2024年助理廣告師策劃案編寫試題及答案

2024年助理廣告師策劃案編寫試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃案的基本組成部分？（）

A.廣告目標(biāo)B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告媒體E.廣告效果評(píng)估

2.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定性調(diào)研？（）

A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.小組討論D.觀察法E.購買行為研究

3.以下哪些是廣告策劃案中確定廣告目標(biāo)的方法？（）

A.目標(biāo)市場細(xì)分B.目標(biāo)消費(fèi)者定位C.目標(biāo)銷售增長D.目標(biāo)品牌形象提升E.目標(biāo)客戶滿意度提高

4.在廣告創(chuàng)意過程中，以下哪種創(chuàng)意方法不適用于產(chǎn)品廣告？（）

A.故事創(chuàng)意法B.情感訴求法C.品牌個(gè)性法D.知識(shí)教育法E.娛樂互動(dòng)法

5.以下哪些是廣告策劃案中制定廣告策略的步驟？（）

A.確定廣告目標(biāo)B.選擇廣告媒體C.制定廣告創(chuàng)意D.確定廣告預(yù)算E.制定廣告效果評(píng)估方案

6.在廣告策劃案中，以下哪種方法可以有效地提高廣告效果？（）

A.創(chuàng)新廣告形式B.提高廣告投放頻率C.優(yōu)化廣告投放時(shí)間D.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量E.優(yōu)化廣告投放地域

7.以下哪些是廣告策劃案中廣告預(yù)算的分配原則？（）

A.根據(jù)廣告目標(biāo)分配預(yù)算B.根據(jù)廣告創(chuàng)意分配預(yù)算C.根據(jù)廣告媒體分配預(yù)算D.根據(jù)廣告效果分配預(yù)算E.根據(jù)廣告資源分配預(yù)算

8.在廣告策劃案中，以下哪種方法可以有效地提升廣告品牌形象？（）

A.創(chuàng)新廣告形式B.情感訴求法C.品牌故事法D.產(chǎn)品對(duì)比法E.品牌代言人法

9.以下哪些是廣告策劃案中廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.廣告投放覆蓋率B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告記憶度E.廣告滿意度

10.在廣告策劃案中，以下哪種方法可以有效地提高廣告?zhèn)鞑バЧ?？（?/p>

A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意B.提高廣告投放頻率C.優(yōu)化廣告投放時(shí)間D.優(yōu)化廣告投放地域E.創(chuàng)新廣告形式

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃案是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，對(duì)廣告活動(dòng)的成功與否起著決定性作用。（）

2.廣告策劃案的編寫應(yīng)遵循系統(tǒng)性、針對(duì)性、創(chuàng)新性和實(shí)效性原則。（）

3.市場調(diào)研是廣告策劃案編寫過程中的第一步，其主要目的是了解市場需求和競爭對(duì)手情況。（）

4.廣告目標(biāo)是廣告策劃案的核心，其確定應(yīng)與企業(yè)的整體營銷目標(biāo)相一致。（）

5.廣告創(chuàng)意是廣告策劃案中最具創(chuàng)造性的部分，其核心是抓住消費(fèi)者的注意力。（）

6.廣告預(yù)算是廣告策劃案中的重要內(nèi)容，其確定應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和市場情況靈活調(diào)整。（）

7.廣告效果評(píng)估是廣告策劃案編寫過程中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，其目的是檢驗(yàn)廣告活動(dòng)的實(shí)際效果。（）

8.廣告策劃案中的廣告媒體選擇應(yīng)充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣和偏好。（）

9.廣告策劃案應(yīng)包含廣告投放時(shí)間表，以便于監(jiān)控廣告活動(dòng)的進(jìn)度。（）

10.廣告策劃案應(yīng)定期進(jìn)行修訂和更新，以適應(yīng)市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃案中市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟。

2.解釋廣告策劃案中廣告目標(biāo)的確定應(yīng)遵循的原則。

3.描述廣告策劃案中廣告創(chuàng)意的幾種常見方法及其適用場景。

4.說明廣告策劃案中廣告預(yù)算分配的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃案中，如何通過有效的廣告創(chuàng)意提升品牌形象和市場競爭力。

2.分析在廣告策劃案中，如何結(jié)合市場趨勢和消費(fèi)者行為，制定出具有前瞻性和實(shí)效性的廣告策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃案編寫的第一步？（）

A.明確廣告目標(biāo)B.市場調(diào)研C.確定廣告創(chuàng)意D.制定廣告預(yù)算

2.廣告策劃案的核心是？（）

A.廣告目標(biāo)B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒體D.廣告預(yù)算

3.廣告策劃案中，市場調(diào)研的目的是？（）

A.確定廣告目標(biāo)B.確定廣告創(chuàng)意C.選擇廣告媒體D.以上都是

4.廣告策劃案中，廣告目標(biāo)應(yīng)具有哪些特點(diǎn)？（）

A.可衡量性B.可實(shí)現(xiàn)性C.可追蹤性D.以上都是

5.廣告策劃案中，廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.創(chuàng)意新穎B.符合目標(biāo)受眾心理C.傳達(dá)清晰的信息D.以上都是

6.廣告策劃案中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)根據(jù)什么來確定？（）

A.廣告目標(biāo)B.市場競爭C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果

7.廣告策劃案中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.廣告記憶度B.廣告點(diǎn)擊率C.銷售轉(zhuǎn)化率D.品牌知名度

8.廣告策劃案中，以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的方法？（）

A.故事創(chuàng)意法B.情感訴求法C.數(shù)據(jù)分析法D.品牌故事法

9.廣告策劃案中，以下哪項(xiàng)不是廣告投放地域的考慮因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者分布B.市場競爭態(tài)勢C.廣告預(yù)算D.媒體覆蓋范圍

10.廣告策劃案中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的周期？（）

A.短期評(píng)估B.中期評(píng)估C.長期評(píng)估D.一次性評(píng)估

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

2.B

3.ABCDE

4.D

5.ABCDE

6.ACDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.正確

6.正確

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡答題

1.市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括：市場環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、競爭對(duì)手分析、產(chǎn)品分析。步驟包括：確定調(diào)研目標(biāo)、選擇調(diào)研方法、設(shè)計(jì)調(diào)研工具、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告。

2.廣告目標(biāo)的確定應(yīng)遵循以下原則：與企業(yè)的整體營銷目標(biāo)一致、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、具體明確、時(shí)間限制。

3.廣告創(chuàng)意的常見方法包括：故事創(chuàng)意法、情感訴求法、品牌個(gè)性法、知識(shí)教育法、娛樂互動(dòng)法。適用場景根據(jù)廣告目標(biāo)和產(chǎn)品特性而定。

4.廣告預(yù)算分配的關(guān)鍵因素包括：廣告目標(biāo)、市場定位、競爭狀況、廣告媒體特性、廣告效果預(yù)期。

四、論述題

1.通過有效的廣告創(chuàng)意提升品牌形象和市場競爭力，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行論述：深入理解目標(biāo)受眾，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌故事