)證步驟7：管理員賬號掃描如圖所示二維碼，進(jìn)行操作驗(yàn)證。驗(yàn)證成功后，會在公眾賬號首頁出現(xiàn)已發(fā)消息記錄，至此微信圖文消息發(fā)布成功。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文小劉可以利用一些工具快速選擇模板，進(jìn)行圖文排版編輯，這些平臺還提供了一鍵同步功能，直接可以將編輯好的圖文同步到微信公眾號后臺素材庫。010302秀米135編輯器小螞蟻編輯器任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文0501020304將內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號秀米編輯新建一個(gè)圖文編輯模板基礎(chǔ)設(shè)置任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文01步驟1：百度搜索秀米，進(jìn)入秀米首頁后完成注冊并登陸，點(diǎn)擊右邊的“新建一個(gè)圖文”進(jìn)入圖文編輯頁面，如圖所示。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文02步驟2：頁面跳轉(zhuǎn)完后，進(jìn)入編排頁面，左側(cè)為系統(tǒng)模版里的樣式，然后在右邊的顯示窗口里進(jìn)行相對應(yīng)的編輯即可，如圖所示。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文03步驟3：點(diǎn)擊“點(diǎn)擊輸入文字”，可以在彈出的工具欄中設(shè)置背景色、定位、字號、字體等信息，如圖1所示。同樣可以在左側(cè)的系統(tǒng)模板中選擇自己喜歡的模板拖拽至編輯區(qū)，選擇錯(cuò)誤時(shí)還可以在頁面右側(cè)點(diǎn)擊“撤銷”或“重做”，如圖2所示。圖1基礎(chǔ)設(shè)置圖2加入系統(tǒng)模板任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文04步驟4：點(diǎn)擊已加入的模板，對模板進(jìn)行個(gè)性化編輯，如圖所示。編輯完成后，可在頁面頂部進(jìn)行“打開圖文”、“預(yù)覽”、“保存”“復(fù)制到微信公眾號”、“更多操作”等操作。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文05步驟5：選擇“復(fù)制到微信公眾號”（打勾圖標(biāo)）最后粘貼到微信的圖文消息編輯器中即可，如圖所示。將內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號后，只要按照公眾號后臺相關(guān)操作發(fā)布圖文消息即可。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧2.圖文并茂、聲情并茂1.取個(gè)好標(biāo)題+吸引人的封面圖片任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯知識鏈接-微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧1.取個(gè)好標(biāo)題+吸引人的封面圖片眾多繁雜的文章，圖片能給人第一視覺的沖擊力，設(shè)置一張好的封面會吸引用戶點(diǎn)擊。標(biāo)題一定要簡明扼要、順口、有新意，通常選擇7-12個(gè)字，從傳播知識、發(fā)布優(yōu)惠信息、滿足好奇心、提供忠告等入手進(jìn)行策劃。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯知識鏈接-微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧2.圖文并茂、聲情并茂圖文并茂不僅能夠?yàn)槲淖衷錾?，而且還可以將信息主題直觀地表達(dá)出來。公眾號文章能夠圖文并茂、相得益彰會大大提高用戶的興趣，無論是圖片還是插圖都需要具有形象性、直觀性、趣味性和啟迪性等特點(diǎn)。這種圖文并茂的內(nèi)容編排符合用戶的閱讀習(xí)慣，有利于用戶更好的理解內(nèi)容。THANKYOU新媒體營銷項(xiàng)目一微信公眾號營銷微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控2019任務(wù)分析在完成整體微信內(nèi)容編輯并發(fā)布后，小劉通過微信營銷數(shù)據(jù)收集、微信營銷數(shù)據(jù)分析對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控，針對數(shù)據(jù)監(jiān)控結(jié)果，進(jìn)行后續(xù)營銷內(nèi)容的優(yōu)化。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控微信營銷數(shù)據(jù)收集微信營銷數(shù)據(jù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集結(jié)合以上步驟1-4所集合的數(shù)據(jù)，能夠分析出微信訂閱號的總體人數(shù)變化和文章的閱讀情況，根據(jù)這些情況的不同，采取相應(yīng)措施。步驟1步驟2步驟3步驟4搜索并登錄微信公眾平臺初步分析圖文分析用戶分析任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟1搜索并登錄微信公眾平臺任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟2初步分析查看發(fā)文的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，根據(jù)閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)能夠初步知道圖文受歡迎程度。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控步驟3圖文分析一、微信營銷數(shù)據(jù)收集點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄統(tǒng)計(jì)欄目下的條目，包括用戶分析、圖文分析、菜單分析、消息分析。在這里點(diǎn)擊圖文分析，收集圖文用戶閱讀人數(shù)及分享人數(shù)等數(shù)據(jù)，如圖1所示。在圖2所示中，可以自行選擇日期，查看該時(shí)段的用戶閱讀情況。圖1欄目列表圖2按時(shí)間查看任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟4用戶分析點(diǎn)擊圖所示的用戶分析，查看用戶情況，包括關(guān)注人數(shù)變化、凈增關(guān)注人數(shù)、累計(jì)關(guān)注人數(shù)、不同來源渠道人數(shù)情況等，如圖所示。對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與整理。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控二、微信營銷數(shù)據(jù)分析步驟1：收集用戶數(shù)據(jù)。步驟2：收集圖文數(shù)據(jù)。步驟3：對數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的分析。步驟4：分析總結(jié)任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控在分析時(shí)，先根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，完成表1、表2的填寫。表格填寫完成后，可以直觀的看到用戶數(shù)據(jù)情況。收集用戶數(shù)據(jù)01新增關(guān)注總?cè)藬?shù)取消關(guān)注總?cè)藬?shù)凈增關(guān)注人數(shù)十日關(guān)注人數(shù)

各部分新增人數(shù)數(shù)量公眾號搜索新增人數(shù)

掃描二維碼新增人數(shù)

圖文右上角新增人數(shù)

圖文頁內(nèi)公眾號名稱新增人數(shù)表1用戶數(shù)據(jù)1表2用戶數(shù)據(jù)2任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控收集圖文數(shù)據(jù)02圖文數(shù)據(jù)直觀反映了這篇圖文在受眾中的歡迎度，幫助運(yùn)營者挖掘用戶潛在需求。圖文送達(dá)人數(shù)圖文閱讀人數(shù)圖文分享人數(shù)

表3圖文數(shù)據(jù)任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控從不同維度分析數(shù)據(jù)，如分析圖文打開的渠道，了解習(xí)慣；分析本周用戶增長與圖文發(fā)布數(shù)，了解動(dòng)因；分析圖文閱讀數(shù)據(jù)，了解圖文的轉(zhuǎn)化率情況等。對數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的分析03任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控分析總結(jié)04通過數(shù)據(jù)監(jiān)控，分析總結(jié)公眾號運(yùn)營策劃的內(nèi)容受眾情況，了解此次內(nèi)容營銷是否成功，是否具有可復(fù)制性，還有哪些創(chuàng)意能夠推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化等。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控微信營銷數(shù)據(jù)分析的要