汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷課件：汽車微信營銷

汽車微信營銷

任務(wù)一領(lǐng)悟微信營銷1）理解微信營銷的概念和優(yōu)勢；2）熟悉微信營銷的模式；3）掌握微信營銷的應(yīng)用方式。知識目標(biāo)1)具備分析微信營銷不同模式和適用場景的能力；2)具備一定的微信營銷應(yīng)用能力。能力目標(biāo)從最常用的聊天工具入手，探索微信作為一個強(qiáng)大的營銷平臺所具有的潛力以及微信營銷的魅力，激發(fā)學(xué)習(xí)者探索新方法的動力，不斷學(xué)習(xí)和提升自己。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)導(dǎo)入如今，越來越多的公司和企業(yè)認(rèn)識到微信營銷的重要性。微信能適用的不是單一的營銷方式，而是多樣化的營銷。小王開始學(xué)習(xí)了解微信營銷：什么是微信營銷？微信營銷的優(yōu)勢是什么？微信營銷的模式有哪些？一、微信營銷概述微信（WeChat）是由騰訊公司開發(fā)和運(yùn)營的一款多功能社交媒體和通訊應(yīng)用，于2011年1月21日正式發(fā)布。微信不僅提供了社交互動的功能，還涵蓋了支付、娛樂、購物、工作等多個領(lǐng)域。同時，微信不僅僅是一個社交媒體平臺，還構(gòu)建了一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)，包括微信公眾號、朋友圈、小程序、企業(yè)微信、視頻號等多個功能和平臺。微信營銷是指合理優(yōu)化組合微信提供的所有這些模塊和功能，建立有效的微信矩陣，通過各種策略和手段，形成一套精準(zhǔn)的營銷體系，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一種新媒體營銷方式。二、微信營銷的優(yōu)勢微信擁有巨大的用戶基礎(chǔ)和活躍的用戶群體，因此具備許多優(yōu)勢。充分發(fā)揮微信營銷的優(yōu)勢，汽車企業(yè)可以更有效地推廣品牌、增加銷售、提升用戶互動，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。（一）營銷成本低：相對于傳統(tǒng)媒體廣告。相較于傳統(tǒng)媒體廣告或線下推廣，微信營銷具有顯著的成本優(yōu)勢。微信公眾號、朋友圈、小程序等平臺提供了多種免費(fèi)或低成本的推廣途徑，例如發(fā)布圖文消息、視頻、H5頁面等內(nèi)容，通過這些途徑可以充分利用微信的社交屬性，將推廣信息傳遞給目標(biāo)客戶。同時，微信還支持廣告投放，根據(jù)預(yù)算和定位可以進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，幫助企業(yè)控制營銷成本，提高投入產(chǎn)出比。（二）營銷定位精準(zhǔn)：微信平臺通過用戶的社交行為、興趣愛好、地理位置等數(shù)據(jù)，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位和分類，使得企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地針對特定目標(biāo)群體進(jìn)行營銷推廣。通過了解用戶的需求和偏好，企業(yè)可以根據(jù)不同用戶的特點(diǎn)和需求，推送個性化的營銷內(nèi)容，提高用戶對廣告的接受度和點(diǎn)擊率。這種精準(zhǔn)的定位也有助于避免廣告對非目標(biāo)用戶的干擾，提高廣告投放的效率。二、微信營銷的優(yōu)勢（三）營銷方式多元便捷：移動端的便捷性是微信營銷引人矚目的特點(diǎn)之一。用戶利用移動設(shè)備即可隨時隨地訪問微信平臺，與品牌互動、查看內(nèi)容、參與活動。這意味著企業(yè)可以在用戶的日常生活中建立品牌存在感，促進(jìn)即時的用戶互動。同時，微信平臺提供了多種營銷方式和工具，除了常見的圖文推送和朋友圈廣告外，還可以利用微信群、小程序、微信直播、微信支付等功能來開展?fàn)I銷活動。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)和營銷目標(biāo)選擇最合適的方式，提高營銷的創(chuàng)意和靈活性。（四）營銷口碑效應(yīng)強(qiáng)：微信是社交媒體平臺，用戶之間的關(guān)系緊密。一個成功的營銷活動在微信上往往能夠通過用戶的分享和傳播迅速擴(kuò)散，產(chǎn)生強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有趣的活動能夠激發(fā)用戶的興趣，從而使品牌在用戶之間獲得更多曝光和認(rèn)可。三、微信營銷的模式微信營銷的多樣性體現(xiàn)在不同的功能和平臺上，以下是幾種常見的微信營銷模式：（一）朋友圈營銷朋友圈是用戶分享生活、信息的主要平臺，企業(yè)可以在朋友圈發(fā)布有趣、有價值的內(nèi)容，吸引用戶的注意并提升品牌曝光。這種模式側(cè)重于內(nèi)容創(chuàng)意和用戶互動，通過點(diǎn)贊、評論等互動形式傳播品牌信息。（一）微信群營銷微信群是用戶聚集的社交群體，企業(yè)可以創(chuàng)建或參與具有共同興趣的微信群，與用戶互動并分享相關(guān)內(nèi)容。通過群內(nèi)討論、互動，企業(yè)可以更直接地與用戶溝通，推廣產(chǎn)品和服務(wù)。（三）小程序營銷小程序是在微信內(nèi)部運(yùn)行的輕量級應(yīng)用，可以用于產(chǎn)品展示、在線購物、預(yù)約服務(wù)等。企業(yè)可以開發(fā)自己的小程序，為用戶提供更便捷的互動和購物體驗(yàn)，增加用戶轉(zhuǎn)化率。三、微信營銷的模式（四）公眾號營銷微信公眾號是企業(yè)官方賬號，可以發(fā)布內(nèi)容、與用戶互動，是品牌傳播和內(nèi)容營銷的重要平臺。通過提供有價值的信息、行業(yè)見解等，企業(yè)可以建立品牌專業(yè)性和用戶關(guān)系。（五）視頻號營銷微信視頻號是短視頻平臺，企業(yè)可以上傳創(chuàng)意視頻內(nèi)容，吸引用戶觀看和互動。通過生動的視頻，企業(yè)可以展示產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌文化，吸引用戶的注意。這些不同的微信營銷模式具有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢，企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)受眾選擇合適的模式，或者結(jié)合多種模式，以實(shí)現(xiàn)更全面的營銷策略。重要的是要充分了解不同模式的特點(diǎn)和功能，為用戶提供有價值的內(nèi)容和互動體驗(yàn)，從而建立積極的品牌形象并推動業(yè)務(wù)增長。四、微信營銷在汽車行業(yè)的應(yīng)用微信營銷在汽車行業(yè)有廣泛的應(yīng)用，可以幫助汽車品牌和經(jīng)銷商與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提升品牌認(rèn)知度、用戶忠誠度和銷售額，具體有以下的應(yīng)用方式：（一）內(nèi)容營銷與品牌建設(shè)汽車品牌可以通過微信公眾號發(fā)布有關(guān)汽車技術(shù)、駕駛安全、維護(hù)保養(yǎng)等方面的知識和內(nèi)容，建立品牌在用戶心目中的專業(yè)性和信任度。此外，可以分享品牌故事、成功案例，增加用戶對品牌的認(rèn)知和好感。（二）互動活動推廣舉辦汽車知識問答、試駕體驗(yàn)、新車預(yù)約等互動活動，吸引用戶參與，增加用戶粘性。通過提供獎品、優(yōu)惠券等激勵，促進(jìn)用戶參與度，同時收集用戶信息以供后續(xù)營銷活動使用。（三）新車發(fā)布與促銷在微信平臺上發(fā)布新車發(fā)布會信息、車型介紹、特點(diǎn)亮點(diǎn)等，通過圖片、視頻等多媒體內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注?？梢蕴峁┫迺r優(yōu)惠、特別禮遇等促銷活動，鼓勵用戶前往經(jīng)銷商購買。四、微信營銷在汽車行業(yè)的應(yīng)用（四）小程序購車體驗(yàn)開發(fā)汽車購車小程序，用戶可以在線瀏覽車型、配置、報(bào)價等信息，進(jìn)行虛擬試駕、預(yù)約試駕，甚至進(jìn)行線上下訂單。小程序能夠?yàn)橛脩籼峁└憬莸馁徿圀w驗(yàn)。（五）售后服務(wù)與維護(hù)通過微信公眾號提供汽車維護(hù)保養(yǎng)提示、保養(yǎng)手冊、預(yù)約維修服務(wù)等，為車主提供全方位的售后支持。用戶可以方便地與經(jīng)銷商溝通、預(yù)約服務(wù)，提升用戶滿意度。（六）用戶故事分享鼓勵現(xiàn)有車主分享他們的駕駛體驗(yàn)、旅行故事等內(nèi)容，構(gòu)建用戶社區(qū)，激發(fā)口碑傳播，增加潛在買家對品牌的信任。（七）KOL合作和體驗(yàn)活動與汽車領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖合作，讓他們體驗(yàn)車型并分享使用感受，借助其影響力吸引更多用戶關(guān)注和信任。綜合來看，微信營銷在汽車行業(yè)的應(yīng)用范圍廣泛，可以涵蓋品牌建設(shè)、新車發(fā)布、售后服務(wù)、用戶互動等各個環(huán)節(jié)。通過巧妙運(yùn)用微信平臺的功能，汽車企業(yè)能夠更好地與消費(fèi)者互動，傳遞信息，提升品牌形象，增加銷售和用戶忠誠度。小提示二十大報(bào)告提出：開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢；加快發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)施全面節(jié)約戰(zhàn)略，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。微信憑借其多樣化的功能和強(qiáng)有力的社交關(guān)系鏈迅速占領(lǐng)了市場，由于微信用戶具有較強(qiáng)的黏性和更精準(zhǔn)的定位，微信營銷開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道成為了當(dāng)下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新寵。任務(wù)工單領(lǐng)悟微信營銷專業(yè)

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學(xué)號

一、任務(wù)目標(biāo)理解微信營銷的優(yōu)勢，熟悉微信營銷的不同模式和適用場景。二、任務(wù)內(nèi)容1.研究不同的微信營銷模式；2.比較不同模式之間的特點(diǎn)和適用場景，分析各自的優(yōu)勢和限制。三、任務(wù)實(shí)施

1.瀏覽微信APP相關(guān)文檔，深入了解微信公眾號、小程序、朋友圈廣告等不同模式的特性。2.分析成功運(yùn)用微信營銷的企業(yè)或個人的經(jīng)驗(yàn)和策略。3.假設(shè)你是某汽車品牌營銷員，設(shè)計(jì)一條朋友圈廣告。（任選一品牌）

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汽車微信營銷

任務(wù)二汽車微信公眾號營銷1）了解微信公眾號平臺類型；2）掌握汽車微信公眾號菜單欄設(shè)計(jì)3）掌握汽車微信公眾號推文的要素；4）了解汽車微信公眾號的推廣方法。知識目標(biāo)1）具備對汽車微信公眾號進(jìn)行定位的能力；2）具備設(shè)計(jì)汽車微信公眾號名稱、頭像的能力；3）具備創(chuàng)作汽車微信公眾號推文的能力。能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者全面理解和應(yīng)用微信公眾號營銷策略的能力，激發(fā)他們在這個領(lǐng)域中的創(chuàng)造力和熱情。。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)導(dǎo)入小王所在的汽車4S店想要通過搭建微信公眾平臺來提高知名度和關(guān)注度，調(diào)動粉絲積極性來宣傳自身品牌從而增加活動熱度和影響力。小王首先想到該怎樣注冊微信公眾號呢？需要準(zhǔn)備哪些資料？如何開通公眾號？又該如何設(shè)置和進(jìn)一步推廣？微信公眾號又將如何運(yùn)營？一、微信公眾號平臺類型微信公眾號是微信內(nèi)的一個重要功能，允許個人、公司、組織等創(chuàng)建自己的官方賬號，與用戶分享內(nèi)容、互動交流。根據(jù)內(nèi)容和功能的不同，微信公眾號可以分為以下平臺類型：（一）訂閱號訂閱號主要用于發(fā)布信息和文章，類似于博客形式，但內(nèi)容更新不頻繁。用戶可以選擇關(guān)注訂閱號，每次有新文章或信息發(fā)布時，會在用戶的訂閱消息列表中顯示。（二）服務(wù)號服務(wù)號更適合企業(yè)和組織，具備更多的功能和定制選項(xiàng)。它可以用于提供各種服務(wù)，例如在線預(yù)約、購物、售后支持等。服務(wù)號允許自定義菜單，更豐富地與用戶互動。（三）企業(yè)號企業(yè)號旨在幫助企業(yè)內(nèi)部溝通和協(xié)作，提供了更強(qiáng)大的企業(yè)級功能，如組織架構(gòu)管理、員工通訊錄、審批流程等。企業(yè)號已經(jīng)升級為更為綜合的企業(yè)微信平臺。訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號對比對比項(xiàng)訂閱號服務(wù)號企業(yè)號內(nèi)容類型主要用于發(fā)布信息、文章、新聞等內(nèi)容適用于提供服務(wù)、售后支持、交互互動等面向企業(yè)內(nèi)部溝通和協(xié)作，可以構(gòu)建組織架構(gòu)、進(jìn)行審批流程、管理員工通訊錄等。功能和權(quán)限功能相對較簡單，重點(diǎn)在于內(nèi)容傳播。沒有高級的開發(fā)接口和功能功能相對豐富，可以通過高級API進(jìn)行開發(fā)，實(shí)現(xiàn)更多定制化的功能，如支付、地理位置等擁有更多企業(yè)級功能，如員工管理、權(quán)限控制、辦公應(yīng)用集成等。適用于內(nèi)部流程管理和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。粉絲關(guān)系和互動性更適合推送信息，粉絲關(guān)系可能更為松散。用戶關(guān)注后，新文章會出現(xiàn)在訂閱消息列表中。可以更深入地與粉絲互動，通過自定義菜單、消息推送等實(shí)現(xiàn)多樣化的互動用于內(nèi)部員工之間的溝通和協(xié)作，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作和內(nèi)部互動。賬號認(rèn)證和品牌認(rèn)知需要進(jìn)行個人或企業(yè)認(rèn)證，但認(rèn)證要求較低，適合個人或小型機(jī)構(gòu)需要較高級別的認(rèn)證，可以增強(qiáng)品牌認(rèn)知，適合中小型企業(yè)和組織面向企業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)組織的品牌統(tǒng)一和內(nèi)部溝通需求使用場景適合個人、媒體、政府機(jī)構(gòu)或其他組織媒體、企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)或其他組織企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位或其他組織二、汽車微信公眾號的定位汽車微信公眾號的定位涵蓋用戶定位、內(nèi)容定位和服務(wù)定位三個主要方面，這些方面共同決定了公眾號的定位策略。（一）用戶定位：汽車微信公眾號的用戶定位是指確定目標(biāo)受眾的屬性、行為和需求特征，以便更好地為他們提供有針對性的內(nèi)容和服務(wù)。1.用戶屬性年齡和性別：了解你的目標(biāo)用戶的年齡段和性別分布。汽車愛好者的年齡可能跨足從年輕人到中年人，男性在這個領(lǐng)域可能更具興趣。地理位置：確定受眾來自哪個地區(qū)。城市居民可能更關(guān)注城市駕駛經(jīng)驗(yàn)、交通問題，而鄉(xiāng)村地區(qū)可能更關(guān)注實(shí)用性和越野性能。職業(yè)和收入：了解受眾的職業(yè)和收入水平，以便提供合適的購車建議、汽車選擇等內(nèi)容。2.用戶行為閱讀偏好：了解受眾喜歡閱讀哪種形式的內(nèi)容，是喜歡長文深度閱讀，還是更偏好圖文結(jié)合或視頻?；恿?xí)慣：研究受眾在公眾號中的互動習(xí)慣，他們是否更愿意留言、點(diǎn)贊、分享等。購車意向：了解受眾對購車的態(tài)度和意向，是否正在尋找新車，是否對特定品牌或類型感興趣。二、汽車微信公眾號的定位3.用戶需求特征汽車知識需求：確定受眾對汽車知識、技術(shù)、維護(hù)保養(yǎng)等方面的需求，提供相關(guān)的知識分享。購車指導(dǎo)需求：如果受眾有購車意向，他們可能需要購車指南、品牌比較、選車建議等內(nèi)容。駕駛體驗(yàn)需求：汽車愛好者可能關(guān)心駕駛體驗(yàn)、駕駛技巧、駕駛分享等內(nèi)容。4.用戶類型和偏好汽車愛好者：對汽車感興趣，關(guān)注汽車技術(shù)、品牌、駕駛體驗(yàn)等方面的內(nèi)容。車主：已經(jīng)擁有汽車的人群，可能關(guān)心維護(hù)、保養(yǎng)、用車經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容。潛在用戶：正在考慮購車的人群，關(guān)注汽車評測、選車指南、購車攻略等內(nèi)容。行業(yè)專家：關(guān)注汽車技術(shù)、趨勢、市場分析等專業(yè)領(lǐng)域的專家。二、汽車微信公眾號的定位（二）內(nèi)容定位：在汽車微信公眾號內(nèi)容定位中，汽車企業(yè)需要結(jié)合自身的品牌定位總結(jié)品牌的調(diào)性，還需要從與用戶的關(guān)聯(lián)性、內(nèi)容的創(chuàng)新性、趣味性、實(shí)用性、互動性等方面選取內(nèi)容。內(nèi)容定位可以是以下方面：1.汽車評測：對不同品牌、型號汽車的評測，涵蓋外觀、性能、駕駛體驗(yàn)等。2.行業(yè)趨勢分析：關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)的動態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢、市場變化等。3.駕駛體驗(yàn)分享：車主分享自己的駕駛經(jīng)驗(yàn)、故事，鼓勵互動和分享。4.維護(hù)保養(yǎng)知識：提供關(guān)于汽車維護(hù)、保養(yǎng)、故障排除等實(shí)用知識。5.購車指南：針對潛在購車者，提供選車建議、購車流程等內(nèi)容。6.環(huán)保出行：強(qiáng)調(diào)環(huán)保、節(jié)能駕駛、可持續(xù)出行的相關(guān)內(nèi)容。二、汽車微信公眾號的定位（三）服務(wù)定位：要打造獨(dú)具特色的汽車微信公眾號，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，差異化的服務(wù)和獨(dú)特的活動也是至關(guān)重要的。服務(wù)定位強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容提供的基礎(chǔ)上，為受眾提供差異化的服務(wù)和獨(dú)特活動。汽車微信公眾號服務(wù)可以包括：答疑解惑：回答讀者關(guān)于汽車的疑問，解決他們的問題?；顒雍突樱号e辦線上或線下的汽車相關(guān)活動，如知識競賽、線下聚會等。合作和贊助：與汽車品牌、經(jīng)銷商等合作，為用戶提供特別的優(yōu)惠或服務(wù)。專家問答：邀請汽車領(lǐng)域的專家進(jìn)行問答，為用戶提供專業(yè)建議。會員服務(wù)：提供特別的會員權(quán)益，如獨(dú)家內(nèi)容、折扣等，增加用戶黏性。實(shí)用工具：開發(fā)實(shí)用的汽車計(jì)算器、駕駛記錄本等工具，為用戶提供便捷的實(shí)用性服務(wù)。綜合考慮用戶定位、內(nèi)容定位和服務(wù)定位，可以形成一個清晰的汽車微信公眾號定位策略，如做汽車銷售，受眾是車主和潛在用戶，內(nèi)容主要以汽車性能、保養(yǎng)、品牌車型介紹為主；如果是做汽車后市場，受眾是以有車一族為主，內(nèi)容以汽車保養(yǎng)、使用、交通知識等相關(guān)內(nèi)容為主。二、汽車微信公眾號的定位三、汽車微信公眾號營銷設(shè)計(jì)（一）名稱設(shè)計(jì)汽車微信公眾號的名稱設(shè)計(jì)是建立品牌形象、吸引受眾和傳達(dá)核心價值的重要一步，需要考慮到品牌定位、受眾群體、內(nèi)容特點(diǎn)等因素，設(shè)計(jì)汽車微信公眾號名稱的指導(dǎo)原則和創(chuàng)意思路有：1.品牌定位相關(guān)：名稱應(yīng)反映出汽車品牌定位和特點(diǎn)，在受眾心中留下的印象，是專業(yè)、創(chuàng)新、娛樂還是環(huán)保等。2.與內(nèi)容相關(guān)：名稱要與公眾號的內(nèi)容密切相關(guān)，能夠傳達(dá)出公眾號涵蓋的主要主題或領(lǐng)域。如內(nèi)容偏向汽車技術(shù)、行業(yè)分析等專業(yè)領(lǐng)域，名稱可以反映出專業(yè)性和權(quán)威性。3.創(chuàng)意與獨(dú)特性：名稱要能夠吸引目標(biāo)受眾，使用受眾感興趣的詞匯或領(lǐng)域，設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的名稱，在同類公眾號中脫穎而出。例如使用汽車術(shù)語進(jìn)行雙關(guān)、諧音，或者結(jié)合一些有趣的概念，突顯獨(dú)特性。4.簡潔易記：名稱應(yīng)簡潔明了，易于記憶。避免過于復(fù)雜或冗長的名稱，這樣更容易讓用戶記住。5.地域特點(diǎn)：如果內(nèi)容與特定地區(qū)相關(guān)，可以在名稱中體現(xiàn)出來，增強(qiáng)親近感。知識解讀范例：汽車類微信公眾號名稱設(shè)計(jì)CarInsight車見智：傳達(dá)專業(yè)汽車知識和洞察力，吸引汽車愛好者和車主。EcoDrive環(huán)保駕駛：關(guān)注環(huán)保、綠色出行，傳達(dá)可持續(xù)性的價值觀。AutoTech汽車科技：專注汽車科技、技術(shù)發(fā)展的內(nèi)容，吸引對科技感興趣的讀者。DriveExplorers駕趣探險(xiǎn)家：強(qiáng)調(diào)駕駛樂趣與冒險(xiǎn)體驗(yàn)，吸引追求刺激的用戶。AutoTalk車話圈：以社交性質(zhì)為主，鼓勵用戶在這里討論汽車話題。CarLife車生活：以生活為出發(fā)點(diǎn)，分享與汽車相關(guān)的生活方式和經(jīng)驗(yàn)。UrbanWheels都市輪：適用于城市生活、城市駕駛相關(guān)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)城市現(xiàn)代感。MotoTales車跡：融合“車”和“故事”，適合講述汽車背后的故事和歷程。LuxAuto豪車時代：強(qiáng)調(diào)豪華汽車和高端消費(fèi)市場，適合面向精英用戶。

（二）頭像設(shè)計(jì)頭像是微信公眾號的重要標(biāo)志之一，一個優(yōu)質(zhì)的公眾號頭像可以向用戶直觀地傳達(dá)公眾號的內(nèi)容方向、調(diào)性特點(diǎn)、定位和風(fēng)格等信息。1.企業(yè)名稱頭像：如果公眾號代表企業(yè)，可以將企業(yè)名稱作為頭像，如圖6-2-1是汽車之家公眾號頭像。圖6-2-1企業(yè)名稱公眾號頭像（二）頭像設(shè)計(jì)2.品牌標(biāo)志頭像：大部分汽車企業(yè)和經(jīng)銷商采用汽車品牌標(biāo)志作為頭像，大眾、沃爾沃、小鵬等公眾號都采用這種品牌標(biāo)志頭像的方式。如圖6-2-2是比亞迪公眾號頭像，。圖6-2-2汽車logo公眾號頭像（二）頭像設(shè)計(jì)3.汽車元素頭像：使用簡潔的汽車元素，如車輛輪廓、方向盤等，可以讓用戶一眼看出與汽車有關(guān)，如圖6-2-3圖6-2-3汽車元素頭像（二）頭像設(shè)計(jì)4.抽象化頭像：使用抽象化的圖形，如簡單的線條組合，傳達(dá)出現(xiàn)代感和科技感。如圖6-2-4懂車帝頭像，是字母A的抽象化寫法，像一輛正面行駛的汽車，如果逆時針翻轉(zhuǎn)90度，就是懂車DC的首字母圖6-2-4懂車帝抽象化公眾號頭像（二）頭像設(shè)計(jì)5.創(chuàng)意結(jié)合頭像：將汽車元素與其他元素創(chuàng)意結(jié)合，如將輪胎與地球融合，表達(dá)出環(huán)保出行的理念、與文化元素結(jié)合來設(shè)計(jì)等，如圖6-2-5。圖6-2-5與中華傳統(tǒng)書法文字結(jié)合設(shè)計(jì)頭像四、汽車微信公眾號運(yùn)營（一）汽車微信公眾號的菜單欄設(shè)計(jì)菜單欄設(shè)計(jì)是為了讓用戶更方便地瀏覽和訪問內(nèi)容，提供一個清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)。一個合理設(shè)計(jì)的菜單欄可以幫助用戶快速找到感興趣的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。菜單欄設(shè)計(jì)有以下幾個要點(diǎn)：1.主題分類：菜單欄應(yīng)根據(jù)公眾號的主要內(nèi)容主題進(jìn)行分類，以便用戶能夠快速找到自己感興趣的內(nèi)容。常見的主題分類可以包括汽車資訊、購車指南、駕駛技巧、車型介紹、活動與福利等。2.層次結(jié)構(gòu)：如果公眾號內(nèi)容較多，可以考慮使用層次結(jié)構(gòu)，將內(nèi)容分類整理。主菜單可以是大的主題分類，子菜單則可以是具體內(nèi)容。例如，主菜單是"購車"，子菜單包括"選車指南"和"車型介紹"。四、汽車微信公眾號運(yùn)營（一）汽車微信公眾號的菜單欄設(shè)計(jì)3.關(guān)鍵內(nèi)容優(yōu)先：將最重要、最受歡迎的內(nèi)容放在主菜單中，使用戶在進(jìn)入公眾號時能夠迅速找到核心內(nèi)容。4.活動和特別內(nèi)容：如果有特殊活動、抽獎、優(yōu)惠等內(nèi)容，可以在菜單中突出展示，吸引用戶參與。在菜單中可以加入互動內(nèi)容，如投票、問答等，鼓勵用戶參與，增加用戶互動度。另外還需要注意菜單項(xiàng)的設(shè)計(jì)要與公眾號整體品牌風(fēng)格一致，包括顏色、字體等；每個菜單項(xiàng)的名稱要簡潔明了；可以在菜單中放置一個鏈接到公眾號的首頁，方便用戶隨時返回主頁，或?qū)⑼獠挎溄蛹{入菜單項(xiàng)，指向汽車品牌網(wǎng)站、社交媒體等平臺，增強(qiáng)用戶互聯(lián)互通，并根據(jù)用戶點(diǎn)擊和互動情況，持續(xù)優(yōu)化菜單欄，確保用戶能夠快速找到自己需要的內(nèi)容。四、汽車微信公眾號運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號推文汽車微信公眾號推文是汽車微信公眾號營銷內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式，新媒體營銷者可以通過汽車微信公眾號創(chuàng)作并發(fā)布新品推廣、福利活動、經(jīng)驗(yàn)分享等不同類型的文章，傳達(dá)有價值的信息，并提升內(nèi)容的影響力，吸引用戶關(guān)注公眾號并持續(xù)不斷地推送文章來留住用戶、提高用戶對汽車微信公眾號的忠誠度。在構(gòu)思汽車微信公眾號推文時，需綜合考慮選題、標(biāo)題、封面圖以及內(nèi)容等多個要素。四、汽車微信公眾號運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號推文1.確定選題確定汽車微信公眾號文章的選題是運(yùn)營中的關(guān)鍵一步，不僅影響內(nèi)容的質(zhì)量，還關(guān)系到讀者的興趣和關(guān)注度?？梢詮囊韵路矫鎭磉M(jìn)行選題：（1）挖掘用戶需求和痛點(diǎn)：通過搜索平臺挖掘搜索意圖高的話題，如在知乎、百度等平臺搜索關(guān)鍵詞就能看到很多用戶提出的問題，這些問題的關(guān)注度就可以作為選題的重要參考；還可以通過活躍社群了解用戶都在聊什么，如豆瓣貼吧、微信群等。從用戶的聊天中能夠找到很多選題的靈感，把這些內(nèi)容收集起來，放到自己的選題庫，分析目標(biāo)用戶的興趣和問題，從而明確他們的需求和痛點(diǎn)，然后圍繞這些內(nèi)容展開創(chuàng)作。（2）熱點(diǎn)搭載：關(guān)注當(dāng)前汽車行業(yè)的熱點(diǎn)事件、新聞、趨勢等，利用這些熱門話題作為背景，切入選題，從而提高文章的關(guān)注度和吸引力。這種方法不僅能夠吸引更多讀者的關(guān)注，還可以展示創(chuàng)作者對行業(yè)動態(tài)的敏感性。（3）轉(zhuǎn)換視角：從不同的角度來看待汽車話題，或者借鑒其他優(yōu)質(zhì)公眾號的選題，從人、物、反面、不同時空、微觀特寫等不同視角出發(fā)，加入自己的觀點(diǎn)和獨(dú)特的創(chuàng)意。這樣能為同一個話題賦予新的看法，從而創(chuàng)造新的價值。四、汽車微信公眾號運(yùn)營范例：主題：“未來汽車趨勢”，可以從不同視角來創(chuàng)作推文。視角1：消費(fèi)者角度——“如何選擇適合未來趨勢的汽車？”視角2：技術(shù)角度——“AI技術(shù)如何驅(qū)動未來汽車發(fā)展？”視角3：環(huán)保角度——“未來汽車的環(huán)保創(chuàng)新，你不容錯過！”

（4）發(fā)散思維：曼陀羅思考法（MandalaThinking）也被稱為九宮格思考法，是一種圖形化的思考和記錄方法，通過將一個主題分解為不同的方面或維度，以九宮格的形式展示，從而幫助全面思考和探索一個主題。這種方法可以激發(fā)創(chuàng)意，從多個角度思考，拓展思維，為創(chuàng)作提供更多可能性。四、汽車微信公眾號運(yùn)營通過這些方法，你可以從不同的角度和維度確定汽車微信公眾號文章的選題，以滿足不同讀者的興趣和需求。多樣化的選題有助于提升文章的內(nèi)容深度和廣度，增加讀者的參與和互動。想一想討論常見的汽車微信公眾號推文選題類型有哪些？四、汽車微信公眾號運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號推文2.設(shè)計(jì)標(biāo)題公眾號文章標(biāo)題含標(biāo)點(diǎn)符號限制在64字內(nèi)，但標(biāo)題太長，推送或讀者轉(zhuǎn)發(fā)時，標(biāo)題會被折疊，后面的文字會被省略號覆蓋，無法全部展現(xiàn)，而且讀者是淺閱讀，所以標(biāo)題最好簡單、精煉，標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般控制在20字左右為宜。標(biāo)題是讀者決定是否點(diǎn)擊閱讀文章的第一印象。一個引人入勝的標(biāo)題能夠引發(fā)讀者的好奇心和興趣，讓他們有動力點(diǎn)擊閱讀文章。因此，標(biāo)題需要將信息關(guān)鍵詞前置，簡單、直白、直擊痛點(diǎn)，3秒內(nèi)抓住讀者的閱讀欲望，這樣才能增加點(diǎn)擊率，提高閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。以下介紹幾種方法和技巧來設(shè)計(jì)汽車微信公眾號推文的標(biāo)題：（1）強(qiáng)調(diào)式標(biāo)題：使用強(qiáng)調(diào)詞匯來突出文章的重要性，制造一種必須點(diǎn)擊的緊迫感，比如“最好”、“注意”、“必須”、“一定”等，利用損失厭惡心理，給讀者造成不打開這篇文章，損失就大了的感覺。例子：“維護(hù)你的愛車：這幾點(diǎn)絕對不能忽視！”（2）數(shù)字式標(biāo)題：使用數(shù)字來吸引讀者的注意，數(shù)字具有直觀的效果，把最核心的信息提煉成數(shù)字，穿插在標(biāo)題，一目了然，降低用戶理解門檻，能夠快速傳達(dá)信息。例子：“10種省油技巧，你不知道的秘密！”（3）疑問式標(biāo)題：提出問題引發(fā)讀者好奇心，激發(fā)他們點(diǎn)擊閱讀的欲望。例子：“自動啟停這個功能，到底是省油還是毀車？四、汽車微信公眾號運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號推文（4）設(shè)問式標(biāo)題：以問題的形式開頭，然后在標(biāo)題中揭示答案，引起讀者的興趣。例子：“月薪5000元照樣能買10萬元的車？看看就知道了”（5）制造反差式標(biāo)題：創(chuàng)造意想不到的情況，制造情感沖突，前后信息的反差越夸張，用戶的好奇心就越濃烈，越容易引發(fā)讀者點(diǎn)擊。例子：“一輛跑車竟然比你的家更安全？揭秘背后真相！”（6）場景式標(biāo)題：用具體細(xì)節(jié)描述一個跟讀者息息相關(guān)的場景。不論是工作上的，還是生活上的，只要能讓讀者感同身受，產(chǎn)生共鳴，就能引發(fā)興趣。例子：“下雨天開電動車，這些注意事項(xiàng)你都知道嗎？”（7）經(jīng)驗(yàn)分享式標(biāo)題：引用個人經(jīng)驗(yàn)，讓讀者感受到實(shí)際應(yīng)用的價值。在標(biāo)題中，直接把文章分享的經(jīng)驗(yàn)、干貨技巧透露出來，給讀者一個不得不看的理由，營造“花最小力氣辦最大事”的預(yù)期。例子：“我用這種方法，讓電動汽車?yán)m(xù)航提升了30%！”（8）直言式標(biāo)題：常用于新聞媒體、商城、活動促銷類公眾號。在標(biāo)題中將文章核心直接表達(dá)出來，避免文字游戲，簡潔明了，如“親測”、“實(shí)測”、“真相只有一個”、“一定”、“都是”等。例子：“新款**車，性能實(shí)測報(bào)告！”在選擇標(biāo)題設(shè)計(jì)方法時，要根據(jù)公眾號的定位、受眾特點(diǎn)和內(nèi)容類型進(jìn)行選擇。不同的方法適用于不同的情況，目標(biāo)是吸引讀者的注意力，讓他們點(diǎn)擊閱讀并獲得有價值的信息。同時，要保持真實(shí)和一致，不要制造虛假信息以維護(hù)公眾號的信譽(yù)。四、汽車微信公眾號運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號推文3.設(shè)計(jì)精美封面圖設(shè)計(jì)精美的封面圖可以增加汽車微信公眾號推文的吸引力和可讀性。以下是一些設(shè)計(jì)封面圖的建議：（1）與主題相關(guān)：封面圖應(yīng)與推文的主題密切相關(guān)。通過主題相關(guān)的圖像、顏色和元素來傳達(dá)推文的核心信息。（2）突出視覺元素：使用醒目的視覺元素，如高清圖片、獨(dú)特的車型外觀、標(biāo)志性的汽車部件、明亮而協(xié)調(diào)的配色方案等，突出封面圖的重要元素，引起讀者的興趣。（3）品牌一致性：如果是企業(yè)或品牌的官方公眾號，封面圖應(yīng)與品牌形象保持一致，包括顏色、標(biāo)志和風(fēng)格。（4）清晰簡潔：封面圖應(yīng)該具有清晰的主題，不要過于復(fù)雜。避免在封面圖上使用過多文字或圖像，以免造成視覺混亂。四、汽車微信公眾號運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號推文4.打造正文內(nèi)容撰寫汽車微信公眾號推文正文需要關(guān)注內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、語言表達(dá)和信息的價值。以下是撰寫推文正文的指導(dǎo)原則：（1）清晰明了的結(jié)構(gòu)：推文正文應(yīng)具有清晰的結(jié)構(gòu)，包括引言、主體段落和總結(jié)。每個主題段落應(yīng)有自己的重點(diǎn)，有條理地展開內(nèi)容。（2）吸引人的開篇：引言部分要具有吸引力，能夠激發(fā)讀者的興趣，引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀。可以使用引人入勝的故事、引用、問題等方式。（3）簡潔明了的語言：使用簡潔明了的語言表達(dá)，避免使用過于復(fù)雜的詞匯和長句子。使內(nèi)容易于理解，不讓讀者感到困惑。（4）圖文并茂：插入合適的圖片、圖表、示意圖，以及與內(nèi)容相關(guān)的視覺元素，增強(qiáng)推文的可讀性和吸引力。具體而不枯燥：（5）平衡專業(yè)性和普及性：根據(jù)目標(biāo)讀者的水平，平衡專業(yè)性和普及性。用通俗易懂的語言解釋專業(yè)術(shù)語，盡量使用具體的案例、數(shù)據(jù)、事實(shí)等，以增加內(nèi)容的可信度。（6）結(jié)束有力：推文的結(jié)尾部分應(yīng)有一句有力的總結(jié)或呼吁行動，引導(dǎo)讀者進(jìn)一步探索、分享或參與。四、汽車微信公眾號運(yùn)營（三）內(nèi)容發(fā)布設(shè)計(jì)1.排版設(shè)計(jì)公眾號文章的排版設(shè)計(jì)要注重可讀性和視覺吸引力。合理運(yùn)用標(biāo)題、段落、圖文排列等元素，使文章內(nèi)容清晰有序，能夠更好地傳達(dá)信息，提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。（1）文章排版要清晰易讀，分段清晰，每段圍繞一個主要觀點(diǎn)或主題；（2）段落長度：控制段落長度，避免過長的段落；可以使用不同的標(biāo)題級別，創(chuàng)建層次感，讓讀者可以快速瀏覽文章結(jié)構(gòu)；同時控制段落間距和行距，不要過于擁擠，使閱讀更加舒適。（3）項(xiàng)目列表：使用項(xiàng)目符號或數(shù)字，將重點(diǎn)內(nèi)容以列表的形式呈現(xiàn)，或使用有序列表展示步驟、流程等內(nèi)容，幫助讀者理解順序。（4）圖片和圖表：使用高質(zhì)量的圖片和圖表，與內(nèi)容相符，豐富閱讀體驗(yàn)，首圖按720×400像素設(shè)計(jì)，可以加入視頻，另外為圖片添加簡短的注釋或說明，幫助讀者理解圖片內(nèi)容。（5）字體和字號：使用統(tǒng)一的字體風(fēng)格，保持整體統(tǒng)一性，避免過多字體切換；使用適當(dāng)?shù)淖痔枺_保文字在不同設(shè)備上都能清晰可讀。（6）色彩和背景：使用背景色可以幫助營造閱讀氛圍，但要確保與文字對比度足夠高，不影響可讀性。四、汽車微信公眾號運(yùn)營（三）內(nèi)容發(fā)布設(shè)計(jì)2.發(fā)布時間：了解目標(biāo)受眾，確定他們最活躍的上線時間，選擇在這個時間段發(fā)布內(nèi)容。3.發(fā)文數(shù)量及次數(shù)：根據(jù)企業(yè)的資源、受眾需求、內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營目標(biāo)等制定一個合理的發(fā)文頻率，并保持穩(wěn)定的更新，保持內(nèi)容的新鮮度4.內(nèi)容多樣性：提供多樣性的內(nèi)容，包括新聞、技術(shù)分析、購車指南、駕駛技巧、用戶故事等，以滿足不同用戶需求，并在文章中加入互動元素，如投票、問答，鼓勵用戶參與。5.關(guān)鍵詞和標(biāo)簽：使用合適的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，提升文章在搜索引擎中的可見性。最后，持續(xù)關(guān)注用戶的反饋和數(shù)據(jù)分析，了解用戶的閱讀習(xí)慣和反應(yīng)，根據(jù)他們的需求和興趣調(diào)整內(nèi)容發(fā)布策略。在運(yùn)營汽車微信公眾號的過程中，不斷優(yōu)化和改進(jìn)，與用戶建立穩(wěn)固的關(guān)系，提升公眾號影響力和關(guān)注度。想一想新能源汽車的微信公眾號內(nèi)容怎么做更有特色？四、汽車微信公眾號運(yùn)營（四）汽車微信公眾號推廣汽車微信公眾號推廣，即圈粉需要采取多種策略，涵蓋朋友圈、其他新媒體平臺、微信個人號、活動以及合作方等不同方面。以下是針對每種方法的具體建議：1.朋友圈圈粉創(chuàng)作有趣、引人入勝的推文，在朋友圈分享，并鼓勵粉絲轉(zhuǎn)發(fā)；使用圖片、短視頻等多媒體元素，吸引更多人的關(guān)注；引導(dǎo)現(xiàn)有粉絲在朋友圈分享你的內(nèi)容，從而達(dá)到朋友的朋友的傳播。2.其他新媒體平臺圈粉在其他社交媒體平臺如微博、抖音等分享你的微信公眾號內(nèi)容，吸引跨平臺關(guān)注。利用不同平臺的特點(diǎn)，適當(dāng)調(diào)整內(nèi)容，吸引更多不同平臺的受眾。3.微信個人號圈粉利用自己的微信個人號，分享公眾號的內(nèi)容，吸引個人好友關(guān)注，通過你的個人影響力，吸引更多人前來關(guān)注你的公眾號。四、汽車微信公眾號運(yùn)營（四）汽車微信公眾號推廣4.活動圈粉利用活動吸引人們參與，從而增加粉絲的數(shù)量。舉辦線上或線下的汽車主題活動，如抽獎、有獎?wù)骷?、講座等，鼓勵參與者關(guān)注公眾號；5.其他合作方圈粉與其他行業(yè)企業(yè)、經(jīng)銷商等跨界合作，共同開展推廣活動，吸引雙方粉絲的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)互通有無。在采取這些方法時，為了更好地?cái)U(kuò)大汽車微信公眾號的粉絲群體，提高公眾號的影響力和知名度，需要注意以下幾點(diǎn)：內(nèi)容質(zhì)量至上：確保你的內(nèi)容質(zhì)量高，吸引讀者的關(guān)注。內(nèi)容有深度、有趣、有價值，才能讓人愿意關(guān)注并分享。引發(fā)互動：制定互動的策略，如抽獎、問答等，鼓勵讀者參與并關(guān)注你的公眾號。多元化內(nèi)容：在不同平臺發(fā)布多樣性的內(nèi)容，滿足不同受眾的需求和興趣。持續(xù)更新：保持定期發(fā)布內(nèi)容，保持粉絲的興趣和關(guān)注度。小提示二十大強(qiáng)調(diào)，“把握時代，引領(lǐng)時代”。要把握時代發(fā)展的規(guī)律，還要在時代浪潮中有所作為。作為新媒體營銷人，我們在運(yùn)營汽車微信公眾號時，通過多元化內(nèi)容策劃、創(chuàng)意內(nèi)容制作、專業(yè)知識分享等，傳遞車企的社會責(zé)任和品牌價值觀，樹立企業(yè)良好的聲譽(yù)，并將企業(yè)微信公眾號打造成與時俱進(jìn)、有影響力的平臺，以更好地融入時代潮流，為企業(yè)的持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。THANKS

汽車微信營銷

任務(wù)三汽車微信視頻號營銷1）理解微信視頻號的優(yōu)勢；2）了解視頻號界面具備的功能；3）熟知汽車微信視頻號的運(yùn)營維度；4）明白汽車微信視頻號的算法機(jī)制知識目標(biāo)1）具備打造汽車微信視頻號獨(dú)特賬號IP的能力2）具備創(chuàng)作汽車微信視頻號內(nèi)容的能力；3）具備定位汽車微信視頻號賬號的能力能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者全面理解和應(yīng)用微信視頻號策略的能力，激發(fā)他們在這個領(lǐng)域中的創(chuàng)造力和熱情。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)導(dǎo)入在如今數(shù)字化的時代，社交媒體平臺已經(jīng)成為人們分享創(chuàng)意、展示才華、建立品牌、甚至獲得商業(yè)機(jī)會的主要渠道之一。在眾多社交媒體平臺中，微信視頻號脫穎而出，以其獨(dú)特的優(yōu)勢在競爭中占據(jù)一席之地。于是小王開始探索如何在這個充滿活力的社交媒體環(huán)境中脫穎而出。一、微信視頻號簡介在這個快節(jié)奏的時代，短視頻的浪潮一波接一波，從快手到抖音，無論是質(zhì)量還是流量都得到了很大提升，微信視頻號也緊隨其后。微信視頻號是騰訊推出的一項(xiàng)社交媒體功能，旨在讓用戶能夠輕松地創(chuàng)作、分享和瀏覽短視頻內(nèi)容。視頻號彌補(bǔ)了微信內(nèi)容形式的完整性，人們不僅僅可以通過圖文在封閉的公眾平臺里發(fā)聲，還可以通過視頻號和所有創(chuàng)作者站在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下產(chǎn)出內(nèi)容。視頻號是微信走向開放的一個里程碑，它是一個更大的公域朋友圈，比朋友圈開放，但比抖音、快手和微博等更為私密。準(zhǔn)確地說，視頻號的內(nèi)容形式并不是“短視頻”，而是“短內(nèi)容”。作為微信生態(tài)體系的重要組成部分，視頻號將會成為一個重要的線上消費(fèi)渠道。二、微信視頻號優(yōu)勢微信視頻號作為微信生態(tài)系統(tǒng)的一部分，匯聚了龐大的用戶基礎(chǔ)、多樣的創(chuàng)作內(nèi)容、便捷的社交互動，以及與微信其他組件的無縫鏈接，構(gòu)建了一個強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺，為創(chuàng)作者和品牌營銷者提供了豐富的機(jī)會和潛力。1.大用戶基礎(chǔ)：微信作為中國最大的社交媒體平臺之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，這使得微信視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者可以迅速觸達(dá)廣泛的受眾。這個用戶基礎(chǔ)為內(nèi)容傳播和受眾積累提供了有力的基礎(chǔ)。2.內(nèi)置社交網(wǎng)絡(luò)：微信視頻號與微信的其他功能集成，允許用戶直接在微信中瀏覽、分享和互動，無需跳轉(zhuǎn)到其他應(yīng)用。這種內(nèi)置的社交網(wǎng)絡(luò)讓內(nèi)容在用戶社交圈內(nèi)迅速傳播，從而增強(qiáng)了內(nèi)容的社交性和可共享性。這種開放性的互動可以在私域流量的基礎(chǔ)上逐漸形成更大的公域流量，增強(qiáng)社交互動和內(nèi)容傳播。二、微信視頻號優(yōu)勢3.生態(tài)閉環(huán)和導(dǎo)流：與許多其他短視頻平臺不同，微信視頻號作為微信生態(tài)系統(tǒng)的一部分，可以與其他微信生態(tài)系統(tǒng)的組件（如公眾號、小程序、企業(yè)號等）進(jìn)行無縫連接，從而形成一個完整的生態(tài)閉環(huán)。這使得內(nèi)容創(chuàng)作者可以將受眾導(dǎo)流到其他平臺，同時也增加了商業(yè)價值的潛力。4.創(chuàng)作便捷：微信視頻號提供了簡單易用的創(chuàng)作工具，允許用戶輕松錄制、編輯和發(fā)布短視頻。這降低了創(chuàng)作者的技術(shù)門檻，用戶可以通過手機(jī)就能快速創(chuàng)作和分享視頻。這些優(yōu)勢確實(shí)有助于微信視頻號在競爭激烈的社交媒體領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。然而，要注意的是，社交媒體平臺的環(huán)境在不斷變化，優(yōu)勢也可能隨著時間而有所變化。對于新媒體營銷人來說，理解這些優(yōu)勢并善于運(yùn)用它們，可以幫助他們更好地建立和發(fā)展自己的受眾和品牌。想一想微信視頻號和快手、抖音短視頻的區(qū)別？三、微信視頻號的界面視頻號既具有工具屬性，又具有社交屬性，如分享和關(guān)注等，我們來分析一下視頻號的界面，看其具備哪些功能。（一）首頁界面注冊并登錄微信后，首先出現(xiàn)的就是微信的首頁界面，單擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，在朋友圈下方就會有視頻號功能顯示出來。如圖所示。三、微信視頻號的界面（二）主界面主界面主要包括關(guān)注用戶的短視頻、朋友點(diǎn)贊的短視頻、推薦短視頻這三個模塊，短視頻內(nèi)容都會自動播放，用戶單擊一下視頻即可暫停。如圖6-3-2所示。（三）個人界面單擊右上角的人像標(biāo)志，進(jìn)入用戶的個人界面，其中包括我的關(guān)注、贊過的動態(tài)、收藏的動態(tài)、消息、私信以及我的視頻號模塊。個人界面下方有發(fā)表新動態(tài)按鈕。如圖6-3-3所示。圖6-3-3個人界面三、微信視頻號的界面（四）我的視頻號界面我的視頻號界面包括視頻號消息和視頻號私信兩個模塊。單擊進(jìn)入視頻號消息，界面包括點(diǎn)贊、評論和關(guān)注這三個主要功能。單擊個人頭像進(jìn)入二級界面，可以看到簡介、多少位朋友關(guān)注、我的小商店、動態(tài)和被提到模塊。長視頻功能模塊當(dāng)前在內(nèi)測階段。單擊個人頭像右邊的三個小點(diǎn)，進(jìn)入下級界面,該界面主要包括我的二維碼、認(rèn)證、隱私設(shè)置、創(chuàng)作指南和我的小商店模塊。單擊進(jìn)入創(chuàng)作指南,創(chuàng)作指南里有申請企業(yè)認(rèn)證有什么要求、如何修改名字、個人認(rèn)證和企業(yè)認(rèn)證有什么區(qū)別、視頻號能否由多個人共同管理、如何申請認(rèn)證、發(fā)現(xiàn)有人仿冒我的號怎么辦等問題。創(chuàng)作指南還包括名字指南、認(rèn)證指南、賬號管理問題、內(nèi)容指南、運(yùn)營規(guī)范和直播模塊。本界面的下方有聯(lián)系客服功能模塊。四、微信視頻號的認(rèn)證用戶可通過以下操作來申請認(rèn)證：進(jìn)入自己的視頻號主頁—單擊個人頭像右邊的三個小點(diǎn)—選擇認(rèn)證進(jìn)入視頻號認(rèn)證頁面—按照提示操作完成認(rèn)證。目前，視頻號認(rèn)證分為興趣領(lǐng)域認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證、企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證三大類。創(chuàng)作者可根據(jù)視頻號賬號的主體身份來選擇合適的認(rèn)證類型。如圖6-3-4所示。興趣領(lǐng)域認(rèn)證目前分為自媒體、博主和主播三大類。自媒體包括汽車自媒體、攝影自媒體、科普自媒體和旅游自媒體等；博主跟自媒體類似，包括汽車、美食、旅游和互聯(lián)網(wǎng)博主等；主播包括游戲主播、動漫主播、美食主播和體育主播等。比如，汽車之家、大師說車、家有車百科視頻號的認(rèn)證是汽車博主等。如圖6-3-5所示。職業(yè)認(rèn)證包括攝影師、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、營養(yǎng)師、演員、記者等。圖6-3-4視頻號認(rèn)證圖6-3-5申請職業(yè)認(rèn)證四、微信視頻號的認(rèn)證申請職業(yè)認(rèn)證，至少要滿足以下幾點(diǎn)要求。最近30天內(nèi)至少發(fā)表過1個作品。已填寫視頻號簡介。不同職業(yè)會有不同的認(rèn)證要求,具體看提示進(jìn)行操作。申請興趣領(lǐng)域認(rèn)證,至少要滿足以下幾點(diǎn)要求。最近30天內(nèi)至少發(fā)表過1個作品。有效關(guān)注人數(shù)在1000人以上。已填寫視頻號簡介。在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容。自媒體認(rèn)證需要準(zhǔn)備的資料:選擇好認(rèn)證領(lǐng)域后,就需要填寫認(rèn)證資料,包括真實(shí)姓名、手機(jī)號碼、身份證號、證明材料和申請說明,提交資料后,等待審核就行了。同時，興趣領(lǐng)域、職業(yè)認(rèn)證還可以邀請自己的好友輔助認(rèn)證。好友輔助同時必須滿足兩個條件：條件一，認(rèn)證身份和你所申請認(rèn)證的身份相一致的視頻號作者。條件二，你們必須是認(rèn)識已經(jīng)超過三個月的微信好友，從這點(diǎn)也可以看出微信生態(tài)對熟人社交推薦的重視程度。興趣領(lǐng)域、職業(yè)通過認(rèn)證需要滿足以下條件中的任意一條，并提交證明材料:條件一,在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容,且微信視頻號或公眾號的關(guān)注數(shù)在10萬以上：條件二，在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺粉絲數(shù)在100萬以上。認(rèn)證成功后，個人賬號后會出現(xiàn)黃V標(biāo)志。興趣領(lǐng)域、職業(yè)認(rèn)證和企業(yè)認(rèn)證一樣，都需要個人微信的實(shí)名身份認(rèn)證。目前,微信視頻號所有的認(rèn)證都是免費(fèi)的。四、微信視頻號的認(rèn)證申請企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，需要有已認(rèn)證的同名公眾號。如果公眾號已認(rèn)證，但名稱和視頻號名稱不一致，可以考慮先修改視頻號稱，再申請認(rèn)證。如公眾號已認(rèn)證，但名稱超過20個字符，可選取其中連續(xù)的20個字符作為視頻號名稱，再申請認(rèn)證。如同名公眾號尚未認(rèn)證，請先到公眾號申請認(rèn)證，然后再為視頻號申請認(rèn)證。如圖6-3-6所示。圖6-3-6申請企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證五、汽車微信視頻號運(yùn)營（一）打造汽車微信視頻號的賬號IP賬號IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）是指在特定領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出來的獨(dú)特、具有可識別的特點(diǎn)、內(nèi)容、形象、標(biāo)識等。它能夠使一個賬號或品牌在受眾中留下深刻的印象，使受眾在看到或聽到與之相關(guān)的元素時立刻識別出該品牌。一個成功的賬號IP能夠幫助建立品牌忠誠度、提升影響力，并使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。在新媒體平臺上，特別是視頻分享平臺，賬號IP通常是通過獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作、與受眾互動、品牌故事等方式來建立的。這可以包括創(chuàng)作者的獨(dú)特風(fēng)格、受眾喜愛的特定元素，以及與特定領(lǐng)域相關(guān)的特色元素。打造汽車微信視頻號的獨(dú)特賬號IP需要經(jīng)過一系列策略和步驟，以確保賬號在受眾心中留下深刻的印象。打造汽車微信視頻號賬號IP需要綜合考慮頭像、賬號名稱、個性簽名和視頻封面等多個要素。五、汽車微信視頻號運(yùn)營（一）打造汽車微信視頻號的賬號IP1.頭像突出辨識度：頭像應(yīng)該具有獨(dú)特性，能夠讓觀眾一眼識別出賬號。與賬號內(nèi)容相關(guān)：頭像應(yīng)與您的汽車視頻內(nèi)容相關(guān)，可以包括汽車標(biāo)志、車型圖標(biāo)等。清晰的像素：頭像應(yīng)該是高像素的，以保證在不同平臺上的清晰顯示。大眾審美：考慮觀眾的審美喜好，選擇能夠吸引廣大受眾的頭像設(shè)計(jì)。2.賬號名稱獨(dú)特而簡潔：選擇一個獨(dú)特且簡潔的賬號名稱，能夠快速傳達(dá)內(nèi)容定位。與汽車相關(guān)：賬號名稱應(yīng)當(dāng)直接或間接與汽車主題相關(guān)，以便觀眾明確是汽車領(lǐng)域。易于拼寫和記憶：確保賬號名稱易于拼寫，能夠讓觀眾輕松記住。五、汽車微信視頻號運(yùn)營（一）打造汽車微信視頻號的賬號IP3.個性簽名準(zhǔn)確而簡潔：個性簽名應(yīng)概括地描述您的賬號定位，同時盡量保持簡潔。突出獨(dú)特價值：描述賬號在汽車領(lǐng)域內(nèi)的獨(dú)特價值和特色。4.視頻封面突出主題：視頻封面應(yīng)能夠迅速展示視頻的主題，讓觀眾明確內(nèi)容。簡潔配色：使用簡潔明了的配色，以便在封面上傳達(dá)信息，避免過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)。美觀構(gòu)圖：確保視頻封面的構(gòu)圖美觀，吸引觀眾點(diǎn)擊觀看視頻。定期更換：定期更換視頻封面，以保持觀眾的新鮮感和興趣。在打造汽車微信視頻號賬號IP時，關(guān)鍵在于保持一致性和與品牌主題的相關(guān)性。每個要素都應(yīng)該有機(jī)地融入到整體形象中，以創(chuàng)造一個獨(dú)特且令人難忘的賬號IP。隨著時間的推移，持續(xù)改進(jìn)和調(diào)整這些要素，以適應(yīng)受眾的需求和市場變化。五、汽車微信視頻號運(yùn)營（二）明確汽車微信視頻號的賬號定位明確汽車微信視頻號的賬號定位是為了在用戶心智中樹立獨(dú)特的印象和標(biāo)簽，以及確保粉絲對賬號的價值和意義有明確的認(rèn)知。這種定位是通過標(biāo)簽定位、汽車領(lǐng)域定位、人設(shè)定位等多個方面來實(shí)現(xiàn)的。1.標(biāo)簽定位標(biāo)簽定位是將賬號所提供的價值和特色濃縮為一個簡潔而具有代表性的標(biāo)簽，以便讓用戶迅速識別并理解賬號的核心主題。標(biāo)簽即賬號在用戶心智中的象征。例如用戶標(biāo)簽是“喜歡看車”，平臺則匹配式推送賬號標(biāo)簽是“汽車視頻”的賬號。2.領(lǐng)域定位確定特定領(lǐng)域，可以明確具體在哪個領(lǐng)域進(jìn)行定位，如豪華車、電動車、SUV等。五、汽車微信視頻號運(yùn)營（二）明確汽車微信視頻號的賬號定位3.人設(shè)定位人設(shè)定位是塑造賬號創(chuàng)作者的形象，使其在用戶心中成為一個具有影響力和專業(yè)知識的人物。通過深入了解所在領(lǐng)域、差異化的人設(shè)定位，以及準(zhǔn)確的用戶畫像，能夠更好地建立獨(dú)特的賬號形象，吸引更多關(guān)注和認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)更高的影響力和成功。（1）專業(yè)性：專業(yè)性有助于提供更深入、有價值的內(nèi)容，從而更容易在受眾中建立起獨(dú)特的專業(yè)形象、建立信任和權(quán)威地位，這對于塑造賬號IP非常重要。（2）人設(shè)定位的差異度：考慮如何將創(chuàng)作者自己的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)融入人設(shè)中，與其他創(chuàng)作者有所差異，獨(dú)特的人設(shè)能夠在粉絲心中建立起與眾不同的形象，從而吸引更多關(guān)注。（3）用戶畫像準(zhǔn)確度：用戶畫像越具體越準(zhǔn)確，對人設(shè)的定位就越有幫助。確保賬號人設(shè)定位和創(chuàng)作內(nèi)容與用戶畫像緊密契合，這樣能夠更好地引起粉絲的認(rèn)可和共鳴。如果人設(shè)與用戶畫像不符，可能會導(dǎo)致關(guān)注度不高或者無法建立深入的連接。五、汽車微信視頻號運(yùn)營（三）汽車微信視頻號的運(yùn)營維度1.垂直度：垂直度是指汽車微信視頻號在特定汽車領(lǐng)域或主題上的專業(yè)程度。一個成功的汽車視頻號應(yīng)該在汽車領(lǐng)域內(nèi)提供深入且有價值的內(nèi)容。垂直度高的視頻號能夠吸引到更具針對性的受眾，因?yàn)樗麄儗ふ谊P(guān)于汽車的特定信息。2.原創(chuàng)度：原創(chuàng)度是指視頻號創(chuàng)作獨(dú)特、有創(chuàng)意的內(nèi)容的程度。在內(nèi)容競爭激烈的環(huán)境中，原創(chuàng)性是吸引觀眾的關(guān)鍵。視頻號創(chuàng)作者應(yīng)該努力創(chuàng)作與眾不同的內(nèi)容，以展示自己的獨(dú)特視角和創(chuàng)意，從而在觀眾中脫穎而出。3.活躍度：活躍度表示視頻號的頻繁程度，即視頻號在一段時間內(nèi)發(fā)布新內(nèi)容和與觀眾互動的頻率。保持活躍度可以讓觀眾保持興趣，同時在微信視頻號的推薦中也能獲得更多曝光機(jī)會。定期發(fā)布有價值的內(nèi)容、與觀眾的互動以及回應(yīng)評論都是提升活躍度的重要手段。五、汽車微信視頻號運(yùn)營（三）汽車微信視頻號的運(yùn)營維度4.健康度：健康度關(guān)注視頻號內(nèi)容是否合規(guī)、有價值和積極。避免發(fā)布低俗、虛假或違規(guī)的內(nèi)容，以及負(fù)面或有害信息，能夠保持視頻號的健康度。健康的內(nèi)容有助于建立觀眾信任，使他們更愿意與你的視頻互動。5.用戶喜愛度