方太(廚具)宏觀環(huán)境分析

方太（廚具）宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境方太廚具瞄準的是中高檔消費人群，一般以25-44歲的中青年為主，多數(shù)受過高等教育，擁有良好的職業(yè)，多數(shù)為社會中堅階層。這類人群關注高科技產(chǎn)品，有一定品牌意識，喜歡消費高檔名牌產(chǎn)品，購物時比較理性。在投資方面比較謹慎，傾向于規(guī)避高風險。非常重視家庭，也努力工作，是以家庭和工作為重心的人群。這類人群主要集中于一些大城市，比如：上海、北京等，這些城市居住人口眾多，很大一部分屬于外來人口，男女比例均勻，多數(shù)是已婚，對廚具用品的需求量較大，這就為方太提供了更多的市場機會。經(jīng)濟環(huán)境方太認為，一個企業(yè)的社會責任包含三個層面的內(nèi)容，首先是法律責任，其次是發(fā)展責任和道義責任。法律規(guī)定的都要做到，這是企業(yè)生存的基礎、底線；企業(yè)要做到和諧的、科學的發(fā)展，同時要讓員工得到很好的發(fā)展，既包括對他們職業(yè)的發(fā)展，還包括為人修身方面的發(fā)展，這是發(fā)展責任；道義的責任，包括慈善公益事業(yè)與傳統(tǒng)美德的傳播，傳統(tǒng)美德的傳播不僅是對內(nèi)向員工，還要對外向我們的消費者進行傳播。2008年下半年全球金融海嘯對中國實體經(jīng)濟的影響日益明顯，慈溪以制造業(yè)、外向型及中小企業(yè)為主導的經(jīng)濟發(fā)展模式在這一輪因國內(nèi)外市場需求萎縮帶來的又一次沖擊下，面臨嚴峻的考驗。作為國內(nèi)廚電領軍品牌的方太，如何度過這次經(jīng)濟難關成為整個行業(yè)甚至是小家電產(chǎn)業(yè)關注的焦點。在大家都感到經(jīng)濟壓力緊迫的時候，方太接二連三的大動作卻讓社會各界側目：國內(nèi)集成化程度最高的展廳在方太亮相;占地面積400余畝，耗資幾億的方太杭州灣新園區(qū)落成使用;目前世界規(guī)模最大、設備最先進的廚電實驗室建成并投入使用。當然這并不足以表明方太沒有受到這次金融海嘯的影響，在下半年房地產(chǎn)持續(xù)低迷的情況下，方太以家裝為主要需求的嵌入式廚房電器銷售自然受到一定的影響。茅忠群坦言：“2008年上半年的業(yè)績我們沒有受到影響，但從今年9月開始由于國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷，我們的銷售受到了一定壓力;但我們自有資金相對充裕，相信依靠科技創(chuàng)新，我們一定能順利度過這次經(jīng)濟難關?！鄙鐣幕h(huán)境（一）人口因素1.人口總數(shù)直接影響著社會生產(chǎn)總規(guī)模；2.人口的地理分布影響著企業(yè)的廠址選擇；3.人口的性別比例和年齡結構在一定程度上決定了社會需求結構，進而影響社會供給結構和企業(yè)生產(chǎn)結構；4.人口的教育文化水平直接影響著企業(yè)的人力資源狀況；5.家庭戶數(shù)及其結構的變化與耐用消費品的需求和變化趨勢密切相關，因而也就影響到耐用消費品的生產(chǎn)規(guī)模等。（二）價值觀1.價值觀是指社會公眾評價各種行為的觀念標準。2.不同的國家和地區(qū)，其價值觀是不同的。（三）文化傳統(tǒng)1.文化傳統(tǒng)是一個國家或地區(qū)在較長歷史時期內(nèi)所形成的一種社會習慣。2.文化環(huán)境對企業(yè)的影響是間接、潛在和持久的。3.文化的基本要素包括哲學、宗教、語言與文字、文學藝術等，它們共同構成文化系統(tǒng)，對企業(yè)文化有重大的影響。4.哲學是文化的核心部分，在整個文化中起著主導作用；5.宗教作為文化的一個側面，在長期發(fā)展過程中與傳統(tǒng)文化有著密切聯(lián)系；6.語言文字和文化藝術是文化的具體表現(xiàn)，是社會現(xiàn)實生活的反映，它對企業(yè)職工的心理、人生觀、價值觀、性格、道德及審美觀點的影響和導向作用不容忽視。（四）社會發(fā)展趨勢1.近一二十年來，社會環(huán)境方面的變化日趨加快，打破了傳統(tǒng)習慣。人們開始重新審視自己的信仰、追求和生活方式，穿著款式、消費傾向、業(yè)余愛好，以及對產(chǎn)品與服務的需求不斷變化，從而使企業(yè)面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)。2.現(xiàn)代社會發(fā)展的主要傾向之一是人們對物質(zhì)生活的要求越來越高。一方面，人們已從“重義輕利”轉向注重功利和實惠，有些人甚至走到唯利是圖的地步；產(chǎn)品的更新?lián)Q代日益加速；日益增長的物質(zhì)需求給企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了外部條件。另一方面，隨著物質(zhì)水平的提高，人們正在產(chǎn)生更加強烈的社交、自尊、信仰、求知、審美、成就等高層次需求。人們希望從事能夠發(fā)揮自己才能的工作，使自己的潛力得到充分的發(fā)揮。（五）消費者心理1.在當代物質(zhì)豐富的條件下，人們購買商品不僅是要滿足生理需求，更重要的是還要獲得心理或精神上的享受?；畹娜藗兲峁┚哂性O計領先、人性化廚房科技、可靠品質(zhì)的高端嵌入式廚房電器產(chǎn)品。擁有大量來自德國、日本、意大利等地的國際知名設計師，具備德國、意大利原裝進口高端廚房生產(chǎn)設備及國際工業(yè)制造先進技術。方太還創(chuàng)立了高端集成廚房品牌“BORCCI方太柏廚”和高端家庭熱水系統(tǒng)專業(yè)品牌“MIBOI米博”。經(jīng)過十五年的發(fā)展，方太已成為中國高端廚房電器市場的第一品牌，高端市場占有率（銷售額和銷量）持續(xù)保持行業(yè)第一（賽諾和中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)）。在中國廚房領域，方太擁有頂尖專利技術300余項，其中發(fā)明專利30項。方太是廚房行業(yè)中申請專利最多的企業(yè)，專利申請連年高于100%增長。公司承擔了第一個也是目前唯一的、由民營企業(yè)主導的國家“十一五國家科技支撐計劃”重大項目之一“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善”。在2008年中，方太榮獲“中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技技術進步獎”、“第五屆中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設計獎”、屢獲工業(yè)奧斯卡“德國IF全球獎”；評定為“國家重點高新技術企業(yè)”、廚電行業(yè)首個“國家認定企業(yè)技術中心”。值得一提的是，消毒柜04C從來自49個國家的三千余件作品中脫穎而出，憑借出色的品質(zhì)與設計榮獲了國際權威工業(yè)設計大獎——2009德國紅點獎，得到了國際工業(yè)設計界的認可。十八年來始終專注于高端嵌入式廚房電器的研發(fā)和制造，致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供具有設計領先、人性化廚房科技和可靠品質(zhì)的高端嵌入式廚房電器產(chǎn)品，倡導健康環(huán)保的生活方式，讓千萬家庭享受更加幸福的居家生活。隨著“十一五”國家科技支撐計劃全面提速，作為計劃重大項目內(nèi)容之一的“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善技術研究”課題，即日起在寧波方太正式啟動，建設部正式確定由寧波方太廚具有限公司主持該課題的研究。據(jù)悉，方太是此次“十一五”國家科技支撐計劃課題承擔單位中唯一的企業(yè)單位?！笆晃濉眹铱萍贾斡媱澥敲嫦驀窠?jīng)濟和社會發(fā)展需求，重點解決經(jīng)濟社會發(fā)展中的重大科技問題的國家科技計劃，其前身即為國家科技攻關計劃。此次寧波方太廚具有限公司牽頭組織的“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善技術研究”課題，將通過一系列的科技攻關，解決我國現(xiàn)行住宅中廚房衛(wèi)生間上述問題，為廚房衛(wèi)生間更加健康、環(huán)保、節(jié)能、安全提供科學的理論依據(jù)和全面的技術支撐，以提升我國廚房衛(wèi)生間的科學化和產(chǎn)業(yè)化水平，從而創(chuàng)造更加舒適環(huán)保的人居環(huán)境。預計2010年底之前，將有廚衛(wèi)功能設計與環(huán)境評價指標體系研究、廚衛(wèi)污染控制與環(huán)境產(chǎn)品開發(fā)、整體廚房與整體衛(wèi)浴環(huán)境改善集成研究、改善廚衛(wèi)環(huán)境的技術標準研究等一