新媒體營銷 課件 項(xiàng)目三 微博營銷

新媒體營銷項(xiàng)目三微博營銷微博賬號(hào)注冊1微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2運(yùn)營數(shù)據(jù)分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務(wù)一微博賬號(hào)建立2019任務(wù)分析某百年老字號(hào)烤鴨要開展微博營銷，首先就得成功注冊微博賬號(hào)，并對(duì)微博賬號(hào)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，讓微博賬號(hào)與自身產(chǎn)品從定位、格調(diào)上保持一致，這樣才能夠在買家心中樹立起統(tǒng)一形象，打造出其品牌文化。任務(wù)一微博賬號(hào)建立任務(wù)一微博賬號(hào)建立注冊微博賬號(hào)設(shè)置微博賬號(hào)基本信息任務(wù)實(shí)施微博認(rèn)證任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊注冊微博賬號(hào)，可以通過PC端和移動(dòng)端完成，下面以PC端微博賬號(hào)注冊為例進(jìn)行具體操作講解。步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊通過百度瀏覽器或者直接輸入新浪微博官網(wǎng)（Http://）的方式進(jìn)入微博首頁步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)進(jìn)入新浪微博首頁后，點(diǎn)擊右上角的“注冊”或者右側(cè)登錄界面的“立即注冊”，進(jìn)入賬號(hào)注冊頁面，選擇個(gè)人注冊。任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)根據(jù)要求填寫注冊信息，官方默認(rèn)是手機(jī)注冊，也可以選擇郵箱注冊。選擇注冊形式后，再依次設(shè)置密碼、生日、激活碼等信息，然后點(diǎn)擊“立即注冊”。任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)繼續(xù)完善注冊資料，如微博昵稱、注冊人生日及性別、注冊所在地等信息，完善后點(diǎn)擊“進(jìn)入興趣推薦”任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)進(jìn)入到興趣推薦后，至少得選擇1個(gè)興趣，選擇好后，點(diǎn)擊進(jìn)入微博，如圖所示。任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)如果是通過郵箱注冊，在登錄微博之前，還需進(jìn)入注冊郵箱中點(diǎn)擊激活鏈接，激活微博賬號(hào)才能正式成為微博會(huì)員。任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置微博賬號(hào)注冊完成后，進(jìn)入賬號(hào)，需要完善一些賬號(hào)基本信息，這樣才能讓賬號(hào)擁有自己的風(fēng)格與標(biāo)簽，包括我的信息、頭像、隱私設(shè)置、消息設(shè)置、屏蔽設(shè)置、偏好設(shè)置、賬號(hào)綁定等，具體操作如下：賬號(hào)設(shè)置01頭像設(shè)置03我的信息完善02消息設(shè)置05屏蔽設(shè)置06偏好設(shè)置07隱私設(shè)置04賬號(hào)綁定08任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置登錄賬號(hào)，進(jìn)入個(gè)人微博首頁，點(diǎn)擊右上角的齒輪圖標(biāo)，選擇“賬號(hào)設(shè)置”，如圖所示。賬號(hào)設(shè)置01任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置進(jìn)入賬號(hào)設(shè)置后，選擇“我的信息”，進(jìn)入個(gè)人信息完善頁面，在這里需要重點(diǎn)注意一下昵稱、個(gè)人標(biāo)簽的信息設(shè)置。我的信息完善02任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置昵稱是用戶對(duì)微博賬號(hào)的第一印象，有助于增加微博的關(guān)注量；個(gè)人標(biāo)簽?zāi)軌驑?biāo)識(shí)出用戶屬性，有助于用戶更深入地了解微博特性我的信息完善02任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置選擇右側(cè)的“頭像”，進(jìn)入頭像設(shè)置頁面，如果是個(gè)人賬號(hào)，建議選用真實(shí)的個(gè)人照片，或者與宣傳產(chǎn)品有關(guān)的圖片；如果是企業(yè)賬號(hào)，建議使用企業(yè)LOGO。頭像設(shè)置03任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置隱私設(shè)置，主要設(shè)置的是賬號(hào)以何種方式被用戶搜索到，是不是要推薦通訊錄中的好友等，點(diǎn)擊后面的“編輯”按鈕，就可以進(jìn)行設(shè)置。隱私設(shè)置04任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置消息設(shè)置，主要是對(duì)后臺(tái)收到的消息進(jìn)行分類設(shè)置，包括@我的、評(píng)論、贊、私信、未關(guān)注人私信、新粉絲、好友圈等，設(shè)置完成后，當(dāng)后臺(tái)收到信息時(shí)，會(huì)在微博賬號(hào)登錄的第一時(shí)間通過小黃簽進(jìn)行提醒。消息設(shè)置05任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置屏蔽設(shè)置主要有屏蔽用戶、屏蔽關(guān)鍵詞、屏蔽微博三種，如圖所示，這個(gè)設(shè)置一般多用于個(gè)人微博賬號(hào)的設(shè)置。屏蔽設(shè)置06任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置偏好設(shè)置主要有郵件提醒、圖片水印、視頻自動(dòng)播放、語言等內(nèi)容，其中需要重點(diǎn)了解圖片水印設(shè)置。當(dāng)開通圖片水印、設(shè)置水印位置后，由該微博發(fā)布的每一張圖片，都將帶有“@你的昵稱”。偏好設(shè)置07任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置微博可以綁定淘寶、QQ、百度號(hào)、360安全中心、189天翼、聯(lián)通手機(jī)郵箱等，綁定之后，就可以利用綁定的賬號(hào)直接登錄微博。賬號(hào)綁定08任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證后的微博昵稱后面會(huì)有一個(gè)黃V標(biāo)識(shí)機(jī)構(gòu)認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的微博昵稱后會(huì)后綴藍(lán)V標(biāo)識(shí)任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證1.個(gè)人認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證后的微博昵稱后面會(huì)有一個(gè)黃V標(biāo)識(shí)，主要認(rèn)證方式有身份認(rèn)證、興趣認(rèn)證、自媒體認(rèn)證、金V認(rèn)證、超話認(rèn)證、故事紅人認(rèn)證。任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證1.個(gè)人認(rèn)證個(gè)人真實(shí)身份認(rèn)證，身份認(rèn)證能一定程度的代表用戶身份的真實(shí)性，能提升賬戶的可信度。身份認(rèn)證的條件相比其它認(rèn)證而言更加簡單，用戶的粉絲數(shù)只需大于或等于50并與兩位通過身份認(rèn)證的微博用戶互粉即可。任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證2.機(jī)構(gòu)認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的微博昵稱后會(huì)后綴藍(lán)V標(biāo)識(shí)，針對(duì)不同的認(rèn)證主體，分為企業(yè)認(rèn)證、機(jī)構(gòu)團(tuán)體認(rèn)證、政府認(rèn)證、媒體認(rèn)證、校園認(rèn)證、公益認(rèn)證。任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證2.機(jī)構(gòu)認(rèn)證以企業(yè)認(rèn)證為例，認(rèn)證時(shí)需要提交企業(yè)營業(yè)執(zhí)照和認(rèn)證公函，具體操作步驟如下圖所示。任務(wù)一微博賬號(hào)建立微博昵稱的要求1.統(tǒng)一性微博昵稱與微博定位的統(tǒng)一性，讓用戶通過微博昵稱就能了解到微博的內(nèi)容傾向2.簡潔易記微博昵稱要簡潔易記，不含生僻字符及特殊字符，便于用戶主動(dòng)搜索，更易于推廣和傳播4.詞匯要求微博昵稱不得超過4-30個(gè)字符，避免選用官方化詞匯、敏感時(shí)政詞匯、不雅詞匯、代購名稱、明星姓名等THANKYOU新媒體營銷項(xiàng)目二微博營銷微博賬號(hào)注冊1微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2運(yùn)營數(shù)據(jù)分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務(wù)二

微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2019任務(wù)分析微博賬號(hào)創(chuàng)建成功后，就可以在微博平臺(tái)發(fā)布一些有趣的內(nèi)容，吸引粉絲，比如某烤鴨微博會(huì)不斷發(fā)布一些網(wǎng)上旗艦店的商品優(yōu)惠信息，并且提供淘寶、天貓、京東等旗艦店的購買鏈接。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施常見微博活動(dòng)類型微博活動(dòng)策劃任務(wù)實(shí)施微博活動(dòng)實(shí)施任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、常見微博活動(dòng)類型常見的微博活動(dòng)有：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)、免費(fèi)試用活動(dòng)、預(yù)約購買活動(dòng)、限時(shí)搶活動(dòng)等。有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)預(yù)約報(bào)名活動(dòng)預(yù)約購買活動(dòng)免費(fèi)試用活動(dòng)AFBDEC限時(shí)搶活動(dòng)任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)博主發(fā)起有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)微博或者鏈接到微博、微信等指定位置，就有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容需要經(jīng)過微博平臺(tái)審核，如果獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)的有吸引力，會(huì)吸引很多粉絲參與其中，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。A任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)B有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)由博主發(fā)起，以贏取獎(jiǎng)品形式鼓勵(lì)粉絲發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，參與作品征集，在活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)作品評(píng)選規(guī)則公布中獎(jiǎng)名單。這種活動(dòng)，只要滿足博主條件的都可參與其中。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊免費(fèi)試用活動(dòng)C免費(fèi)試用活動(dòng)多用于新品發(fā)布前，目的是為了第一時(shí)間獲取商品在市場上的反饋，在活動(dòng)中，粉絲可以發(fā)起免費(fèi)試用申請(qǐng)，由博主篩選名單并公布試用人員信息。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊限時(shí)搶活動(dòng)D預(yù)約購買活動(dòng)由博主發(fā)起的免費(fèi)或者收費(fèi)的提前預(yù)約購買產(chǎn)品活動(dòng)，具備購買資格的用戶申請(qǐng)后，博主通過審核便可具備搶購機(jī)會(huì)。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊預(yù)約購買活動(dòng)E限時(shí)搶購活動(dòng)，顧名思義，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，發(fā)起產(chǎn)品購買活動(dòng)，該活動(dòng)相比于以上幾種活動(dòng)，方式更加具有趣味性，粉絲參與積極性會(huì)更高。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊預(yù)約報(bào)名活動(dòng)與預(yù)約購買、免費(fèi)試用活動(dòng)相類似。預(yù)約報(bào)名活動(dòng)F任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃微博活動(dòng)策劃一般包含活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)發(fā)布、活動(dòng)復(fù)盤三個(gè)階段，從預(yù)熱到復(fù)盤，形成一個(gè)完整的閉環(huán)。1活動(dòng)預(yù)熱期策劃步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容2活動(dòng)發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動(dòng)的運(yùn)營目的步驟3：規(guī)劃活動(dòng)細(xì)節(jié)步驟4：內(nèi)容規(guī)劃3活動(dòng)復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動(dòng)流程任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃1活動(dòng)預(yù)熱步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容預(yù)熱期的運(yùn)營目的根據(jù)活動(dòng)類型不同而有所差異，比如拉新類活動(dòng)目的是為賬號(hào)吸引更多的粉絲關(guān)注，促銷類活動(dòng)目的則是推動(dòng)更多人轉(zhuǎn)發(fā)促銷信息，征集類活動(dòng)目的卻是讓更多人參與活動(dòng)。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃1活動(dòng)預(yù)熱期策劃步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容預(yù)熱期間的微博，要多以造勢為主，通過預(yù)熱期的宣傳，為微博賬號(hào)積累較高的關(guān)注度，那么，對(duì)微博的發(fā)文規(guī)范、發(fā)文頻率、發(fā)文內(nèi)容等就得做出明確的規(guī)劃。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃2活動(dòng)發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動(dòng)的運(yùn)營目的步驟3：內(nèi)容規(guī)劃合理的契機(jī)，也就是發(fā)布活動(dòng)的由頭，常見的有借助重大節(jié)假日、新聞熱點(diǎn)等契機(jī)，比如某烤鴨品牌在中秋節(jié)之際，發(fā)布了“甄選有料，就在全聚時(shí)刻”的視頻微博，旨在提前宣傳其中秋系列產(chǎn)品。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃2活動(dòng)發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動(dòng)的運(yùn)營目的內(nèi)容規(guī)劃發(fā)布期的活動(dòng)目的，多以銷售商品為主，獲取粉絲為輔，比如某烤鴨推出的中秋月餅禮盒微博，并詳細(xì)介紹價(jià)格、禮盒配置等信息，旨在吸引粉絲購買。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃2活動(dòng)發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動(dòng)的運(yùn)營目的步驟3：內(nèi)容規(guī)劃在活動(dòng)發(fā)布期，內(nèi)容始終要圍繞著產(chǎn)品促銷進(jìn)行規(guī)劃，比如某烤鴨官方微博，在中秋節(jié)期間的內(nèi)容，一直圍繞著中秋月餅禮盒進(jìn)行策劃，定時(shí)發(fā)布金秋盛典禮盒月餅、皓月糖醇禮盒月餅、盛世中秋禮盒月餅、御龍錦月禮盒月餅、七星伴月禮盒月餅、龍章霽月禮盒月餅等詳細(xì)信息。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃3活動(dòng)復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動(dòng)流程根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)不同，復(fù)盤的時(shí)間也各不相同，比如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊類的活動(dòng)，一般在活動(dòng)發(fā)布24小時(shí)后進(jìn)行復(fù)盤，了解活動(dòng)24小時(shí)內(nèi)的整體傳播效果；如果是搶購類的活動(dòng)，則在活動(dòng)結(jié)束的3-5天后進(jìn)行復(fù)盤，了解活動(dòng)從策劃到售后的整個(gè)流程概況。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃3活動(dòng)復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動(dòng)流程復(fù)盤旨在了解活動(dòng)目的是否達(dá)成、活動(dòng)投入與產(chǎn)出的比較、活動(dòng)中存在的問題等，在復(fù)盤時(shí)，可以通過如右表格進(jìn)行內(nèi)容梳理：

預(yù)熱期發(fā)布期活動(dòng)目的

活動(dòng)達(dá)成情況

粉絲增長情況

內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊情況

活動(dòng)成本

活動(dòng)周期

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活動(dòng)復(fù)盤內(nèi)容梳理任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃3活動(dòng)復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動(dòng)流程以復(fù)盤的形式總結(jié)出活動(dòng)中存在的問題以及解決辦法，比如預(yù)熱期粉絲的關(guān)注度低，則可以考慮優(yōu)化后續(xù)活動(dòng)預(yù)熱期微博的宣傳力度和預(yù)熱期粉絲參與活動(dòng)的方式；如果在活動(dòng)發(fā)布期粉絲參與度不高，則需具體分析是否因發(fā)布期的產(chǎn)品誘惑力不夠所致。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施在上一個(gè)問題中，我們了解到微博活動(dòng)策劃分為預(yù)熱期、發(fā)布期、復(fù)盤期三個(gè)環(huán)節(jié)，微博活動(dòng)實(shí)施也同樣分為這三個(gè)階段。搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材預(yù)熱期發(fā)布期復(fù)盤期正式發(fā)布活動(dòng)任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟1：搜集素材預(yù)熱期的內(nèi)容圍繞規(guī)劃的內(nèi)容，進(jìn)行圖片、文案等內(nèi)容的搜集。圖片可以為自己的商品自拍照，也可以是已經(jīng)設(shè)計(jì)好的宣傳圖；文案可以借助皮皮時(shí)光機(jī)、新媒體管家等工具搜集。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟2：編寫文案內(nèi)容預(yù)熱期的文案是以助推活動(dòng)為宗旨，在文案編寫時(shí)，要注重突出活動(dòng)預(yù)告的信息，比如某烤鴨關(guān)于中秋禮盒的文案編輯如右所示：【七星伴月禮盒月餅】8餅8味830克誠意推薦一款紅酒香酥蔓越莓月餅，色澤酒紅，口感綿軟，蔓越莓的果香和紅酒的酒香相得益彰，超好吃哦！【嘗鮮價(jià)】298元【禮盒配置】五仁月餅300克/塊*1香酥宮保鴨肉月餅80克/塊*1紅酒香酥蔓越莓月餅80克/塊*1香酥榴蓮月餅80克/塊*1桃山皮抹茶紅豆月餅80克/塊*1桃山皮藍(lán)莓冰沙月餅80克/塊*1杏仁冰沙巧克力月餅80克/塊*1粒粒紅豆月餅80克/塊*1任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟3：精選配圖為前面編輯好的文案精選配圖，可以直接用七星伴月禮盒月餅的商品擺拍圖，如圖所示。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟4：微博編輯文案并發(fā)布登錄微博，在首頁文案編輯框中輸入策劃的文案，再點(diǎn)擊編輯框下的“圖片”按鈕，將精選好的配圖插入其中，如圖所示。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟4：微博編輯文案并發(fā)布容編輯完成后，點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕，即可完成發(fā)布，已經(jīng)發(fā)布成功的微博便會(huì)在微博中顯示出來，如圖所示。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.活動(dòng)發(fā)布期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動(dòng)步驟1：搜集素材在活動(dòng)發(fā)布期內(nèi)容配的素材，盡可能多地展示出活動(dòng)的特色以及商品的誘惑力，比如曬商品圖、曬粉絲下單圖等，總而言之，要能夠推動(dòng)這一時(shí)期的目標(biāo)達(dá)成。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.活動(dòng)發(fā)布期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動(dòng)步驟2：編輯文案根據(jù)活動(dòng)發(fā)布期策劃活動(dòng)細(xì)節(jié)，從不同角度編輯活動(dòng)文案，但這一時(shí)期的文案要遵循以下共同原則：1.活動(dòng)介紹清楚明白；2.商品展示真實(shí)；3.參與方式明確告知。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.活動(dòng)發(fā)布期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動(dòng)步驟3：設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)微博的海報(bào)設(shè)計(jì)與淘寶網(wǎng)店的海報(bào)設(shè)計(jì)有相同的地方，比如對(duì)于海報(bào)的構(gòu)圖、色調(diào)的選擇等，不同的是尺寸、像素等要求，海報(bào)的重點(diǎn)是要向粉絲展示清楚商品實(shí)物圖以及活動(dòng)信息，如圖所示。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.活動(dòng)發(fā)布期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動(dòng)步驟4：正式發(fā)布活動(dòng)其內(nèi)容發(fā)布與預(yù)熱期的發(fā)布步驟一樣，這里就不做贅述。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施3.活動(dòng)復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟1：整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)在活動(dòng)結(jié)束3-5天后，運(yùn)營者需收集與活動(dòng)效果相關(guān)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行預(yù)期效果與執(zhí)行效果的對(duì)比分析，如預(yù)熱微博的整體閱讀量、粉絲增長量，與預(yù)期效果相比的達(dá)成情況，發(fā)布活動(dòng)期間粉絲增長變化等。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施3.活動(dòng)復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟2：分析利弊通過收集到的數(shù)據(jù)，分析某烤鴨品牌微博活動(dòng)推廣的優(yōu)勢與劣勢，可以借鑒如右表格進(jìn)行復(fù)盤分析：

復(fù)盤活動(dòng)利弊

優(yōu)勢劣勢流量獲取方面

商品銷售方面

品牌推廣方面

渠道拓展方面

人員分配方面

……

任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施3.活動(dòng)復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟3：提出優(yōu)化建議通過優(yōu)劣勢的分析，針對(duì)某烤鴨微博此次活動(dòng)運(yùn)營存在的問題提出優(yōu)化建議，比如粉絲增長比較緩慢，可分析其原因是活動(dòng)的商品吸引力不足還是文案不夠打動(dòng)粉絲，然后進(jìn)行試錯(cuò)測試，最終將得出的提高粉絲增長速度的方法提煉出來，優(yōu)化到下一次微博活動(dòng)推廣中去。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施微博櫥窗微博櫥窗，是微博官方推出的一個(gè)應(yīng)用功能，供博主在微博上一鍵導(dǎo)入淘寶網(wǎng)和聚美優(yōu)品的商品，主要操作方式如下所示：進(jìn)入管理中心01入駐電商平臺(tái)02申請(qǐng)入駐03選擇入駐類型04提交個(gè)人信息05任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.登錄PC端微博。進(jìn)入“管理中心”，選擇“微博櫥窗”-“創(chuàng)建商品”，如圖所示。微博櫥窗任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.入駐電商平臺(tái)。頁面跳出一個(gè)如圖所示的對(duì)話框，提示讓用戶入駐“微博電商服務(wù)平臺(tái)”獲取商品發(fā)布功能。微博櫥窗3.申請(qǐng)入駐。打開手上的微博客戶端，個(gè)人用戶選擇“我”-“掃一掃”，通過掃描個(gè)人用戶入駐二維碼，進(jìn)入入駐申請(qǐng)操作，如圖所示。微博櫥窗任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施4.入駐電商平臺(tái)。選擇入駐類型，目前個(gè)人用戶有自營店主和帶貨達(dá)人兩種入駐身份（可以兩種都選），選擇后點(diǎn)擊下方的“立即入駐”，進(jìn)入個(gè)人基本信息提交頁面，如圖所示。微博櫥窗5.提交個(gè)人資料。提交完個(gè)人基本信息，按照操作一步步完成入駐申請(qǐng)，申請(qǐng)成功后，就可以在微博櫥窗中發(fā)布商品了。微博櫥窗任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施THANKYOU新媒體營銷項(xiàng)目二微博營銷微博賬號(hào)注冊1微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2運(yùn)營數(shù)據(jù)分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務(wù)三

運(yùn)營數(shù)據(jù)分析2019任務(wù)分析網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷最大的區(qū)別在于其可以進(jìn)行營銷效果的數(shù)據(jù)分析，微博營銷的數(shù)據(jù)分析可以為運(yùn)營者高效運(yùn)營提供方向與參考，基于數(shù)據(jù)分析，能夠更深入地挖掘出潛在用戶的需求。任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析收集微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析微博運(yùn)營數(shù)據(jù)任務(wù)實(shí)施任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析一、微博運(yùn)營數(shù)據(jù)收集常用的微博營銷數(shù)據(jù)收集與分析工具有微博數(shù)據(jù)助手、微指數(shù)、皮皮時(shí)光機(jī)等，下面我們以微博數(shù)據(jù)助手為例進(jìn)行講解。步驟1步驟3步驟2管理中心進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)助手任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊步驟1管理中心進(jìn)入微博首頁，點(diǎn)擊右上角的個(gè)人頭像，進(jìn)入管理中心，如圖所示。任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊步驟2數(shù)據(jù)助手通過點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“數(shù)據(jù)助手”進(jìn)入到數(shù)據(jù)助手頁面，在該頁面博主可以查詢到昨日關(guān)鍵指標(biāo)、粉絲變化、博文數(shù)據(jù)、我發(fā)布的內(nèi)容、文章等數(shù)據(jù)，以每天在固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)形式制作成完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊步驟3進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)通過數(shù)據(jù)助手，統(tǒng)計(jì)出在活動(dòng)預(yù)熱、發(fā)布、傳播、復(fù)盤期間的數(shù)據(jù)變化，主要包括博文分析、粉絲分析、互動(dòng)分析、文章分析，如表所示：微博活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)項(xiàng)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)凈增粉絲數(shù)

減少粉絲數(shù)

閱讀數(shù)

轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)

發(fā)布消息任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析通過對(duì)統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將效果差強(qiáng)人意的部分進(jìn)行優(yōu)化，為下一次活動(dòng)營銷提供經(jīng)驗(yàn)。