2025年廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與市場(chǎng)調(diào)研試題

2025年廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與市場(chǎng)調(diào)研試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)要求：測(cè)試學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)基本創(chuàng)意理念的理解，包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意表現(xiàn)等。1.創(chuàng)意概念（1）下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三大原則？A.創(chuàng)意性B.實(shí)用性C.知識(shí)性D.藝術(shù)性（2）在廣告創(chuàng)意中，以下哪項(xiàng)不屬于創(chuàng)意的基本要素？A.信息傳達(dá)B.視覺(jué)表現(xiàn)C.文化內(nèi)涵D.情感共鳴（3）以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策略的范疇？A.產(chǎn)品策略B.市場(chǎng)策略C.技術(shù)策略D.傳播策略2.創(chuàng)意表現(xiàn)（4）以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本形式？A.文字表現(xiàn)B.圖像表現(xiàn)C.音效表現(xiàn)D.互動(dòng)表現(xiàn)（5）在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)手法不屬于創(chuàng)意表現(xiàn)的基本手法？A.對(duì)比B.比喻C.恐嚇D.幽默（6）以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的三個(gè)層次？A.內(nèi)容層次B.形式層次C.技術(shù)層次D.傳播層次二、廣告市場(chǎng)調(diào)研要求：測(cè)試學(xué)生對(duì)廣告市場(chǎng)調(diào)研的基本概念、方法、流程和意義等知識(shí)的掌握。1.市場(chǎng)調(diào)研基本概念（7）以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的定義？A.通過(guò)收集、整理和分析數(shù)據(jù)，了解市場(chǎng)情況的過(guò)程B.幫助企業(yè)制定決策的過(guò)程C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)D.廣告設(shè)計(jì)的終點(diǎn)（8）市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？A.了解市場(chǎng)需求B.確定廣告目標(biāo)C.創(chuàng)作廣告創(chuàng)意D.以上都是2.市場(chǎng)調(diào)研方法（9）以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？A.文案調(diào)研B.案例調(diào)研C.實(shí)地調(diào)研D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（10）以下哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的認(rèn)知程度？A.深度訪談B.問(wèn)卷調(diào)查C.觀察法D.小組討論（11）以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的基本流程？A.確定調(diào)研目標(biāo)B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)（12）市場(chǎng)調(diào)研的意義包括哪些方面？A.幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求B.優(yōu)化廣告創(chuàng)意C.提高廣告效果D.以上都是四、廣告設(shè)計(jì)策略與執(zhí)行要求：測(cè)試學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)策略的制定與執(zhí)行過(guò)程的理解，包括策略選擇、執(zhí)行要素、效果評(píng)估等。（13）廣告設(shè)計(jì)策略的制定應(yīng)遵循哪些原則？A.目標(biāo)導(dǎo)向B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向C.創(chuàng)意導(dǎo)向D.以上都是（14）以下哪項(xiàng)不是廣告設(shè)計(jì)策略的執(zhí)行要素？A.設(shè)計(jì)風(fēng)格B.廣告媒介C.廣告預(yù)算D.廣告文案（15）在廣告設(shè)計(jì)策略執(zhí)行過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵步驟？A.設(shè)計(jì)方案的制定B.廣告媒介的選擇C.廣告預(yù)算的分配D.廣告效果的實(shí)時(shí)監(jiān)控（16）以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法？A.定量分析B.定性分析C.實(shí)時(shí)反饋D.預(yù)測(cè)分析（17）廣告設(shè)計(jì)策略的調(diào)整應(yīng)根據(jù)哪些因素進(jìn)行？A.市場(chǎng)變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.消費(fèi)者反饋D.以上都是（18）以下哪項(xiàng)不是廣告設(shè)計(jì)策略執(zhí)行中可能遇到的問(wèn)題？A.設(shè)計(jì)風(fēng)格不符合品牌形象B.廣告媒介選擇不當(dāng)C.廣告預(yù)算不足D.消費(fèi)者接受度低（19）廣告設(shè)計(jì)策略的執(zhí)行應(yīng)如何確保效果最大化？A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾B.創(chuàng)新廣告創(chuàng)意C.優(yōu)化廣告媒介組合D.以上都是（20）廣告設(shè)計(jì)策略的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括哪些方面？A.廣告創(chuàng)意的吸引力B.廣告信息的傳達(dá)效果C.廣告媒介的覆蓋范圍D.以上都是五、廣告設(shè)計(jì)案例分析要求：測(cè)試學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析實(shí)際廣告案例的能力，包括案例背景、創(chuàng)意策略、執(zhí)行效果等。（21）以下哪項(xiàng)不是“可口可樂(lè)”廣告案例的背景信息？A.可口可樂(lè)是全球知名的碳酸飲料品牌B.廣告案例的主題為“分享快樂(lè)”C.廣告案例的目標(biāo)受眾為年輕人D.廣告案例的創(chuàng)意策略為“情感營(yíng)銷(xiāo)”（22）在“可口可樂(lè)”廣告案例中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意策略的表現(xiàn)？A.通過(guò)故事講述傳遞品牌價(jià)值觀B.利用音樂(lè)、畫(huà)面等元素營(yíng)造氛圍C.通過(guò)明星代言提高品牌知名度D.廣告文案的撰寫(xiě)過(guò)于復(fù)雜（23）以下哪項(xiàng)不是“可口可樂(lè)”廣告案例的執(zhí)行效果？A.廣告獲得了較高的關(guān)注度B.品牌形象得到了提升C.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)D.廣告案例在社交媒體上引發(fā)爭(zhēng)議（24）以下哪項(xiàng)不是“蘋(píng)果”廣告案例的背景信息？A.蘋(píng)果是全球知名的電子產(chǎn)品品牌B.廣告案例的主題為“創(chuàng)新科技”C.廣告案例的目標(biāo)受眾為科技愛(ài)好者D.廣告案例的創(chuàng)意策略為“產(chǎn)品展示”（25）在“蘋(píng)果”廣告案例中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意策略的表現(xiàn)？A.通過(guò)產(chǎn)品功能展示突出創(chuàng)新科技B.利用簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和文案?jìng)鬟f品牌理念C.通過(guò)明星代言提高品牌知名度D.廣告文案的撰寫(xiě)過(guò)于復(fù)雜（26）以下哪項(xiàng)不是“蘋(píng)果”廣告案例的執(zhí)行效果？A.廣告獲得了較高的關(guān)注度B.品牌形象得到了提升C.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)D.廣告案例在社交媒體上引發(fā)爭(zhēng)議六、廣告法規(guī)與倫理要求：測(cè)試學(xué)生對(duì)廣告法規(guī)與倫理知識(shí)的掌握，包括廣告法規(guī)的主要內(nèi)容、廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t等。（27）以下哪項(xiàng)不是我國(guó)《廣告法》的主要內(nèi)容？A.廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法B.廣告不得損害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益C.廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容D.廣告不得侵犯他人合法權(quán)益（28）廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括哪些？A.尊重消費(fèi)者權(quán)益B.保護(hù)消費(fèi)者隱私C.維護(hù)市場(chǎng)秩序D.以上都是（29）以下哪項(xiàng)不是廣告活動(dòng)中可能出現(xiàn)的倫理問(wèn)題？A.欺騙消費(fèi)者B.侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)C.誤導(dǎo)消費(fèi)者D.以上都是（30）廣告法規(guī)與倫理在廣告設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)在哪些方面？A.保障消費(fèi)者權(quán)益B.維護(hù)市場(chǎng)秩序C.提高廣告行業(yè)整體素質(zhì)D.以上都是本次試卷答案如下：一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)1.C解析：廣告創(chuàng)意的三大原則是創(chuàng)意性、實(shí)用性和藝術(shù)性，知識(shí)性不屬于這一范疇。2.C解析：廣告創(chuàng)意的基本要素包括信息傳達(dá)、視覺(jué)表現(xiàn)和情感共鳴，文化內(nèi)涵雖然重要，但不屬于基本要素。3.C解析：廣告創(chuàng)意策略的范疇包括產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略和傳播策略，技術(shù)策略屬于執(zhí)行層面的內(nèi)容。二、廣告市場(chǎng)調(diào)研1.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的定義是通過(guò)收集、整理和分析數(shù)據(jù)，了解市場(chǎng)情況的過(guò)程，同時(shí)它也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)和幫助企業(yè)制定決策的過(guò)程。2.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的目的包括了解市場(chǎng)需求、確定廣告目標(biāo)和優(yōu)化廣告創(chuàng)意，因此選項(xiàng)D是正確的。3.B解析：市場(chǎng)調(diào)研的方法包括文案調(diào)研、案例調(diào)研、實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，案例調(diào)研不屬于市場(chǎng)調(diào)研的方法。4.D解析：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本形式包括文字表現(xiàn)、圖像表現(xiàn)和音效表現(xiàn)，互動(dòng)表現(xiàn)不屬于基本形式。5.C解析：在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，恐嚇不屬于創(chuàng)意表現(xiàn)的基本手法，其他選項(xiàng)如對(duì)比、比喻和幽默都是常見(jiàn)的創(chuàng)意手法。6.D解析：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的三個(gè)層次是內(nèi)容層次、形式層次和技術(shù)層次，傳播層次不屬于這一范疇。三、廣告設(shè)計(jì)策略與執(zhí)行1.D解析：廣告設(shè)計(jì)策略的制定應(yīng)遵循目標(biāo)導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向和創(chuàng)意導(dǎo)向，這些都是確保策略有效性的原則。2.C解析：廣告設(shè)計(jì)策略的執(zhí)行要素包括設(shè)計(jì)風(fēng)格、廣告媒介和廣告預(yù)算，廣告文案屬于創(chuàng)意內(nèi)容的一部分。3.D解析：廣告設(shè)計(jì)策略執(zhí)行的關(guān)鍵步驟包括設(shè)計(jì)方案的制定、廣告媒介的選擇和廣告預(yù)算的分配，實(shí)時(shí)監(jiān)控是執(zhí)行過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。4.D解析：廣告效果評(píng)估的方法包括定量分析、定性分析和實(shí)時(shí)反饋，預(yù)測(cè)分析不屬于常規(guī)的評(píng)估方法。5.D解析：廣告設(shè)計(jì)策略的調(diào)整應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者反饋進(jìn)行，這些都是影響策略效果的外部因素。6.D解析：廣告設(shè)計(jì)策略執(zhí)行中可能遇到的問(wèn)題包括設(shè)計(jì)風(fēng)格不符合品牌形象、廣告媒介選擇不當(dāng)、廣告預(yù)算不足和消費(fèi)者接受度低。7.D解析：廣告設(shè)計(jì)策略的執(zhí)行應(yīng)確保效果最大化，這需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、創(chuàng)新廣告創(chuàng)意、優(yōu)化廣告媒介組合。8.D解析：廣告設(shè)計(jì)策略的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括廣告創(chuàng)意的吸引力、廣告信息的傳達(dá)效果、廣告媒介的覆蓋范圍。四、廣告設(shè)計(jì)案例分析1.D解析：“可口可樂(lè)”廣告案例的背景信息包括其作為全球知名碳酸飲料品牌、廣告案例的主題為“分享快樂(lè)”和目標(biāo)受眾為年輕人，創(chuàng)意策略為“情感營(yíng)銷(xiāo)”。2.D解析：在“可口可樂(lè)”廣告案例中，創(chuàng)意策略的表現(xiàn)通常不包括廣告文案的撰寫(xiě)過(guò)于復(fù)雜，這是創(chuàng)意執(zhí)行中需要注意的問(wèn)題。3.D解析：“可口可樂(lè)”廣告案例的執(zhí)行效果可能包括廣告獲得高關(guān)注度、品牌形象提升和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但爭(zhēng)議不是預(yù)期的效果。4.D解析：“蘋(píng)果”廣告案例的背景信息包括其作為全球知名電子產(chǎn)品品牌、廣告案例的主題為“創(chuàng)新科技”和目標(biāo)受眾為科技愛(ài)好者，創(chuàng)意策略為“產(chǎn)品展示”。5.D解析：在“蘋(píng)果”廣告案例中，創(chuàng)意策略的表現(xiàn)通常不包括廣告文案的撰寫(xiě)過(guò)于復(fù)雜，這是創(chuàng)意執(zhí)行中需要注意的問(wèn)題。6.D解析：“蘋(píng)果”廣告案例的執(zhí)行效果可能包括廣告獲得高關(guān)注度、品牌形象提升和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但爭(zhēng)議不是預(yù)期的效果。五、廣告法規(guī)與倫理1.D解析：我國(guó)《廣告法》的主要內(nèi)容確實(shí)包括廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得損害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益，不得含有虛假或者引人誤解