《新媒體營銷》課件-短視頻制作技巧（拍攝A）

短視頻制作技巧（A拍攝）新媒體營銷主講教師短視頻拍攝準備目錄畫面景別的設計與運用光線位置的設計與運用運鏡方式的設計與運用畫面構(gòu)圖方式的設計優(yōu)質(zhì)的短視頻形象加分帶來銷量短視頻制作技巧（A拍攝）主講教師陸賢短視頻到底是如何制作出來呢？短視頻的制作過程短視頻制作技巧（A拍攝）短視頻拍攝準備短視頻策劃選擇演員短視頻拍攝準備選擇符合企業(yè)品牌形象和劇情風格的演員設計劇情用什么樣的劇情才能表達我們的內(nèi)容構(gòu)思內(nèi)容思考清楚要拍什么內(nèi)容的短視頻運鏡明確景別和運鏡明確拍攝思路后，運營人員還需要將其細化，包括每個鏡頭拍攝的景別，以及如何運鏡等。景別的類型短視頻拍攝準備圖文分鏡頭腳本撰寫分鏡頭腳本純文字分鏡頭腳本短視頻拍攝準備常用的短視頻拍攝工具常用的短視頻拍攝工具傘燈柔光燈在室內(nèi)拍攝短視頻時，最常用的燈光設備主要是傘燈和柔光燈。大部分短視頻的拍攝要求并不高，“三燈布光法”就可以滿足基本的拍攝需求。短視頻的拍攝設備主要有智能手機、微單和單反相機。拍攝設備燈光設備手機三腳架三腳架輔助器材三腳架常用的短視頻拍攝工具輔助器材穩(wěn)定器三腳架常用的短視頻拍攝工具相機穩(wěn)定器手機穩(wěn)定器輔助器材穩(wěn)定器三腳架常用的短視頻拍攝工具搖臂話筒滑軌……滑軌注意景別遠景全景中景近景特寫短視頻制作技巧（A拍攝）不同的景別視點視野視距遠景畫面景別的設計與運用表現(xiàn)遠離拍攝設備的場景全貌遠景畫面景別的設計與運用展示人物及其周圍廣闊的景別相當于人從較遠的距離觀看景物和人物，視野深遠且寬闊，能夠包容廣闊的空間，人物在畫面中所占的面積較小，甚至是點狀，而背景占主要地位。畫面給人以整體感，細節(jié)不突出。自然景色空間環(huán)境大場面表現(xiàn)遠離拍攝設備的場景全貌畫面景別的設計與運用全景表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場景的全貌畫面景別的設計與運用鏡頭畫面中的在全景畫面中，人物的頭頂以上與腳底以下都要有適當?shù)牧舭?，切不可“頂天立地”，但也不要將空間留得過大，否則會造成人物形象不清楚，降低畫面的利用率。影調(diào)光線人物運動全景位置表現(xiàn)人物與環(huán)境的關系，也被稱為交代鏡頭。表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場景的全貌畫面景別的設計與運用中景表現(xiàn)人物膝蓋以上部分或者場景的局部畫面畫面景別的設計與運用揭示人物的與全景相比，中景畫面中的人物整體形象和環(huán)境空間不再是重點表現(xiàn)對象。身份情緒相互關系中景動作目的注重表現(xiàn)具體動作、結(jié)構(gòu)和情節(jié)表現(xiàn)人物膝蓋以上部分或者場景的局部畫面中景畫面是敘事性的景別，在有情節(jié)的畫面中，中景既給人物以形體動作和情緒交流的活動空間，又與周圍環(huán)境保持一致?！嬅婢皠e的設計與運用近景表現(xiàn)人物胸部以上的部分或者物體局部的畫面畫面景別的設計與運用表現(xiàn)人物的細微動作近景面部表情近距離觀察人物的景別表現(xiàn)人物胸部以上的部分或者物體局部的畫面背景在近景畫面中的作用大大降低，所以近景畫面一般力求簡潔，色調(diào)統(tǒng)一，視頻拍攝師尤其要避免背景中出現(xiàn)容易分散用戶注意力的物體，要讓被攝主體一直處于畫面結(jié)構(gòu)的主導位置。人物性格畫面景別的設計與運用特寫表現(xiàn)人物肩部以上的部分或者某些被攝主體細節(jié)的畫面畫面景別的設計與運用特寫的作用由于特寫分割了被攝主體與周圍環(huán)境的空間聯(lián)系，畫面的空間表現(xiàn)不明確，空間方位也不明確，所以常被用作轉(zhuǎn)場鏡頭。在場景轉(zhuǎn)換時，由特寫畫面打開至新場景時，用戶不會覺得突兀和跳躍。強化內(nèi)容放大形象突出細節(jié)特寫特寫畫面的內(nèi)容比較單一表現(xiàn)人物肩部以上的部分或者某些被攝主體細節(jié)的畫面光線位置的設計與運用腳光光源相對于被攝主體的位置，也就是光線的方向與角度。同一被攝主體在不同的光位下會產(chǎn)生不同的明暗造型效果。逆光順光光位光線位置的設計與運用光線位置頂光側(cè)光順光正面光光線的投射方向與拍攝方向一致光線位置的設計與運用順光平和、清雅的畫面效果正面光均勻照明影調(diào)比較柔和光線的投射方向與拍攝方向一致采用順光拍攝時，視頻畫面中前后物體的亮度是相同的，亮暗反差不太明顯。使用順光不利于在畫面中表現(xiàn)透視效果和空間立體效果，色調(diào)對比和反差也不夠豐富。使用順光拍攝人物時，能夠得到過渡層次平緩細致、自然柔和的畫面效果。光線位置的設計與運用逆光背面光清晰地勾畫出被攝主體的輪廓形狀來自被攝主體后面的光線照明形成暗色的背景烘托被攝主體使畫面顯得空曠、安靜渲染人物情緒光線位置的設計與運用逆光某些半透明物體在逆光照射下會有很好的質(zhì)感如絲綢、葉子、花瓣等背面光來自被攝主體后面的光線照明使用逆光畫面層次更加豐富形成暗色的背景烘托被攝主體使畫面顯得空曠、安靜渲染人物情緒光線位置的設計與運用清晰地勾畫出被攝主體的輪廓形狀側(cè)光光線的投射方向與拍攝方向呈90°時光線位置的設計與運用被攝主體表面明顯的受光面、陰影和投影側(cè)光光線的投射方向與拍攝方向呈90°時光線位置的設計與運用拍攝人物時使用側(cè)光能夠表現(xiàn)人物情緒，通常會在特寫畫面中將側(cè)光打在人物臉部一側(cè)。側(cè)光的缺點畫面會形成一半明一半暗的過于折中的影調(diào)和層次，在拍攝大場面的景色時使用側(cè)光會顯得光線不均衡。被攝主體表面明顯的受光面、陰影和投影被攝主體的輪廓形態(tài)質(zhì)感細節(jié)正午的太陽光線頂光與腳光頂光光線位置的設計與運用被攝主體頂部在室外較強的頂光可產(chǎn)生強烈的陰暗對比在室內(nèi)腳光的作用填補其他光線在被攝主體下部形成的陰影；用于表現(xiàn)特定的光源特征和環(huán)境特點；反映出人物的時間特征精神面貌特定的環(huán)境營造出壓抑、緊張的氛圍如果將其作為主光，會給人一種神秘、古怪的感覺。運鏡方式的設計與運用推鏡頭運鏡方式的設計與運用畫面由遠及近，向被攝主體方向移動，景別逐漸變小推鏡頭運鏡方式的設計與運用推鏡頭的作用改變用戶的視線范圍畫面由遠及近，向被攝主體方向移動，景別逐漸變小畫面由整體引向局部突出局部的細節(jié)感制造懸念拉鏡頭鏡頭向被攝主體反方向運動，畫面由近及遠，景別由小變大運鏡方式的設計與運用拉鏡頭拉鏡頭的作用鏡頭向被攝主體反方向運動，畫面由近及遠，景別由小變大用戶的視線范圍由細節(jié)變?yōu)檎w表現(xiàn)人物與環(huán)境的宏觀場面或空間關系運鏡方式的設計與運用搖鏡頭拍攝設備的位置保持不動，鏡頭通過上、下、左、右、斜等方式拍攝人物與環(huán)境運鏡方式的設計與運用甩鏡頭快速地將鏡頭搖動，極快地轉(zhuǎn)移到另一個畫面，而中間的畫面則產(chǎn)生一片模糊的效果。常用于逃跑、打斗、緊張地環(huán)顧四周等拍攝場景。被攝主體的一個部位被攝主體的另一個部位搖攝全景或者跟著被攝主體的移動進行搖攝（跟搖）搖鏡頭主要用于表現(xiàn)事物的逐漸呈現(xiàn)移鏡頭鏡頭沿水平方向向各個方向移動拍攝，可以展現(xiàn)各個角度的畫面。運鏡方式的設計與運用運動的人物和景物交織在一起產(chǎn)生強烈的動態(tài)感和節(jié)奏感表現(xiàn)出各種運動條件下的視覺藝術效果跟鏡頭全面、詳盡地展現(xiàn)被攝主體的動作、表情和運動方向給人一種身臨其境的感覺鏡頭跟蹤被攝主體，方向不定升降鏡頭升鏡頭拍攝設備做上升運動所拍攝的畫面；運鏡方式的設計與運用升降鏡頭升鏡頭拍攝設備做上升運動所拍攝的畫面；俯視拍攝，以顯示廣闊的空間。運鏡方式的設計與運用升降鏡頭升鏡頭降鏡頭拍攝設備做上升運動所拍攝的畫面；俯視拍攝，以顯示廣闊的空間。拍攝設備做下降運動所拍攝的畫面；多用于拍攝大場面，營造氣勢。運鏡方式的設計與運用鏡頭視角畫面的空間畫面視域的擴展與收縮多角度、多方位的多構(gòu)圖效果升降鏡頭運鏡方式的設計與運用鏡頭視點的連續(xù)變化展現(xiàn)縱深空間中的點面關系，從而渲染畫面氣氛。畫面構(gòu)圖方式的設計使用中心構(gòu)圖法時被攝主體占拍攝畫面的比例要大一些，畫面背景不能雜亂無章，使用簡潔或者與被攝主體反差較大的背景，從而更好地烘托被攝主體，加強對被攝主體特征的表達。畫面構(gòu)圖方式的設計優(yōu)點被攝主體突出且明確左右平衡的畫面效果中心構(gòu)圖法被攝主體畫面中心對稱構(gòu)圖法對稱構(gòu)圖法對稱中心使畫面中的景物形成軸對稱中心對稱畫面按照對稱軸被攝主體突出且明確左右平衡的畫面效果對稱構(gòu)圖法對稱中心使畫面中的景物形成軸對稱中心對稱畫面按照對稱軸對稱構(gòu)圖法特點穩(wěn)定平衡互相呼應常用于表現(xiàn)對稱物體、建筑物或具有特殊風格的物體，可以給人帶來一種莊重、肅穆的感覺。但對稱構(gòu)圖法不適合表現(xiàn)快節(jié)奏的內(nèi)容，有時采用這種構(gòu)圖方式的畫面會顯得有些呆板、缺少變化。被攝主體突出且明確左右平衡的畫面效果二分構(gòu)圖法利用線條把畫面分割成上下或者左右兩部分的構(gòu)圖方法天空水面相交的地平線地面二分構(gòu)圖法利用線條把畫面分割成上下或者左右兩部分的構(gòu)圖方法使用這種構(gòu)圖方式時地平線水平線天空水面相交的地平線地面將畫面一分為二三分構(gòu)圖法水平線三分構(gòu)圖法垂直三分構(gòu)圖法避免畫面的對稱增強畫面的趣味性三分構(gòu)圖法水平線三分構(gòu)圖法垂直三分構(gòu)圖法將畫面在橫向或縱向上劃分成占1/3和2/3面積的兩個區(qū)域，將被攝主體安排在三分線上，從而使被攝主體突出、靈活、生動。利用畫面中的上、下、左、右四條分割線對畫面進行分割，將畫面分成相等的九個方格。九宮格構(gòu)圖法畫面構(gòu)圖方式的設計構(gòu)圖方法利用畫面中的上、下、左、右四條分割線對畫面進行分割，將畫面分成相等的九個方格。九宮格構(gòu)圖法畫面構(gòu)圖方式的設計構(gòu)圖方法線條四個交點線條用戶的視覺中心使畫面趨于平衡被攝主體利用引導線來引導用戶的目光，使其匯聚到畫面的主要表達對象上的構(gòu)圖方法。畫面構(gòu)圖方式的設計

引導線構(gòu)圖法利用引導線來引導用戶的目光，使其匯聚到畫面的主要表達對象上的構(gòu)圖方法。畫面構(gòu)圖方式的設計有方向性的、連續(xù)的事物均可作為引導線。大場景遠景畫面流動的溪水