揭秘市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院

揭秘市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院第一章單元測(cè)試

人希望得到滿(mǎn)足某種需要的具體物品的愿望，稱(chēng)為（）

A:需要

B:需求

C:欲望

D:促銷(xiāo)活動(dòng)

答案:欲望

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）

A:銷(xiāo)售活動(dòng)

B:促銷(xiāo)活動(dòng)

C:生產(chǎn)活動(dòng)

D:交換活動(dòng)

答案:交換活動(dòng)

市場(chǎng)可以表述為（）

A:商品交換關(guān)系

B:商品流通過(guò)程

C:具有購(gòu)買(mǎi)力的顧客群

D:商品交易過(guò)程

E:商品交換場(chǎng)所

答案:商品交換關(guān)系

；具有購(gòu)買(mǎi)力的顧客群

；商品交換場(chǎng)所

在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（）

A:供應(yīng)者

B:商品

C:購(gòu)買(mǎi)者

D:購(gòu)買(mǎi)意愿

E:購(gòu)買(mǎi)力

答案:購(gòu)買(mǎi)者

；購(gòu)買(mǎi)意愿

；購(gòu)買(mǎi)力

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的4PS是指（）

A:價(jià)格、權(quán)力、地點(diǎn)、促銷(xiāo)

B:價(jià)格、產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷(xiāo)

C:價(jià)格、廣告、地點(diǎn)、產(chǎn)品

D:價(jià)格、公關(guān)、地點(diǎn)、產(chǎn)品

答案:價(jià)格、產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類(lèi)型（）

A:產(chǎn)品觀念

B:推銷(xiāo)觀念

C:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

D:社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

E:生產(chǎn)觀念

答案:產(chǎn)品觀念

；推銷(xiāo)觀念

；生產(chǎn)觀念

哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視癥”？（）

A:社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

B:生產(chǎn)觀念

C:推銷(xiāo)觀念

D:產(chǎn)品觀念

答案:產(chǎn)品觀念

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）

A:企業(yè)利益

B:企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益

C:消費(fèi)者利益

D:社會(huì)利益

答案:企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類(lèi)型（）

A:生產(chǎn)觀念

B:推銷(xiāo)觀念

C:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

D:社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

E:產(chǎn)品觀念

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

；社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

第二章單元測(cè)試

供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境因素。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素包括（）

A:競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

B:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C:公眾

D:人口環(huán)境

E:社會(huì)文化環(huán)境

答案:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

；人口環(huán)境

；社會(huì)文化環(huán)境

影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的（）

A:價(jià)值觀念

B:消費(fèi)結(jié)構(gòu)與模式

C:儲(chǔ)蓄與信貸

D:風(fēng)俗習(xí)慣

E:宗教信仰

答案:價(jià)值觀念

；風(fēng)俗習(xí)慣

；宗教信仰

現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)訂購(gòu)車(chē)船機(jī)票和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）

A:社會(huì)文化環(huán)境

B:技術(shù)環(huán)境

C:人口環(huán)境

D:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

答案:技術(shù)環(huán)境

企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素包括（）

A:競(jìng)爭(zhēng)者

B:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C:供應(yīng)商

D:中間商

E:社會(huì)文化環(huán)境

答案:競(jìng)爭(zhēng)者

；供應(yīng)商

；中間商

生產(chǎn)家用轎車(chē)的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是（）。

A:一般競(jìng)爭(zhēng)者

B:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

C:愿望競(jìng)爭(zhēng)者

D:品牌競(jìng)爭(zhēng)者

答案:愿望競(jìng)爭(zhēng)者

鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（）

A:產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者

B:愿望競(jìng)爭(zhēng)者

C:一般競(jìng)爭(zhēng)者

D:品牌競(jìng)爭(zhēng)者

答案:一般競(jìng)爭(zhēng)者

一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以分為以下幾類(lèi)（）

A:轉(zhuǎn)售競(jìng)爭(zhēng)者

B:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

C:品牌競(jìng)爭(zhēng)者

D:愿望競(jìng)爭(zhēng)者

E:一般競(jìng)爭(zhēng)者

答案:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

；品牌競(jìng)爭(zhēng)者

；愿望競(jìng)爭(zhēng)者

；一般競(jìng)爭(zhēng)者

消費(fèi)者與公眾屬于營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境因素。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)高機(jī)會(huì)和低威脅的環(huán)境屬于哪種環(huán)境（）

A:成熟環(huán)境

B:冒險(xiǎn)環(huán)境

C:理想環(huán)境

D:困難環(huán)境

答案:理想環(huán)境

第三章單元測(cè)試

企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策的基礎(chǔ)是（）。

A:市場(chǎng)促銷(xiāo)

B:市場(chǎng)定位

C:市場(chǎng)調(diào)研

D:公共關(guān)系活動(dòng)

答案:市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中的環(huán)境調(diào)研主要包括（）。

A:文化風(fēng)俗環(huán)境

B:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C:科技環(huán)境

D:政治環(huán)境

答案:文化風(fēng)俗環(huán)境

；經(jīng)濟(jì)環(huán)境

；科技環(huán)境

；政治環(huán)境

對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況的調(diào)查，這屬于（）。

A:典型調(diào)查

B:抽樣調(diào)查

C:全面普查

D:重點(diǎn)調(diào)查

答案:重點(diǎn)調(diào)查

以下選取調(diào)查對(duì)象的方法中，屬于非全面調(diào)查的是（）。

A:全面普查

B:重點(diǎn)調(diào)查

C:抽樣調(diào)查

D:典型調(diào)查

答案:重點(diǎn)調(diào)查

；抽樣調(diào)查

；典型調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的最終結(jié)果的主要表現(xiàn)形式是（）。

A:調(diào)查問(wèn)卷

B:市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

C:策劃書(shū)

D:計(jì)劃書(shū)

答案:市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

開(kāi)放式問(wèn)題在編碼時(shí)，如果分類(lèi)太粗，很多信息就可能丟失；如果分類(lèi)太細(xì)，可能對(duì)數(shù)據(jù)的解讀變得困難。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)在下列部分中，（）不是問(wèn)卷開(kāi)頭的組成部分。

A:填表說(shuō)明

B:問(wèn)候語(yǔ)

C:引言

D:問(wèn)卷編號(hào)

答案:問(wèn)卷編號(hào)

在現(xiàn)實(shí)生活中，許多消費(fèi)者認(rèn)為年齡、收入、婚姻狀況屬于個(gè)人隱私，不愿意真實(shí)作答。所以在調(diào)查中，可以將這些問(wèn)題省略，以免影響被調(diào)查者的情緒。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)下列屬于開(kāi)放性問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)的是（）。

A:靈活多變

B:調(diào)動(dòng)受訪者積極性

C:標(biāo)準(zhǔn)化程度高

D:方便資料的整理分析

答案:靈活多變

；調(diào)動(dòng)受訪者積極性

抽樣調(diào)查的目的在于（）。

A:用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)

B:對(duì)調(diào)查總體做深入研究

C:計(jì)算和控制抽樣誤差

D:了解樣本全部情況

答案:用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)

第四章單元測(cè)試

消費(fèi)者市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）。

A:復(fù)雜性

B:發(fā)展性

C:廣泛性

D:易變性

E:分散性

答案:復(fù)雜性

；發(fā)展性

；廣泛性

；易變性

；分散性

消費(fèi)者日常生活所需，需重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的商品。比如方便面、糧食、飲料、肥皂、洗衣粉等，稱(chēng)為（）。

A:特殊品

B:耐用品

C:選購(gòu)品

D:便利品

答案:便利品

一個(gè)國(guó)家的文化包括的亞文化群主要有（）。

A:民族亞文化群

B:地理亞文化群

C:宗教亞文化群

D:種族亞文化群

E:語(yǔ)言亞文化群

答案:民族亞文化群

；地理亞文化群

；宗教亞文化群

；種族亞文化群

下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素（）。

A:個(gè)人因素

B:社會(huì)因素

C:自然因素

D:文化因素

答案:自然因素

以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體（）。

A:知名人士

B:工會(huì)

C:朋友

D:家庭

E:鄰居

答案:朋友

；家庭

；鄰居

歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）

A:自我實(shí)現(xiàn)需要

B:社會(huì)需要

C:生理需要

D:安全需要

答案:自我實(shí)現(xiàn)需要

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的順序通常為（）

A:決定購(gòu)買(mǎi)---＞引起需要---＞評(píng)估比較---＞收集信息---＞購(gòu)后感受

B:收集信息---＞評(píng)價(jià)比較---＞引起需要---＞決定購(gòu)買(mǎi)---＞購(gòu)后感受

C:引起需要---＞收集信息---＞評(píng)價(jià)比較---＞決定購(gòu)買(mǎi)---＞購(gòu)后感受

D:引起需要---＞評(píng)價(jià)比較---＞收集信息---＞決定購(gòu)買(mǎi)---＞購(gòu)后感受

答案:引起需要---＞收集信息---＞評(píng)價(jià)比較---＞決定購(gòu)買(mǎi)---＞購(gòu)后感受

消費(fèi)者對(duì)于有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費(fèi)者不愿花長(zhǎng)時(shí)間來(lái)選擇和估價(jià)，而是不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品的品牌，這種購(gòu)買(mǎi)行為稱(chēng)為（）。

A:減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為

B:復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為

C:習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為

D:多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為

答案:多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為

決定消費(fèi)者是否重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的最重要階段是購(gòu)后感受階段。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章單元測(cè)試

市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）。

A:需求的同質(zhì)性

B:需求的有效性

C:需求的客觀性

D:需求的差異性

答案:需求的差異性

消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)志有（）。

A:地理

B:用途

C:人口

D:行為

E:心理

答案:地理

；人口

；行為

；心理

一家玩具公司欲對(duì)玩具市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，用（）組細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)比較合理。

A:購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、用途

B:年齡、性別、家庭收入水平

C:性格、職業(yè)、生活態(tài)度

D:購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)利益、年齡

答案:年齡、性別、家庭收入水平

選作目標(biāo)市場(chǎng)的條件有（）。

A:企業(yè)有能力進(jìn)入經(jīng)營(yíng)

B:企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C:潛在需求量大

D:有足夠購(gòu)買(mǎi)力

E:有完善的物流系統(tǒng)

答案:企業(yè)有能力進(jìn)入經(jīng)營(yíng)

；企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

；潛在需求量大

；有足夠購(gòu)買(mǎi)力

產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的需求和愛(ài)好比較接近，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)可采?。ǎ?/p>

A:無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略

B:差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略

C:密集性目標(biāo)市場(chǎng)策略

D:集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略

答案:無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略

集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由三個(gè)步驟組成：一是市場(chǎng)細(xì)分；二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)；三是進(jìn)行（）。

A:推銷(xiāo)

B:市場(chǎng)定位

C:競(jìng)爭(zhēng)

D:促銷(xiāo)

答案:市場(chǎng)定位

為占據(jù)較佳的市場(chǎng)位置，不惜與市場(chǎng)上占支配地位的、實(shí)力最強(qiáng)或較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生正面競(jìng)爭(zhēng)，而使自己的產(chǎn)品進(jìn)入與對(duì)手相同的市場(chǎng)位置，這屬于哪種定位策略。（）

A:市場(chǎng)定位

B:避強(qiáng)定位

C:重新定位

D:迎頭定位

答案:迎頭定位

良好的市場(chǎng)定位的要求企業(yè)的產(chǎn)品（）。

A:質(zhì)量?jī)?yōu)異

B:符合消費(fèi)者需要

C:有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品

D:有明確的形象

E:價(jià)格低廉

答案:符合消費(fèi)者需要

；有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品

；有明確的形象

第六章單元測(cè)試

人們購(gòu)買(mǎi)制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于產(chǎn)品整體概念中的（）。

A:核心產(chǎn)品

B:有形產(chǎn)品

C:附加產(chǎn)品

D:直接產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品

整體產(chǎn)品包括（）。

A:延伸層

B:實(shí)體層

C:形式層

D:包裝層

E:核心層

答案:延伸層

；形式層

；核心層

產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。

A:產(chǎn)品線

B:產(chǎn)品品牌

C:產(chǎn)品品種

D:產(chǎn)品項(xiàng)目

答案:產(chǎn)品項(xiàng)目

一個(gè)家電企業(yè)生產(chǎn)4種電冰箱產(chǎn)品、8種洗衣機(jī)產(chǎn)品、5種空調(diào)產(chǎn)品，那么這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品線有（）。

A:三條

B:十七條

C:一條

D:八條

答案:三條

一個(gè)產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過(guò)程是（）。

A:產(chǎn)品技術(shù)壽命周期

B:家庭壽命周期

C:產(chǎn)品自然壽命周期

D:產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期

答案:產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期

產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期有多種表現(xiàn)形態(tài)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷(xiāo)的策略為（）。

A:快速撇脂

B:緩慢滲透

C:緩慢撇脂

D:快速滲透

答案:快速撇脂

下列屬于成熟期的特點(diǎn)是（）。

A:消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不熟悉，廣告促銷(xiāo)費(fèi)較高

B:銷(xiāo)售額迅速增長(zhǎng)

C:競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

D:市場(chǎng)需求趨向飽和，銷(xiāo)售量和利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)

答案:競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

；市場(chǎng)需求趨向飽和，銷(xiāo)售量和利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)

可口可樂(lè)公司的老板說(shuō)，假若他的公司一夜之間被付之一炬，他第二天就可以從國(guó)際銀行貸款數(shù)十億美元重新開(kāi)始。他憑借的是（）。

A:企業(yè)形象

B:品牌

C:商標(biāo)

D:標(biāo)準(zhǔn)色

答案:品牌

商標(biāo)僅在一定時(shí)間和地域受法律保護(hù)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第七章單元測(cè)試

平均變動(dòng)成本隨產(chǎn)銷(xiāo)量正向變化。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)假定某品牌微波爐單價(jià)由800元降至600元，銷(xiāo)量由1萬(wàn)臺(tái)增至1.5萬(wàn)臺(tái)，則說(shuō)明該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性為（）。

A:單元彈性

B:無(wú)彈性

C:富有彈性

D:缺乏彈性

答案:富有彈性

當(dāng)價(jià)格上升導(dǎo)致銷(xiāo)售收入增加時(shí)表明該產(chǎn)品富有彈性。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在完全競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)只能采?。ǎ┒▋r(jià)法。

A:成本加成

B:邊際成本

C:隨行就市

D:拍賣(mài)

答案:隨行就市

企業(yè)定價(jià)一般有以下幾種導(dǎo)向（）。

A:供給導(dǎo)向

B:成本導(dǎo)向

C:競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

D:需求導(dǎo)向

E:收入導(dǎo)向

答案:成本導(dǎo)向

；競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

；需求導(dǎo)向

投標(biāo)定價(jià)是賣(mài)方引導(dǎo)買(mǎi)方競(jìng)爭(zhēng)成交的一種定價(jià)方法。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)針對(duì)消費(fèi)者的折扣定價(jià)策略有（）。

A:季節(jié)折扣

B:現(xiàn)金折扣

C:實(shí)物折扣

D:數(shù)量折扣

E:交易折扣

答案:季節(jié)折扣

；現(xiàn)金折扣

；數(shù)量折扣

；交易折扣

撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于（）。

A:迅速打開(kāi)銷(xiāo)路

B:了解市場(chǎng)反映

C:取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)

D:取得豐厚的利潤(rùn)

E:維護(hù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)

答案:取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)

；取得豐厚的利潤(rùn)

；維護(hù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于（）。

A:招徠定價(jià)

B:需求導(dǎo)向定價(jià)

C:基點(diǎn)定價(jià)

D:聲望定價(jià)

答案:聲望定價(jià)

心理定價(jià)策略主要有（）。

A:尾數(shù)定價(jià)

B:招徠定價(jià)

C:廉價(jià)

D:聲望定價(jià)

E:整數(shù)定價(jià)

答案:尾數(shù)定價(jià)

；招徠定價(jià)

；聲望定價(jià)

；整數(shù)定價(jià)

第八章單元測(cè)試

分銷(xiāo)渠道是產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域?qū)嶓w流轉(zhuǎn)所經(jīng)通道。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)企業(yè)將產(chǎn)品通過(guò)自己設(shè)置的商店賣(mài)給消費(fèi)者，通常稱(chēng)此營(yíng)銷(xiāo)行為是（）。

A:直接銷(xiāo)售

B:寄售

C:間接銷(xiāo)售

D:批發(fā)銷(xiāo)售

答案:直接銷(xiāo)售

生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱(chēng)為（）。

A:二階渠道

B:四階渠道

C:三階渠道

D:一階渠道

答案:二階渠道

企業(yè)在縱向上配置不同類(lèi)型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策。

A:長(zhǎng)渠道與短

B:直接渠道與間接

C:寬渠道與窄

D:單渠道與多

答案:長(zhǎng)渠道與短

某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取（）。

A:密集分銷(xiāo)策略

B:人員推銷(xiāo)策略

C:獨(dú)家分銷(xiāo)策略

D:選擇分銷(xiāo)策略

答案:密集分銷(xiāo)策略

下列商品中，適宜選擇短渠道分銷(xiāo)的有（）。

A:機(jī)器設(shè)備

B:鮮活商品

C:通用材料

D:建筑材料

E:日用百貨

答案:機(jī)器設(shè)備

；鮮活商品

；建筑材料

獨(dú)家分銷(xiāo)渠道策略適用于選購(gòu)品的銷(xiāo)售。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)便利品通常采用密集型分銷(xiāo)策略。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的是（）產(chǎn)品時(shí)，宜采用長(zhǎng)渠道分銷(xiāo)。

A: