汽車營銷策劃基礎(chǔ)與實務(wù)課件：H5技術(shù)在汽車營銷活動宣傳中的運用

H5技術(shù)在汽車營銷活動宣傳中的運用距離一汽大眾恒凱4S店淡季營銷活動還有一周的時間，為做好客戶邀約，加深公眾對本次活動的音響，增加活動吸引力，市場經(jīng)理安排劉毅采用新媒體技術(shù)H5制作本次活動邀請函。劉毅首先需對目標(biāo)車型相關(guān)圖文資料進(jìn)行分析，整理出活動內(nèi)容核心，接下來運用應(yīng)用軟件，結(jié)合本次活動特色及亮點制作活動邀請函。通過本任務(wù)的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠：1.能明確新媒體H5的含義和傳播特點；2.能利用H5頁面制作工具設(shè)計H5作品；3.能夠在汽車營銷策劃活動中靈活運用H5做好宣傳。CONTENTS目錄H5在新媒體運營領(lǐng)域中的基本概念01H5特性0203H5的分類和形態(tài)040605H5制作詳解如何提高H5的傳播力H5運用案例H5技術(shù)在汽車營銷活動宣傳中的運用H5在新媒體運營領(lǐng)域中的基本概念H5在新媒體運營領(lǐng)域中的基本概念H5在新媒體運營領(lǐng)域中的基本概念H5是一種代碼格式，全稱為HTML5（超文本標(biāo)記語言），也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品，“超文本”是指頁面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。對于新媒體來說，H5是一個具體地為展示而做出來的產(chǎn)品。H5技術(shù)在汽車營銷活動宣傳中的運用H5特性強(qiáng)感官刺激強(qiáng)用戶參與跨平臺屬性1.強(qiáng)感官刺激H5特性H5能夠?qū)⑺忻襟w形式融入一身，從而成為創(chuàng)意人所能想象的最強(qiáng)媒體載體。支持更多的內(nèi)容形式，也就意味著能夠容納更多的創(chuàng)意組合，從多個維度給予受眾更強(qiáng)的感官刺激。作為超強(qiáng)創(chuàng)意載體的H5最適宜產(chǎn)出差異化內(nèi)容，有利于提升品牌辨識度，在營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，搶占消費者的注意力。2.強(qiáng)用戶參與H5特性相對于圖文、海報、視頻這種單向度的廣告形式，H5具備更豐富的互動表現(xiàn)力：（1）強(qiáng)互動；（2）場景化；（3）社交化。3.跨平臺屬性H5特性H5的最顯著的優(yōu)勢在于跨平臺性，HTML5技術(shù)適配多終端，它可以輕易地移植到各種不同的開放平臺、應(yīng)用平臺上，顯著地降低開發(fā)與運營成本H5技術(shù)在汽車營銷活動宣傳中的運用H5的分類和形態(tài)測試類H5抽簽類H5游戲類H5展示類H5H5的分類和形態(tài)H5的分類和形態(tài)按設(shè)計目標(biāo)可分為四類（1）商品展示型：介紹產(chǎn)品功能，將產(chǎn)品特性通過H5頁面的互動功能展現(xiàn)出來；（2）活動營銷型：根據(jù)用處不同具有多種形式，常見的有邀請函、賀卡等；（3）品牌推廣型：重點在于塑造品牌形象，傳達(dá)品牌理念，常見的方式是圖文結(jié)合（4）總結(jié)報告型：通過展現(xiàn)大事件達(dá)到總結(jié)的作用，滲透傳遞品牌理念。H5的分類和形態(tài)H5的分類和形態(tài)按功能形態(tài)可分為四類（1）測試類H5：，一般以一些故事情節(jié)和時事去導(dǎo)入或結(jié)合節(jié)日營銷的熱點，除了內(nèi)容新穎，可以引導(dǎo)客戶一步一步完成測試外，還含有豐富的趣味性，滿足用戶新鮮感；（2）抽簽類H5：交互方式基本就是搖一搖，文字要給人有美好愿望的感覺，此類H5其實是一個抓住人的心理特點去做的營銷；（3）游戲類H5：把眾多宣傳元素加入游戲中，在用戶體驗H5時，將廣告如同游戲內(nèi)容一起體驗；（4）展示類H5：展示類H5是以上H5種類中制作較為簡單的，一般可以通過免費的制作平臺去實現(xiàn)。H5技術(shù)在汽車營銷活動宣傳中的運用H5制作詳解H5的定位H5的策劃H5制作平臺功能1.H5的定位H5制作詳解（1）H5在整個營銷策劃案中所處的地位：H5通常不會獨立存在，要服務(wù)于整套的產(chǎn)品營銷推廣方案；（2）H5所面向的目標(biāo)受眾：前提條件是要明確產(chǎn)品的市場屬性。2.H5的策劃H5制作詳解（1）確定H5的風(fēng)格和調(diào)性：指的是該H5的內(nèi)容風(fēng)格，將以什么樣的格調(diào)展現(xiàn)給瀏覽者；（2）文案創(chuàng)作：進(jìn)行H5文案創(chuàng)作之初需要先確定主題；（3）文案排版：文案的長短或字?jǐn)?shù)、頁面中擺放的位置、文字的大小、顏色、字體都影響著H5整體感覺和效果；（4）媒體素材創(chuàng)：整體要遵循盡量圖形化、動態(tài)化、場景化的設(shè)計準(zhǔn)則；（5）標(biāo)題、微信描述創(chuàng)作：對于H5作品而言，標(biāo)題、微信描述就是它的“名片”；（6）H5交互設(shè)計：簡明易懂、交互適度、保護(hù)隱私、場景為先。3.H5制作平臺功能H5制作詳解H5制作平臺的功能需要滿足制作的需求，也需要簡便、易操作，所以，大多數(shù)的H5制作平臺的功能都包含以下功能：素材模板、頁面模板、新建頁面、修改圖層、添加文本、添加動畫、設(shè)置背景圖、設(shè)置背景音樂、插入圖片、使用特效組件、添加動銷、全局設(shè)置、預(yù)覽和發(fā)布等。H5技術(shù)在汽車營銷活動宣傳中的運用如何提高H5的傳播力緊跟熱點創(chuàng)意設(shè)計H5營銷渠道如何提高H5的傳播力如何提高H5的傳播力（1）緊跟熱點：對熱點的良好把控是一個優(yōu)質(zhì)社交內(nèi)容的必備要素。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的熱點占據(jù)用戶的視線；（2）創(chuàng)意設(shè)計：以客戶為出發(fā)考慮H5的所有細(xì)節(jié)流程，合理運用技術(shù)，打造極致的互動體驗；（3）H5營銷渠道：H5通過關(guān)系鏈的分發(fā)，獲取豐厚且真實的流量，最終實現(xiàn)商業(yè)化，產(chǎn)生品牌曝光，達(dá)成廣告效果。H5技術(shù)在汽車營銷活動宣傳中的運用H5運用案例梅賽德斯-奔馳:AMG信念驅(qū)動長安鈴木-:逐夢空間別克：我和我的大朋友全新致炫線上發(fā)布會1.梅賽德斯-奔馳:AMG信念驅(qū)動H5運用案例圖1梅賽德斯-AMG信念驅(qū)動1.梅賽德斯-奔馳:AMG信念驅(qū)動H5運用案例棱角分明的外形，快如閃電的速度，無與倫比的操控，使每一臺梅賽德斯-AMG都成為個性鮮明的獨立杰作。動力，操控，聲音的完美平衡，與生俱來的競技血脈，疾速駕馭的信念，是梅賽德斯-AMG永恒的驅(qū)動力！而奔馳為了宣傳AMG系列轎跑車，通過模擬汽車的引擎聲，讓用戶未見其車先聞其聲。當(dāng)用戶打開模擬車庫的時候，看到的是棱角分明的外形，按下聲音按鈕的時候，聽到的是狂野的引擎聲，精準(zhǔn)地抓住了跑車用戶對于產(chǎn)品的需求點。2.

長安鈴木:逐夢空間H5運用案例圖2長安鈴木-逐夢空間2.

長安鈴木:逐夢空間H5運用案例長安鈴木以“那些年我們錯過的人和事”為主線帶領(lǐng)我們開啟一場追逐夢想的汽車之旅。暗黑的背景、神秘的音樂，用背景動畫和文字動態(tài)顯示，加上真人獨白和背景音樂，將人帶入一種暗色神秘的氣氛，一場驚險的古堡塌方后突顯“力量”、“勇氣”、“安全”三個神秘的大門，任意推開一扇門，會出現(xiàn)一個以重力感應(yīng)通過360度看全景的方式呈現(xiàn)的全景視頻。設(shè)計上，一開始背景為暗色系，有真人旁白，代入感很強(qiáng)。后來變得明亮，進(jìn)入全景的視頻模塊，360度是單屏幕的，雖然沒有3D立體模擬實境來的震撼，但對于沒有3D眼鏡的用戶，總體效果非常不錯。3.別克：我和我的大朋友H5運用案例圖3別克—我和我的大朋友3.別克：我和我的大朋友H5運用案例別克英朗汽車H5頁面的整體畫風(fēng)采用手繪水彩的畫面形式，以一個孩子的口吻來講述她和她家中的一個大朋友的故事，在一開始的故事中大朋友就好似家里的狗狗，最后逐漸轉(zhuǎn)換成一條狗，用這種類比方式來表現(xiàn)出給人的溫馨和幫助，達(dá)到品牌宣傳的作用。最后留下試駕提交的頁面，加以強(qiáng)化留資。4.全新致炫線上發(fā)布會H5運用案例圖4全新致炫線上發(fā)布會4.

全新致炫線上發(fā)布會H5運用案例豐田的H5頁面是動畫展示形式的H5頁面。用戶可以點擊“外觀”、“操控”、“科技”、“價格”的其中一個，進(jìn)入相應(yīng)的介紹頁面。每一頁都像一個獨立的H5，做得都很精致，內(nèi)容詳盡，都有不同的玩法。最后可以選擇分享或再次體驗，還能欣賞致炫主題曲，或者跳轉(zhuǎn)進(jìn)